日本廣告攝影師四人談

　　經(jīng)日本著名廣告攝影師中澤久和的介紹，作為日本廣告攝影年輕一代的代表，中津川隆康、香野寬和太田實(shí)三位攝影師和他們的老師中澤一起接受了本刊的采訪，讓我們得以一窺日本年輕一代廣告攝影師的起步過程和生存狀態(tài)以及日本廣告攝影的一些現(xiàn)狀。
　　三位年輕廣告攝影師都是中澤久和的學(xué)生，但每人都有自己獨(dú)特的發(fā)展歷程。他們身上有著日本青年廣告攝影師的共同特性，也有著自己的成長個性。其中，中津川隆康是自由廣告攝影師，日本廣告寫真家協(xié)會會員，自己家里開設(shè)有寫真館；香野寬，日本廣告寫真家協(xié)會會員，有十年的廣告攝影師助手經(jīng)歷，現(xiàn)開設(shè)了自己的香野攝影工作室；太田實(shí)受雇于日本星野廣告公司，任專職攝影師。
　　
　　獲得訂單
　　一般來說，廣告攝影師的起步和第一份訂單對日后職業(yè)發(fā)展有著很大影響。三位廣告攝影師講述了各自與客戶的接觸方式和自己的起步歷程。
　　中津的家庭開設(shè)寫真館，所以自己并沒有太大的生存壓力，可以同時兼顧廣告攝影與個人創(chuàng)作。他拍攝的以“刺青”為題材的人像作品廣受朋友的喜愛，這也對他的廣告攝影產(chǎn)生了許多幫助，例如他的一些朋友中有任美術(shù)總監(jiān)或廣告公司設(shè)計等相關(guān)職業(yè)的，在需要廣告攝影師時，便會推薦中津。中津?qū)⒆约旱淖髌穬宰舆f交給客戶，進(jìn)而得到拍攝機(jī)會。此外，較少的生存壓力，也使他有更多的時間結(jié)交朋友，建立自己的圈子。在日本這個誠信社會，推薦是非常有效的獲得機(jī)會的途徑。例如，中津的一位朋友在飯店做大廚，他很欣賞中津的作品，便懸掛在店里，一些客人看到這些作品后，會為中津提供一些拍攝機(jī)會。
　　香野寬在學(xué)校里學(xué)習(xí)的是工科，畢業(yè)后一直做設(shè)計工作。1970年出生的香野寬在30歲的時候，選擇到東京寫真學(xué)園夜間部進(jìn)修攝影學(xué)科，畢業(yè)后辭去原來的工作，專職從事廣告攝影工作。由于得到老師的介紹，香野寬最初得以在一家手機(jī)雜志做委托攝影師，后來成為其簽約攝影師，同時也可兼職其他的拍攝工作?，F(xiàn)在香野寬開設(shè)了自己的攝影工作室。在香野看來，自己經(jīng)歷了攝影從膠片轉(zhuǎn)到數(shù)碼的過程，工科出身又使得他對相機(jī)比較了解，算是他的優(yōu)勢所在。目前他已經(jīng)承接了日本著名通信運(yùn)營商SoftBank的拍攝任務(wù)，攝影事業(yè)比較順利。但作為自由攝影師，香野和他的老師中澤也沒有忘記居安思危，認(rèn)為自己的觸角還需要伸得更遠(yuǎn)一些，注意收集信息，保持對時代的敏銳感覺，以避免SoftBank事業(yè)下滑時工作室的業(yè)務(wù)也受到影響。他說，原地踏步就會落后。
　　太田實(shí)是廣告公司的專屬攝影師，盡管自己比較擅長拍攝食品，但作為公司職員，拍攝的對象很繁雜，需要隨時應(yīng)對人物、靜物、食品等多種拍攝對象，如果過于強(qiáng)調(diào)自己的專長反而會束縛自己的發(fā)展，容易讓客戶覺得自己不擅長某些拍攝。所以，在公司做專屬攝影師更強(qiáng)調(diào)綜合素質(zhì)，另外的競爭點(diǎn)就是拍攝的速度要快。
　　
　　自我宣傳
　　攝影師學(xué)會自我宣傳是很重要的。據(jù)三位攝影師介紹，在日本，有攝影師會聘請制作公司，為自己制作宣傳網(wǎng)頁；也有利用Facebook和博客作為窗口，進(jìn)行自我宣傳的。他們?nèi)诉x擇的是后者。中津說，這是最簡單的自我宣傳的方法，但這種情況下一般只能使用個人作品，因?yàn)槭褂脧V告作品需要廣告商的許可?；ヂ?lián)網(wǎng)宣傳還對英語能力提出要求，所以也會受到限制。另外，還可以采用幾個熟識的廣告攝影師共同進(jìn)行命題拍攝，然后舉辦集體展覽的方式。
　　
　　攝影實(shí)踐
　　中津、香野和太田都認(rèn)為，學(xué)校是提供基礎(chǔ)知識和理論的場所，零基礎(chǔ)的學(xué)員接受學(xué)校的攝影教育是非常必要的。而更重要的是攝影的實(shí)踐，例如為廣告攝影師做助手。中澤久和說：“對助手的培養(yǎng)，也不是完全手把手去教，而是在他們遇到困難的時候提供解決的途徑，起到指點(diǎn)迷津的作用。真正聰明的助手會懂得聞一知十，具有思考和變通的能力?！?br/>　　另外，作為助手，也可以得到接觸著名攝影家，進(jìn)入業(yè)界的機(jī)會。對于助手的品德教育，也是中澤教育助手的一部分內(nèi)容，例如在業(yè)界不能無事生非、說別人的壞話。中澤說：“如果你接觸的十個人中有一個人能跟你產(chǎn)生利害關(guān)系，與他們和諧相處對你的發(fā)展都是有益處的?！?br/>　　
　　市場變化
　　談到現(xiàn)在日本廣告攝影的市場情況，中澤久和感嘆自己當(dāng)年是遇到了好時機(jī)：“我開始做廣告攝影師是在70年代初，正趕上了廣告攝影的上升期，攝影師非常講究技術(shù)，門檻較高，競爭較少。那時候，我將作品制成小冊子，向客戶闡述自己的拍攝理念，推銷自己，告訴客戶自己能勝任何種拍攝。在幸運(yùn)地接到一次為電通公司拍攝食品廣告的任務(wù)后，我的拍攝機(jī)會大大增加，逐漸走上成功的道路。不像現(xiàn)在，數(shù)碼技術(shù)在攝影領(lǐng)域普及，競爭非常激烈。”
　　數(shù)碼技術(shù)的普及使得攝影作為一項職業(yè)的門檻降低，愛好者與職業(yè)攝影師之間的差距也逐漸縮短和模糊。在青年廣告攝影師的起步階段，為了獲得更多的訂單，還沒有條件專門地進(jìn)行某種類別的廣告拍攝。中澤久和介紹道：“現(xiàn)在日本專門拍攝靜物、寶石的攝影師也都存在，但都是年歲比較大，在業(yè)界樹立了重要地位的攝影師。這與當(dāng)年市場的繁榮緊密相關(guān)。廣告攝影市場繁榮時，競爭較小，拍攝報酬和拍攝機(jī)會也相對較多，這樣的環(huán)境更容易培養(yǎng)出術(shù)業(yè)有專攻的職業(yè)廣告攝影師。而如今是買家市場，客戶的話語權(quán)更大，對攝影師的要求也更高，各方面的拍攝都要很過硬才行?！?br/>