中國電影資本打入好萊塢

　　
　　隨著張藝謀帶著《金陵十三釵》又開始蓄勢待發(fā)準備沖擊奧斯卡，人們的心中不免再次期待著那座小金人能夠納入中國電
　　到美國市場去淘金影囊中，畢竟對于許多普通觀眾來說，能夠獲得好萊塢的認可就意味著中國電影的一大成就，甚至意味著我們終于打入了好萊塢，打入了美國市場。
　　但是，天使之翼影視投資公司的總裁戢二衛(wèi)卻認為這種想法太天真：“入圍或者獲得奧斯卡獎表明的只是這個電影項目的成功，并不意味著對中國電影產(chǎn)生什么深遠的影響?！?br/>　　讓北美地區(qū)大放中國片？很難！
　　在電影行業(yè)摸爬滾打多年的戢二衛(wèi)曾經(jīng)在迪斯尼中國區(qū)和華納兄弟公司美國總部工作過很長時間，因此對于中國電影在美國的際遇和美國觀眾的口味有相當?shù)牧私狻Ｋ麑Α妒澜绮┯[》記者說：“在歐洲，像王小帥和賈樟柯他們已經(jīng)有了很固定的市場。因為藝術(shù)片在歐洲并不是 ‘非主流’，而是有穩(wěn)定的觀眾群體，這一觀眾群一般是年齡較大，受教育層次較高的。但是在北美，中國電影或者說華語片卻一直都沒有打開局面。”
　　最大的一個阻力就是語言。跟中國人差不多，歐洲人已經(jīng)習慣了看字幕，所以能夠比較好地接受外語片。但是北美地區(qū)卻基本不習慣看字幕，原因在于好萊塢十分強大，光英語片就能夠提供多種選擇。即便是歐洲的文藝片也有不少是用英語拍的，如果使用觀眾母語拍攝的電影就能滿足他們對各種電影的需求，那么觀眾對看其他語種片子的要求就不會那么迫切了。
　　語言的障礙背后，是更深遠的文化隔閡。就好像戢二衛(wèi)在迪斯尼總部工作期間，迪斯尼正在制作動畫電影《花木蘭》的時候，中國的員工就曾經(jīng)給“老外”們挑過“圍棋的棋子是平放而不是立在棋盤上的”、“中國古代女兒跟父親不可能吻別”這樣的毛病。英語電影所代表的是北美觀眾容易接受的英語文化乃至西方文化的元素，電影中也是他們所熟悉所喜歡的英語國家演員。所以非英語乃至非西方文化體系的電影要想進入美國的主流的放映市場，并且大受追捧幾乎不是一個現(xiàn)實的目標。
　　在電影的發(fā)行方面，華語影片也受到美國電影發(fā)行方式的局限。由于美國方面一般將所有的非英語電影都放在“外語片”這一類別中進行推廣，比如《花樣年華》這樣的文藝片就會跟功夫片在一起做宣傳計劃，因此宣傳效果勢必不盡如人意。
　　“實際上，真正進入美國院線的華語電影非常少IXITYmGJBCVNaQwAOiHJJw==?！标l(wèi)說，“可以說掰著指頭就能數(shù)得過來， 張藝謀、王家衛(wèi)、周星馳和李安的電影都能上商業(yè)院線，能有上百塊銀幕之數(shù)。”只是中國影片在美國商業(yè)院線播放的時期大多在9月份，張藝謀的《英雄》、《十面埋伏》、《滿城盡帶黃金甲》都是9月在美國上映的。這是全年票房最低的時期，因為暑期的大片已經(jīng)結(jié)束了，而感恩節(jié)和圣誕節(jié)檔期還沒開始，就會有一些喜歡另類電影包括非英語電影的觀眾去電影院看片，這些中國片此時上映正好是投其所好。但是在全年票房最低的那個檔期，上映規(guī)模比較小，影響力和票房沒有那么高。而藝術(shù)院線的銀幕數(shù)量更少，一般也就只存在于紐約、舊金山、芝加哥等幾個地方。
　　“中國電影在北美的主要陣地是DVD市場和電視播放權(quán)。像HBO這樣的高端有線電視是主要的買家，這塊市場的利潤也是很大的?！标l(wèi)說。這些頻道定位精準，主要的訂戶多分布在美國東西海岸，受教育程度高、有較高的收入和較好的品位，它們是非英語電影包括藝術(shù)電影的重要的發(fā)行渠道。
　　中國資本打入好萊塢？可行！
　　既然讓中國電影風靡好萊塢像好萊塢電影風靡中國一樣的希望遙不可及，但是從產(chǎn)業(yè)的角度進入好萊塢卻是有可能的。作為一個開放的平臺，好萊塢的資本中有很大一部分不是來自于本身，而是從國外融資得來?！澳切╁X可能是美國富商的，也可能是德國、法國人的，還有阿拉伯那幫石油大亨的?！倍F(xiàn)在，中國龐大的市場和雄厚的資本自然已經(jīng)進入好萊塢視野，因此戢二衛(wèi)預測在未來數(shù)年內(nèi)會有更多的中國資本進入好萊塢，在好萊塢的商業(yè)和股權(quán)層面有一些動作。
　　中國電影業(yè)與好萊塢合作的歷史并不久，2005年中國電影集團、華納兄弟公司和橫店集團共同投資成立的中影華納橫店合資公司，是史上首家中外合資的電影娛樂公司。該公司的先后發(fā)行制作過《瘋狂的石頭》、《投名狀》、《玉戰(zhàn)士》、《面紗》等電影。不過，這家公司近來卻頻傳解散傳聞。
