社店交流為重點 數(shù)字出版成焦點

　　2012年9月10～13日，全國少年兒童圖書交易會在河北承德舉行，中國出版協(xié)會少年兒童工作委員會主任海飛等領(lǐng)導(dǎo)出席了會議。本屆少兒圖書交易會由中國出版協(xié)會少年兒童讀物工作委員會、河北出版?zhèn)髅郊瘓F主辦，河北少年兒童出版社承辦，共有30多家少兒社及150多家書店參加。交易會上，各少兒社均重點推出精品好書及最新力作，與書店代表進行溝通交流，并就當前少兒數(shù)字出版商業(yè)模式進行了深入的研討。
　　社店見面重交流
　　走進交易會現(xiàn)場，各少兒社都將鎮(zhèn)社之作擺在顯眼位置。二十一世紀出版社重點推出獨家出版的鄭淵潔作品系列；明天出版社展臺上的楊紅櫻、“陽光姐姐”伍美珍與“辮子姐姐”郁雨君等系列暢銷長銷作品吸引了大批書店代表聚集；浙江少兒出版社則在推出兒童文學這一優(yōu)勢板塊外，還重點推薦了該社首本網(wǎng)游動漫圖書《奧爾號·宇宙大冒險》，等等。談及交易成果時，各出版社與書店紛紛表示，參加交易會更注重交流，就像老朋友見個面一樣，實質(zhì)性的交易其實在平時就已經(jīng)進行。新疆青少年出版社北京辦事處主任許國萍表示，“主要是跟老朋友們（銷售商）見見面，溝通一下今年少兒圖書的銷售情況，從而雙方了解認識也會更全面一些”。
　　書店代表在與出版社溝通交流中，則更注重從中捕捉少兒市場的新走向，以及熱銷書版權(quán)的歸屬。北京市新華書店采購經(jīng)理于先生表示，跟很多出版社已經(jīng)合作很多年，雙方都互相肯定與信任，更多是加強雙方交流，“了解出版社最近的出版計劃，即將出版的新書，為日后備貨，獲悉出版趨向等做準備。我們書店真正的暢銷書都是在訂貨會上發(fā)現(xiàn)的”。出席交易會的大多為各社發(fā)行人員，此外，還有部分圖書編輯也積極參與進來。究其原因，這些圖書編輯都不約而同表示，圖書交易會不僅是出版社與書店的交易會，還是出版社與出版社、編輯與經(jīng)銷商的經(jīng)驗交流會。很多圖書的編輯重心，在一定程度上也會受經(jīng)銷商提議的影響，畢竟經(jīng)銷商能夠跟顧客進行直接接觸，更清楚顧客的需求?！拔覀儎傞_始推出《雷鋒日記》的時候，甜水園的某批發(fā)商就告訴我們，如果有注音版本的就更好了，我們通過市場分析，聽取了該批發(fā)商建議，很短時間內(nèi)就賣了4萬多冊。”許國萍說道。
　　數(shù)字出版新嘗試
　　相較往屆少兒圖書交易會，本屆交易會開始將視角從關(guān)注紙質(zhì)圖書出版擴展至探索數(shù)字出版，并于2012年9月11日舉辦了少兒數(shù)字出版商業(yè)模式研討會。海飛在發(fā)言中認為， 2012年是少兒圖書數(shù)字出版年。
　　研討會邀請了北京開卷信息技術(shù)有限公司、當當網(wǎng)等機構(gòu)分別從自身專業(yè)視角發(fā)表對少兒數(shù)字出版的看法。北京開卷信息技術(shù)有限公司楊偉在分析圖書零售市場特點時，提到出版內(nèi)容的新來源已經(jīng)出現(xiàn)，這一新來源就包括游戲、網(wǎng)絡(luò)化社區(qū)等。同時也指出其中面臨的挑戰(zhàn)，即將要與其他電子產(chǎn)品及娛樂方式爭搶時間。江蘇中卡教育科技股份有限公司總裁魏來則提出兒童數(shù)字出版內(nèi)容應(yīng)該“多元化營銷”，并從產(chǎn)業(yè)面角度認為，“兒童出版跨行業(yè)、跨產(chǎn)業(yè)、跨媒體的合作已成必然趨勢，其未來發(fā)展呈現(xiàn)三種模式，即從內(nèi)容—硬件—渠道；從硬件—內(nèi)容—服務(wù)；從內(nèi)容—平臺—終端，應(yīng)從內(nèi)容著手去應(yīng)對，使之精品化、產(chǎn)品化、網(wǎng)絡(luò)化、資本化、國際化?！彼詈蟊硎荆拔覀儾⒉蝗鄙儆Ｊ?，缺少的是能持續(xù)盈利的數(shù)字化產(chǎn)品?！?br/>　　安徽少年兒童出版社沈菲菲則從出版社自身立場出發(fā)，認為數(shù)字出版的盈利模式，應(yīng)該是向上整合作者資源和版權(quán)資源，向下通過多平臺多終端延伸產(chǎn)業(yè)鏈，中間做好內(nèi)容資源的二次創(chuàng)意和開發(fā)，最終形成數(shù)據(jù)庫。同時還指出應(yīng)該在鞏固付費閱讀、圖書廣告植入等常規(guī)盈利模式基礎(chǔ)上，探索與終端廠商聯(lián)合開發(fā)專屬品牌等新模式。當當網(wǎng)副總裁易文飛深入探索了少兒數(shù)字出版的困惑和破局，認為少兒數(shù)字電子書存在著內(nèi)容匱乏、形式單一、缺乏優(yōu)質(zhì)平臺等不足。博云易訊張軍從數(shù)字出版運營方面給出整體解決方案，百道網(wǎng)執(zhí)行總編陳曠認為可以借鑒國際童書數(shù)字出版的一些新嘗試和商業(yè)模式，并列舉了一些明星公司、創(chuàng)業(yè)公司的成功案例。IDG中國媒體基金總裁金城則從投資方面對兒童數(shù)字出版品牌價值進行了探