一目了然

增強(qiáng)公共輿論空間影響力的能力途徑

首先是與重大熱點(diǎn)問題對(duì)話能力。在公共輿論空間熱點(diǎn)話題已經(jīng)形成，且漸趨高潮時(shí)，其時(shí)的狀況是議論紛紛，見解很多。主流媒體的對(duì)話既是就熱點(diǎn)所依附的事件或現(xiàn)象，也是就熱點(diǎn)所引發(fā)的多元議論進(jìn)行對(duì)話。這種對(duì)話是力求在多元中立主導(dǎo)，在眾聲喧嘩中唱響主旋律。在與熱點(diǎn)問題的對(duì)話中常見的是以道德、道理為主，較缺的是知識(shí)性對(duì)話引導(dǎo)。實(shí)際上，事實(shí)、政策、法規(guī)、道德、道理、知識(shí)包括情感等諸方面，有時(shí)可側(cè)重一兩個(gè)方面，有時(shí)可綜合運(yùn)用。特殊情形下，誠懇的態(tài)度也是對(duì)話的一種選擇，滿足卷入熱點(diǎn)輿論各方的態(tài)度需求，也不失為一種較高水平的對(duì)話。其次是就當(dāng)下新聞發(fā)問。發(fā)問能力是對(duì)某一當(dāng)下新聞?dòng)羞`常識(shí)、常情、常理，有違方針、政策、大局的當(dāng)即發(fā)現(xiàn)和質(zhì)疑能力。這種發(fā)現(xiàn)，貴在快速而準(zhǔn)確；這種質(zhì)疑，貴在分寸的把握和角度的選擇——有時(shí)是直接批評(píng)，有時(shí)是表示疑惑，而有時(shí)僅僅是追問新聞的相關(guān)要素或真相。但無論是哪種情況，都是代表編輯部的一種意見，一種聲音。這種發(fā)問，是負(fù)責(zé)任媒體的自我期許和自我要求，是媒體能力的自我監(jiān)測(cè)和自我考驗(yàn)，是形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的自我加壓和自我鍛造。對(duì)話是針對(duì)剛剛發(fā)生的新聞、或自己開始播報(bào)的新聞。其突出的特點(diǎn)是“當(dāng)下”，是現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)，是當(dāng)即發(fā)問。第三是在未來走向上引導(dǎo)。引導(dǎo)能力是指一種社會(huì)現(xiàn)象 （或社會(huì)心理、社會(huì)情緒等）剛剛開始浮現(xiàn)或已為大家熟視無睹，不少人知道它，或者已經(jīng)有情緒、有看法、有議論，但這些情緒、看法基本上還是在原有的思維軌道上打轉(zhuǎn)。這時(shí)媒體出來表明自己的看法，這種看法新穎獨(dú)到，使人一下子能站到高處、廓清眼前很多模糊之處。同時(shí)有利于向前看，有利于形成共識(shí)，有利于凝聚力量，這就是引導(dǎo)能力的作用。（據(jù)周世康于《中國記者》2011年第12期）

媒體的境界與公眾的境界

作為大眾傳播的新聞報(bào)道，從選題到報(bào)道的角度和方式都貫穿著報(bào)道者觀察和理解外部世界的旨趣。媒體對(duì)新聞的價(jià)值判斷有時(shí)會(huì)與公眾的價(jià)值評(píng)判有所差異。媒體在完成了報(bào)道的第一個(gè)層面——告知新聞事件的過程、細(xì)節(jié)和各方反應(yīng)后，應(yīng)站到一個(gè)更高的位置上，對(duì)報(bào)道進(jìn)行拓展。在告知事實(shí)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓寬視野、挖掘深度，同時(shí)讓公眾更多地參與，對(duì)事件的原因及社會(huì)影響進(jìn)行更多的剖析。在這個(gè)層面上，大眾傳播被認(rèn)為應(yīng)該具有的幾大社會(huì)作用——“監(jiān)視大環(huán)境、達(dá)成社會(huì)各方面的共識(shí)、傳承文化”已經(jīng)基本可以實(shí)現(xiàn)。報(bào)道的層面實(shí)際反映了媒體的境界，媒體的境界又會(huì)在某種程度上影響公眾的境界。在今天，媒體對(duì)輿論的引導(dǎo)越來越多地需要靠意見表達(dá)來實(shí)現(xiàn)。如果我們將對(duì)熱點(diǎn)新聞?dòng)绕涫秦?fù)面新聞的報(bào)道從拓展視野、挖掘深度進(jìn)一步提升到對(duì)事件的社會(huì)意義的解析，進(jìn)而引導(dǎo)公眾在面對(duì)問題時(shí)不只滿足于獵奇、泄憤、調(diào)侃和諷刺，而是站在建設(shè)性的角度思考解決問題的方法和途徑，進(jìn)而發(fā)起行動(dòng)，形成一股推進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的能量，那么，媒體就會(huì)真正贏得社會(huì)的尊重，公眾的素質(zhì)也會(huì)因媒體境界的提升而得到提升。（據(jù)蔡 雯于人民日?qǐng)?bào)新聞研究網(wǎng)2011年12月6日）

