科技與文化融合再造文化產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢

歐陽薇蓀 杭州日報

科技與文化融合再造文化產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢

歐陽薇蓀 杭州日報

科技創(chuàng)新是文化發(fā)展的重要引擎

科技作為先進生產(chǎn)力，代表著文化發(fā)展的未來方向；文化和文化產(chǎn)業(yè)的科技含量和科技進步，在一定程度上決定著文化和文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力?？萍歼M步往往還會引發(fā)文化體制機制的創(chuàng)新和改革——科技發(fā)展和科技創(chuàng)新，能夠極大地提升文化和文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力、影響力、表現(xiàn)力、傳播力和吸引力。推動文化和科技融合，實現(xiàn)文化與科技創(chuàng)新要素的有機結合，促進文化科技創(chuàng)新發(fā)展，提高國力和民族文化的進步與自信心，提升文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力，提高文化服務能力的重要途徑和手段，是目前科技工作所面臨的重要任務之一。

以電子技術、網(wǎng)絡技術、信息技術和數(shù)字技術為核心的文化傳播方式，對于青少年乃至整個民族的思想文化和價值觀念傳播影響極大，這就要求我們掌握技術傳播和產(chǎn)業(yè)升級的主動權和引導權，要求我們保持傳播手段和思想文化的先進性和創(chuàng)新性。三網(wǎng)合一、手機短信、多功能電子閱讀器、DVD、MP3、互聯(lián)網(wǎng)、3D電影、高清數(shù)字電視、數(shù)字出版、動漫游戲等文化科技新的載體不斷出現(xiàn)和更新?lián)Q代，要求我們運用高新技術創(chuàng)新文化生產(chǎn)方式，培育新的文化業(yè)態(tài)。鳥巢、水立方、國家大劇院、上海世博會文化廣場等大型文化體育設施成功的建設和使用，都包含著較高的科技含量和文化創(chuàng)意含量，音頻視頻、多媒體、激光、自動控制等技術，使舞臺演出和實景背景視聽觀賞效應和交互效應極其顯著。

以科技創(chuàng)新推動文化新業(yè)態(tài)發(fā)展

科技發(fā)展和科技創(chuàng)新正在不斷催生新興的文化業(yè)態(tài)，這是發(fā)展的必然趨勢。目前以動漫、網(wǎng)絡游戲、手機游戲、手機媒體等為代表的新興文化業(yè)態(tài)，正成為最具成長潛力、最有發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)之一。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為杭州的支柱產(chǎn)業(yè)。2011年，全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值843.3億元，增長14.3%，占杭州GDP比重達12.0%。目前杭州市已形成了一批文化產(chǎn)業(yè)品牌。中國國際動漫節(jié)成為世界上規(guī)模最大、影響最廣的國際動漫節(jié)。以西泠印社為主要申報單位和傳承代表組織的“篆刻”入選聯(lián)合國《人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》。西湖數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)園獲得了國家級科技企業(yè)孵化器稱號；白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城和之江文化創(chuàng)意園分別獲得了“中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最佳園區(qū)獎”；中南卡通、華策影視等被評為“國家文化產(chǎn)業(yè)出口重點企業(yè)”。

加快文化與科技的融合，就是為了提升杭州文化和文化產(chǎn)業(yè)的競爭力，就是要開發(fā)和引進高新技術，努力培育和獲得具有自主知識產(chǎn)權的核心技術，在以高新技術的優(yōu)勢改造傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的同時，加快發(fā)展新興文化業(yè)態(tài)特別是高科技文化產(chǎn)業(yè)項目。杭州以廣播影視業(yè)、新聞出版業(yè)為基礎，以杭報集團、杭州文廣集團、華數(shù)數(shù)字電視有限公司等為重點，推動紙質(zhì)媒體與廣播電視媒體合作，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體融合；扶持重點影視制作機構，切實提高影視劇生產(chǎn)制作水平；發(fā)展電子音像出版業(yè)，組建杭州出版總社，打造具有國內(nèi)外影響力的杭州“數(shù)字出版基地”，推動印刷業(yè)技術和設備更新，扶持重點印刷企業(yè)發(fā)展，取得了明顯成效。目前杭州基本構建了引領浙江、輻射全國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)信息發(fā)布基地、技術研發(fā)基地和產(chǎn)品交易基地。

以品牌戰(zhàn)略推進產(chǎn)業(yè)結構的調(diào)整升級

科技創(chuàng)造品質(zhì)，文化創(chuàng)造品牌?？萍寂c文化的深度融合，正在不斷提升文化產(chǎn)品的創(chuàng)作力、感染力和文化的表現(xiàn)力、傳播力、影響力。2012年2月出臺的《文化部“十二五”時期文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃》強調(diào)，要鼓勵文化內(nèi)容與網(wǎng)絡技術的結合，不斷創(chuàng)新文化業(yè)態(tài)，豐富文化表現(xiàn)形式，推進文化產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整。例如，作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，我國網(wǎng)絡游戲市場實際銷售收入2011年達到428.5億元，同比增長32.4%，其中海外市場實現(xiàn)銷售收入3.6億美元，同比增長56.5%；我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體收入也呈逐年走高態(tài)勢，2010年達到1051.79億元，約為2006年的5倍。

