按需出版，延續(xù)紙質(zhì)出版生命力

　　基于按需出版的巨大優(yōu)勢和市場潛力，以及日趨先進的電子、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)碼技術(shù)，我們可以預(yù)測——在突破一系列瓶頸之后，這一出版方式必將被廣大作者、讀者、出版社認可，在未來的發(fā)展中會有更大的空間。
　　通過審度美國、日本等發(fā)達國家的出版現(xiàn)狀，我們不難發(fā)現(xiàn)，即便在世界最發(fā)達國家，紙質(zhì)出版仍然被大量需要和推崇，并沒有因電子信息的廣泛使用而消亡。而紙質(zhì)出版在中國將如何延續(xù)、生存甚至發(fā)展？這個問題值得我們探討。
　　在市場經(jīng)濟條件下，我們經(jīng)常提到一個詞——需求。按需出版從數(shù)字出版誕生時，就已經(jīng)被我們頻頻提及?；诎葱璩霭娴木薮髢?yōu)勢和市場潛力，以及日趨先進的電子、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)碼技術(shù)，我們可以預(yù)測——在突破一系列瓶頸之后，這一出版方式必將被廣大作者、讀者、出版社認可，在未來的發(fā)展中會有更大的空間。
　　按需出版，對傳統(tǒng)出版、數(shù)字出版的有效延伸
　　就目前的出版現(xiàn)狀而言，我們相信，在未來，按需出版會成為傳統(tǒng)出版、數(shù)字出版的延伸而具有一定的生命力。
　　2012年1月，由哈珀·柯林斯公司前CEO簡·弗里德曼創(chuàng)建的原創(chuàng)電子書出版社“開放之路全媒體公司”（Open Road Integrated Media）和英格拉姆出版服務(wù)公司以及閃電資源公司簽署了協(xié)議，發(fā)行“開放之路”公司電子書的印刷版本?！伴_放之路”COO克里斯多夫·戴維斯在一份通告中說：“自從我們?nèi)鎲右詠恚覀円呀?jīng)為我們所有原創(chuàng)的電子書作品提供了按需印刷的紙質(zhì)版本，以及少量絕版圖書的電子書。我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在是時候拓寬我們的零售空間了。” 克里斯多夫·戴維斯將電子書與紙質(zhì)版本并存的狀態(tài)歸結(jié)為發(fā)展方向上的一種變化和拓寬零售空間的需要，并認為兩者應(yīng)當相互補充。從業(yè)務(wù)模式上講，電子書與按需印刷的紙書并存，也是一種正常業(yè)態(tài)。電子書實際上推動按需印刷圖書銷售，在國外很多出版商，一開始只做電子書，但現(xiàn)在他們已經(jīng)轉(zhuǎn)向了電子書和按需印刷并舉的業(yè)務(wù)模式。
　　根據(jù)每本圖書面向讀者群和市場形勢的預(yù)計，印量能達到傳統(tǒng)出版起印量或者遠遠超過傳統(tǒng)起印量的，可依舊采用傳統(tǒng)出版模式；達不到傳統(tǒng)出版起印量的圖書，則可以采取按需出版的形式來滿足出版需求。數(shù)字出版具有信息流通快的特點，其閱讀模式也相對更易被青少年和上班族接受，對于圖書的營銷宣傳來說，也可以起到無法估量的作用。同樣一本圖書，可以先通過數(shù)字出版的模式試探市場和進行市場預(yù)熱，估計能達到傳統(tǒng)起印量時選擇傳統(tǒng)模式出版，通過一定時間段的銷售（半年或者一年），當市場脫銷而重新加印又可能造成庫存壓力時，則可以轉(zhuǎn)入按需出版數(shù)據(jù)庫進行后期銷售。如果數(shù)字出版模式試探出的市場需求難以滿足傳統(tǒng)出版的條件，則可以直接由數(shù)字出版轉(zhuǎn)入按需出版環(huán)節(jié)。對于某些有潛力的作者來說，先采用按需出版的模式，通過網(wǎng)絡(luò)和實體店試銷，待作品具備一定的影響力之后，轉(zhuǎn)入傳統(tǒng)出版流程，也是相當可行且能規(guī)避庫存風(fēng)險的方式。
　　采用以上方法，既可以最大限度將圖書出版信息廣而告之，確保滿足最廣大讀者的閱讀需求，又可以盡可能地減少圖書庫存，達到紙質(zhì)出版（傳統(tǒng)出版+按需出版）與數(shù)字出版的雙贏局面。
