我國(guó)報(bào)刊業(yè)改革中的“轉(zhuǎn)制”與“轉(zhuǎn)型”

　　[摘要]文章探討了正在如火如荼進(jìn)行的報(bào)刊業(yè)轉(zhuǎn)制和轉(zhuǎn)型改革，主要從出版業(yè)轉(zhuǎn)制改革的客觀因素、時(shí)間進(jìn)程和形式，以及轉(zhuǎn)型改革的實(shí)質(zhì)和特征等不同角度對(duì)報(bào)刊業(yè)改革進(jìn)行了較為簡(jiǎn)明的解讀。
　　[關(guān)鍵詞]報(bào)刊業(yè) 轉(zhuǎn)制 轉(zhuǎn)型
　　我國(guó)出版業(yè)改革是與國(guó)家的總體改革進(jìn)程同步的。當(dāng)前如火如荼的報(bào)刊轉(zhuǎn)制改革進(jìn)程已進(jìn)入到深化的攻堅(jiān)階段。從出版業(yè)改革的總體狀況分析，可簡(jiǎn)要?dú)w納為：改革與發(fā)展的態(tài)勢(shì)，平穩(wěn)和順利；報(bào)刊業(yè)的轉(zhuǎn)制改革，上下認(rèn)知與目標(biāo)，有待進(jìn)一步細(xì)化、強(qiáng)化和明確。
　　眾所周知，我國(guó)新聞出版業(yè)由圖書、期刊、報(bào)紙、音像、電子、數(shù)字等出版及印刷復(fù)印、出版物發(fā)行、進(jìn)出口、版權(quán)貿(mào)易與服務(wù)等十類產(chǎn)業(yè)組成。2009、2010兩年各產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出經(jīng)濟(jì)規(guī)模排行，前三甲的依次為印刷復(fù)印、出版物發(fā)行、數(shù)字出版。2009年各產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)（結(jié)余）總額排名，進(jìn)入前六的依次是印刷復(fù)印、出版物發(fā)行、數(shù)字出版、圖書出版、報(bào)紙出版、期刊出版。2010年各產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出經(jīng)濟(jì)規(guī)模排行沒變，而利潤(rùn)（結(jié)余）總額排行的前六名略有改變，即報(bào)業(yè)產(chǎn)出利潤(rùn)總額，提升到第三位。從分析出版業(yè)以上相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展數(shù)據(jù)排行中，可明確地獲知或值得關(guān)注的兩點(diǎn)是：其一，現(xiàn)代數(shù)字出版業(yè)正在逐步超過傳統(tǒng)的書、報(bào)、刊出版業(yè)；其二，書報(bào)刊業(yè)的發(fā)展產(chǎn)出排行，實(shí)際折射和反映出了各產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)制改革與發(fā)展進(jìn)程的快慢。
　　針對(duì)我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，結(jié)合當(dāng)前報(bào)刊業(yè)正在緊鑼密鼓進(jìn)行的轉(zhuǎn)制改革，以及業(yè)內(nèi)所存在和出現(xiàn)的種種困惑、迷茫甚至抵觸，筆者認(rèn)為有必要對(duì)出版業(yè)改革中所涉及的轉(zhuǎn)制、轉(zhuǎn)型等“熱詞”，展開相關(guān)解析，以求厘清當(dāng)前報(bào)刊改革的實(shí)質(zhì)與特征。
　　一、書報(bào)刊出版業(yè)轉(zhuǎn)制改革的客觀因素、進(jìn)程和形式的比較分析
　　1.轉(zhuǎn)制改革的客觀因素分析。圖書出版與報(bào)、刊出版的出版形式、管理機(jī)制及經(jīng)營(yíng)模式均有較大區(qū)別，加之圖書出版社的種類數(shù)量和主管主辦單位，均遠(yuǎn)少于報(bào)紙、期刊，因此從諸多客觀因素上講報(bào)刊出版業(yè)的轉(zhuǎn)制改革要遠(yuǎn)難于圖書出版業(yè)。此點(diǎn)已有專文論述。