杭州要堅持以市場需求為導向、資產(chǎn)為紐帶、品牌為龍頭，打破地區(qū)、部門、行業(yè)和所有制界限，由企業(yè)自主整合文化資源，調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)結構。鼓勵通過聯(lián)合、兼并、收購、重組等手段，形成一批具有杭州文化特色、具有一定規(guī)模和較強競爭能力、在國內(nèi)外有較大影響力的文化產(chǎn)業(yè)集團，打造一批具有規(guī)模效應或核心競爭能力的文化企業(yè)，促進大文化產(chǎn)業(yè)結構的調(diào)整升級。

以品牌戰(zhàn)略為途徑拓展全國影響，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打響“杭州創(chuàng)意”整體品牌。立足現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)基礎，以動漫游戲業(yè)、文化休閑旅游業(yè)、藝術品業(yè)等為突破口，加大對原創(chuàng)作品的扶持力度，著力推出一批精品。同時加大扶優(yōu)扶強力度，培育一批知名企業(yè)和產(chǎn)業(yè)園區(qū)，實施品牌拓展計劃，鼓勵與支持有實力的企業(yè)與項目實施“走出去”戰(zhàn)略，依托品牌，輸出管理，連鎖經(jīng)營，拓展市場，抓好產(chǎn)業(yè)基礎建設，重點打造十大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。

大力扶持民營文化企業(yè)發(fā)展壯大

建設國家及文化與科技融合示范基地，必須促進有利于文化與科技創(chuàng)新資源和要素互動銜接、協(xié)同創(chuàng)新的良好環(huán)境的形成。支持具有文化與科技融合特點的產(chǎn)學研戰(zhàn)略聯(lián)盟、公共服務平臺以及工程技術研究中心、重點實驗室、企業(yè)技術中心等支撐條件和基礎設施建設。近年來，文化產(chǎn)業(yè)投資渠道比較單一，投融資體系尚未形成，成為制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。社會參與投資剛剛起步，特別是一些經(jīng)濟實力強大的民營企業(yè)、合資企業(yè)還未涉足文化產(chǎn)業(yè)投資，與發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和擴大文化市場所需要的資本擴張能力不相適應。

杭州市民營資本活躍，經(jīng)濟實力雄厚，要積極鼓勵民營資本投入文化事業(yè)，興辦文化產(chǎn)業(yè)，形成與杭州多種所有制經(jīng)濟結構相適應，多層次的具有杭州特色、充滿生機和活力的大文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局。這就需要按市場經(jīng)濟的規(guī)律辦事，堅持“誰投資、誰所有、誰受益”的原則，積極引導民營企業(yè)逐步擴大文化投資領域。除重要新聞媒體外，其余文化產(chǎn)業(yè)如演藝業(yè)、娛樂業(yè)、發(fā)行業(yè)、印刷業(yè)、影視制作業(yè)、文化旅游業(yè)等，民營企業(yè)都可以股份制、合伙制、個體私營等多種形式參與興辦。

依托中國美術學院和西泠印社等名校名社資源，挖掘杭州文化資源，重點發(fā)展書法、繪畫、金石篆刻和具有杭州優(yōu)勢和特色的工藝美術品。積極扶持和引進各類藝術及工藝美術工作室。積極發(fā)展畫廊、古玩收藏市場，規(guī)范交易行為，培育一級市場，培育和發(fā)展民營文化企業(yè)。鼓勵民間資本進入行業(yè)發(fā)展，培育藝術教育、創(chuàng)作、鑒定、交易、會展、文物藝術品開發(fā)等產(chǎn)業(yè)鏈。

要圍繞影視業(yè)、印刷業(yè)、發(fā)行業(yè)、演藝業(yè)等重點產(chǎn)業(yè)，把民營企業(yè)的靈活機制和充裕資本同國有文化企業(yè)的豐富資源結合起來，盤活存量，擴大增量，共同做大做強。進一步優(yōu)化民營文化企業(yè)發(fā)展環(huán)境。對民營文化企業(yè)實行與國有文化企業(yè)相同的待遇，制定和完善工商登記、項目審批、土地征用、規(guī)費減免、財政扶持、投融資以及從業(yè)人員職稱評定、成果評獎等具體政策和實施細則。消除文化市場內(nèi)部壁壘，建立公益性文化項目、大型產(chǎn)業(yè)項目政府實行采購和招投標制，鼓勵民營文化企業(yè)參與文化市場競爭。

