40年，日本改變中國的40個(gè)關(guān)鍵詞

　　商業(yè)篇
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　　日本技術(shù)
　　1978年10月，鄧小平訪問日本時(shí)謙稱中國是日本“一個(gè)貧困的鄰居，請(qǐng)多多關(guān)照”。參觀新日鐵公司的新工廠時(shí)，鄧小平對(duì)新日鐵的老板稻山嘉寬說，就照你們工廠的樣子幫我們建一個(gè)廠子吧。當(dāng)年年底，建國以來最大的現(xiàn)代化工廠——寶鋼舉行動(dòng)工典禮。
　　寶鋼從日本新日鐵引進(jìn)技術(shù)的費(fèi)用，相當(dāng)于日本戰(zhàn)后最大的技術(shù)引進(jìn)項(xiàng)目——東麗公司引進(jìn)尼龍技術(shù)的100倍。2009年，寶鋼粗鐵產(chǎn)量超過日鐵，上演了學(xué)生超過師傅的奇跡。
　　2
　　家用電器
　　1979年12月27日，北京市百貨大樓的第7號(hào)櫥窗開始展示以“實(shí)現(xiàn)家庭電器化，提高文化生活”為主題的松下電器產(chǎn)品。櫥窗里，一個(gè)年輕貌美的家庭主婦模樣的人形模特兒，手端茶盤站立在擺著電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、音響等各種家用電器的現(xiàn)代家庭環(huán)境中，向人們展現(xiàn)出一幅美好家庭生活的圖畫。櫥窗上方，“松下電器”四個(gè)大字熠熠生輝。
　　這扇櫥窗，為飽經(jīng)文革創(chuàng)傷的中國人民開啟了一扇了解國外先進(jìn)生活水平的視窗。雖然也有人批評(píng)說這是“宣傳高消費(fèi)和資本主義生活方式”，甚至還把“這是徹頭徹尾的賣國主義”的小字報(bào)貼到了櫥窗的玻璃上，但并沒有阻擋人們對(duì)這些家用電器的熱情，日本產(chǎn)電視機(jī)成為搶手貨?？梢哉f，是日本電器讓中國人知道了什么是現(xiàn)代家庭的生活方式。
　　3
　　日系汽車
　　“車到山前必有路，有路必有豐田車”，這則豐田公司1982年發(fā)布的廣告詞，一直被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是中國汽車業(yè)最好的宣傳文案，30年來無人能及。
　　上世紀(jì)80年代初，進(jìn)口轎車霸占了中國市場，日本汽車在南方各省更是無人能敵?；蛟S正因?yàn)槿绱耍虾Ｆ嚰瘓F(tuán)考慮合資時(shí)，第一個(gè)找到的企業(yè)便是豐田，然而豐田卻表現(xiàn)得并不積極。從當(dāng)年來看，豐田的決定沒有錯(cuò)：中國當(dāng)時(shí)國內(nèi)還不存在私家車市場，豐田也無意在家門口培養(yǎng)一個(gè)競爭對(duì)手。然而30年回首看，豐田公司定會(huì)為當(dāng)年的決策心痛不已。
　　上世紀(jì)90年代中期，豐田的口號(hào)改成了“盡豐田集團(tuán)之全力，助中國汽車之發(fā)展”，這種低調(diào)，反映了豐田在中國已失去了話語權(quán)；2001年，豐田的廣告詞改為“更遠(yuǎn)更自由”，已看不出汽車的痕跡；后來，還曾鬧出過豐田霸道涉嫌辱華廣告的風(fēng)波。
　　直到今天，豐田公司在中國市場的表現(xiàn)一直無法同其全球前三的地位相稱。
　　4
　　相機(jī)
　　1980年7月，日本相機(jī)品牌美能達(dá)在剛剛復(fù)刊不到一年的《大眾攝影》上刊登了廣告，宣傳語是“一部十全十美的自動(dòng)單鏡反光相機(jī)”，放到今天，這樣的宣傳語會(huì)因“夸大宣傳”而被工商部門罰款。隨后一期，今天稱霸中國相機(jī)市場的佳能也投放了廣告。