　　2.轉(zhuǎn)制改革的時(shí)間進(jìn)程分析。我國(guó)出版業(yè)的轉(zhuǎn)制改革最早源于2003年6月在召開全國(guó)文化體制改革試點(diǎn)工作會(huì)議上出臺(tái)了《文化體制改革試點(diǎn)工作方案》，會(huì)后還發(fā)布了《關(guān)于文化體制改革試點(diǎn)工作的意見》，確定了35 家文化體制改革的試點(diǎn)單位，其中的新聞出版企事業(yè)單位有21 家。國(guó)家新聞出版總署提出圖書出版社正式全面轉(zhuǎn)制改革，則從2004年4月時(shí)任“國(guó)家新聞出版總署副署長(zhǎng)柳斌杰對(duì)外透露，除人民出版社一家保留原來的公益型事業(yè)單位的體制外，其他所有出版社都將轉(zhuǎn)型為經(jīng)營(yíng)型企業(yè)單位”及“與此同時(shí)，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)中國(guó)出版集團(tuán)轉(zhuǎn)制為中國(guó)出版集團(tuán)公司”開始，即拉開了圖書出版社全面轉(zhuǎn)制改革的序幕。
　　關(guān)于最早直接提及報(bào)刊業(yè)轉(zhuǎn)制改革的國(guó)家政策性文件應(yīng)為2005年12月出臺(tái)的《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于深化文化體制改革的若干意見》，明確提出了黨報(bào)黨刊、時(shí)政性報(bào)刊、公益性報(bào)刊繼續(xù)實(shí)行事業(yè)體制，其他報(bào)刊轉(zhuǎn)制為企業(yè)的針對(duì)性意見；2009年4月，新聞出版總署推出《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見》，確立了新聞出版體制改革的宏觀時(shí)間表、路線圖、任務(wù)書；2010年4月8日，新聞出版總署副署長(zhǎng)李東東到遼寧報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)開展調(diào)研時(shí)說：“今年（2010）報(bào)刊單位的體制改革將全面啟動(dòng)，報(bào)刊分類改革實(shí)施方案即將出臺(tái)，將用二至三年時(shí)間集中完成報(bào)刊業(yè)的轉(zhuǎn)企改制工作”；2011年5月19日，《中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于深化非時(shí)政類報(bào)刊出版單位體制改革的意見》公布；當(dāng)年6～7月，新聞出版總署確立非時(shí)政類報(bào)刊出版單位體制改革的具體“路線圖”和“時(shí)間表”，標(biāo)志著我國(guó)報(bào)刊業(yè)轉(zhuǎn)制改革的攻堅(jiān)戰(zhàn)全面打響了。
　　3.轉(zhuǎn)制改革的轉(zhuǎn)制形式分析。早從20世紀(jì)80年代末期開始，我國(guó)圖書出版社就長(zhǎng)期經(jīng)歷著從精神文化產(chǎn)品的生產(chǎn)型“國(guó)家事業(yè)單位”向所謂精神與物質(zhì)文化產(chǎn)品兩種屬性的、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)型“事業(yè)單位，企業(yè)管理” 模式的全民所有制國(guó)有企業(yè)轉(zhuǎn)制。由此，從2004年拉開序幕的圖書出版社轉(zhuǎn)制，主要是從全民所有制國(guó)有企業(yè)分期、分批改為公司制。然而，當(dāng)前正在進(jìn)行的報(bào)、刊社轉(zhuǎn)制，則既有從國(guó)家事業(yè)制單位改為全民所有制國(guó)有企業(yè)；也有從國(guó)家公務(wù)員制單位改為全民所有制國(guó)有企業(yè)；還有占報(bào)刊總數(shù)的極少部分報(bào)刊社從全民所有制國(guó)有企業(yè)改為公司制等多種不同所屬體制向企業(yè)或公司體制改革轉(zhuǎn)制。事業(yè)或公務(wù)員制報(bào)刊單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)只是邁出了改革目標(biāo)的第一步。經(jīng)過資源整合的報(bào)刊出版企業(yè)還必須按照現(xiàn)代企業(yè)制度的要求，加快產(chǎn)權(quán)制度改革，實(shí)施股份制改造，完善法人治理結(jié)構(gòu)和資本運(yùn)行機(jī)制，逐步成為運(yùn)作規(guī)范的現(xiàn)代報(bào)刊傳媒公司。當(dāng)前報(bào)刊業(yè)轉(zhuǎn)制的嬗變過程，首先還要經(jīng)歷出版企業(yè)經(jīng)營(yíng)的階段，再逐步完善到適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的經(jīng)營(yíng)性公司。這才是報(bào)刊業(yè)轉(zhuǎn)制改革的最終目標(biāo)。
