誰動了你的奶酪

便攜相機與手機的此消彼長

千萬像素手機面世時間并不算短，之初并未受到使用者的重視，自iphone、HTC等智能手機的出現(xiàn)，手機拍照與各種攝影濾鏡軟件的結(jié)合，讓拿手機的人都成為了喜愛拍照的人，并且隨著網(wǎng)絡(luò)分享的興起，手機拍攝更成為不二之選，在更多場合下我們見到的是手持手機拍照而非使用便攜相機的人，種種跡象表明手機智能應(yīng)用的強大正在慢慢蠶食著便攜相機市場。

當(dāng)初DC面對手機是擁有壓倒性優(yōu)勢的。尼康、索尼都曾經(jīng)發(fā)布過超廣角、大光學(xué)變焦比鏡頭；800萬像素CCD；折疊式取景器等等，看上去超牛。此時的手機拍攝尚在搖籃之內(nèi)，任何一款拍照手機放到NIKON　8800或者SONY　F828之前，那是連退避三舍的機會都沒有，會直接被DC不小心外瀉的霸氣秒殺。時任佳能總裁足達洋六在接受采訪時候曾表示，整和形數(shù)碼產(chǎn)品在未來可以代替DC，但是他肯定看不到這一天。

我們了解到的現(xiàn)實情況是；柯達靠著DC已經(jīng)破產(chǎn)，奧林巴斯DC相比2007年業(yè)績下滑51%，卡西歐DC相比2007年業(yè)績下滑66%，三星DC相比07年業(yè)績下滑24%。尼康說相比前年總贏利減少了4.7%，但是單反和鏡頭收入?yún)s提升了大約6%；佳能的情況和尼康差不多，除了財報里沒有提的DC線之外，其他所有業(yè)務(wù)都在賺錢，而總業(yè)績卻有所下滑。難道全世界所有的DC產(chǎn)品突然間都成了賠錢貨？是的，因為DC產(chǎn)品正受到前所未有的巨大壓力，而壓力的來源正是具備拍照功能的手機產(chǎn)品。

能夠做到逆市增長，智能手機必然有其優(yōu)點：

首先，智能手機擅長“拿來主義”。不是物質(zhì)上的拿來，而是精神層次的拿來；相對DC而言許多硬件設(shè)備裝不上手機，但這沒有成為手機炒做DC概念的障礙。唯像素論、卡爾·蔡司鏡頭、40倍大變焦，當(dāng)年DC大繁榮時代的三大忽悠被手機學(xué)了個有模有樣。拍照的技術(shù)指標(biāo)其實并不復(fù)雜，消費者被忽悠了這么多年難道還搞不明白嗎？

消費者的錯誤觀念是廠商長期誤導(dǎo)的結(jié)果，因此DC廠商就肩負(fù)了原罪，當(dāng)后起的手機來利用這些原罪的時候，DC廠商就陷入無法自我澄清的尷尬。據(jù)悉三星和諾基亞都將在今年內(nèi)發(fā)布攜帶4000萬像素攝像頭的手機，毫無疑問這就是針對DC市場而去的。雖然任何一家DC廠家都可以高舉科學(xué)的“照妖鏡”來論證這4000萬的實用價值，但就是沒有一家DC廠商敢于站在“像素?zé)o用”的立場上說話，反而頻頻質(zhì)疑這4000萬像素的真實性。三星和諾基亞可能會去做一些面子工程，卻絕對不可能去作假。

第二，手機是一種“不求人”的拍照設(shè)備。一個好漢三個幫，如果你有一臺好數(shù)碼相機，那就必須要配備電腦、連上寬帶、還要安裝PS程序。什么PS太高端，那好歹也要個“魔術(shù)手”吧。如果沒有這三大幫手，你拍攝的照片別人根本看不到，看到了也會覺得是（30萬像素）手機拍的。根據(jù)信息的傳播定理，每轉(zhuǎn)換1次存儲介質(zhì)，素材內(nèi)容就要損失80%；也就是說，在不PS的前提下，能夠通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的圖片只占拍攝量的4%。（如果要附加PS，那這個數(shù)字可能將縮水10倍）由此看來，DC其實是一個效率不高的拍攝工具。

手機天生附帶無線的信息傳遞功能，與社交網(wǎng)絡(luò)直接打通，使得手機拍攝的傳播效率至少比DC高2個數(shù)級。近年微博的興起更是助推了智能手機的普及。1幅影像1句話的簡單形式成為時下最主流社交形態(tài)，盡管照片上傳網(wǎng)絡(luò)對于DC而言不是不能克服的困難，但是這句簡短的評論，卻成為了DC難以逾越的技術(shù)門檻。

第三，手機是一種很“節(jié)省”的拍照設(shè)備。1臺像樣的DC目前的市場價格在2000元左右；如果不選擇蘋果這樣的奢侈品，足夠買到一部非常主流的智能手機，在擁有基礎(chǔ)的拍照能力的同時，還免費擁有了一部不錯的MP4播放器、免費擁有一部微縮版本的電子書、免費擁有一部隨身MINI上網(wǎng)本、免費擁有一部移動微博終端。

那DC怎么辦？等死不成？在筆者看來轉(zhuǎn)型是必然的。DC當(dāng)年在像素上擔(dān)負(fù)了極重的原罪，但也留下了一方凈土，那就是鏡頭。之前不提是因為鏡頭給人的感覺太專業(yè)，價格也高出了普通消費者的心理極限。而現(xiàn)在看來，相對專業(yè)的鏡頭正是短時間內(nèi)手機無法從相機上“拿來”的東西。只有放大這個優(yōu)勢，數(shù)碼相機才能找到立足之本。也就是說，有鏡頭生產(chǎn)能力的廠商，可以通過轉(zhuǎn)型微單，來尋找新的利潤點。