由《大笑江湖》的組合方式談中國電影市場

　　電影《河?xùn)|獅吼2》和《三槍拍案驚奇》，雖然票房收入2.5億，但大家看完之后都有一個問題，到底是張藝謀的招牌硬，還是東北二人轉(zhuǎn)的招牌更硬，才導(dǎo)致這樣的票房效果·《大笑江湖》影片的經(jīng)濟價值我們先放一放不講，值得商榷的是影片的劇本特點。編劇寧財神，導(dǎo)演朱延平，主演小沈陽、林熙蕾，在很多人看來，這看似毫無共同點的人員是不可能組合在一起的，但是被組合到一起之后卻有了共同點，不過這樣的共同點也是強加的，一種編劇上的強行罷了。大家都在不遺余力地顛覆文本、內(nèi)容、細(xì)節(jié)，就像一步后現(xiàn)代主義的東西，很多東西沒直接的講法，但是如果要加一個上去也行，可以有道理，也可以無道理，就看編導(dǎo)的意思，只是整合、拼接地?zé)o主題性?！洞笮穭t是在“抽空”文本。經(jīng)過抽空處理的作品文本，衍生的是無數(shù)的外圍話題，故事性和創(chuàng)造性早已蕩然無存，但是這不正是本片在構(gòu)思上匪夷所思的表達(dá)嗎·表達(dá)出一個大家都意想不到的東西，這應(yīng)該就是此片主創(chuàng)們思考的事情，也是現(xiàn)代國內(nèi)普通大眾需要的東西，能夠娛樂的東西。電影對原來意義上的文本性質(zhì)進(jìn)行了顛覆，以這樣的結(jié)合來衍生許多的外圍話題，這種方式在原來的電影市場中是不多見的，從而表達(dá)出一個大家都想不到的結(jié)果。先來看看本片的導(dǎo)演朱延平，他是臺灣商業(yè)片獨秀，導(dǎo)過《七匹狼》、《旋風(fēng)小子》和《中國龍》，以及《大灌籃》、《刺陵》，這兩部與內(nèi)地合作的電影都是以臺灣明星周杰倫為主，這回的《大笑江湖》是和內(nèi)地笑星趙本山與小沈陽合作，其實導(dǎo)演的影響力在大陸地區(qū)表現(xiàn)一般，幾部影片的影響力不是很大，采用的明星效應(yīng)也不是很成功，不能成為一個典范，其中也有大家覺得比較失敗的地方，但是這次苗頭對準(zhǔn)東北，對兩個在大陸家喻戶曉的人，可以說是成功的?！洞笮返淖畲笫斋@，是在一部電影的架構(gòu)下，將港式的無厘頭和二人轉(zhuǎn)這兩種風(fēng)格迥異的喜劇形式做了一次貼切的組合，這種組合在它沒有形成之前是大家都想不到的。
　　以前來說，香港導(dǎo)演和演員都不會關(guān)注東北的二人轉(zhuǎn)，而香港式的無厘頭喜劇在東北也火不起來，但是當(dāng)今出現(xiàn)的一種前所未有的組合形式，是一種喜劇的新式結(jié)合，可以講是做到了南北通吃，大家都比較認(rèn)可。
　　再來看看電影描述的故事。在劇本的處理上，《大笑江湖》不算一個新穎的東西，小鞋匠為愛而走上江湖，太監(jiān)想某朝篡位，這些故事在以前可以講比比皆是，是沒有什么新意的。但是在整個劇本里，開放性的整合就不一般了，這樣南北的整合可以講是第一次。電影把金庸原來的東西又拿來用了一遍，很多的東西是不需要做過多的解釋的，大家都知道。想怎么打，怎么玩都行，給廣大觀眾以最好的愉悅。片子的成功運作，有兩個方式是做得非常好的，就是開頭我們所講的組合方式和明星效應(yīng)，一種新鮮的體現(xiàn)和嘗試。主演小沈陽是這幾年來飛速躥紅的明星，幾屆的春晚給他帶來了強有力的人氣，主角的投資是很成功的。一個年輕化的、有活力的、有代表性的新星，是現(xiàn)在國內(nèi)市場非常需要的，且這樣的搞笑人物也是廣大觀眾需要的。另外，苗頭對準(zhǔn)東北，對準(zhǔn)兩個在大陸家喻戶曉的人，可以說是成功的。
　　再來說說兩岸三地明星集結(jié)。這里的集結(jié)不僅是電影中參演的明星，還有編劇、導(dǎo)演。五湖四海的人物，被生生地整合在一起，前期的考慮是不容易的。每個明星的表演都有其獨到的長處，像趙本山與小沈陽，就是一副二人轉(zhuǎn)的表演風(fēng)格，而曾志偉等港臺明星則是標(biāo)準(zhǔn)的港臺風(fēng)范，這樣的搞笑結(jié)合是一次大膽的嘗試。簡之，人物是無需多大的包裝的，只是一種新式的整合過程。該片的市場定位，其實非常簡單，從大家都想看的、所想的，也是大家都想不到的地方入手，這樣的市場前景非常廣闊，但有風(fēng)險。而選擇小沈陽是一個很好的市場效應(yīng)，他代表了國內(nèi)在30左右這樣的明星上的斷層關(guān)系，這樣的笑星肯定會得到大家堅決的擁護(hù)?！洞笮返赜騼?yōu)勢也是非常的明顯。以趙本山班底無與倫比的影響力，讓北方成為《大笑江湖》的主力陣地，拋出“大笑”概念，海報“一笑解千愁”，宣傳笑的主線圍繞著笑來做文章，就是要在賀歲檔就讓觀眾樂起來，把娛樂性放到最大。跟當(dāng)時同檔期的電影比起來，《大笑江湖》的演員、編導(dǎo)，這樣的陣容有這樣的效果，可以講算是成功吧。
　　其實我認(rèn)為，《大笑江湖》算是一個成功的影片，它的成功體現(xiàn)在幾個主要的方面：一種新的融合，新的電影方式，在現(xiàn)在眾多電影的制作方式中，走這樣的路是有效果的，而前提是要抓住大眾都需要的一種表現(xiàn)方式，在舊的形式下求變，衍生出一種新的電影方式。還有就是根據(jù)影片的內(nèi)容、演員特點、觀眾的需求來抓住觀眾，激起大家的興趣，找準(zhǔn)自己的特點、優(yōu)勢，并利用這些主要的特點來傳播，這樣一種本質(zhì)的表現(xiàn)是大家都熱愛的。再加上劇情的無厘頭，創(chuàng)作人員的組合，演員的組合，影片結(jié)構(gòu)的組合，是大眾所想不到的一種方式，從而造就了新的一種電影組合的誕生，一種有效的市場營銷方