　　綜合上述，充分表明，當(dāng)前報(bào)刊社的改革轉(zhuǎn)制與前期的圖書出版社轉(zhuǎn)制比較，可用二十個(gè)字概括：涉及面廣、形式不一、難度較大、過程有別、目標(biāo)一致。因此，筆者以為報(bào)刊業(yè)界和國(guó)家出版管理部門有必要分別從兩個(gè)不同角度思考問題：其一，報(bào)刊業(yè)界應(yīng)清晰地認(rèn)識(shí)到，當(dāng)前我國(guó)報(bào)刊業(yè)的轉(zhuǎn)制改革勢(shì)在必行，并且報(bào)刊管理層與職工均應(yīng)該明確、透徹了解轉(zhuǎn)制改革的政策、實(shí)質(zhì)、過程和最終目的；其二，由于報(bào)刊與圖書出版社轉(zhuǎn)制的情況有別，出版管理部門對(duì)我國(guó)報(bào)刊轉(zhuǎn)制改革現(xiàn)狀應(yīng)該視情區(qū)別而待，特別是地方出版管理部門切不能搞短平快的限時(shí)“一刀切”。對(duì)論證確有發(fā)展空間，但一時(shí)還無法自行“過河”的刊社，應(yīng)該給予一定時(shí)間，允許其“糧草”準(zhǔn)備充分，再行平穩(wěn)“過河”。
　　二、報(bào)刊出版業(yè)體制轉(zhuǎn)制改革與經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型改革的實(shí)質(zhì)及特征
　　1.體制轉(zhuǎn)制改革實(shí)質(zhì)與目的。雖然早在近二十年前的1993年11月中國(guó)共產(chǎn)黨的十四大三中全會(huì)上，就明確宣布我國(guó)社會(huì)主義計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌，但是在過去的十余年中，我國(guó)的圖書出版社和極少部分報(bào)刊社的管理與經(jīng)營(yíng)，仍繼續(xù)實(shí)施的是所謂“企業(yè)管理，事業(yè)單位”的模式。絕大多數(shù)各種管理體制屬性的報(bào)刊社卻一直處于辦刊經(jīng)費(fèi)上級(jí)撥，刊物辦好辦壞都一樣的境況，與辦刊者的直接利益沒有關(guān)系。此外，由于辦刊經(jīng)費(fèi)全是由政府或單位投入的，與主管和主辦部門負(fù)責(zé)人個(gè)人無關(guān)。因此，不論報(bào)刊質(zhì)量好壞和經(jīng)營(yíng)狀況虧損或贏利，主管與主辦部門幾乎不過問。上級(jí)部門只要求報(bào)刊不出事、不掙錢、維持現(xiàn)狀?！胺€(wěn)定”即可。其實(shí)，無論是實(shí)行了“事業(yè)單位，企業(yè)管理”的圖書出版社，還是依賴上級(jí)撥款的報(bào)刊社，由于大部分是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的事業(yè)體制下培養(yǎng)起來的，一直保留著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的思維方式和行為慣性。主管及刊社往往過分強(qiáng)調(diào)出版的文化屬性而忽略其經(jīng)濟(jì)特征，加上多年來在政府的保護(hù)下過慣了舒服日子，因而大多缺乏搏擊市場(chǎng)的動(dòng)力和膽識(shí)。相對(duì)而言，此種現(xiàn)象在報(bào)刊業(yè)，特別是期刊業(yè)中表現(xiàn)得尤為突出與普遍。
　　根據(jù)國(guó)家新聞出版總署的統(tǒng)一部署，前期已全部完成的圖書出版社的轉(zhuǎn)制，分為保留公益型事業(yè)單位和改制為經(jīng)營(yíng)型企業(yè)單位兩種模式，要求除人民出版社（盲文社）保留公益型事業(yè)單位管理外，其他全部轉(zhuǎn)制為經(jīng)營(yíng)型出版企業(yè)。政府對(duì)公益性事業(yè)單位與經(jīng)營(yíng)型企業(yè)實(shí)行不同的管理要求。經(jīng)營(yíng)型企業(yè)單位，要加快向企業(yè)化轉(zhuǎn)制，面向市場(chǎng)、壯大實(shí)力、加快發(fā)展。公益性事業(yè)單位，也要深化勞動(dòng)人事、收入分配和社會(huì)保障制度改革，加大投入，增強(qiáng)活力，改善服務(wù)。
　　在報(bào)刊轉(zhuǎn)制改革中，國(guó)家出版管理部門將報(bào)刊總體上劃分為時(shí)政類報(bào)刊和非時(shí)政類報(bào)刊兩大類。從2011年6月已經(jīng)啟動(dòng)的第一批中央各部門各單位非時(shí)政類報(bào)刊出版單位的轉(zhuǎn)企改制工作，截至2012年2月我國(guó)已有1600多家非時(shí)政類報(bào)刊出版單位登記或轉(zhuǎn)制為企業(yè)；第二批即為2012年上半年所啟動(dòng)的改革，計(jì)劃在十八大以前完成非時(shí)政類報(bào)刊出版單位轉(zhuǎn)企改制任務(wù)。
