“書榜”出爐記

　　北京萬圣書園店里，走過一層的打折書區(qū)，通向二層的樓梯拐角處，擺放著手寫的“2011年12月銷售排行”的書目介紹。二層收銀處的右側(cè)是書籍展覽欄，有“新書快訊”、“周排行”、“建議閱讀”、“店長推薦”等。
　　“排行都是按銷量統(tǒng)計的，電腦直接能統(tǒng)計?！比f圣書園的老板娘張煥萍對《望東方周刊》說，除了“建議閱讀”和“店長推薦”是由她的丈夫、萬圣書園總經(jīng)理劉蘇里制作之外，周、月排行榜完全可以憑銷售數(shù)據(jù)直接做出?！拔蚁嘈诺饺f圣書店來買書的顧客所具備的辨識力，銷量就能說明問題?！?br/>　　每逢新年臨近，年度好書榜和排行總榜紛紛出爐，榜單之間差異與雷同并存，評選規(guī)則和程序各有看點。
　　銷量背后
　　“我還沒有看到2011年的銷售排行總榜單呢。”2012年1月3日，北京三聯(lián)韜奮書店總經(jīng)理翟德芳對《望東方周刊》說。面對本刊記者的詢問，他當(dāng)即打電話給負責(zé)榜單統(tǒng)計的店員，要了一份數(shù)據(jù)排行。
　　在翟德芳看來，書店的排行榜就是銷量的體現(xiàn)。三聯(lián)韜奮書店除了在實體店一進門的右側(cè)設(shè)有排行統(tǒng)計板以外，網(wǎng)上書店也會不斷更新“暢銷書排行榜”、“三聯(lián)版圖書排行榜”、“文化學(xué)術(shù)排行榜”等榜單書目，“完全是按照店內(nèi)的銷售數(shù)量來做的。不考慮別的因素。這和評選好書是兩碼事?！?br/>　　不僅萬圣書園、三聯(lián)韜奮等專業(yè)書店如此，北京圖書大廈、王府井書店等大型地面書城，以及當(dāng)當(dāng)、亞馬遜中國等網(wǎng)上書店，所涉及日、周、月榜單均是按照銷量計算。
　　對于銷量背后的原因，翟德芳分析了書店2011的銷售排行榜單后說：“排在第二位的《京味兒》，是三聯(lián)出版社出的書，講老北京的飲食文化的，在我這個店里賣得好。有些書可能更適合放在三聯(lián)來賣，但在全國有多暢銷就不一定了?！?br/>　　此外銷量跟推廣關(guān)系很大。“2011年三聯(lián)出的《萬水朝東：中國政黨制度全景》，主要是講中國共產(chǎn)黨和民主黨派的合作。出之前編輯部討論這樣一本書的目標(biāo)讀者群怎樣定位，在比較明確的市場定位前提下，責(zé)任編輯做了推廣活動，找了政協(xié)系統(tǒng)的領(lǐng)導(dǎo)推薦，本來只印了7000本，后來在全國賣到5萬本。”
　　靠銷量打造的排行榜單總會被放在各家書店的顯眼位置，作為普通讀者的購書指導(dǎo)，由此也滋生了業(yè)內(nèi)“買榜”的潛規(guī)則。
　　翟德芳認為這種情況在各個書店都不同程度存在?！耙恍┳髡呋虺霭嫔鐬榱舜蚺判邪?，到書店去自己買回自己的書，一次買幾百本，肯定就上了排行榜，這就會有帶動效應(yīng)?？赡芤灿泄P(guān)媒體的榜單，歸根結(jié)底都是希望這個書的市場好些?！?br/>　　“會有這種情況，也算是業(yè)內(nèi)潛規(guī)則。但我覺得這樣做的公司還是少數(shù)，操縱的書應(yīng)該也是少數(shù)，真正的銷量還是靠讀者支持的。個人或公司買再多書，只能是買得越多，賠得越多?！兵P凰阿歇特文化發(fā)展有限公司（鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F與阿歇特圖書出版集團共同創(chuàng)建的文化咨詢服務(wù)與圖書發(fā)行公司）營銷部經(jīng)理尚蕾對《望東方周刊》說。
　　媒體榜單是怎樣誕生的
　　與各類書店的年度排行總榜不同的是，媒體年終的好書評選往往不那么考慮銷量。
