“影視同期書”出版現(xiàn)狀調(diào)查與分析

　?。壅菰谛旅浇椴粩嘧⒘ο拢坝耙曂跁钡某霭娆F(xiàn)狀發(fā)生了較大變化，值得深入研究。本文運用數(shù)據(jù)統(tǒng)計、文本分析、案例分析、理論分析等研究方法，對中國大陸“影視同期書”的出版現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查研究。首先，對“影視同期書”概念和歷史起源進(jìn)行了分析；其次，結(jié)合各大出版社和近幾年“當(dāng)當(dāng)圖書”排行榜對“影視同期書”的市場狀況進(jìn)行了分析；再次，結(jié)合典型案例對“影視同期書”的出版特點進(jìn)行研究；最后，對“影視同期書”的未來出版提出了建議。
　?。坳P(guān)鍵詞］影視同期書 出版現(xiàn)狀 調(diào)查分析
　　
　　一、“影視同期書”的概念和歷史起源
　　1. “影視同期書”的概念
　　大多數(shù)人僅從“影視同期書”的字面意思進(jìn)行解釋：“影視同期書”就是隨著影視劇上映和熱播而推出的同名圖書。其實，這一解釋不夠全面、準(zhǔn)確。從“影視同期書”的出版?zhèn)鞑ガF(xiàn)實看，它是指三種性質(zhì)的圖書：第一種是原已出版的圖書改編為影視作品，并因影視劇上映而重新出版的原著圖書；第二種是指原已出版的圖書改編為影視作品，因影視劇上映而重新設(shè)計原著內(nèi)容和形式并再版的圖書；第三種是在影視劇推廣上映期間或結(jié)束不久出版的與影視劇同名的圖書，這類圖書在內(nèi)容呈現(xiàn)上近似影視劇的“腳本”，在裝幀形式設(shè)計和宣傳推廣方面緊密結(jié)合影視劇，受影視劇播出檔期的影響深刻。綜合以上，筆者將“影視同期書”界定為：在影視劇上映期間或結(jié)束后不久，出版單位利用影視劇傳播的市場預(yù)熱效應(yīng)，及時跟進(jìn)出版的“影視劇”同名圖書、原著圖書或吸收了影視劇元素的原著再版書。
　　2．“影視同期書”的歷史起源
　　一般認(rèn)為，中國真正意義上的“影視同期書”誕生在20世紀(jì)90年代初。市場經(jīng)濟(jì)體制的確立使作家和一些出版社不再遮遮掩掩地談錢，借助圖書出版獲取經(jīng)濟(jì)利益變得名正言順，而這直接激發(fā)了作家和出版社主動策劃和出版一些“獲利圖書”的熱情。進(jìn)入20世紀(jì)90年代，包括我國在內(nèi)的世界許多國家都加大了建設(shè)信息化社會的力度，并取得了巨大的進(jìn)步。影視媒介尤其電視媒介的發(fā)展更為迅猛，根據(jù)1996年底提供的數(shù)據(jù)，我國當(dāng)時電視臺數(shù)為880家，電視人口覆蓋率達(dá)到86.2%。大眾日益增長的媒介接觸需求對影視業(yè)的發(fā)展提出了很高要求，這一要求在市場經(jīng)濟(jì)體制確立的時代背景下正好由急需做出創(chuàng)作模式改變的作家來滿足：一方面，作家將作品源源不斷提供給影視制作人，爭取在受眾數(shù)量優(yōu)勢明顯的立體媒體上獲得傳播；另一方面，作家參與影視劇的編創(chuàng)，有些作家主動承擔(dān)了相應(yīng)的“影視同期書”的創(chuàng)作任務(wù)。
　　
　　二、“影視同期書”的出版現(xiàn)狀
　　1. “影視同期書”在各大出版社的出版概況
　　一直以來，“影視同期書”是出版界頗受矚目的出版品種，也是各大出版社爭相涉足的出版領(lǐng)域。正當(dāng)中央一套在黃金時段播放電視劇《牽手》時，人民文學(xué)出版社就制定了5天內(nèi)出版同名小說的出版計劃，并以前所未有的低折扣發(fā)貨。伴隨著一系列的銷售策略，圖書《牽手》一舉成功，為人民文學(xué)出版社在早期與同行競爭“影視同期書”市場中占據(jù)了優(yōu)勢，之后人民文學(xué)出版社相繼出版了《大宅門》《橘子紅了》《獵豹出擊》《無極》等“影視同期書”，取得了輝煌的成績。群眾出版社憑借“公安體裁”特色的《黑洞》《黑冰》《重案六組》等“影視同期書”占據(jù)了自己的市場。作家出版社出版的《絕對權(quán)力》在不到兩個月的時間里售罄13萬冊，榮登文學(xué)類圖書的銷售榜首，同時也出版了電視劇《天下糧倉》《康熙帝國》《真心真情》的文學(xué)故事本。江蘇文藝出版社出版了“影視同期聲·小說系類”，尤其是《山楂樹之戀》電影紀(jì)念版、《杜拉拉升職記》第三部成為當(dāng)下“影視同期書”市場的佼佼者。山東文藝出版社更是讓電視劇《誓言無聲》在播放的片尾打上“該小說已由山東文藝出版社出版發(fā)行”的字幕。新華出版社在電視劇《少年包青天》第一部 40 集播出成功后取得了該劇制作單位獨家授權(quán)，將兩部電視連續(xù)劇改編成故事，匯集成《少年包青天故事集》上下兩冊。接力出版社出版的《暮光之城》系列在影視作品熱播的影響下吸引了廣大的“暮光迷”，也成了近年來較為著名的“影視同期書”暢銷書。
