文學(xué)，厚積而薄發(fā)

九月書(shū)海潮汐幻變，撥云見(jiàn)日大潮仍然清晰可見(jiàn)。隨著電影《白鹿原》在國(guó)內(nèi)、國(guó)際影壇的走熱，被吊足了胃口的觀眾早已迫不及待，電影未觀，先看書(shū)解饞。這一波牽連，促使陳忠實(shí)先生的《白鹿原》洶涌返潮，純文學(xué)借此正身歸位，九月虛構(gòu)榜上，《白鹿原》一書(shū)共有四個(gè)版本聯(lián)手上榜，來(lái)勢(shì)洶洶！

文學(xué)在傳統(tǒng)閱讀中生命力最強(qiáng)，也最不怕時(shí)間的考驗(yàn)，古今中外的經(jīng)典文學(xué)作品總是能穿透時(shí)代和國(guó)界，長(zhǎng)久流傳。所以，《白鹿原》的強(qiáng)勢(shì)回歸雖說(shuō)離不開(kāi)同名電影的喧嘩與騷動(dòng)，但經(jīng)典文學(xué)本身的魅力恒久則是最根本的原因：渭河平原上五十年?duì)帣?quán)奪利、風(fēng)云變幻的家族史詩(shī)，英雄、親族、愛(ài)情、戰(zhàn)爭(zhēng)、家仇與國(guó)恨等等，諸多元素轟然陳列出的故事畫(huà)卷，散發(fā)著獨(dú)特的、撼人的藝術(shù)感染力。虛構(gòu)榜中另一本經(jīng)典小說(shuō)加西亞·馬爾克斯的《百年孤獨(dú)》上市一年多來(lái)，一直在榜上駐留，而新引進(jìn)的他的另一名作《霍亂時(shí)期的愛(ài)情》上市首月即躍升入榜單前五，再次證明了純文學(xué)的深厚積淀：書(shū)中描述了一段跨越半個(gè)多世紀(jì)的愛(ài)情史詩(shī)，窮盡了所有愛(ài)情的可能性：忠貞的、隱秘的、粗暴的、羞怯的、柏拉圖式的、放蕩的、轉(zhuǎn)瞬即逝的、生死相依的……馬爾克斯欲窮盡時(shí)光流逝中愛(ài)情的種種狀態(tài)和可能，不愧“愛(ài)情百科全書(shū)”的大名。愛(ài)情，這一文學(xué)的根本主題再次給人們帶來(lái)最純粹的文學(xué)閱讀體驗(yàn)。

通過(guò)九月書(shū)榜，我們?cè)僖?jiàn)到純文學(xué)的持久生力，而對(duì)于中國(guó)文壇，莫言斬獲本年度諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，也給中國(guó)文學(xué)界帶來(lái)了一陣春風(fēng)。目前從各個(gè)渠道可見(jiàn)，莫言的書(shū)，不論何種版本，定價(jià)幾何，都四處斷貨。在下半年平淡的圖書(shū)零售淡季中，文學(xué)類圖書(shū)已然成為圖書(shū)業(yè)最大的福音！

可以說(shuō)，九月書(shū)市仍是變化之市。2012年9月，圖書(shū)零售市場(chǎng)的開(kāi)卷綜合指數(shù)為392.69點(diǎn)，增加了62.89點(diǎn)，環(huán)比增長(zhǎng)19.07%。與8月相比，本月9個(gè)主要細(xì)分市場(chǎng)中，有4個(gè)細(xì)分類表現(xiàn)為環(huán)比上漲。其中，教輔類環(huán)比上漲52.96%，漲幅最大，這也已是書(shū)市慣例；其次是英語(yǔ)類，環(huán)比上漲41.98%；少兒和經(jīng)管類分別環(huán)比上漲6.79%和0.80%。表現(xiàn)為下降的細(xì)分類中，法律類環(huán)比下降18.02%，降幅最大；其次是生活類，環(huán)比下降10.58%；文學(xué)和醫(yī)學(xué)類分別環(huán)比下降9.48%和7.23%；計(jì)算機(jī)環(huán)比下降2.06%，降幅最小。與8月相比，2012年9月全國(guó)五大地區(qū)的圖書(shū)零售市場(chǎng)均表現(xiàn)為環(huán)比上漲，其中華東地區(qū)環(huán)比上漲25.85%，漲幅最大；其次是中南地區(qū)，環(huán)比上漲24.89%；西部地區(qū)和華北地區(qū)分別環(huán)比上漲16.58%和7.84%；東北地區(qū)環(huán)比上漲0.71%，漲幅最小。

