誰(shuí)動(dòng)了你的奶酪

便攜相機(jī)與手機(jī)的此消彼長(zhǎng)

千萬(wàn)像素手機(jī)面世時(shí)間并不算短，之初并未受到使用者的重視，自iphone、HTC等智能手機(jī)的出現(xiàn)，手機(jī)拍照與各種攝影濾鏡軟件的結(jié)合，讓拿手機(jī)的人都成為了喜愛(ài)拍照的人，并且隨著網(wǎng)絡(luò)分享的興起，手機(jī)拍攝更成為不二之選，在更多場(chǎng)合下我們見(jiàn)到的是手持手機(jī)拍照而非使用便攜相機(jī)的人，種種跡象表明手機(jī)智能應(yīng)用的強(qiáng)大正在慢慢蠶食著便攜相機(jī)市場(chǎng)。

當(dāng)初DC面對(duì)手機(jī)是擁有壓倒性優(yōu)勢(shì)的。尼康、索尼都曾經(jīng)發(fā)布過(guò)超廣角、大光學(xué)變焦比鏡頭；800萬(wàn)像素CCD；折疊式取景器等等，看上去超牛。此時(shí)的手機(jī)拍攝尚在搖籃之內(nèi)，任何一款拍照手機(jī)放到NIKON　8800或者SONY　F828之前，那是連退避三舍的機(jī)會(huì)都沒(méi)有，會(huì)直接被DC不小心外瀉的霸氣秒殺。時(shí)任佳能總裁足達(dá)洋六在接受采訪時(shí)候曾表示，整和形數(shù)碼產(chǎn)品在未來(lái)可以代替DC，但是他肯定看不到這一天。

我們了解到的現(xiàn)實(shí)情況是；柯達(dá)靠著DC已經(jīng)破產(chǎn)，奧林巴斯DC相比2007年業(yè)績(jī)下滑51%，卡西歐DC相比2007年業(yè)績(jī)下滑66%，三星DC相比07年業(yè)績(jī)下滑24%。尼康說(shuō)相比前年總贏利減少了4.7%，但是單反和鏡頭收入?yún)s提升了大約6%；佳能的情況和尼康差不多，除了財(cái)報(bào)里沒(méi)有提的DC線之外，其他所有業(yè)務(wù)都在賺錢(qián)，而總業(yè)績(jī)卻有所下滑。難道全世界所有的DC產(chǎn)品突然間都成了賠錢(qián)貨？是的，因?yàn)镈C產(chǎn)品正受到前所未有的巨大壓力，而壓力的來(lái)源正是具備拍照功能的手機(jī)產(chǎn)品。

能夠做到逆市增長(zhǎng)，智能手機(jī)必然有其優(yōu)點(diǎn)：

首先，智能手機(jī)擅長(zhǎng)“拿來(lái)主義”。不是物質(zhì)上的拿來(lái)，而是精神層次的拿來(lái)；相對(duì)DC而言許多硬件設(shè)備裝不上手機(jī)，但這沒(méi)有成為手機(jī)炒做DC概念的障礙。唯像素論、卡爾·蔡司鏡頭、40倍大變焦，當(dāng)年DC大繁榮時(shí)代的三大忽悠被手機(jī)學(xué)了個(gè)有模有樣。拍照的技術(shù)指標(biāo)其實(shí)并不復(fù)雜，消費(fèi)者被忽悠了這么多年難道還搞不明白嗎？

消費(fèi)者的錯(cuò)誤觀念是廠商長(zhǎng)期誤導(dǎo)的結(jié)果，因此DC廠商就肩負(fù)了原罪，當(dāng)后起的手機(jī)來(lái)利用這些原罪的時(shí)候，DC廠商就陷入無(wú)法自我澄清的尷尬。據(jù)悉三星和諾基亞都將在今年內(nèi)發(fā)布攜帶4000萬(wàn)像素?cái)z像頭的手機(jī)，毫無(wú)疑問(wèn)這就是針對(duì)DC市場(chǎng)而去的。雖然任何一家DC廠家都可以高舉科學(xué)的“照妖鏡”來(lái)論證這4000萬(wàn)的實(shí)用價(jià)值，但就是沒(méi)有一家DC廠商敢于站在“像素?zé)o用”的立場(chǎng)上說(shuō)話，反而頻頻質(zhì)疑這4000萬(wàn)像素的真實(shí)性。三星和諾基亞可能會(huì)去做一些面子工程，卻絕對(duì)不可能去作假。

第二，手機(jī)是一種“不求人”的拍照設(shè)備。一個(gè)好漢三個(gè)幫，如果你有一臺(tái)好數(shù)碼相機(jī)，那就必須要配備電腦、連上寬帶、還要安裝PS程序。什么PS太高端，那好歹也要個(gè)“魔術(shù)手”吧。如果沒(méi)有這三大幫手，你拍攝的照片別人根本看不到，看到了也會(huì)覺(jué)得是（30萬(wàn)像素）手機(jī)拍的。根據(jù)信息的傳播定理，每轉(zhuǎn)換1次存儲(chǔ)介質(zhì)，素材內(nèi)容就要損失80%；也就是說(shuō)，在不PS的前提下，能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播的圖片只占拍攝量的4%。（如果要附加PS，那這個(gè)數(shù)字可能將縮水10倍）由此看來(lái)，DC其實(shí)是一個(gè)效率不高的拍攝工具。

手機(jī)天生附帶無(wú)線的信息傳遞功能，與社交網(wǎng)絡(luò)直接打通，使得手機(jī)拍攝的傳播效率至少比DC高2個(gè)數(shù)級(jí)。近年微博的興起更是助推了智能手機(jī)的普及。1幅影像1句話的簡(jiǎn)單形式成為時(shí)下最主流社交形態(tài)，盡管照片上傳網(wǎng)絡(luò)對(duì)于DC而言不是不能克服的困難，但是這句簡(jiǎn)短的評(píng)論，卻成為了DC難以逾越的技術(shù)門(mén)檻。

第三，手機(jī)是一種很“節(jié)省”的拍照設(shè)備。1臺(tái)像樣的DC目前的市場(chǎng)價(jià)格在2000元左右；如果不選擇蘋(píng)果這樣的奢侈品，足夠買(mǎi)到一部非常主流的智能手機(jī)，在擁有基礎(chǔ)的拍照能力的同時(shí)，還免費(fèi)擁有了一部不錯(cuò)的MP4播放器、免費(fèi)擁有一部微縮版本的電子書(shū)、免費(fèi)擁有一部隨身MINI上網(wǎng)本、免費(fèi)擁有一部移動(dòng)微博終端。

那DC怎么辦？等死不成？在筆者看來(lái)轉(zhuǎn)型是必然的。DC當(dāng)年在像素上擔(dān)負(fù)了極重的原罪，但也留下了一方凈土，那就是鏡頭。之前不提是因?yàn)殓R頭給人的感覺(jué)太專(zhuān)業(yè)，價(jià)格也高出了普通消費(fèi)者的心理極限。而現(xiàn)在看來(lái)，相對(duì)專(zhuān)業(yè)的鏡頭正是短時(shí)間內(nèi)手機(jī)無(wú)法從相機(jī)上“拿來(lái)”的東西。只有放大這個(gè)優(yōu)勢(shì)，數(shù)碼相機(jī)才能找到立足之本。也就是說(shuō)，有鏡頭生產(chǎn)能力的廠商，可以通過(guò)轉(zhuǎn)型微單，來(lái)尋找新的利潤(rùn)點(diǎn)。