吉林省創(chuàng)意旅游發(fā)展的切入點(diǎn)

摘 要： 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的結(jié)晶是創(chuàng)意旅游，這是旅游產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展的新形式。利用創(chuàng)意整合吉林省旅游資源，用創(chuàng)意強(qiáng)化旅游營銷并擴(kuò)大客源市場，這些是促進(jìn)吉林省創(chuàng)意旅游發(fā)展的切入點(diǎn)。

關(guān)鍵詞： 吉林省 創(chuàng)意旅游 切入點(diǎn)

一、利用創(chuàng)意整合吉林省旅游資源

旅游資源的范圍雖早有界定，但其實(shí)是處在動態(tài)發(fā)展變化中的。不斷地將新鮮的創(chuàng)意元素注入旅游業(yè)中，就可以將本不是旅游資源的事物轉(zhuǎn)化為時(shí)尚的旅游吸引物，從而擴(kuò)大了旅游資源范圍。

（一）用創(chuàng)意將文化要素整合為旅游資源，將文化表演打造成旅游產(chǎn)品。

吉林人在白山松水間鐫刻著色彩斑斕的地域文化，從長白山文化到現(xiàn)代工農(nóng)業(yè)文明，從冰雪文化到民俗民間文化，處處散發(fā)著生命活力。表演藝術(shù)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中以文化為載體的創(chuàng)新藝術(shù)形式，可以涵蓋從長白山森林號子到馬頭琴演奏一系列多元文化。文化表演可以傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如將吉林省世界級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)朝鮮族農(nóng)樂舞、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)滿族說部進(jìn)行舞臺展演。文化表演還可以給旅游者帶來娛樂和藝術(shù)享受，增強(qiáng)體驗(yàn)性，為打開藝術(shù)旅游市場作出貢獻(xiàn)。

文化表演對于旅游業(yè)界可以簡單分為景區(qū)表演和非景區(qū)表演。非旅游景區(qū)所屬的大型文化表演開發(fā)為旅游產(chǎn)品的成功案例并不少見。如《云南映像》常年在云南藝術(shù)劇院演出，已經(jīng)成為赴昆明旅游者的必選項(xiàng)目。吉林省目前除了《吉林烏拉》、《長白風(fēng)情》旅游景區(qū)文藝表演外，還涌現(xiàn)出了《長白神韻》、《放歌長白山》、《查干湖》大型歌舞，以《貴妃還鄉(xiāng)》為代表的吉?jiǎng)〉?。《長白神韻》最突出，利用了三維動畫及多媒體技術(shù)，已經(jīng)成為吉林省對國內(nèi)外宣傳的“文化名片”。這些劇場內(nèi)的文化表演可以適當(dāng)向省內(nèi)外的旅游者推出，這樣吉林省的非旅游景區(qū)文藝表演就不會僅局限在“二人轉(zhuǎn)”演出上，不僅豐富了旅游活動，還增強(qiáng)了旅游者對吉林省地域文化的共鳴。

（二）利用動漫形式將吉林省靜態(tài)旅游資源動態(tài)化。

吉林省動漫產(chǎn)值在2010年達(dá)到62億，較2009年度增長了30%左右?！渡倭趾殹凡粌H收視名列前茅，還獲得了國內(nèi)外大獎(jiǎng)。吉林動漫特色鮮明，一部分動畫片挖掘區(qū)域文化，有以四平地區(qū)七星山傳說為背景的《七星傳奇》、以人參王子等東北植物精靈為對象的《長白精靈》等。這樣的動畫片將吉林省旅游資源在電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體上全方位聲情并茂地呈現(xiàn)出來，利用了這樣的創(chuàng)意思維和手法，類似于搭建了吉林省虛擬旅游平臺，可以將靜態(tài)的旅游資源動態(tài)化。

更加鼓舞人心的是吉林動漫以最大限度地體現(xiàn)吉林特色為未來發(fā)展走向，力圖打造以長白山“參娃”、“林娃”、“虎娃”為代表的吉林專屬動漫形象。這不僅是繁榮吉林動漫產(chǎn)業(yè)的號角，而且是吉林省創(chuàng)意旅游發(fā)展的一針“興奮劑”。

二、用創(chuàng)意強(qiáng)化旅游營銷，擴(kuò)大客源市場

（一）利用吉林省的影視熱點(diǎn)拓展旅游市場。

近年來，吉林省創(chuàng)作生產(chǎn)的反映農(nóng)村生活題材的電視劇可謂枝繁葉茂，代表作品有《圣水湖畔》、《插樹嶺》、《都市外鄉(xiāng)人》、《美麗的田野》、《永遠(yuǎn)的田野》等。2010年上海世博會，吉林館8分鐘4D影片《鄉(xiāng)親》盡現(xiàn)吉林元素——長白山風(fēng)情。歷時(shí)一年半，于2011年問世的大型高清人文紀(jì)錄片《長白山》是吉林省電視創(chuàng)作的一朵奇葩，填補(bǔ)了能全面反映長白山自然風(fēng)光和歷史文化的影像空白?？梢越柚@些影視熱點(diǎn)吸引旅游者，開拓并壯大吉林省客源市場。

（二）創(chuàng)作能反映吉林元素的代表性歌曲，做好市場宣傳。

無論是20世紀(jì)80年代的《鼓浪嶼之波》、《太陽島上》，還是電影《少林寺》歌曲《少林，少林》和《牧羊曲》對日后廈門市、哈爾濱市、少林寺的旅游發(fā)展都是功不可沒的。21世紀(jì)的《彩云之南》、《我的家鄉(xiāng)梵凈山》、《神奇的九寨》等又成為旅游文化宣傳經(jīng)典之作。吉林省于2009年開展過“長白山之歌”征歌評選活動。長春市在2011年把《我們在長春相遇》定為市歌。李玉剛于2009年演繹了歌曲《嶺上公主》。由于多種原因，這些歌曲在文化宣傳和旅游營銷方面并沒有完全達(dá)到理想狀態(tài)，應(yīng)該繼續(xù)創(chuàng)作能反映吉林元素的巔峰之作，并做好市場宣傳。

（三）吉林出版業(yè)可以與旅游業(yè)互相造勢。

吉林省以圖書、報(bào)紙、期刊、音像、網(wǎng)絡(luò)為主的出版行業(yè)一直走在全國出版行業(yè)前列，其中期刊形成品牌，出現(xiàn)了“吉刊現(xiàn)象”。圖書方面也很重視傳統(tǒng)文化的傳承，如自2007年出版了《滿族口頭遺產(chǎn)傳統(tǒng)說部叢書》二批共28部。目前吉林省涉及滿族文化的旅游景區(qū)有伊通滿族牧情谷旅游風(fēng)景區(qū)、伊通滿族博物館和長春龍灣薩滿歡樂園。有關(guān)滿族文化的各種出版物就可以作為這些景區(qū)的旅游商品進(jìn)行銷售。例如沈陽出版社自2004年針對沈陽清文化國際旅游節(jié)出版了清文化叢書，包括盛京老城系列、盛京昭陵、沈陽故宮、盛京老街巷等，取得了經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙豐收。吉林省查干湖漁獵文化旅游節(jié)與報(bào)紙、音像、網(wǎng)絡(luò)方面結(jié)合利用得很好，其他旅游景區(qū)和旅游節(jié)慶活動可以與出版業(yè)互相合作、相得益彰。

參考文獻(xiàn)：

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