　　由上可以看出，近年來各大出版社對“影視同期書”市場的占領(lǐng)和爭奪十分激烈，“影視同期書”已經(jīng)形成一股出版熱潮，而這股熱潮還在愈演愈烈。
　　2.“影視同期書”的整體市場概況
　　“影視同期書”是伴隨著影視作品的產(chǎn)生而產(chǎn)生的，它最顯著的特征就是與“影視劇”熱播有著緊密的因果關(guān)系。《山楂樹之戀》一書于2007年出版，在當(dāng)時它僅是一本并不暢銷的小說單行本。2010年，張藝謀將這部小說拍攝成同名電影并獲得了成功，隨之促發(fā)了該部小說的重印和再版，此時的《山楂樹之戀》才成為一部真正意義上的“影視同期書”。
　　為了全面了解近年來我國“影視同期書”的市場狀況，本文以近年來較有代表性的“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)絡(luò)書店排行榜”作為關(guān)注突破口，對“當(dāng)當(dāng)圖書”2007～2010年的暢銷書排行榜前100名進(jìn)行了統(tǒng)計，從中核查了“影視同期書”的名次和占有比重情況，并將影視作品的上映時間對照列出。
　　
　　
　　從“當(dāng)當(dāng)圖書”近幾年“影視同期書”的排行榜情況來看，“影視同期書”自2008年起，每年在榜數(shù)量呈上升趨勢。2007年，前100名暢銷書有4種“影視同期書”；2008年，這個數(shù)據(jù)變?yōu)?種，似有后退之勢；但2009年，前100名中“影視同期書”已經(jīng)達(dá)7種之多；2010年，“影視同期書”在前100名榜單的比重又有所增長。
　　
　　三、“影視同期書”的出版特點
　　綜觀“影視同期書”的出版現(xiàn)狀，可以發(fā)現(xiàn)近年來“影視同期書”的出版具有以下特點：
　　1．“影視同期書”的出版依然火熱，并且還將繼續(xù)增勢。從近幾年的出版狀況看，“影視同期書”出版基數(shù)大，競爭激烈，暢銷數(shù)量多。圖書搭乘影視劇熱播便車，出版“影視同期書”已成為一些出版社拓展產(chǎn)品競爭力的重要途徑。比如張藝謀的電影《山楂樹之戀》不僅讓艾米的小說榮登暢銷書排行榜，并且江蘇人民出版社還在2010年推出了《山楂樹之戀》的電影紀(jì)念版；馮小剛的電影《非誠勿擾》讓受眾掀起了閱讀同名圖書的熱潮；電視劇《蝸居》《我的團(tuán)長我的團(tuán)》《我是特種兵》《潛伏》等的熱播也使這些熱播劇的“影視同期書”成績斐然。
　　2. 裝幀設(shè)計時尚前衛(wèi)，并與影視作品緊密相連。諸多案例顯示，“影視同期書”的裝幀設(shè)計不但設(shè)計精美、色彩絢麗，而且緊跟時尚潮流，在琳瑯滿目的圖書市場中單憑外表包裝就極富吸引力。另一方面，“影視同期書”的版式裝幀設(shè)計更突出了與影視作品的關(guān)系：比如在封面印上影視劇中人物的劇照，內(nèi)文有計劃地插入影視劇的彩圖劇照，隨書贈送影視劇的巨幅海報等等。以近年獲得巨大成功的“影視同期書”《山楂樹之戀》為例，從裝幀設(shè)計來看，圖書的封面統(tǒng)一設(shè)計，渾然一體，封面采用膠版紙。電影中的山楂樹圖像以書脊為中軸放置在封面下方，封一和封四的上方都為電影男女主人公的劇照。在封面出版社的署名上方以印章的表現(xiàn)方式書寫“電影紀(jì)念版”字樣，這一設(shè)計具有很強(qiáng)的藝術(shù)感和懷舊氣息，吻合了電影和小說的基調(diào)。在封四上還有一句導(dǎo)演張藝謀對于故事的評價和感受。圖書《山楂樹之戀》電影紀(jì)念版的封面設(shè)計緊扣電影，突出主題，美觀大方，并且封面的用紙和統(tǒng)一設(shè)計也體現(xiàn)了“影視同期書”裝幀設(shè)計中追求精美和節(jié)約成本的特點。圖書的正文部分附錄了25張劇照，并且還隨書贈送電影海報，這些設(shè)計都體現(xiàn)了圖書與電影的緊密聯(lián)系，表現(xiàn)出了“影視同期書”的裝幀設(shè)計特色。
