一個網(wǎng)絡(luò)推手的逐臭江湖：反節(jié)操之路

　　網(wǎng)絡(luò)推手們得意于他們制造網(wǎng)絡(luò)熱點事件的能力，他們總是能夠成功，因為他們知道在這樣一個哄客時代，人們在網(wǎng)絡(luò)這個虛擬江湖上，需要的僅僅是一個宣泄渠道，在狂歡或者咒罵中得到一絲平衡
　　2012年6月27日上午10點半，爾瑪互動營銷公司四個員工在董事長立二的呼嚕聲中開始了新的一天。網(wǎng)絡(luò)大號“立二拆四”的這個人，在“別針換別墅”、“西單女孩”、“北京車展最美清潔工”、“封殺王老吉”、“出售剩余人生”、“羅玉鳳”、“炫富女楊紫璐（干爹系列）”等喧囂一時的網(wǎng)絡(luò)話題背后，都曾藏著他的身影。
　　立二喜歡靜靜觀察網(wǎng)友們在這些炒作中的表現(xiàn)，從而發(fā)現(xiàn)自身的“智力和道德優(yōu)越感”，同時他的內(nèi)心也越來越激昂、暴躁：“網(wǎng)民都是傻×，我隨時能掐住全體網(wǎng)民的喉嚨，讓他們發(fā)出我需要的聲音！”
　　然而，在12年前，給立二一萬個可能，他也無法圈中現(xiàn)在的人生。
　　遭遇天仙妹妹，發(fā)現(xiàn)強大的自己
　　現(xiàn)年40歲的立二出生于吉林長白山腳下。大學(xué)畢業(yè)后，他被分配到家鄉(xiāng)的一座鋁廠。或許是不甘于平淡，2000年，立二與妻子辭職，先后輾轉(zhuǎn)于北京、上海和杭州打工。
　　在杭州，立二經(jīng)歷了一場婚外戀，女主角比他大14歲，非常漂亮。立二徹底被迷住了，與妻子離婚，在杭州租了一間房子，天天廝混。“終于，我的錢用完了，而一個富翁又在追她”。
　　2005年春節(jié)的一天，立二租住的房間突然被踹開，他的“女神”帶著一位中年人及幾個保鏢闖了進來。保鏢將立二按倒在地上，“女神”向他臉上踢了幾腳，警告他不要再出現(xiàn)在她的生活中。
　　兩個月之后，立二父親過世，“老爺子是被我活活氣死的”。
　　撕裂情感和逝去老父無疑是一個男人的兩場悲劇。借錢奔喪后立二回到杭州，他弄個了破筆記本，除了喝酒就是上網(wǎng)發(fā)帖打發(fā)時光。
　　這時，立二知道了正冉冉升起的網(wǎng)絡(luò)女神——芙蓉姐姐。他參與到對芙蓉姐姐的網(wǎng)絡(luò)大罵戰(zhàn)中。也許是沒有工作，他儼然把發(fā)帖當成了職業(yè)，甚至還跑到杭州市圖書館查資料完善帖子論據(jù)。他第一次讀到尼爾·波茲曼寫的《娛樂至死》，其中說：有種方法可以讓文化精神枯萎，就是把文化變成一場娛樂至死的舞臺。
　　立二的帖子開始被網(wǎng)友頻繁點擊，贊美和抨擊滾滾而來。讓他詫異的是，自己這個在現(xiàn)實中徹底失敗的男人卻異乎尋常地在網(wǎng)絡(luò)上強大起來。
　　在那個時候，他又遭遇了“天仙妹妹”。
　　“我第一時間被強烈地感染了！她在山里放羊，勤勞、善良、弱勢、孝順，因為跟我的現(xiàn)實生活形成強烈的反差，我要把對父親的歉疚，補償在這個孝道的女孩身上，有一天我可以完成她的愿望。”那個時候，立二還不知道天仙妹妹是網(wǎng)絡(luò)炒作鼻祖“浪兄”的作品，他拼命地推她，讓她火起來，每天困了就在電腦前睡，醒了就上網(wǎng)。