關于杭州科技文化融合發(fā)展的思考

市場是發(fā)展產(chǎn)業(yè)的歸宿。近年來，杭州文化產(chǎn)業(yè)市場有所擴大，但總體上發(fā)展極不平衡。市民文化消費的觀念沒有得到更新。城鎮(zhèn)居民家庭消費支出上升較大，但用于文化服務的費用卻占很小比例，而且呈逐年下降趨勢。文化消費市場培育不夠，大眾文化消費方興未艾，但文化消費的環(huán)境還未得到有效改善，社會氛圍還未真正形成。文化中介服務企業(yè)短缺。到目前為止，市級只有11家，區(qū)縣(市)就更少，且規(guī)模都很小。產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出“低、散”特征，產(chǎn)品原創(chuàng)能力和核心競爭力欠缺，高端創(chuàng)意人才和經(jīng)營管理人才缺乏，基礎服務能力不高，知識產(chǎn)權保護任務艱巨，產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體上仍處于初級階段。

在杭州科技文化融合發(fā)展的緊鑼密鼓聲中，面對實際的困難與不足，需要增強溝通、理性分析。

要研究杭州市民的消費觀念消費水平，與經(jīng)濟能力和經(jīng)濟發(fā)展的關系，尋找突破口。就當前的任務來看，要推動文化與科技的融合，就需要產(chǎn)學研結合，需要整體布局、需要體制機制的創(chuàng)新與改革，綜合發(fā)力，通過機制實現(xiàn)協(xié)同創(chuàng)新。

同時，需要充分發(fā)揮杭州現(xiàn)有優(yōu)勢，加快發(fā)展科技含量高、產(chǎn)品附加值高、市場競爭力強、市場需求量大、產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度大的文化產(chǎn)品。提升文化產(chǎn)品的表現(xiàn)力、傳播力、公共文化服務能力和文化產(chǎn)品的創(chuàng)作力。努力培育一批“專、精、特、新”的文化企業(yè)。充分利用西湖、千島湖、天目山、錢江潮、西泠印社、“天堂軟件”、浙江大學、中國美院、宋城集團等知名度，深挖文化內(nèi)涵，推出一批精品名作，培育一批能產(chǎn)生廣泛影響的品牌。拓展文化與科技融合的廣度深度，注重運用高新技術改造傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，培育新的文化業(yè)態(tài)，推動科技型文化產(chǎn)業(yè)全力發(fā)展。

⒈認識科技進步對文化的重要作用，把握新趨勢緊緊抓住信息化深入發(fā)展的歷史機遇。加緊文化與科技的融合工作，努力掌握文化發(fā)展和文化傳播的主動權。積極調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)結構，結合“東方品質(zhì)之城”和創(chuàng)新型城市建設，優(yōu)先發(fā)展文化旅游業(yè)、現(xiàn)代傳媒業(yè)和數(shù)字娛樂業(yè)，“十二五”期間形成設施完善、功能強大的文化科技創(chuàng)新服務體系。

⒉加大文化人才的培養(yǎng)力度。營造良好的文化產(chǎn)業(yè)人才發(fā)展環(huán)境，促進文化產(chǎn)業(yè)人才集聚。打破各種條件限制，建立靈活的人才引進、培養(yǎng)、使用機制。鼓勵和支持文化企業(yè)采取高薪聘用、客座制等多種方式，面向國內(nèi)外，引進一批高層次的文化產(chǎn)業(yè)專門人才。加強對文藝創(chuàng)作、文化經(jīng)營、文化經(jīng)紀人等高級人才的引進，建立健全與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律和市場經(jīng)濟規(guī)律相適應的激勵機制。

⒊加強對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展重大科技項目的攻關。圍繞重點領域，針對重點文化產(chǎn)品創(chuàng)作、生產(chǎn)和傳播對于基礎研究和關鍵技術、裝備的需求，抓住一批具有全局性、戰(zhàn)略性的重大科技課題，加強核心技術、關鍵技術、共性技術攻關和應用推廣。大力發(fā)展動漫游戲業(yè)，以打造“中國動漫之都”為目標，重點發(fā)展動漫制作、網(wǎng)絡游戲等數(shù)字娛樂類相關產(chǎn)業(yè)，樹立品牌效應。

⒋保護知識產(chǎn)權，加強文化市場管理。加快文化立法進程，制定規(guī)范文化市場主體行為和維護文化市場秩序方面的政策法規(guī)。進一步健全執(zhí)法體系，整頓規(guī)范市場秩序，嚴厲打擊文化市場不法活動，建立科技與文化融合的法制政策和行政運作的體制機制。

5.進一步轉變政府職能。理順行政管理部門與文化企事業(yè)單位的關系，實行政企、政事分開、管辦分離。實現(xiàn)由辦文化向管文化轉變，由管理文化單位為主向管理文化市場為主轉變，由微觀管理向宏觀管理轉變。

6.堅持城鄉(xiāng)文化發(fā)展統(tǒng)籌。在不斷提高城市文化競爭力的同時，高度重視農(nóng)村文化建設，努力改善農(nóng)村文化環(huán)境。建成與社會主義市場經(jīng)濟體制相適應具有杭州特色的城鄉(xiāng)大文化產(chǎn)業(yè)體系。