　　實現(xiàn)“零庫存”，巧續(xù)紙質(zhì)書的生命力
　　如果按需出版能夠順利打開圖書出版的新市場，那么，它通過對生產(chǎn)和需求的雙項控制，可以完美地實現(xiàn)“零庫存”。出版商們將所有圖書內(nèi)容都保存在電腦數(shù)據(jù)庫里，若有讀者需要購買圖書，可隨時從數(shù)據(jù)庫中調(diào)出相關(guān)內(nèi)容，在短時間內(nèi)制作成書。2009年，獨立出版社（Punked Books）成立，它是一個只做按需印刷圖書的出版社。創(chuàng)始人凱文·馬霍尼說：“事情變化得相當快，幾乎在我們出版社創(chuàng)辦的同時，電子書銷售開始增長。2008年，我們已經(jīng)看到營收在轉(zhuǎn)移，來自電子書的收入遠遠超過按需印刷的圖書?！睂槕?yīng)電子書迅速發(fā)展措施的效果，他補充說，“最初作為只出版按需印刷圖書的這一模式建立，是為了避免很多小出版商在生產(chǎn)過程中會遇到的現(xiàn)金流轉(zhuǎn)問題?！憋@然，這樣的嘗試，在國外已經(jīng)逐漸興起。
　　而對于短版、絕版圖書來說，按需出版則是讓其復(fù)活的法器。我們知道，在印制傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書時，都有一個起印量，這個起印量一般為數(shù)千冊。很多時候，首印的圖書經(jīng)過一段時間的市場消化后，會有客戶提出加貨需求，但全部加貨需求累積起來，很可能達不到起印量。此時，出版社只有兩個選擇，要么承擔(dān)庫存，要么放棄加印。無論何種選擇，出版社都會有損失。如果采用按需印刷模式，只要讀者、書店、圖書館提出購買需求，哪怕是市場上已經(jīng)脫銷、不再重印的圖書，都可立刻按照所需數(shù)量印裝成書。
　　一些具備學(xué)術(shù)價值、珍藏價值，或?qū)I(yè)領(lǐng)域有一定研究價值的短版、絕版圖書，因為讀者面小，一般都無法經(jīng)由傳統(tǒng)出版途徑來滿足需求。例如，伊增塤編著的《古調(diào)今譚》一書，集豐富的單弦古詞、特色的滿族文化、崇高的學(xué)術(shù)價值于一身，收錄了很多單弦古詞，代表滿族流傳下來的一種文化。該書起印時僅100本，卻連續(xù)接到訂單，每個月都在印刷。在傳統(tǒng)出版中，100本的印刷量是根本不可能獲得出版，而按需出版賦予了這本差點兒被埋沒了的書籍以“活力”，實現(xiàn)其學(xué)術(shù)著作的價值和影響力。除此之外，少數(shù)民族文化文稿、小語種文稿、民間文化文稿等珍稀文稿，若任其斷版或者絕版，將造成難以彌補的損失。某些讀者想要獲得這些圖書，只能從舊書交易市場以幾倍、幾十倍甚至上百倍的價格購買。如果將這些圖書以數(shù)據(jù)的形式存儲下來，并把相關(guān)書目信息提供到網(wǎng)絡(luò)或者其他媒體上，有這樣需求的讀者就很容易找上門來，再經(jīng)由數(shù)碼終端打印，讀者很快就能買到心儀的圖書。
　　如此說來，按需出版能無限延續(xù)圖書的生命力，從而給傳統(tǒng)紙質(zhì)出版增加新的活力。對于作者和讀者來說，也是福音。對于有的作者而言，出版圖書是希望能將個人的成長歷程、生活經(jīng)驗、從商經(jīng)驗、研究成果留存后人。出版社出于對成本、銷售等多方面的考慮，對這類圖書的印量安排通常很少。如此一來，許多文稿在出版之前就因條件所限而被迫“絕版”，而按需出版卻能做到一冊起印保證零庫存。對于讀者層而言，同一種圖書，有的喜歡古典風(fēng)格，有的喜歡現(xiàn)代風(fēng)；有的喜歡繁體版，有的喜歡簡體版；有的喜歡彩色圖文版，有的喜歡純文字閱讀……凡此種種，出版社通過對圖書的設(shè)計，可以在各地的數(shù)碼印刷終端輕松實現(xiàn)個性化服務(wù)，不用考慮因為不同版本需求而帶來的現(xiàn)實庫存壓力。這樣一來，紙質(zhì)圖書也將因此更具獨特魅力。
　　因此，無論從哪種意義上來講，按需出版都是當前紙質(zhì)出版生存和發(fā)展的必然延續(xù)。隨著信息技術(shù)與數(shù)碼印刷技術(shù)的高速發(fā)展，按需出版作為一種新興的出版模式，在大力提倡低碳、環(huán)保的今天，特別是中國這樣一個人口大國，將有機會獲得長足的發(fā)