　　改革開放之初，進(jìn)入中國的相機(jī)品牌里，有20種左右來自日本，1種326e847e6998f80267696c4c84a822fb7375bbc2b3066d902623f848ef24793c來自韓國，10種左右來自歐洲各國，還有來自美國的柯達(dá)。而今天，占據(jù)主導(dǎo)地位的數(shù)碼相機(jī)品牌中，基本都是日本品牌。進(jìn)入中國之初還顯得非常弱小的佳能，目前據(jù)調(diào)查已占據(jù)45%～50%的市場份額，而美能達(dá)也與柯尼卡公司合并，幾乎徹底退出了相機(jī)市場。
　　5
　　隨身聽
　　1979年，索尼公司開始出售便攜式磁帶播放機(jī)，即“隨身聽”。當(dāng)時(shí)，中國國內(nèi)的青年們還以擁有一臺(tái)紙箱般大小的索尼收錄機(jī)為夢(mèng)想。1982年，索尼公司又推出了CD唱片，僅僅5年時(shí)間，CD就在全球市場徹底取代了老式唱片。
　　在之后的20多年里，日本品牌的隨身聽一直是中國人嚴(yán)重最新潮最酷的音樂播放設(shè)備，索尼等企業(yè)也成為影音產(chǎn)業(yè)中最具創(chuàng)新能力的企業(yè)。但數(shù)字化音樂浪潮以人們無法想象的速度襲來，在2002年，日本品牌隨身聽在國內(nèi)銷量銳減，取代它們的是各種國產(chǎn)以及歐美公司生產(chǎn)的mp3播放器。2010年，索尼宣布磁帶隨身聽正式停產(chǎn)。
　　6
　　新干線
　　1978年10月，鄧小平一行乘新干線“光-81號(hào)”超特快列車從東京前往京都。當(dāng)列車以每小時(shí)210公里的速度運(yùn)行在風(fēng)景秀麗的村鎮(zhèn)、田野間時(shí)，隨行的日本記者問鄧小平對(duì)乘坐新干線列車的感受，鄧小平說：“就像推著我們跑一樣，我們需要跑。”
　　從當(dāng)時(shí)最高時(shí)速只有60公里的綠皮火車，到如今平均時(shí)速可以達(dá)到300公里的京滬高鐵，中國高速鐵路的發(fā)展離不開日本川崎重工的新干線技術(shù)，盡管高鐵列車號(hào)稱“中國制造”，但依然有不少零部件要從日本進(jìn)口。
　　7
　　日式管理
　　被譽(yù)為“經(jīng)營之神”的松下幸之助是最早引起中國公眾關(guān)注的日本企業(yè)家，作為松下電器的創(chuàng)始人，事業(yè)部、終身雇傭制、年功序列等日本企業(yè)的管理制度都由他首創(chuàng)。
　　以泰勒為主的西方科學(xué)管理理論導(dǎo)致了一種剛性的企業(yè)文化，企業(yè)的生產(chǎn)完全依靠制度、人員監(jiān)督以及嚴(yán)格的懲罰措施來推動(dòng)，與之相比，松下幸之助的“柔性管理”更符合中國企業(yè)家的胃口，他也因此成為中國企業(yè)家嚴(yán)重的第一個(gè)“國際偶像”。在他之后，京瓷集團(tuán)的稻盛和夫、索尼公司的盛田昭夫和本田公司的本田宗一郎也陸續(xù)成為中國企業(yè)管理者學(xué)習(xí)和模仿的對(duì)象。
　　體育篇
　　8 排球女將
　　早在上世紀(jì)60年代，周恩來就曾邀請(qǐng)日本女排著名的“魔鬼教練”大松博文來華指導(dǎo)女排訓(xùn)練。文革結(jié)束后，1979年，中國女排擊敗日本隊(duì)，成為第一支沖出亞洲的中國運(yùn)動(dòng)隊(duì)。1981年11月，女排姑娘又在第三屆世界杯女子排球賽決賽中，擊敗東道主日本隊(duì)，以七戰(zhàn)七勝的成績奪得第一個(gè)世界冠軍。1983年日本連續(xù)劇《排球女將》在中央電視臺(tái)播出，配合著中國女排的優(yōu)異戰(zhàn)績，將“女排熱”推向最高潮。
　　一年后的新德里亞運(yùn)會(huì)上，中國第一次成為獎(jiǎng)牌榜第一名，結(jié)束了日本對(duì)亞洲體壇長達(dá)幾十年的統(tǒng)治。中國體育的崛起，可以說復(fù)制了日本的道路，女排、體操和跳水都曾經(jīng)是日本的傳統(tǒng)優(yōu)勢項(xiàng)目。
