別了，柯達(dá)

◎羅凰鳳

全球第一家膠片巨頭、第一臺數(shù)碼攝影機(jī)的發(fā)明者柯達(dá)，正面臨著“遲暮英雄”的困境。在遭遇退市警告、侵權(quán)官司風(fēng)波后，美國伊斯曼柯達(dá)公司宣布已在紐約申請破產(chǎn)保護(hù)，以爭取渡過流動性危機(jī)，確保業(yè)務(wù)繼續(xù)運(yùn)營。

柯達(dá)膠卷曾是全球最成功的膠卷之一。近年來，柯達(dá)公司在向數(shù)碼設(shè)備轉(zhuǎn)型階段喪失了許多傳統(tǒng)的膠片業(yè)務(wù)，競爭力不斷下降，導(dǎo)致這家擁有100多年歷史的公司不得不決定出售旗下眾多專利以維持現(xiàn)金流。

柯達(dá)曾經(jīng)有過輝煌的過去，但正因?yàn)檫^于迷戀過去，才導(dǎo)致柯達(dá)背上負(fù)擔(dān)，走上了破產(chǎn)保護(hù)的道路。目前，這家百年老店仍在做最后的自救努力。

百年柯達(dá)隕落啟示錄：不進(jìn)則退 慢進(jìn)也退

2012年對于柯達(dá)而言，無疑是生死攸關(guān)的一年?！鞍倌昀系辍笨逻_(dá)，正徘徊在破產(chǎn)的邊緣。

垂死的柯達(dá)，帶走了人類對膠片時(shí)代的美好回憶。消息傳來，許多人唏噓不已，歐美如此，中國亦是如此。在多數(shù)中國人的回憶里，柯達(dá)不只是一個(gè)品牌，而是一段美好的生活記憶。畢竟無數(shù)家庭的團(tuán)聚，無數(shù)老人的面容，無數(shù)女人的倩影，無數(shù)孩子的成長，都和柯達(dá)聯(lián)系在一起。

那卷放在黃色長方形方盒里的膠卷，是隨著上世紀(jì)80年代改革開放出現(xiàn)在普通中國人生活中，承載了幾代人的記憶，甚至還出現(xiàn)了“柯達(dá)一刻”這個(gè)詞，專門指代生命中美好的時(shí)刻。直到現(xiàn)在，很多人還能哼唱出柯達(dá)廣告歌曲的輕快旋律：“就讓每一刻，掌握在你手中，別讓它溜走?！边@些廣告語深深刻進(jìn)了消費(fèi)者的腦海，使消費(fèi)者自然而然把享受快樂時(shí)光與“柯達(dá)”這一名字聯(lián)系在一起。

柯達(dá)，從某種意義上說，是一個(gè)歷史的縮影。著名導(dǎo)演馮小剛不禁在微博上感嘆：“一個(gè)時(shí)代翻篇了，揮之不去的是膠片留在心里的味道。”

131年，美國人喬治·伊斯曼打算讓每個(gè)人都能輕松留下自己的影像。為此，他創(chuàng)辦了后來影響了全世界的柯達(dá)公司，他所發(fā)明的操作簡單、攜帶方便的“傻瓜相機(jī)”飛向千家萬戶，柯達(dá)膠卷也出現(xiàn)在上世紀(jì)路邊隨處可見的膠片沖印店里。

柯達(dá)，曾經(jīng)是行業(yè)的代名詞，絕對的龍頭霸主，昔日輝煌堪比喬布斯的蘋果，膠卷時(shí)代曾占據(jù)全球2/3市場份額?？逻_(dá)有過這樣自豪的口號：“你只要按下快門，其他的交給我們。”但對于今日的柯達(dá)而言，那些曾經(jīng)的輝煌都已是明日黃花。對于2005年以來僅有一年盈利、2011年股價(jià)跌幅高達(dá)80%的柯達(dá)而言，沒落已是在所難免。

無論如何，那個(gè)屬于傳統(tǒng)膠卷的時(shí)代已經(jīng)一去不返了。那個(gè)黃色巨人一手掌控的膠片帝國，正在搖搖欲墜。

“是誰謀殺了柯達(dá)？”

有人說，柯達(dá)生于膠片，死于數(shù)碼，這個(gè)一路遙遙領(lǐng)先的發(fā)明大王，輸給了自己的“親兒子”。正是柯達(dá)發(fā)明了全世界第一臺數(shù)碼相機(jī)。誰也未曾料到，在1975年發(fā)明世界第一臺數(shù)碼相機(jī)的伊斯曼柯達(dá)，反倒自導(dǎo)悲劇斷送其百年基業(yè)。

其實(shí)柯達(dá)進(jìn)入數(shù)字照相行業(yè)也有動作。1991年，柯達(dá)與尼康合作推出了一款專業(yè)級數(shù)碼相機(jī)。1996年，柯達(dá)推出了其首款傻瓜相機(jī)。不過，同富士和奧林巴斯這些競爭對手相比，柯達(dá)的動作還是太慢了，它沒有把創(chuàng)新的技術(shù)優(yōu)勢火速轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢，而是仍把主要精力放在傳統(tǒng)模擬相機(jī)膠卷生意上。正所謂“成也膠片，敗也膠片”，短短幾年間，卻因?yàn)樵趧?chuàng)新的新浪潮中沒有“趕上趟”，面臨著可能被時(shí)代無情淘汰的厄運(yùn)。

還有一種說法，柯達(dá)的沒落，不僅是其技術(shù)創(chuàng)新的滯后，更是其對消費(fèi)體驗(yàn)忽視的必然。直到2003年，柯達(dá)才宣布全面進(jìn)軍數(shù)碼產(chǎn)業(yè)，并于其后陸續(xù)出售醫(yī)療影像業(yè)務(wù)以及相關(guān)專利權(quán)。但是，當(dāng)時(shí)龐然大物的柯達(dá)已經(jīng)喪失了占領(lǐng)“數(shù)碼影像”的先機(jī)。

在傳出破產(chǎn)消息之前，柯達(dá)已經(jīng)被人們遺忘了10年之久。這個(gè)曾經(jīng)的黃色巨人，因無法適應(yīng)技術(shù)變革而被新對手們遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，一直掙扎求生。也許，未來柯達(dá)最有可能去的地方將是在商學(xué)院的失敗案例中。

創(chuàng)新世界中，不進(jìn)則退，慢進(jìn)也退。“巨人”疲弱甚至倒塌的教訓(xùn)，給正在積極探索轉(zhuǎn)型創(chuàng)新之路的中國更多啟示和反思。