　　因為立二在網(wǎng)上很活躍，浪兄找到了他，讓他成為天仙妹妹粉絲團團長。這個團長隱含的“待遇”是不斷會有粉絲匯錢給他，用于宣傳炒作他們的“天仙”。可以說，天仙妹妹，是真正帶他進入網(wǎng)絡(luò)炒作行業(yè)的機緣，從此他一路狂奔。
　　后來，在立二不是那么清醒的時候，他也想起遙遠過去的一些美好，比如天仙妹妹。他把感情傾注于天仙妹妹，他真誠地為推紅她而不辭辛勞，把她當成自己的親妹妹。后來，他公司的名字爾瑪就來自這個清純的女孩。
　　那時候的網(wǎng)絡(luò)江湖，人們還相信真誠和美好，人們還容易被感動。從更早的輕舞飛揚到天仙妹妹，網(wǎng)絡(luò)世界蕩漾著浪漫之光。
　　“那時我有一個雙重身份，一方面我是一個推手，另一方面我是一個粉絲?！绷⒍f。
　　底線開始搖晃
　　別針換別墅，是立二的開山大作。
　　立二找到那個叫麥克唐納的加拿大人，他曾經(jīng)做過別針換別墅的事，他的創(chuàng)意深深地吸引了立二。立二如法炮制，也找了一個女孩做行為秀，結(jié)果媒體蜂擁而至，有的跟了一百天。
　　那時候立二給自己定了三條原則：不要拿生命的尊嚴來炒作，不能去觸碰政治，要提升整個社會的道德底線。他的理想是通過互聯(lián)網(wǎng)去提升網(wǎng)絡(luò)的道德底線，他反對芙蓉姐姐，反對低俗。
　　從2006年至2008年，他們推天仙妹妹、公交妹妹、最美清潔工、最美售樓小姐，但他們發(fā)現(xiàn)這條路越來越難走，立二的三條底線似乎也開始搖14xtxsfeUTbKQCIX1jqBhDAZIr9vZINdqUPEginkfFc=晃?！霸诨ヂ?lián)網(wǎng)的世界里，三年河?xùn)|，三年河西，前三年大家都還在關(guān)注美的東西，后三年就關(guān)注丑的東西了?！绷⒍f，“到2009年、2010年、2011年的時候，鳳姐、閆鳳嬌開始充斥網(wǎng)絡(luò)世界?！?br/>　　“有一種凝滯的感覺。你花了錢，拍了很經(jīng)典很感人的東西發(fā)到網(wǎng)上，但互聯(lián)網(wǎng)需要各種新鮮的東西，‘艷照門’、‘裸體門’等迅速地把那些真善美的東西壓制下去?！绷⒍杏X到這是一條走不下去的路。
　　一次成功的網(wǎng)絡(luò)炒作，在網(wǎng)上熱起來，登上網(wǎng)站首頁后都市類報紙會跟進報道，然后電視臺出鏡采訪，最后大家蜂擁而來。但最美公交妹妹、清潔工、售樓小姐等，就像往洶涌的洪水里投入一塊石頭，濺不起幾朵浪花。
　　立二覺得，網(wǎng)絡(luò)炒作的田園時代已經(jīng)過去。
　　被操縱的情緒
　　立二和他的公司不再做那些吃力不討好的事情，專心于接大企業(yè)的單，為它們做網(wǎng)絡(luò)營銷。
　　爾瑪?shù)囊粋€大客戶是阿里巴巴，這也是立二最為得意的案例?！拔矣浀檬?009年的9月份，當時淘寶有一個人給我打電話，說他是淘寶的誰誰誰，有個活兒想找我來給炒一下，我說對不起，我不做。”
　　半個月之后，淘寶一位程姓副總裁來到北京，親自拜訪了立二。立二提出了為期一個月的炒作方案，在網(wǎng)絡(luò)出售一位女孩的剩余人生，把她的下半輩子給賣了，交給網(wǎng)民來安排。
　　立二找到了之前的“花腰女孩”陳瀟，就在公司沙發(fā)上拍了幾張照片發(fā)了出去，結(jié)果引發(fā)了全國性的媒體熱捧。