　　9 日本足球
　　1981年世界杯預(yù)選賽，中國一球優(yōu)勢擊敗日本，三年后，曾雪麟率領(lǐng)中國隊(duì)訪日，參加了在大宮舉行的麒麟杯邀請(qǐng)賽，結(jié)果，日本隊(duì)以1：0擊敗中國隊(duì)。當(dāng)時(shí)，這場比賽并未引起多大關(guān)注，但很多年輕球迷可能都不知道，這竟然是日本隊(duì)第一次戰(zhàn)勝中國隊(duì)，中國隊(duì)自李惠堂時(shí)代起保持的幾十年對(duì)日不敗的紀(jì)錄被劃上句號(hào)。
　　整個(gè)80年代，日本足球隊(duì)成績一般，中國隊(duì)從未懼怕過日本。1993年，中日兩國足球同時(shí)開啟了職業(yè)化改革。之后的日子里，日本隊(duì)在近六屆亞洲杯上4次奪魁，成為亞洲超一流強(qiáng)隊(duì)，而中國足球與日本的差距，卻越來越遠(yuǎn)。
　　時(shí)尚篇
　　10 化妝品
　　資生堂跨越了明治、大正、昭和到現(xiàn)在的平成時(shí)代，歷經(jīng)一百多年，創(chuàng)造出無數(shù)廣受歡迎的化妝品子品牌。1981年，資生堂正式進(jìn)入中國，資生堂第十代社長福原義春來到北京與第一輕工業(yè)局會(huì)面洽談，決定首先在北京飯店、北京友誼商店等九家面向駐華外國人的大型商場銷售日本進(jìn)口產(chǎn)品。此后，為了幫助中國日化工廠提高生產(chǎn)技術(shù)能力，從1983年開始簽訂了10年生產(chǎn)技術(shù)合作協(xié)定。
　　目前，資生堂在中國擁有歐珀萊、泊美等多個(gè)子品牌，直營專賣店5000多家，并將發(fā)展的目標(biāo)，更多對(duì)準(zhǔn)中國的二三線城市。
　　11服飾
　　4年前，優(yōu)衣庫還在自1984年創(chuàng)立以來最大危機(jī)的邊緣掙扎，銷售增長平平。但運(yùn)氣似乎一下子降臨了，全球陷入金融危機(jī)之后，這個(gè)來自日本的世界第四大快時(shí)尚公司用簡潔、舒適的“基本款”征服了收緊錢袋的各國上班族。短短幾年間就達(dá)到了zara、H&M、GAP這些老牌服裝公司發(fā)展幾十年才達(dá)到的水平，而它的創(chuàng)始人柳井正也成為了日本首富。
　　現(xiàn)在，優(yōu)衣庫在中國各地?fù)碛薪?50家門店，是快時(shí)尚品牌中門店最多的。
　　12 時(shí)尚雜志
　　日系少女、日系發(fā)型、日系搭配、卡哇伊風(fēng)格……這些年，日系時(shí)尚在中國已經(jīng)形成了一種非常明顯派系。而大家最先接觸到日系時(shí)尚的窗口卻是從《瑞麗》、《昕薇》、《米娜》這三本來自日本的時(shí)尚雜志開始的。
　　最先于1995年進(jìn)入中國的《瑞麗》，不但帶來了溫婉、甜美的日本少女時(shí)尚風(fēng)格，更開創(chuàng)了一種中國本土出版社引進(jìn)國外版權(quán)的模式。隨著《昕薇》、《米娜》陸續(xù)進(jìn)入中國，日本時(shí)尚刊物三足鼎立的局面也逐漸形成。
　　影視娛樂篇
　　13
　　日本電影
　　1978年，一部日本電影《追捕》紅遍了中國大江南北，男主角的扮演者高倉健更是憑著凌厲的檢察官形象成為那個(gè)時(shí)代無數(shù)中國觀眾心目中的偶像。之后，山口百惠和三浦友和這對(duì)銀幕情侶又成為新的偶像。對(duì)于更年輕的80、90后一代，他們心中的經(jīng)典日本電影當(dāng)屬巖井俊二的《情書》等純愛影片。
　　在上世紀(jì)80年代初，中國曾經(jīng)引進(jìn)過許多日本經(jīng)典電影。但從90年代開始，日本電影開始在中國院線銷聲匿跡。到近幾年，更是只剩下每年一兩部的動(dòng)畫電影，中國人觀看日本電影更多是通過互聯(lián)網(wǎng)下載，即便是2008年獲得奧斯卡獎(jiǎng)的日本影片《入殮師》，也無法像30年前那樣在中國國內(nèi)引起轟動(dòng)了。
