圖片市場的格局變遷

2012年10月的英國《職業(yè)攝影師》介紹了職業(yè)攝影領(lǐng)域相關(guān)的豐富的內(nèi)容，包括用光指導、市場資訊、后期修改技巧，以及著名商業(yè)攝影師訪談等等。

其中，市場資訊方面，《職業(yè)攝影師》用一篇名為《越來越蓋蒂化了？》的疑問句標題文章盤點了當下圖片庫市場的發(fā)展歷程及趨勢，并通過一系列的數(shù)字加以闡釋。文章以蓋蒂近年的大幅市場擴張為起點，對圖片市場的發(fā)展和走向進行了梳理和發(fā)問。

在該文作者看來，曾經(jīng)圖片市場中三分天下的格局早已過去（蓋蒂圖片社經(jīng)營名人新聞照片、Flickr經(jīng)營愛好者圖片、Lonely Planet則是旅行攝影的影像圖庫），隨著幾家大規(guī)模圖片庫將所有可涉及到的圖片盡收囊中，現(xiàn)在的圖片庫市場已經(jīng)一片亂象——人們越來越難知道哪家公司有哪些圖片，攝影師也更難找到適合自己圖片風格的公司了。

在眾多圖片公司中，蓋蒂圖片社近年來的業(yè)務拓展最為活躍。蓋蒂先是獲得了“奧組委官方圖片社”的身份，又與圖片分享網(wǎng)站Flickr結(jié)盟作為圖片拓展的源頭， 再通過收購iStock和Thinkstock兩家微利圖片公司橫跨微利圖片市場。而最近，蓋蒂的觸角又伸向了Lonely Planet，后者擁有的約370名攝影師都收到了一封驚人的郵件，郵件的內(nèi)容是通知這些攝影師們，他們的圖片將開始由蓋蒂代理，原來與其他代理商的合約相應終止。那么，蓋蒂圖片社的擴張速度難道在告訴人們，圖片市場越來越蓋蒂化了？

回顧近年來圖片庫行業(yè)的變化，可謂風起云涌，各種圖片的簽約模式此起彼伏。Alamy圖片庫CEO吉姆斯·韋斯特在接受采訪時說：“從印刷向數(shù)字的過度正呈加速態(tài)勢。圖片銷售受兩種力量的左右，短期來看是資金力量，而長期來看則是人們的媒體消費模式。后者是由科技而非資金決定的。當有一天，所有印刷能做到的事情都能由數(shù)字取代時，這種過渡就完成了。到那時，我們會清晰地看到圖片在如何被使用、在哪里被使用方面的變化?！?/p>

而現(xiàn)在能看到的改變之一則是微利圖片庫的興起，如Shutterstock、SuperStock、Fotolia和iStock等，他們采取低價大批量銷售的策略。這股微利圖片庫的風潮從2000年iStock成立開始，它以甚至低于1美元的低價RF（免版稅使用模式）圖片對傳統(tǒng)的圖片庫提出了挑戰(zhàn)。設計師們（圖片買方）很開心，攝影師也能從照片銷售中得到分成。而且大型的傳統(tǒng)圖片庫也開始認識到，利用這種新型的圖片簽約模式是有利可圖的。直到2006年，iStock被蓋蒂收購，其他大型圖片公司也紛紛效仿，收購微利圖片庫來吸引所有印刷行業(yè)的買家。時至今日，圖片的簽約模式多種多樣，攝影師分成從銷售額的15%到60%不等，其中Alamy宣稱自己給出的分成業(yè)內(nèi)最高，即60%，而蓋蒂一般在30%到40%之間。

在微利圖片庫發(fā)跡之時，因特網(wǎng)也改變了圖片消費者的消費理念，一時間免費使用照片似乎也成為可能。2002年，第一張Creative Commons協(xié)議（國內(nèi)稱知識共享協(xié)議，也稱CC協(xié)議，指作者在保留某些權(quán)利的情況下，其作品在特定條件下可以被自由復制或修改）發(fā)布，正式允許有CC標記的圖像可以被免費使用。同時，圖像分享網(wǎng)站Flickr也嵌入了CC搜索，也就是說，只要圖片表明可供商業(yè)用途，現(xiàn)在的任何出版物都可以免費使用CC圖像。這使購買圖像的過程完全繞過了圖片公司，至少在理論上，這意味著購買圖像的主要客戶已經(jīng)開始將其預算轉(zhuǎn)移到了攝影師身上。

然而，在雜志對圖片庫的采訪中，發(fā)現(xiàn)免費圖片對它們并未形成大的威脅，原因是“圖片的需求量一直處上升趨勢?！盇lamy的CEO吉姆斯說。在他看來，真正能在圖片庫市場中立于不敗之地的，是那些“接受新媒體并能做出好產(chǎn)品的公司?！?/p>

以SuperStock為例，這家在美國成立的微利圖片公司將自己的生存策略定在了專業(yè)領(lǐng)域。SuperStock的專業(yè)板塊SuperScience經(jīng)理理查德·沃德相信，在免費圖片異軍突起的今天，只經(jīng)營靜態(tài)影像是危險的。他說：“我們設立專業(yè)圖片庫的部分原因正在于此。那些上天入海的照片不像其他類別的照片那么容易找到?！背艘酝猓琒uperStock還設立了藝術(shù)和旅行等專門照片庫，并且最近還收購了美國的Science Faction圖片庫，證明微利圖片庫不只被大公司收購，自己也可以是買家。然而，似乎一切仍然擺脫不了一個揮之不去的名字——蓋蒂。去年，SuperStock進入了歐洲市場。沃德說：“我們被蓋蒂收購后，蓋蒂的銷售人員就進入了SuperStock，并在倫敦設立了一間辦公室?！彪y道圖片市場真的越來越蓋蒂化了？

當然，嚴肅的商業(yè)圖庫發(fā)展趨勢討論之外，本期《職業(yè)攝影師》也有一系列輕松唯美的攝影作品供讀者欣賞。在“作品集”欄目中，可以看到雜志這個月從網(wǎng)上影廊選出來的最佳圖片，其中包括黑白人像、唯美的婚紗照、完美光線的室內(nèi)照等。作品挑選的風格上面，可以看到，《職業(yè)攝影師》的品味包羅萬象，既鼓勵復古色調(diào)與商業(yè)拍攝的運用，也歡迎傳統(tǒng)的唯美肖像和用光方法。特選若干，以饗讀者。</