　　2011年11月29日，《新京報》比其他媒體提早約一個月公布了年度圖書，即年度文學(xué)圖書《春盡江南》，年度商業(yè)圖書《史蒂夫.喬布斯傳》，年度社科圖書《批評官員的尺度》和年度歷史傳記圖書《帝制的終結(jié)》，《新京報》特別致敬圖書《朱基講話實錄》。
　　“這個和新京報2011年度圖書排行榜是兩碼事，排行榜完全考慮銷量。但年度好書是我們選出來的，即使一本書就賣了5000冊，我們也可能會把它推薦成年度好書。”《新京報.書評周刊》主編蕭三郎對《望東方周刊》說。
　　“先是十幾個編輯根據(jù)每個月新京報推薦的好書，選出50本作為候選范圍?！笔捜烧f，這50本分為文學(xué)、社科、歷史傳記、商業(yè)和藝術(shù)生活五類，每個類別圖書選目都在10本左右。“媒體評審以及專家顧問在這50本書的基礎(chǔ)上選出每類的前三名，并根據(jù)票數(shù)排序。初評之后，公布15本最終決選圖書書單。之后，8位終審評委以及新京報書評周刊全體編輯將在終評會上票選出2011年度好書。”
　　這個程序和2011年12月23日公布的“2011鳳凰網(wǎng)年度好書”評選過程略有近似，兩者都是先按照一定的價值取向擇取候選書單?！傍P凰網(wǎng)每周都有十本好書推薦，一年大概50周左右，有500多本書，我們又邀請了50家知名出版社社長、總編輯以及出版人分別推薦各社今年出版的三部好書，這些加在一起，由五個讀書頻道的資深編輯選出100本作為候選?！兵P凰網(wǎng)讀書頻道主編嚴(yán)彬?qū)Α锻麞|方周刊》說。
　　雖然有近似，但具體投票環(huán)節(jié)的規(guī)則也有不同?！拔覀冄埩俗x書媒體從業(yè)者、大學(xué)生讀者、知名書店老板、專家學(xué)者，再加上鳳凰網(wǎng)讀書頻道編輯部，五類人組成評審團，編輯部投一票計2分，這就體現(xiàn)了我們自己的判斷，大學(xué)生投票一次計0. 5分，其他都是1分，最后根據(jù)票數(shù)高低評選出十大好書?！眹?yán)彬說，五類人的綜合投票能保證更加公平，“不同類別的人投出的數(shù)目是不一樣的，媒體人投票得數(shù)最高的是《朱基講話實錄》，而書評人投票前十的書目中沒有這本書?！?br/>　　最終鳳凰網(wǎng)好書榜選出的十本書是：《百年孤獨》、《一個村莊里的中國》、《批評官員的尺度》、《資中筠自選集》、《尋路中國：從鄉(xiāng)村到工廠的自駕之旅》、《理想藏書》、《辛亥革命實績史料匯編》《、史蒂夫.喬布斯傳》、《寡人》。與新京報相同的書只有兩本，即《批評官員的尺度》和《史蒂夫.喬布斯傳》。
　　不同取向的媒體，評選結(jié)果常常迥異，這在上述兩家的年度書榜與《光明日報》發(fā)布的年度書榜的對比中體現(xiàn)得很明顯。
　　2011年12月27日發(fā)布的2011年度“光明書榜”的上榜書目是：《中國共產(chǎn)黨黨史》(第二卷)、《朱基講話實錄》、《中國震撼》、《馬克思為什么是對的》、《2030中國》、《走向革命：細說晚清七十年》、《古爐》、《尋路中國：從鄉(xiāng)村到工廠的自駕之旅》、《史蒂夫.喬布斯傳》、《冷浪漫》。
　　“我們是兩個標(biāo)準(zhǔn)，主流價值和影響力，不考慮銷量?！薄豆饷魅請蟆穲D書出版部主任王保純對本刊記者說，候選書單范圍一共是180本，“我們每個月有好書榜，10本書，12個月是120本，僅僅我們自己選的書怕遺漏，就參照了別的媒體評選的書，把《新京報》候選的50本，還有深圳讀書月推出的10本年度好書，都加了進來?！?br/>　　和新京報、鳳凰網(wǎng)邀請各界人士參與投票的方式不同，王保純說，“光明書榜”主要是8個編輯集中了一個下午的時間投票、討論，先選出入圍的30本，之后再反復(fù)討論，確定了10本?！拔覀冎詻]有請專家、讀者和媒體，是考慮要保證我們評選的純潔性，堅持我們自己的標(biāo)準(zhǔn)，請其他人，標(biāo)準(zhǔn)很容易偏離，我們這是從美國《科學(xué)》雜志受到的啟發(fā)，他們的觀點就是自己評，完全靠編輯部自己的眼光，不請外面的人，以免受到影響。”