　　筆者以為可從三個(gè)層面來解讀正在分期、分批進(jìn)行的報(bào)刊業(yè)轉(zhuǎn)制改革。第一，日前主要是針對(duì)已具有“獨(dú)立法人”（諸多報(bào)刊實(shí)為“事業(yè)法人”）資格的非時(shí)政類報(bào)刊社限其改為企業(yè)法人。對(duì)國(guó)有企業(yè)來講，最重要的權(quán)利就是國(guó)有資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)授權(quán)。正如國(guó)家新聞出版署原署長(zhǎng)宋木文答記者問所說：“?許多出版單位長(zhǎng)期作為事業(yè)法人，在法理上就不可能取得國(guó)有資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)授權(quán)，而沒有經(jīng)營(yíng)授權(quán)，出版單位就不可能成為真正的市場(chǎng)主體”。繼而，隨著轉(zhuǎn)制的報(bào)刊企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)后的逐步規(guī)范、壯大、發(fā)展，最終目的是向以公司制為主要形態(tài)的現(xiàn)代化企業(yè)轉(zhuǎn)變。成為現(xiàn)代化報(bào)刊企業(yè)公司后，不僅要進(jìn)行文化商品的生產(chǎn)，還要進(jìn)行資產(chǎn)和資本的經(jīng)營(yíng)；不僅要進(jìn)行直接融資，還要進(jìn)行間接融資；不但要經(jīng)營(yíng)有形資產(chǎn)，還要經(jīng)營(yíng)無形資產(chǎn)。這一切，如果不是企業(yè)法人，不取得國(guó)有資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)授權(quán)，將無從談起。?第二，在報(bào)刊轉(zhuǎn)制改革中，對(duì)于非時(shí)政類報(bào)刊出版單位中沒有獨(dú)立法人資格的報(bào)刊社（編輯部），則限定不能獨(dú)立轉(zhuǎn)企改制，原則上予以撤銷，確有價(jià)值保留的，并入同類新聞出版?zhèn)髅狡髽I(yè)或極少數(shù)轉(zhuǎn)為內(nèi)刊形式出版。第三，另一類是對(duì)于時(shí)政類報(bào)刊的管理與經(jīng)營(yíng)體制改革，其中包括黨報(bào)、黨刊。要求時(shí)政類報(bào)刊實(shí)行的是兩分開改革，即采訪編輯和發(fā)行經(jīng)營(yíng)分開，并將經(jīng)營(yíng)部分組建報(bào)業(yè)集團(tuán)、報(bào)刊集團(tuán)。此項(xiàng)工作的目的主要是積極穩(wěn)妥推進(jìn)時(shí)政類報(bào)刊的發(fā)行體制改革。以上是對(duì)當(dāng)前報(bào)刊業(yè)轉(zhuǎn)制改革實(shí)質(zhì)與目的的簡(jiǎn)要表述。有必要提及的是，對(duì)于高校、科研院所主辦的學(xué)術(shù)期刊及其他單位所辦的專業(yè)期刊，國(guó)家出版管理部門將延后推出具體轉(zhuǎn)制改革措施。
　　2.經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型改革的實(shí)質(zhì)及特征。當(dāng)前報(bào)刊業(yè)界對(duì)于業(yè)內(nèi)轉(zhuǎn)制和轉(zhuǎn)型改革的認(rèn)知觀，歸納起來有以下四種：其一，轉(zhuǎn)制與轉(zhuǎn)型改革有區(qū)別的互為關(guān)聯(lián)論。即轉(zhuǎn)制是企業(yè)體制模式的改革，轉(zhuǎn)型是企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式的變革，辯證地認(rèn)知兩者具有緊密的關(guān)聯(lián)性。其二，轉(zhuǎn)型中包括了轉(zhuǎn)制概念的包含論，即認(rèn)為在轉(zhuǎn)型中內(nèi)含多種表現(xiàn)形態(tài)，體制轉(zhuǎn)制是其中一種。其三，轉(zhuǎn)制就是轉(zhuǎn)型的混淆論，即將兩者混為一談。其四，報(bào)刊可不轉(zhuǎn)制，只轉(zhuǎn)型或只轉(zhuǎn)制無須轉(zhuǎn)型的糊涂論。即以轉(zhuǎn)型代替轉(zhuǎn)制，或用轉(zhuǎn)制取代轉(zhuǎn)型。筆者以為，前兩種明確地將轉(zhuǎn)制與轉(zhuǎn)型改革進(jìn)行了區(qū)分，只是各自劃分和闡釋的角度不同而已。后兩種則可歸于完全對(duì)轉(zhuǎn)制與轉(zhuǎn)型改革的實(shí)質(zhì)不理解，胡亂議之而已。