　　到了2011年，中國電影業(yè)開始第二波進軍好萊塢。2011年6月，由傳奇娛樂與華誼兄弟成立的合資公司傳奇東方（Legendry）成立，香港橙天也有入股。值得一提的是傳奇娛樂的好萊塢“血緣”：這家公司與華納兄弟公司聯(lián)合制作過包括《盜夢空間》、《諸神之戰(zhàn)》、《蝙蝠俠：黑暗騎士》、《斯巴達三百勇士》、《宿醉》在內(nèi)的25部影片，而傳奇東方成立后，將會做一些適合中國和美國放映的電影題材。
　　2011年8月，投拍過《驚天戰(zhàn)神》、《洛杉磯之戰(zhàn)》、《社交網(wǎng)絡(luò)》等影片的好萊塢Relativity Media影業(yè)也與華夏電影公司、星空大地影視文化公司合作成立中美聯(lián)合發(fā)行公司，從發(fā)行入手，專注于跨文化合拍。博納公司在好萊塢也有了辦事處，并正在研究很多合拍項目，準備跟很多好萊塢的編劇導演合作。
　　因此，在戢二衛(wèi)看來，從品牌和運作層面進入好萊塢產(chǎn)業(yè)的方式大有可為，只有如此，才能實現(xiàn)對產(chǎn)業(yè)的實際控制，也才能實現(xiàn)為價值觀輸出、文化輸出、華語文化的推廣提供基礎(chǔ)和空間。
　　“全世界只有一個好萊塢，他在產(chǎn)業(yè)內(nèi)的地位和他創(chuàng)建的那一套游戲規(guī)則是別的任何人也無法復制的。好萊塢的成功一方面來自于制作、選材和造星能力上，另一方面來自于產(chǎn)業(yè)操作上。而非好萊塢公司是難以與之競爭的。”戢二衛(wèi)告訴《世界博覽》記者。好萊塢六大制片公司迪斯尼，派拉蒙，哥倫比亞索尼，環(huán)球，?？怂购腿A納兄弟擁有遍布全世界主要國家的發(fā)行和宣傳網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)形成一個良性的發(fā)展循環(huán)：正因為把觸角伸到了全世界各個市場，所以就越發(fā)需要制作更多的商業(yè)影片去支持這個龐大的發(fā)行網(wǎng)，而又因為制作了幾十部片子，電影的高風險性就得到了很好的控制。
　　“所以說，我們夢想著把好萊塢復制到中國來，讓美國狂放中國電影，倒不如登上好萊塢的平臺，分享它的種種好處，讓它的游戲規(guī)則為己所用?！标l(wèi)說。
　　合拍、收購、主導？尚不成熟！
　　合拍，是中國電影與好萊塢合作的重要方式。但是近年來的合拍片卻很少有真正成功的例子。“中華橫”公司在《瘋狂的石頭》之后，參與制作發(fā)行的合拍片《玉戰(zhàn)士》和《面紗》的票房就十分慘淡。而由成龍與威爾史密斯父子共同出演的《功夫小子》，是在美國9月份連續(xù)幾周拿到票房冠軍的片子，但是在中國表現(xiàn)卻非常一般甚至可以說是不成功。
　　目前致力于中外合拍片領(lǐng)域的戢二衛(wèi)也覺得，合拍片的成功與否是一個迷思。按照之前的推測，這些片子里有中國的山水、中國的明星、中國的推廣力量，所表現(xiàn)的又是對中國文化的敬慕，應(yīng)該在中美雙邊都十分討巧，結(jié)果卻顯得不倫不類?！艾F(xiàn)在還有一個普遍存在的主意：講曾經(jīng)在中國生活過的老外比如利瑪竇、馬克·波羅，飛虎隊的故事會不會討巧？”戢二衛(wèi)指著手邊的《馬可·波羅》劇本說，“但是這樣又會存在雙方對歷史人物的解讀不同而造成觀眾無法接受的情況?！?br/>　　如果買下一家好萊塢公司，用其資源制作自己想制作的片子又如何？戢二衛(wèi)認為，現(xiàn)在時候未到。因為人們買到的是好萊塢的人和體系，是一套游戲規(guī)則，但很多中國商人卻不善于玩這套看不見摸不著的規(guī)則?！案挥谜f好萊塢的那些精明刁鉆的會計師事務(wù)所會利用這套游戲規(guī)則來想方設(shè)法讓你賺不著錢。所以我覺得短期內(nèi)不大會出現(xiàn)這種事，特別是像索尼買哥倫比亞這樣的大動作暫時還不可能。”
　　索尼收購哥倫比亞的成功在電影史和并購史上都可以說是一個非常輝煌的例子，這其中的最大原因就在于索尼并不不干涉任何創(chuàng)作方面的事，完全使用美國公司的原班人馬，全不將自己的意志加諸到電影制作中去，而只在資本層面進行控制。因為索尼收購哥倫比亞的訴求不是要傳達日本的價值觀，拍日本人的電影，而是出于一個硬件公司隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而需要在平臺上配置上內(nèi)容。而其他一些公司的并購與管理卻失敗者甚多。“這也是好萊塢的魅力所在，不是資本就能改變一切?！标l(wèi)說。