和去年同期相比，2012年9月開(kāi)卷指數(shù)同比下降2.11%。9個(gè)主要細(xì)分類中，2個(gè)細(xì)分類表現(xiàn)為同比上漲，7個(gè)細(xì)分類表現(xiàn)為同比下降。在表現(xiàn)上漲的細(xì)分類中，教輔類同比上漲了13.09%，少兒類同比上漲7.88%。表現(xiàn)為下降的細(xì)分類中，計(jì)算機(jī)和法律類分別同比下降22.09%和21.51%，是降幅最大的兩個(gè)類別；經(jīng)管類和醫(yī)學(xué)類分別同比下降15.89%和13.71%；英語(yǔ)和生活類同比下降幅度均在6.0%～6.5%之間；文學(xué)類同比下降2.21%，降幅最小。同比顯示書(shū)市的細(xì)分市場(chǎng)有漲有落，少兒和教輔類市場(chǎng)仍然生命力旺盛。與去年同期相比，五大地區(qū)的圖書(shū)零售市場(chǎng)中，西部和中南地區(qū)表現(xiàn)為同比上漲，漲幅分別為3.65%和0.76%。其余三個(gè)地區(qū)均表現(xiàn)為同比下降，其中華北地區(qū)同比下降9.87%，降幅最大；其次是華東地區(qū)，同比下降2.69%；東北地區(qū)同比下降幅度相對(duì)最小，為1.09%。

虛構(gòu)圖書(shū)市場(chǎng)之變

9月的虛構(gòu)類書(shū)榜Top30中，有10本書(shū)新上榜，變化幅度不可謂不大。

《白鹿原》一書(shū)有四個(gè)版本同時(shí)上榜，當(dāng)然與同名電影的走熱密不可分，高度市場(chǎng)化的電影事件對(duì)圖書(shū)銷售的帶動(dòng)效應(yīng)早已不是偶然現(xiàn)象，行銷相對(duì)落后的圖書(shū)市場(chǎng)在享受這一惠及的同時(shí)，也應(yīng)反思并提升自己的行銷效率了。純文學(xué)作品的自身魅力自然持久，但是要做到市場(chǎng)成功的持久，書(shū)業(yè)同行還需上下求索。

此外，《霍亂時(shí)期的愛(ài)情》、《家》、《鋼鐵是怎樣煉成的》、《平凡的世界》也同時(shí)在榜中“新鮮出現(xiàn)”，這些經(jīng)典作品的入榜，無(wú)疑是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的有力呼喊。經(jīng)典的魅力并不會(huì)消弭在時(shí)代的進(jìn)階中，或者換句話說(shuō)，時(shí)代的進(jìn)階愈發(fā)增加經(jīng)典作品的價(jià)值與魅力，我們完全可以對(duì)純文學(xué)、對(duì)經(jīng)典作品懷抱崇敬與希望。

郭敬明、張小嫻的名字再次出現(xiàn)，我們看到青春文學(xué)或說(shuō)年輕一代作家們?cè)桨l(fā)成熟和穩(wěn)定的表現(xiàn)。流行文學(xué)、偶像寫(xiě)作等等，仍是大眾閱讀中的重要一部分。它們也將繼續(xù)存在下去、合理下去。