　　根據(jù)國(guó)家信息管理部門統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到了4.2億，居世界首位，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到31.8%，手機(jī)用戶超過7.8億，使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民2.77億人。第八次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查顯示，2010年，我國(guó)18—70周歲國(guó)民的數(shù)字化閱讀方式的接觸率為32.8%，比2009年增加了8.2個(gè)百分點(diǎn)。此外，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度迅猛。我國(guó)數(shù)字出版的產(chǎn)品主要包括電子圖書、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫(kù)出版物、手機(jī)出版物（彩信、彩鈴、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)期刊、手機(jī)小說、手機(jī)游戲）等十一項(xiàng)，其總產(chǎn)出2006年為213億元，2007年為362.42億元，2008年為530億元，2009年為799.4億元，2010年突破千億大關(guān)，已達(dá)1051.79億元，2010年總收入約是2006年的5倍。以上的兩組數(shù)據(jù)，已向業(yè)界充分表明，我國(guó)出版業(yè)已進(jìn)入傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版并存的時(shí)代，正處于傳統(tǒng)出版與數(shù)字化出版相互結(jié)合、相互交叉和相互促進(jìn)的轉(zhuǎn)型期，并且以數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)出版等為代表的新興產(chǎn)業(yè)正在以驚人的速度發(fā)展，其發(fā)展勢(shì)頭已超過傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。若在我國(guó)數(shù)字出版總收入中，剔除網(wǎng)絡(luò)游戲、電子閱讀器（硬件）收入，只計(jì)單純的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)收入，則2006年為147.6億元，2007年256.72億元，2008年372.77億元，2009年533.2億元，2010年708.29億元。從幾組數(shù)據(jù)所釋放的信息獲知，從市場(chǎng)情況看，數(shù)字出版有著巨大的市場(chǎng)空間和眾多的消費(fèi)群體。出版業(yè)迫切需要產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型。
　　針對(duì)報(bào)刊產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型而言，主要體現(xiàn)在：報(bào)刊社既要抓好傳統(tǒng)出版產(chǎn)品的自身結(jié)構(gòu)調(diào)整，同時(shí)又要加強(qiáng)和明確傳統(tǒng)產(chǎn)品向數(shù)字化產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的策略與方式。嚴(yán)格地講，數(shù)字出版的核心競(jìng)爭(zhēng)力重點(diǎn)是內(nèi)容，報(bào)刊社作為內(nèi)容的加工者和提供者，理應(yīng)在出版數(shù)字化進(jìn)程中占據(jù)主導(dǎo)地位，發(fā)揮基礎(chǔ)和不可替代性的作用。業(yè)界對(duì)前者的理解，較為明朗，而對(duì)于向數(shù)字產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型，各種認(rèn)知程度的均有，已較為透徹理解、明確實(shí)施的報(bào)刊社，若從數(shù)量上統(tǒng)計(jì)，則實(shí)為少數(shù)。如將報(bào)業(yè)與刊業(yè)相比較，時(shí)至當(dāng)前，刊業(yè)對(duì)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型的認(rèn)知、實(shí)施和步伐，明顯遠(yuǎn)落后于報(bào)業(yè)。