　　那幾乎是立二最好的時代，“賺了好多錢，2010年實收金額1250萬元”。
　　但熱衷于創(chuàng)造熱點，也確實很能創(chuàng)造熱點的立二，沒注意到網(wǎng)絡(luò)炒作的世界又在發(fā)生變化，“我是一個創(chuàng)造熱點的人，我并不是很關(guān)注平臺，微博出現(xiàn)的時候，我落伍了”。
　　去年，爾瑪公司營業(yè)收入只有400萬元，已開始虧本。立二決定再換一種方式來玩。
　　之前立二曾提出網(wǎng)絡(luò)炒作的“三情理論”：情欲、情感和情緒。他曾想讓人們對美好的東西投入情感，但人們對于“艷照門”這樣情欲性的事件更感興趣，現(xiàn)在，他要來玩情緒。
　　丟失的節(jié)操
　　2012年6月27日，立二這一天的工作是拍攝炫富女下嫁農(nóng)民工的故事。女主角楊紫璐是立二最近力推的網(wǎng)絡(luò)女明星，5月份她曾經(jīng)在微博上瘋狂炫富，并攻擊網(wǎng)友，導(dǎo)致微博號被封。男主角是爾瑪公司的“御用農(nóng)民工”，叫王玉杰，河北邢臺人，今年30歲。
　　27日深夜，在爾瑪互動執(zhí)行總監(jiān)梅子的安排下，員工們開始上傳“炫富女下嫁農(nóng)民工”的視頻?！耙坏┏霈F(xiàn)這種情節(jié)離譜的視頻，就會接到各個網(wǎng)站的電話，問我是不是立二做的?！泵纷诱f，網(wǎng)站對“立二出品”相當警惕，害怕中了圈套。但梅子并不擔心，因為與流量的吸引比起來，那個基于道德和智商的脆弱防線不堪一擊。
　　28日早上，這段視頻登上了很多網(wǎng)站的首頁，人們討論熱烈，但大多數(shù)都是一眼看穿了真相：“笑翻了，下鄉(xiāng)一日游也可炒作了？”
　　除了因識破詭計而表達智商優(yōu)越感之外，網(wǎng)民對這個視頻及楊紫璐一片罵聲。6月29日晚8點，楊紫璐給立二發(fā)了一條短信：“二哥，你的炒作團隊太沒節(jié)操?！?br/>　　節(jié)操對立二而言是個遙遠而陌生的詞。6月份，他自己出鏡拍了個“舌尖上的狗肉”，叫嚷“狗肉好吃”、“我就要吃狗肉怎么著”，完全一副欠揍的樣子。這幾年下來，他和他的公司所炒作的事件——羅玉鳳、干露露、楊紫璐、“船震門”及“起訴全體網(wǎng)民”等等，怎么沒節(jié)操怎么炒，越臭他越喜歡。他徹徹底底地走向了一條反節(jié)操的路。
　　僅僅幾年，那個被情人拋棄，或羞澀地宅在家中或苦讀于圖書館的立二肯定不認識現(xiàn)在這個狂熱追求實踐“自我犯賤”的大推手了。這個原名楊秀宇的胡子拉碴的中年人，除了借炒作賺到錢外，也曾想改變互聯(lián)網(wǎng)上面的蕓蕓眾生，想在狂歡和咒罵中娛樂至死，希望用楊紫璐與“干爹”來激發(fā)人們對權(quán)力、財富與情欲的想象。他用鳳姐的表演來為失去希望的人們找回優(yōu)越感，甚至，他說自己想用吃狗肉來試探正在重構(gòu)的道德底線。但每每更多的卻是他被互聯(lián)網(wǎng)改變，更準確地說是被互聯(lián)網(wǎng)上的億萬人改變，面目全非。
　　網(wǎng)民們也總是能夠滿足立二。他們樂意與立二這樣的炒作者、渴望流量的網(wǎng)站一起，在那些惡俗的愉悅以及一點就燃的社會情緒中娛樂至死，而忘記自己所憎惡的這個虛擬世界正是由自己一手創(chuàng)造。
　?。ㄕ浴犊刺煜隆?012年第18