不只大賣場這樣簡單

　　2012年香港書展的情況不大妙，這其中固然有天公不作美之因，剛好書展期間是暴雨季節(jié)，影響入場人數(shù)，但業(yè)界普遍的想法是，透過書展作為大賣場賣書的業(yè)績是一年不如一年，總沒有往年好，入場客流年齡層也逐年下降，特別是30-40歲這個年齡層，這批讀者大都是就業(yè)市場的主力軍，經(jīng)濟上也是最有能力的群體，不愿意也不需要為了折扣在書展擁擠的環(huán)境下購書，況且，除了幾本新書在市面上無法買到之外，其他的圖書都可在書店找到。
　　政治議題書成熱點
　　今年書展的熱點之一是政治議題書，這類政治議題書和香港今年政治環(huán)境相呼應(yīng)。今年香港政府換屆，這波政治熱也催生一大批這類題材的圖書，制作這類圖書又以上書房最為注目，該出版社的一個主辦人是以前政府中央政策組全職顧問劉細良，可惜他們推出的這類圖書一般都是由新聞報紙的評論結(jié)集而成，沒有深度探討，沒有深度文化底韻，出版稍為粗制濫造，沒有驚艷之作。相比之下，之前由學(xué)者撰寫的深入探討香港政治及民生環(huán)境的政治類圖書，都還比較受歡迎。今年出版的幾本政治書卻都水平一般，如《特首選戰(zhàn)傳媒民意》《零距離接觸CY》《陌生梁振英》，比不上以前由學(xué)者梁文道，或是蔡子強撰寫的領(lǐng)袖學(xué)著作《君王論》系列，反而給人感覺是嘩眾取寵。不論如何，這類圖書也是書展的亮點，但根據(jù)業(yè)內(nèi)銷售成績的反映，這類書是旺丁不旺財，這大概也是因為讀者看到這類圖書水平參次不齊，而且書價較為低廉，所以才造成利潤不高。盡管政治類圖書出版沒有達到預(yù)想的結(jié)果，但上書房以香港民俗文化為背景的圖書還是受到了讀者的認可，以往出版的《大廣東》系列圖書，觀察香港的廣東文化傳統(tǒng)，專門探訪逝去的工藝，都令人回味無窮，有點類似內(nèi)地的《有味》。今年出版的《手作仔》，承接過往的匠心手作和街匠志，組成工匠民藝三部曲，細說各地的民間手藝，可惜出版社的宣傳重點都擺放在了政治書上，間接影響到此系列圖書的銷售。
　　“黑馬”涌現(xiàn)
　　今年香港書展最暢銷的圖書來自一間出版社和兩位黑馬作家，出版社是有種文化，兩位黑馬作家是向西村上春樹和Mr.Pizza，兩位作家都由網(wǎng)絡(luò)走紅起家，香港俗稱高登仔(宅男)，有點類似內(nèi)地的天涯網(wǎng)站，他們的作品或許登不了大雅之堂，但卻是香港書展最暢銷的兩本書：向西村上春樹的《雜文·西》和Mr.Pizza的《那夜凌晨，我坐上了旺角開往大埔的紅van》都由有種文化出版。向西的處女作《一路向西》去年已出版，甫一出版就成為暢銷書，電影公司也買下版權(quán)，電影正在后期制作中，估計今年可以上映，此書類似《志明與春嬌》，反映香港現(xiàn)今社會男女的角力戰(zhàn)爭，由網(wǎng)絡(luò)高登延續(xù)到輕作品，再到大眾傳媒電影，跨媒體的延續(xù)打造作者的名氣，延續(xù)了作品的生命力。Mr.Pizza的《那夜》是一部懸疑驚悚輕小說，由今年2月中旬起在高登連載，小說用語是港式用詞，只有在香港生活過，才可品味出其中的意蘊，這些代表香港次文化的圖書暢銷，也代表一股新力量創(chuàng)新而生。
　　牛津大學(xué)出版社在香港書展售出逾200套每套售價高達4萬元(港幣)的幼兒英語教材，成為這屆香港書展最好的生意額，這套英語教材是社里的王牌產(chǎn)品，其他出版社還真搞不出來，即便是朗文或湯姆森Cengage leaming，也制造不出這類圖書，家長愿意大撒金錢，買幾萬元一套的學(xué)英文的教材，這完全是看中家長的心態(tài)，但前提是這套作品是市場上獨一無二的，質(zhì)量是王道。至于牛津大學(xué)社出版精品式包裝的文學(xué)書籍也延續(xù)牛津大學(xué)社一貫風(fēng)格，其中董橋、陳之藩、北島的作品，出版社都統(tǒng)一固有的裝幀。