非虛構(gòu)圖書(shū)之不變

9月非虛構(gòu)暢銷書(shū)榜單的新上榜圖書(shū)數(shù)量開(kāi)始減少，本期只有兩部新上榜圖書(shū)，分別為排名第四位的《時(shí)寒冰說(shuō)：歐債真相警示中國(guó)》和排名第三十位的《浴血榮光》。因此本期上榜書(shū)與上月重合度非常高，不過(guò)圖書(shū)排名現(xiàn)象更迭依舊明顯?！短搶?shí)之間》超越上期榜首書(shū)《于丹：重溫最美古詩(shī)詞》，第三次成為月度非虛構(gòu)類榜首書(shū)。第二名則被《好媽媽勝過(guò)好老師》占據(jù)，《于丹：重溫最美古詩(shī)詞》位居第三。而《直到世界盡頭》和《舌尖上的中國(guó)》兩部作品熱度有所下降，與上期相比排名出現(xiàn)不同程度的回落。近半年來(lái)，非虛構(gòu)類榜單的第一名一直由《虛實(shí)之間》和《于丹：重溫最美古詩(shī)詞》輪流占據(jù)，而《好媽媽勝過(guò)好老師》也是長(zhǎng)期盤(pán)踞前五名的暢銷書(shū)，這反映出目前非虛構(gòu)板塊的市場(chǎng)熱點(diǎn)比較穩(wěn)定。

伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)日益融入全球經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境，中國(guó)百姓開(kāi)始面臨前所未有的體驗(yàn)。在他國(guó)經(jīng)濟(jì)事件發(fā)生時(shí)，不管是美國(guó)的金融風(fēng)暴還是歐盟的歐債危機(jī)，這些在以往看來(lái)與日常生活完全不相關(guān)的事件已經(jīng)開(kāi)始讓普通百姓覺(jué)得不能置身事外了。但是，到底這些危機(jī)是怎么發(fā)生的，對(duì)中國(guó)以及中國(guó)人又有什么影響？并不是所有人都能夠在龐雜的新聞報(bào)道以及艱深的專業(yè)知識(shí)面前撥云見(jiàn)日，更多的讀者還是寄希望于通過(guò)專業(yè)人士的解讀來(lái)理解這些現(xiàn)象本身以及現(xiàn)象給他們帶來(lái)的影響。正是由于這個(gè)原因，開(kāi)卷暢銷書(shū)榜單上誕生了一系列這一類型的暢銷書(shū)。

最早上榜的此類圖書(shū)是宋鴻兵的《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)》，該書(shū)2007年8月上市，當(dāng)年年底開(kāi)始進(jìn)入暢銷書(shū)榜單前列，此后近兩年的時(shí)間一直在月度非虛構(gòu)榜單中位居前列。在2008年前后新聞媒體大量報(bào)道金融危機(jī)的過(guò)程中，這本書(shū)成了眾多讀者了解危機(jī)來(lái)源的一本重要讀物——姑且不論書(shū)中的內(nèi)容是否足夠?qū)I(yè)和深刻，這本書(shū)確實(shí)在一定程度上滿足了當(dāng)時(shí)開(kāi)始爆發(fā)的此類讀者需求。在《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)》之后，更多關(guān)于經(jīng)濟(jì)危機(jī)解讀以及國(guó)人應(yīng)對(duì)之道的圖書(shū)開(kāi)始熱銷，開(kāi)卷暢銷書(shū)榜單上也由此掀起了一股針對(duì)“金融”和“經(jīng)濟(jì)理論”通俗讀物的熱潮，韓秀云、郎咸平、時(shí)寒冰繼宋鴻兵之后，成為這一時(shí)期的經(jīng)管暢銷書(shū)作家，相關(guān)上榜圖書(shū)也達(dá)到十?dāng)?shù)種之多：《韓秀云經(jīng)濟(jì)叢書(shū)系列-看不懂的中國(guó)經(jīng)濟(jì)》在2008年8月開(kāi)始上榜；《郎咸平說(shuō)：誰(shuí)都逃不掉的金融危機(jī)》2008年12月開(kāi)始上榜；《中國(guó)怎么辦-當(dāng)次貸危機(jī)改變世界》2009年2月開(kāi)始上榜…… 除了暢銷書(shū)榜單可以呈現(xiàn)的圖書(shū)以外，市場(chǎng)上關(guān)于此類話題的圖書(shū)讀物也越來(lái)越多。一波危機(jī)稍有緩解，另一波危機(jī)又可能到來(lái)。所以從2008年至今的五年間，經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象解讀類暢銷書(shū)一直在榜單上盤(pán)桓，也因此成就了“貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)”、“郎咸平說(shuō)”、“時(shí)寒冰說(shuō)”等多個(gè)暢銷書(shū)系列，本月首次上榜的《時(shí)寒冰說(shuō)：歐債真相警示中國(guó)》就是最新上市的一本。