　　14
　　翻唱流行音樂
　　從《北國之春》，到王菲的《容易受傷的女人》和劉若英的《后來》很多中國樂壇膾炙人口的熱門歌曲其實(shí)都翻唱自日本歌手的作品。日本是亞洲最大的音樂市場，2011年日本音樂市場的年銷售額超越美國，躍居世界第一。在日本，流行音樂已成為一種根深蒂固的文化現(xiàn)象，甚至新聞節(jié)目的開場曲和結(jié)尾曲都是選用了流行音樂。
　　日本流行音樂先是經(jīng)過港臺(tái)歌手的翻唱，再傳入大陸風(fēng)行開來，往往只有細(xì)心的人在唱片封面上“作曲”一欄才能發(fā)現(xiàn)某首歌曲是翻唱自日本，可以說日本流行音樂是通過旋律而非歌詞，長時(shí)間地影響著華語流行樂壇。
　　15
　　日劇
　　日劇曾在中國很火爆，《排球女將》播出時(shí)有多少人把“晴空霹靂”掛在嘴邊，《血疑》播出時(shí)又有多少人潸然淚下，《阿信》的播出，被認(rèn)為是中國鼓勵(lì)一部分人先富起來的政策宣傳，許多企業(yè)家都表示當(dāng)初創(chuàng)業(yè)是受到了《阿信》的鼓舞。
　　步入90年代，一部《東京愛情故事》再一次讓國人領(lǐng)略到日劇的魅力。經(jīng)過多年發(fā)展，現(xiàn)在的日本連續(xù)劇一般每部只有11到12集左右，每周播出一集，這樣的播出方式和長度讓習(xí)慣看“長篇巨制”的中國觀眾不再適應(yīng)，近幾年，也一直沒出現(xiàn)過在中國造成廣泛影響的日劇。
　　16
　　NHK電視臺(tái)
　　雖然富士臺(tái)等民營電視臺(tái)日益壯大，但日本放送協(xié)會(huì)（NHK）仍舊延續(xù)著它的全國影響力，其地位相當(dāng)于中國的中央電視臺(tái)，也是中央電視臺(tái)模仿學(xué)習(xí)的主要對(duì)象。NHK經(jīng)久不衰的魅力來自于它的幾個(gè)高水準(zhǔn)的國民性節(jié)目以及活動(dòng)：春夏季的甲子園棒球賽的轉(zhuǎn)播；收視率曾達(dá)到81%、成為日本家庭年末固定節(jié)目的日本春晚“紅白歌會(huì)”；從年頭播到年尾、明星云集的歷史長片“大河劇”；以《阿信》系列為代表，捧紅無數(shù)女明星的日本晨間小說連續(xù)劇；以及每年8月舉辦，持續(xù)一天一夜的慈善活動(dòng)“24小時(shí)”。
　　近年來，NHK電視臺(tái)拍攝了一系列關(guān)于中國的紀(jì)錄片，雖然從未通過正式渠道在國內(nèi)放映，但每部都被網(wǎng)民們譽(yù)為經(jīng)典之作。
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　　娛樂節(jié)目
　　日本的娛樂節(jié)目往往比拍電視劇投入還大，像SMAP主持的富士臺(tái)節(jié)目《SMAP×SMAP》一集的制作費(fèi)高達(dá)5000萬日元（約400萬人民幣），而眾多搞笑藝人登場的老牌搞笑節(jié)目《笑笑也無妨》制作費(fèi)也要2000萬日元（約160萬人民幣）。
　　這類搞笑娛樂節(jié)目先被臺(tái)灣地區(qū)借鑒，衍生出《我猜我猜我猜猜猜》和《康熙來了》等廣受歡迎的節(jié)目，大陸地區(qū)又陸續(xù)出現(xiàn)了《快樂大本營》和《天天向上》等模仿者。
　　文學(xué)篇
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　　村上春樹
　　他是日本文壇的國際化現(xiàn)象，作品深受西方的青睞，在中國也有廣泛的讀者，他是2012年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得獎(jiǎng)呼聲最高的作家。
