解讀“十一五”期間的全國期刊出版業(yè)

　　“十一五”期間，我國期刊出版業(yè)改革創(chuàng)新、科學(xué)發(fā)展，基本上建立起市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，并滿足了讀者日益增長的文化消費(fèi)需求，部分非時(shí)政類報(bào)刊出版單位積極推進(jìn)體制改革和機(jī)制創(chuàng)新，突破了發(fā)展瓶頸，煥發(fā)了生機(jī)與活力，壯大了實(shí)力，一批具有較強(qiáng)競(jìng)爭力與品牌影響力的期刊傳媒企業(yè)脫穎而出。但面對(duì)傳媒業(yè)日趨激烈的競(jìng)爭態(tài)勢(shì)和國外期刊大鱷躍躍欲試的潛在壓力，期刊出版業(yè)仍面臨巨大的挑戰(zhàn)。
　　本文利用“十一五”期間(《中國新聞出版統(tǒng)計(jì)資料匯編》發(fā)布的期刊統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，對(duì)“十一五”期間我國期刊出版產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行分析，追溯五年來我國期刊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軌跡，為準(zhǔn)確判斷期刊出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)提供數(shù)據(jù)支撐。
　　一、“十一五”期間我國期刊出版總印數(shù)與分析
　　期刊出版的總印數(shù)是衡量報(bào)紙出版規(guī)模的一個(gè)最重要實(shí)物量指標(biāo)?！笆晃濉逼陂g，經(jīng)濟(jì)衰退再加上網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭，使得像《新聞周刊》《時(shí)代周刊》這樣的國外新聞期刊面臨著失去一席之地的危機(jī)。面對(duì)滾動(dòng)更新的網(wǎng)絡(luò)新聞和來自四面八方的評(píng)論文章，國外的新聞?lì)愔芸荒軕{借對(duì)本周時(shí)事的一次性有效解讀，來爭奪讀者的眼球，國外大多數(shù)報(bào)刊都在拼命爭奪廣告收入和發(fā)行量，但效果都不盡如人意。
　　統(tǒng)計(jì)資料表明，五年來，我國期刊出版的總印數(shù)在不斷增長，從絕對(duì)量上分析，總印數(shù)從2006年的28.5億冊(cè)，到2010年底的32.2億冊(cè)，五年絕對(duì)量增長了3.7億冊(cè)，五年平均總印數(shù)為30.74億冊(cè)。詳見表1和圖1：
　　“十一五”期間，期刊出版總印數(shù)從增長速度上看，2007年比2006年增長了6.67％，2008年比2007年增長了2.30％，2009年比2008年增長了1.29％，2010年比2009年增長了2.22％。詳見表2：
　　從表3可以看出，“十一五”期間，各類期刊出版總印數(shù)的比重沒有大的變化，總體而言，五年來哲學(xué)、社會(huì)科學(xué)類期刊總印數(shù)的比重占35％左右，文化、教育類期刊總印數(shù)的比重占20％以下，自然科學(xué)、技術(shù)類期刊總印數(shù)的比重占15％左右，綜合類期刊總印數(shù)的比重占15％以下，文學(xué)、藝術(shù)類期刊總印數(shù)的比重占10％左右，少兒讀物類期刊總印數(shù)的比重占7％左右，畫刊類期刊總印數(shù)的比重占1％左右。
　　二、“十一五”期間我國期刊出版總印張數(shù)分析
　　五年來，我國期刊出版的總印張數(shù)不斷增長，從絕對(duì)量上分析，總印張數(shù)從2006年的136.9億印張，到2010年底的181.1億印張，五年平均總印張數(shù)為160.04億印張。詳見表4和圖2。
　　從增長速度上看，五年來，期刊出版總印張數(shù)逐年增長，2007年比2006年曾長了15.33％，2008年比2007年增長了0.06％，2009年比2008年增長了5.19％，2010年比2009年增長了8.97％。詳見表5：
　　從表6可以看出，“十一五”期間，各類期刊出版總印張數(shù)的比重結(jié)構(gòu)與總印張數(shù)的比重結(jié)構(gòu)類似，五年來沒有大的變化，總體而言，社會(huì)科學(xué)類期刊總印數(shù)的比重占最大，其次是自然科學(xué)、技術(shù)類和文化、教育類期刊，大約各占總印張數(shù)的比重20％以下，其他依次是綜合類期刊，文學(xué)、藝術(shù)類，少兒讀物類和畫刊類期刊。
　　三、“十一五”期間我國期刊定價(jià)總金額分析
　　新聞出版統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，五年來，期刊定價(jià)總金額增長較快，2010年比2006年定價(jià)總金額增長的絕對(duì)值是65.5億元。五年平均定價(jià)總金額為186.12億元。詳見表7：
　　五年來，期刊出版定價(jià)總金額增長較快，從增長速度上看，2007年比2006年增長了12.29％，2010年比2009年增長了9.66％，2009年比2008年增長了8.00％，2010年比2009年增長了7.56％。詳見表8：
　　四、“十一五”期間我國期刊品種數(shù)分析
　　五年來，期刊出版品種平均為9644種。其中2006年為9468種，2007年為9468種，2008年為9549種，2009年為9851種，2010年為9884種?？傮w而言，期刊品種數(shù)沒有大的變化。詳見表10和圖4：
　　從表11可以看出，從期刊的類別上看，自然科學(xué)、技術(shù)類期刊品種數(shù)最多，比重占到全國期刊種數(shù)的50％左右，其次是哲學(xué)、社會(huì)科學(xué)類期刊，比重占到期刊種數(shù)的25％左右，文化、教育類期刊種數(shù)比重占到期刊種數(shù)的12％-13％左右。文化、藝術(shù)類期刊種數(shù)比重占到期刊種數(shù)的6.5％左右，綜合類期刊種數(shù)比重占到期刊種數(shù)的5％左右，少兒讀物種數(shù)比重占到期刊種數(shù)的1％左右，畫刊最少，大約只占0.5％左右。
