


?。壅荼疚囊赃~克爾·波特的競爭戰(zhàn)略理論為基礎,以大學英語教材的營銷為例,闡述在電子信息時代,大學英語教材營銷其實是一種商業(yè)模式的綜合競爭戰(zhàn)略,并試圖歸納總結(jié)出規(guī)律性的應對策略,以供轉(zhuǎn)型期的圖書發(fā)行業(yè)參考。
?。坳P鍵詞]大學英語教材 商業(yè)模式競爭 圖書營銷
一、競爭戰(zhàn)略理論綜述
1.邁克爾·波特競爭五力模型和三大競爭戰(zhàn)略
邁克爾·波特是當今世界上競爭戰(zhàn)略和競爭力研究的第一權威。1980 年,在《競爭戰(zhàn)略:分析行業(yè)及競爭對手的工具》一書中他提出了“五種競爭力模式”,說明了這樣一個規(guī)律:在一個