　　更細(xì)化地從兩個(gè)方面解讀報(bào)刊業(yè)向數(shù)字化產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的內(nèi)涵：其一，即是報(bào)刊出版由一個(gè)載體向另一個(gè)或多個(gè)載體形式轉(zhuǎn)變，以適應(yīng)現(xiàn)代技術(shù)發(fā)展和閱讀需求的變化；其二，數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅僅是介質(zhì)的變化，更是生產(chǎn)方式、流通方式、銷售方式特別是消費(fèi)方式的變化。傳統(tǒng)的報(bào)刊出版方式由于出版時(shí)間、流通方式、生產(chǎn)和銷售成本等原因，無法滿足讀者需求的多樣性和個(gè)性化。因此，必須從內(nèi)容加工的數(shù)字環(huán)境、加工技術(shù)、工藝流程、質(zhì)量控制等方面下工夫，解決資源再造和產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的問題，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容提供商—產(chǎn)品（服務(wù)）提供商—平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商的轉(zhuǎn)型。
　　隨著報(bào)刊業(yè)轉(zhuǎn)制改革的深入推進(jìn)，以及報(bào)刊社產(chǎn)業(yè)鏈的重組、經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)組織的再造及業(yè)務(wù)功能的調(diào)整等，報(bào)刊出版也將進(jìn)一步加快向以創(chuàng)意和服務(wù)為特征的數(shù)字形態(tài)轉(zhuǎn)型。這既是報(bào)刊出版業(yè)能夠在新的發(fā)展條件下趨利避害、揚(yáng)長(zhǎng)避短的首要問題，也是當(dāng)前我國(guó)出版業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的主要任務(wù)。
　?。ū疚臑閲?guó)家新聞出版總署重點(diǎn)課題項(xiàng)目，編號(hào)：a-1-2；2009年湖南省教育廳科學(xué)研究重點(diǎn)項(xiàng)目）
　?。ㄗ髡邌挝唬汉蠋煼洞髮W(xué)）
　　[1]新聞出版總署出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展司. 2009年我國(guó)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r[J].現(xiàn)代出版，2010（5）.
　　[2]新聞出版總署出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展司. 2010年我國(guó)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r[N].中國(guó)新聞出版報(bào)，2011-7-27.
　　[3]龔維忠.叩問：我國(guó)期刊改革發(fā)展方略[J]. 湖南大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)，2011（6）：123-127.
　　[4]田志凌，胡傳吉. 出版社改制要革誰的命[N]. 南方都市報(bào)，2004-4-13.
　　[5]中共中央辦公廳. 國(guó)家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要[N]. 中國(guó)新聞出版報(bào)， 2012- 2.
　　[6]出版業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展是出版業(yè)自身發(fā)展的需要.http：//www.dajianet.com/news/2011/111
　　6/174913.2011-11-16.
　　[7]2011-2015年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告. 中國(guó)投資咨網(wǎng).2011-