Lomography:胡同里的跨國公司

　　
　　在北京恭王府附近的一條胡同里，有一家很特別的店：它門臉兒很小，進門時只能容得下一個人，門梁的紅色牌子上，寫著一個英文單詞“l(fā)omography”。走進店里，閃爍著光影的照片布滿了墻壁，顏色絢麗。好像玩具似的相機則滑稽地躲在櫥窗里的各個角落。
　　恭王府位于北京后海的南河沿兒，附近不乏這樣個性、前衛(wèi)的小店，不過，讓人多少感到意外的是，“l(fā)omography”還是家地地道道的跨國公司，它的身份是相機生產商。
　　2011年12月一個冬日的午后，《世界博覽》記者拜訪了這家專營相機的小店。當天顧客不多，五平方米的小店里，兩位看上去像老主顧身份的朋友，正拿著幾張照片和店主分享著。小店的負責人叫劉強，今年30歲左右，身為“l(fā)omography”北京地區(qū)負責人的他每天都在微博上發(fā)布關于”lomography”的動態(tài)和“LOMO”風格的圖片。
　　“很多人知道lomography是種攝影風格，但并不知道它還是個相機品牌。”劉強告訴《世界博覽》記者。
　　一段俄羅斯和奧地利的姻緣
　　根在俄羅斯，長在奧地利的Lomography，有著一段非常奇妙的歷史。它的創(chuàng)始人沃爾夫岡（Wolfgang Stranzinger）和馬蒂亞斯（Matthias Fiegl）是兩個奧地利大學生，1991年暑假他們一同去捷克旅游，在首都布拉格的舊貨商店淘到了一臺曾經風靡亞洲、已停產的“LC-A”相機。幾天后，他們回到奧地利，沖洗出的相片令他們非常震撼：質感突出，有暗角，即使曝光不正確，但鮮艷、朦朧的效果也為照片注入全新感覺，影像效果從未如此過癮！他們還發(fā)現，相機的原產地是前蘇聯的圣彼得堡，而這家相機生產廠就是當時大名鼎鼎的列寧格勒光學儀器制造廠。
　　再后來，他們通過一些資料了解到，列寧格勒光學儀器制造廠已經有六十年歷史，當年是生產間諜專用相機的廠家，而他們手中拍攝效果出眾的“LC-A”相機，正是這家企業(yè)的“明星產品”?！癓C-A”相機誕生于1982年，是一部小巧、自動的膠片相機，但簡約外觀的背后隱藏著極大的價值：Minitar 1鏡頭，由Professor Radionor設計，能在廣角鏡頭下拍出鮮明的色彩。一般只出現于高價專業(yè)相機的自動感光功能，讓“LC-A”相機在任何環(huán)境下都能使用，晚上更能創(chuàng)造突出的線條效果——這就是LOMO相機的前身。
　　不幸的是，列寧格勒光學儀器制造廠在民營化后要裁撤虧損的相機部門，預定1996年停工關廠。沃爾夫岡和馬蒂亞斯得知這個消息后，火速前往圣彼得堡，要求這個早已關閉的工廠重新開張，再生產LOMO相機。
　　1996年，二人說服了圣彼得堡當時的市長兼列寧格勒光學儀器工會總經理普京，也就是日后的俄羅斯總統(tǒng)，繼續(xù)生產這款不僅有益于俄羅斯國家經濟、也對促進藝術文化很重要的“超傻瓜相機”。
　　回到奧地利后，沃爾夫岡和馬蒂亞斯不斷地根據市場需求，對LOMO相機進行改造，豐富相機品種。列寧格勒光學儀器制造廠最終一個月生產了2000臺LOMO相機，不過價格已由1995年的30美元漲到約200多美元。
　　是相機，更是生活態(tài)度
　　在Lomography網站首頁上寫著一句話：Lomography是一個致力推廣創(chuàng)意膠片攝影的全球組織。正如它的宗旨所示，在全球相機數字化的今天，LOMO依然保持傳統(tǒng)只開發(fā)膠片相機，它沒有像柯達一樣倒下，反而發(fā)展趨勢越來越好。
　　1992年，沃爾夫岡和馬蒂亞斯在奧地利維也納成立了Lomographic Society，一個關于LOMO攝影的社團，目的是把大家聚在一起，分享傳遞LOMO的訊息，并舉辦各種展覽和聚會。當時他們只是出于娛樂的考慮，也都是非盈利的。在各國的展覽全靠奧地利航空公司提供一些免費的機票，或者奧地利文化部門提供一些微薄的贊助，其他全部自費。
　　1 9 9 7年，他們將原始的l o m o . c o m網站發(fā)展成lomography.com，給全世界的LOMO粉絲提供了一個互動的社區(qū)、一個集合所有商品的店鋪。當粉絲越來越多，他們就開始到各個國家建立lomography“大使館”，推動LOMO的普及和發(fā)展。
　　Lomography一開始只賣“LC-A”相機，但一個公司要生存發(fā)展，必須開發(fā)更多的產品?，F在Lomography賣的相機有2 0幾種型號，其中有很多是幾十年前的機型，但都對其作出了改裝。Action-slamper，也就是四格連拍，最早是德國產的相機，Lomography對其進行了改進，加了一些獨特性能，在1998年和1999年，這款相機成為世界范圍內的銷售冠軍。
　　除了在相機外觀設計、功能改造方面做出調整和創(chuàng)新外，Lomography把更多的心思用在了經營“LOMO”文化和“LOMO”社區(qū)上。
　　據劉強介紹，Lomography在全球的擴張從來不做廣告，他們就是靠“mouth to mouth（口碑）”的宣傳策略，并努力為LOMO粉絲打造更多的活動和展覽。最重要的是解除所有攝影的形式與煩瑣規(guī)則，希望大家享受拍照，樂在其中。在中國，有很多明星都是LOMO迷，張亞東就是其中一個，因此他也會把LOMO傳給他的粉絲。
　　如今在歐洲、日本、紐約和中國臺灣等地，“LOMO隨興攝影風格”盛行，粉絲約有100萬人，每天這些愛好者都將大量隨興拍的LOMO照上傳到Lomography的網站上。在中國，Lomography每個月都舉辦展覽，并和奧地利大使館合作推廣LOMO文化。
　　目前，Lomography的足跡已經跨越了南美的巴西、阿根廷、智利，以及東亞的馬來西亞、新加坡、菲律賓和泰國，在紐約、洛杉磯、倫敦等世界著名城市的發(fā)展也很成功。
　　當你手拿LOMO相機的時候，它真的就是個玩具——輕巧、簡單，價格也只有千元左右，你不用考慮光圈、快門、角度等等因素。這一切其實都源于創(chuàng)始人最開始對LOMO的定義：Don’t Th