　　沒有哪一家是百分百權(quán)威的
　　“每到年底全國有好多次圖書的評選工作，我就參加了鳳凰網(wǎng)、新京報、新浪網(wǎng)以及外地一兩家報紙的年度好書評選?！睍u人止庵對《望東方周刊》說。
　　止庵認為，不同地方的評選之間有很大的不同?！耙话愣加幸粋€大范圍的書目，每一家圈定的范圍很不一樣。這個書榜上評選第一的書，在別的榜上可能就沒有。比如《百年孤獨》，鳳凰網(wǎng)上排名第一，深圳讀書月十本好書里根本就沒它?！?br/>　　2011年11月27日深圳讀書月2011“年度十大好書”發(fā)布，即：《尋路中國》、《批評官員的尺度》、《深圳十大觀念》、《立憲時刻：論 清帝遜位詔書 》、《故事照亮未來：通往開放社會的100個觀念》、《從“東歐”到“新歐洲”：20年轉(zhuǎn)軌再回首》《、捍衛(wèi)記憶：利季婭作品選》、《中國文化史通釋》、《舍我其誰∶胡適（第一部）》和《失控：全人類的最終命運和結(jié)局》。
　　在止庵看來，一個書評人本來不應(yīng)該參加多個評比，但由于各個評比之間的差異性，使得這種廣泛參與有了合理性?！凹词箖蓚€評選都偏重人文，也會不一樣。以我的感受來講，2011年的各個書榜上比較重合的書僅有兩本，一本是《尋路中國》，一本是《批評官員的尺度》。其他的差別都很大?！?br/>　　不過因為做評委次數(shù)多，止庵也考慮過，比如有些書太有名，有無必要再把它拿出來評，有的書是在多處評語里面都名列前茅，有沒有必要再給它一個提名。最終他覺得這些顧忌都是不必要的，“比如《百年孤獨》，有人說這書沒必要評，它本身就是世界名著，再評不就是錦上添花嗎？但我認為今年跟我們遇見了，就是個緣分，只要是好書就應(yīng)該評?！?br/>　　“另外，我覺得，評比沒什么不得了，有誰還記得前年任何一個榜上的十本書嗎？我自己也記不住。年度好書只是提示大家這些書可以看而已。”止庵說。
　　由此，止庵覺得出于“責(zé)任感”，“擔(dān)心特別爛的書會選出”，自己愿意多參加圖書評選，“但有的候選書目根本沒法評，我就退出過一些評選。因為在候選目錄里，無法挑出十本書。有一兩本我認可的并不解決問題，因為硬要評出十本的話，肯定有些書是我堅決不喜歡的。”
　　在年度好書評選上，止庵認為還有需要探索的東西?！氨热绺鞯匾?guī)則不一樣，有的評比是網(wǎng)友投票占的比例很大。這個就有點問題。不是說網(wǎng)友選的就不好，但可能他們更在乎暢銷書。而暢銷書和書本身的價值很多時候是不一致的。如果專家的意見權(quán)重過大，口味可能太近，也不好。這都還需摸索?！?br/>　　參加了2011年新京報好書評選的詩人胡續(xù)冬對本刊記者說：“初審時可能更多吸納了媒體、網(wǎng)友的意見，主要代表了大眾趣味，參與終審的人只能在一個范圍里選，可能會覺得有些最值得推薦的書反而沒在里面?！?br/>　　在尚蕾看來，由書評人、媒體人等參與投票的年度榜單還是需要的，作為出版公司雖然希望自己的圖書上榜越多越好，“但這是無法刻意去做什么工作的，書評人的圈子很小，若一本書真的好，通過他們口口宣傳，就可能會上榜?！鄙欣僬f，而像新京報、鳳凰網(wǎng)等年度好書的排行榜也不是人為能夠制造的，“多個群體的綜合打分，也許有人會想控制一下投票，但這個東西很難，太多變量因素?zé)o法控制?！?br/>　　上海譯文出版社副社長趙武平對本刊記者說，現(xiàn)在的國內(nèi)書榜并沒有清晰分類，都是綜合的，一層層篩選，這可能會使得某類圖書在榜單上缺失。
　　“現(xiàn)在太多榜了，我覺得沒有哪一家是百分百權(quán)威的?！?趙武平說。