　　
　　
　　
　　3. “影視同期書”出版體現(xiàn)著濃郁的“文化快餐”追求?！拔幕觳汀笔俏幕ㄋ谆?、快速化的體現(xiàn)，是以大眾文化消費為前提，以盡可能滿足大部分消費者的需要為目的的文化表現(xiàn)形式?！坝耙曂跁钡摹拔幕觳汀弊非篌w現(xiàn)在其生產(chǎn)運作的各個環(huán)節(jié)。比如在形式設(shè)計環(huán)節(jié)，市場上的“影視同期書”封面大多采用膠版紙彩印的方式，正文則用黑白印刷，這種設(shè)計理念顯然無意于突出書籍的藝術(shù)品位和收藏價值，反而更具有大眾文化消費主導(dǎo)背景下的“文化快餐”類讀物絢麗簡約的特點。最鮮明體現(xiàn)“影視同期書”“文化快餐”追求的是其快節(jié)奏的出版模式。比如從《山楂樹之戀》電影紀(jì)念版的出版計劃看，圖書的出版進(jìn)度緊跟電影的步伐。該圖書的第1版第1次印刷都為2010年9月，這與電影在9月8日國內(nèi)部分城市試映和9月15日全球同步公映保持高度的統(tǒng)一。這種高度的一致為這本“影視同期書”帶來了最大的電影宣傳效應(yīng)，讓圖書搭上了電影的順風(fēng)車?！坝耙曂跁边@種快節(jié)奏的出版模式雖然受到許多人的詬病，但也正是這種模式讓“影視同期書”緊跟影視的步伐，主觀上擴(kuò)大了營銷效果，客觀上滿足了讀者們“先睹為快”或“一睹為快”的閱讀需求。
　　
　　四、結(jié)語
　　“影視同期書”的出現(xiàn)是多種因素共同作用的結(jié)果。它為圖書出版市場提供了新的出版理念與思路，同時也繁榮了圖書出版市場。
　　但是，從“影視同期書”的出版現(xiàn)狀看，這種出版模式本身也蘊(yùn)含了與生俱來的缺憾。筆者認(rèn)為，出版社要讓自己麾下的“影視同期書”在競爭日益激烈的出版市場站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)良性發(fā)展還需要充分考慮圖書與影視的區(qū)別，對“影視同期書”的內(nèi)容要精心組織和寫作，追求體現(xiàn)圖書的語言魅力和文化底蘊(yùn)，努力做好內(nèi)容的開發(fā)，使“影視同期書”的內(nèi)容和影視劇的內(nèi)容做到各有特色，注重創(chuàng)新杜絕跟風(fēng)出版。出版社根據(jù)自己的特長和實力，選擇符合自身特色優(yōu)勢的影視題材，做出有特色的“影視同期書”，進(jìn)而形成特色品牌系列。
　　從宣傳營銷方面，“影視同期書”的出版時間計劃應(yīng)保持與影視劇的良好互動關(guān)系，使圖書的推廣得益于影視劇的宣傳效應(yīng)。而要實現(xiàn)這種良好的互動，首先，出版社要保持對影視市場的長期關(guān)注，密切關(guān)注影視劇市場的動態(tài)，從中尋找可行的影視題材，制定與其適應(yīng)及符合社內(nèi)要求的出版計劃。其次，受影視劇的影響，“影視同期書”在宣傳營銷上具有相對的優(yōu)勢，但有優(yōu)勢并不代表可以省去這一方面的工作，并且同一影視作品還存在多個出版社競爭出版“影視同期書”的現(xiàn)象，所以出版社在宣傳營銷時也應(yīng)采取針對性的措施，體現(xiàn)本社“影視同期書”與影視劇的異同點，突出特色。最后，出版社在條件允許的情況下，可建立與影視公司的戰(zhàn)略合作關(guān)系，使得“影視同期書”的宣傳推廣完全與影視劇保持同步互動，并實現(xiàn)資源的共享。
　　我們要清楚地意識到，“影視同期書”出版模式是一種缺乏自主創(chuàng)新，追求在影視媒介傳播影響下的一種內(nèi)容復(fù)制出版模式。“影視同期書”是一把雙刃劍，它既可以繁榮出版市場，也能使出版業(yè)迷失方向。所以，出版社要正確對待“影視同期書”，在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時，還要注重圖書的文化性，發(fā)揮圖書文化傳承和推廣的重要作用，也就是要掌握好出版社的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的平衡。對于廣大讀者來說，抵制粗制濫造、急于跟風(fēng)的“影視同期書”，做一個理性的文化消費者就變得十分重要。
　?。ㄗ髡邌挝唬罕本┯∷W(xué)院新聞出版學(xué)院；上海師范大學(xué)）
　　
　?。?］ 簡敏. 影視的傳播與文學(xué)的接受［N］.武漢大