　　川端康成、小林多喜二、大江健三郎等日本作家過去曾深深地影響了中國文學(xué)，而近20年的村上春樹不單是文學(xué)的象征，還演化出一種生活意象，其代表是聽著爵士樂、啜著伏特加、看著好萊塢電影、讀著西方小說，體味生命的失落、寂寥、虛無及惆悵情緒，也就是文藝范兒。關(guān)錦鵬、王家衛(wèi)、安妮寶貝等人都被稱為“村上之子”。
　　19
　　日系推理小說
　　對(duì)中國讀者而言，推理小說在很大程度上是一種外來的類型文學(xué)。二戰(zhàn)前后興起的日本推理小說，由于其敘事方式、內(nèi)容和風(fēng)格都帶有獨(dú)特的東方文化特點(diǎn)，在中國影響很大。日本推理文學(xué)有三大基本派別“變格派，本格派，社會(huì)派”。
　　曾在我國上映并引起巨大反響的電影《人證》、《追捕》便分別改編自日本“社會(huì)派”推理名家森村誠一的《人性的證明》和西村壽行的《越過憤怒的河》。許多日本推理小說家，比如東野圭吾在描寫錯(cuò)綜復(fù)雜的謎案方面很有一套，同時(shí)又善于刻畫出一種人性的頹敗或絕望，這使得日系推理擁有了與眾不同的擴(kuò)展空間。
　　生活方式篇
　　20
　　便利店
　　1992年，香港牛奶集團(tuán)在深圳引進(jìn)了日式便利店7-11在中國大陸的第一家門店，改變了零售業(yè)“太陽三尺高，門板還關(guān)牢，太陽一落山，東西買不著”的狀況。以中國南方為基地，日式24小時(shí)便利店生根發(fā)芽，迅速成長。目前，上海市千人擁有便利店數(shù)量已超過日本東京。日式便利店以成為一些都市白領(lǐng)解決午飯問題的首選。
　　21
　　方便面
　　1958年，日籍臺(tái)灣人安藤百福（原名吳百福）發(fā)明了方便面，1970年，中國第一袋方便面誕生在上海益民食品四廠。制造方便面的機(jī)器是中國自己制造的土設(shè)備，年產(chǎn)量僅200噸。
　　十年之后，上海益民食品廠和北京方便面廠分別從日本引進(jìn)了袋裝油炸方便面生產(chǎn)線，開始按照日本的標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)我們今天最常見的“大波浪”模樣的方便面產(chǎn)品，幾年之內(nèi)，中國相機(jī)出現(xiàn)40多家方便面生產(chǎn)廠，從日本先后引進(jìn)了100多條方便面生產(chǎn)線。1986年，北京昌平長城食品廠第一個(gè)引進(jìn)了日本富土公司的碗裝方便面生產(chǎn)線。目前，中國年產(chǎn)方便面480億包，占全球產(chǎn)量的一半，每年中國小麥產(chǎn)量的1/10用來制造方便面。
　　就連我們最熟悉的本國方便面品牌——康師傅，也有日資背景，三洋食品株式會(huì)社、朝日啤酒和伊藤忠株式會(huì)社都是其股東。
　　22日本水果
　　久保桃和富士蘋果，從名字上就能看出其日本血統(tǒng)。1920年，日本人大久保重五郎發(fā)現(xiàn)了久保桃的植株，經(jīng)過精心培育后，成為日本栽種面積最大的水果之一。富士蘋果是日本農(nóng)林水產(chǎn)省果樹試驗(yàn)場盛岡分場于1939年以國光為母本、元帥為父本進(jìn)行雜交，歷經(jīng)20余年選育出的蘋果品種。1980年春，中國農(nóng)業(yè)部組織專家赴日本考察時(shí)，帶回了富士蘋果回國栽培。目前富士已經(jīng)成為中國產(chǎn)量最大的蘋果品種。
　　更有代表性的是京欣一號(hào)西瓜，它是中日合作選育的雜交水果。1985年，農(nóng)業(yè)部立項(xiàng)邀請(qǐng)日本專家森田欣一與北京蔬菜研究中心共同合作，經(jīng)過4年時(shí)間培育出了優(yōu)良西瓜品種，并以北京的“京”、和森田欣一的“欣一”為品種命名，代表它是中日合作的結(jié)晶。
　　23卡拉OK
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