　　五、“十一五”期間我國期刊平均期印數(shù)分析
　　統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，五年來，期刊平均期印數(shù)從2006年的16435萬冊(cè)，到2010年底為16349萬冊(cè)。期刊平均期印數(shù)的平均數(shù)為16541萬冊(cè)，五年平均期印數(shù)絕對(duì)量減少了86萬冊(cè)。詳見圖5：
　　期刊平均期印數(shù)逐年下降的原因很多，其中主要原因是在市場(chǎng)細(xì)分大潮的推動(dòng)下，小眾化專業(yè)化趨勢(shì)日益明顯，以大眾為讀者目標(biāo)的大眾文化生活類期刊出現(xiàn)銷量徘徊下降，市場(chǎng)份額逐漸萎縮的現(xiàn)象，與此同時(shí)，各種小眾化、專業(yè)化雜志發(fā)展速度加快，除了受眾市場(chǎng)和廣告市場(chǎng)的細(xì)分之外，期刊市場(chǎng)的細(xì)分還包括細(xì)分空間、細(xì)分時(shí)間、細(xì)分內(nèi)容等。目前期刊市場(chǎng)細(xì)分程度還較低，可以預(yù)言，在未來的中國期刊市場(chǎng)細(xì)分的步伐還會(huì)加快，市場(chǎng)細(xì)分程度還會(huì)進(jìn)一步提高，市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果必然是期刊的平均發(fā)行量的下降。見表12：
　　從表12可以看出，五年來，綜合性期刊平均期印數(shù)的平均數(shù)為1903.8萬冊(cè)，哲學(xué)、社會(huì)科學(xué)期刊平均期印數(shù)的平均數(shù)為5968萬冊(cè)，自然科學(xué)、技術(shù)期刊平均期印數(shù)的平均數(shù)為3208.8萬冊(cè)，文化、教育期刊平均期印數(shù)的平均數(shù)為2799萬冊(cè)，文學(xué)、藝術(shù)期刊平均期印數(shù)的平均數(shù)為1469.6萬冊(cè)，少兒讀物期刊平均期印數(shù)的平均數(shù)為1053.2萬冊(cè)。詳見表12和圖6。
　　從增長速度上看，五年來，期刊出版平均期印數(shù)2007年比2006年增長了1.59％，2008年比2007年增長了0.42％，2009年比2008年降低了1.85％，2010年比2009年降低了0.66％。詳見表13。
　　六、“十一五”期間我國期刊折合用紙量分析
　　五年來，期刊的總印張數(shù)在增長，因此，期刊出版的折合用紙量保持增長態(tài)勢(shì)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2006年全國期刊出版折合用紙量32.18萬噸，2007年全國期刊出版折合用紙量37.11萬噸，與2006年相比，用紙量增長15.32％；2008年全國期刊出版折合用紙量37.12萬噸，與2007年相比，用紙量增長0.03％；2009年全國期刊出版折合用紙量39.06萬噸，與2008年相比，用紙量增長，5.23％；2010年全國期刊出版折合用紙量42.54萬噸，與2009年相比，用紙量增長，8.91％。詳見，表14和圖7：
　　七、“十一五”期間我國期刊出版經(jīng)濟(jì)總量分析
　　從表15可以看出，2009年期刊的增加值只有70.22億元，2010年為71.16億元，較上年增長1.37％，營業(yè)收入2009年為145.90億元，2010年為150.56億元，較上年增長3.12％，利潤總額2009年為12.37億元，2010年為18.52億元，較上年增長49.35％。而2010年報(bào)紙出版的營業(yè)收入為729.36億元，是期刊出版業(yè)的4.85倍，2010年圖書出版的營業(yè)收入為537.90億元，是期刊出版業(yè)的3.57倍。總體而言，期刊業(yè)還沒有形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，整體實(shí)力還比較弱。
　　八、結(jié)語
　　新聞出版的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，從2006-2010這五年間，我國期刊出版業(yè)保持了持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展的良好勢(shì)頭，取得了重要的成就，但整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力還比較弱，未來仍面臨困難與挑戰(zhàn)。國內(nèi)期刊業(yè)應(yīng)迎接新技術(shù)的挑戰(zhàn)，抓住數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的歷史機(jī)遇，在不斷鞏固和發(fā)展期刊出版業(yè)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的同時(shí)，創(chuàng)新體制機(jī)制，不斷增強(qiáng)發(fā)展活力，積極采用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、多媒體的高新技術(shù)和現(xiàn)代生產(chǎn)方式，大力推進(jìn)數(shù)字期刊業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化，全球信息化的發(fā)展潮流，擺脫發(fā)展瓶頸，實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)期刊出版逐步向數(shù)字出版戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)