時(shí)至今日，金融危機(jī)的影響還沒(méi)有完全淡去，關(guān)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)將如何前進(jìn)的探討也還不時(shí)見(jiàn)諸報(bào)端，由此我們相信，讀者對(duì)于經(jīng)濟(jì)和金融知識(shí)的需求必將持續(xù)，而不斷跟上經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，解讀新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的“與時(shí)俱進(jìn)”也正是此類圖書(shū)持續(xù)暢銷的重要原因。

少兒圖書(shū)市場(chǎng)之換

9月，少兒書(shū)市依例大變，一方面，經(jīng)過(guò)了暑期的休整，重新回到校園，孩子們的閱讀也會(huì)隨之改變；另一方面，新學(xué)年升入新的年級(jí)也讓孩子們真正感覺(jué)到了自己的成長(zhǎng)，在閱讀上也會(huì)開(kāi)始進(jìn)行新的選擇。在2012年9月全國(guó)少兒類暢銷書(shū)排行榜Top30中，與8月相比有20本書(shū)發(fā)生了變化，其中4本是首次上榜圖書(shū)，16種是返榜圖書(shū)。

在本月的4本首次上榜圖書(shū)中，有兩種為連載的漫畫(huà)圖書(shū)，分別是《知音動(dòng)漫-偷星九月天28》和《爆笑校園29》。這兩本書(shū)都是在8月上市，9月上榜，分別排在第13名和第20名。每年的暑期是少兒類圖書(shū)銷售的高峰，也是這些連續(xù)漫畫(huà)系列出版頻率較快的一個(gè)時(shí)期，這些圖書(shū)從創(chuàng)作到出版、發(fā)行、零售、購(gòu)買(mǎi)，乃至讀者閱讀，都已經(jīng)形成了一個(gè)成熟的周期，從上市到上榜也是意料之中。

《信誼世界精選圖畫(huà)書(shū)-爺爺一定有辦法》也是在本月首次上榜，這是一本2008年8月就已經(jīng)上市的圖書(shū)。對(duì)于繪本的閱讀，中國(guó)讀者從認(rèn)識(shí)到接受需要一個(gè)過(guò)程，無(wú)論是《窗邊的小豆豆》還是《夏洛的網(wǎng)》都曾經(jīng)經(jīng)歷過(guò)這樣的階段，這也是《爺爺一定有辦法》上市四年后首次上榜的一個(gè)原因。如今，繪本已越來(lái)越多地出現(xiàn)在少兒書(shū)榜單中，可以看到，中國(guó)讀者對(duì)這種新閱讀類別的接受度日趨穩(wěn)定并有所提高，可以預(yù)見(jiàn)，還會(huì)有更多非新出版的圖畫(huà)書(shū)進(jìn)入銷售榜單，這也是經(jīng)典作品魅力的生動(dòng)體現(xiàn)。

本月首次上榜圖書(shū)中排名最靠前的是《伊索寓言精選》，位居第十位。近十年來(lái)，各種版本的《伊索寓言》共有20次進(jìn)入過(guò)開(kāi)卷少兒榜Top30，其中17次在9月，另外3次在10月。作為中小學(xué)生的經(jīng)典課外推薦讀物，每年開(kāi)學(xué)的時(shí)候也是眾多版本《伊索寓言》銷售的高峰。