　　白先勇與也斯
　　今年香港書展的大家是白先勇，他的《民國與父親》沒有趁去年辛亥百年的民國風(fēng)出版，而是推遲到今年，也可以看出作者的目的，想做一個切割，體現(xiàn)出與目前市場其他的民國作品截然不同的風(fēng)格。這部著作結(jié)合了歷史的紀實性和文學(xué)的情感，本書既有厚重感，又有感人肺腑的情感，這樣的作品是可遇不可求的，也是獨一無二的，除了白先勇，還真沒有其他人可以寫出白祟禧和他的民國，這部志念父親的作品又是民國志念作品的登峰造級之作。
　　與白先勇相比，2012年香港書展年度作家也斯的宣傳稍嫌遜色。事實上，詩人也斯是最能代表香港特性的作家之一，香港的獨特性在于其中國傳統(tǒng)文化背景與西式殖民經(jīng)驗。也斯在他的作品中表現(xiàn)的曖昧，最能體現(xiàn)香港獨特性，他的作品不以小說出名，反以詩歌與小品文為主。也斯也明言，香港是他寫之不盡的題材，他的寫作從未遠離過香港，如《也斯的香港》。他從香港開始寫作，書寫香港的故事，整理香港的書寫。也斯是他的筆名，本名梁秉鈞，他以學(xué)者(大學(xué)教授)身份撰寫關(guān)于香港文學(xué)的作品則使用本名。也斯，在這個書展的聲勢不大，這倒也是香港的特色，在大中國(民國與父親)的大論述下，香港的論述是后現(xiàn)代的、詩性的、斷裂式的。
　　借機宣傳塑造品牌
　　雖然香港書展一年不如一年，但是書展的進場人數(shù)卻還是在逐年增加，其中內(nèi)地人所占比例也逐年增加，內(nèi)地民眾對香港書展的文化活動的票價、設(shè)施、文化講座都十分認同與喜愛，以至于文化講座以哪種語言開講成為今年的趣談，彭浩翔用廣東話發(fā)言，講座的內(nèi)地聽眾悄悄傳送紙條，問他可否用普通話，彭浩翔一口拒絕，說粵語是香港的主場，不講普通話。依筆者看來，內(nèi)地觀眾也別為難他了，要一個香港人用普通話演講，那可真是要了他的命。
　　書展除了是銷售圖書的最佳場所，還是非營利組織及出版社自我宣傳的最佳場所，一些小型組織或有特色的出版社成為書展一道亮麗的風(fēng)景線，如野外動向，其過往出版野外生態(tài)、探索指南及保育工作，出動年青的義工，宣傳健康環(huán)保生活，教導(dǎo)年青人認識大自然，認識環(huán)境，與臉書(FACEBOOK)互動，增加粉絲團人數(shù)，拉近與群眾的距離，通過書展打響知名度，宣傳組織文化。
　　至于已為人熟識的出版社也要加深品牌效應(yīng)，借機宣傳，圍繞故事性與主題性，塑造品牌。香港三聯(lián)書店選擇10本出版多年，且已下架的圖書，重新統(tǒng)一包裝書皮，在封面上寫下不容錯過的10條理由，讓下架書重新上架，重新延續(xù)圖書的生命力。另一邊，庫布里克Kubrick書店則費心展示一本圖書的制作過程，由作者，到編輯，到設(shè)計，制作一本圖書，這之間是一種整合，一種知識的融合，也是各行各業(yè)精英的知識匯流，有故事性的展示才可以在眾多的攤位中脫穎而出。香港書展開辦多年，由純賣書的場所開始慢慢轉(zhuǎn)換成一種美感及主題性展示的場所。筆者估計這種情況在以后的書展中將更加重要，透過展示，介紹業(yè)界最新的、最專業(yè)的知識。
　　2012年香港書展已經(jīng)結(jié)束，但香港讀書人今年是有福的，因為臺灣誠品書店在海外開的第一間分店已鐵定于今年8月在香港銅鑼灣鬧市開業(yè)，誠品書店把臺灣對文化的尊重帶到香港，這不禁令人雀躍，也是香港出版書店一次大洗牌，到時又將有一番新面