新聞管理面臨的“三個(gè)新課題”

一是內(nèi)容管理的新課題。新媒體特別是微博信息傳播非?？旖?，且內(nèi)容龐雜、鏈接無序，關(guān)鍵詞選擇難度加大，這就大大擠壓了內(nèi)容管理決策的時(shí)間和空間，對(duì)傳統(tǒng)意義上內(nèi)容審核的層級(jí)管理體制造成了很大沖擊。二是技術(shù)管理的新課題。當(dāng)前我國信息網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)軟件90%以上都依賴進(jìn)口，自主研發(fā)能力很低，基于“三網(wǎng)融合”“三屏合一”的技術(shù)需求非常緊迫。在新媒體技術(shù)更新周期越來越短的情況下，技術(shù)信息應(yīng)用水平不高特別是核心技術(shù)缺乏，制約了我國媒體建設(shè)管理的數(shù)字化、結(jié)構(gòu)化進(jìn)程和技術(shù)流程再造，增加了對(duì)新媒體技術(shù)管理的難度。三是隊(duì)伍管理的新課題。網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展，要求媒體管理者、內(nèi)容把關(guān)者由傳統(tǒng)的 “單維體”管理者轉(zhuǎn)變?yōu)樾滦偷摹岸嗑S度”管理者。但從目前實(shí)際情況看，一些領(lǐng)導(dǎo)干部躲媒體、怕媒體、不懂媒體、不會(huì)用媒體的現(xiàn)象突出，新媒體管理和技術(shù)人才特別是復(fù)合型的全媒體管理人才缺乏，人才力量與媒體發(fā)展、受眾要求“不對(duì)稱”。（據(jù)聶辰席于《新聞戰(zhàn)線》2011年第12期）

地方衛(wèi)視如何做精娛樂節(jié)目

注重電視媒體社會(huì)責(zé)任的回歸。媒體在注重經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，更應(yīng)注重社會(huì)效益，并且須堅(jiān)持社會(huì)效益高于經(jīng)濟(jì)效益的原則，滿足并引導(dǎo)大眾文化品位的提升。地方衛(wèi)視應(yīng)履行好“把關(guān)人”的職責(zé)，篩選并傳播有益于受眾身心的娛樂節(jié)目。堅(jiān)守娛樂節(jié)目的人文品格。每個(gè)地域都有其特有的人文精神與文化特質(zhì)，電視娛樂節(jié)目也應(yīng)讓觀眾感受到這種地域文化的多樣性、原創(chuàng)性和神圣性。要徹底摒棄那些“讓嘉賓出丑、拿孩子開涮、大談情愛”的所謂娛樂節(jié)目“三大法寶”，避免為泛化的娛樂而不顧社會(huì)效應(yīng)，敗壞節(jié)目品位?！霸酚诮獭薄霸酚谥薄蕵饭?jié)目不一定喧囂，不一定非有名人，不一定重金打造，不一定非要人出丑。關(guān)鍵是有看點(diǎn)的同時(shí)，讓觀眾有想頭，在“好看”的同時(shí)“耐看”。植入“文化基因”，增加本土特色。本土化可以為地方衛(wèi)視娛樂節(jié)目提供源源不斷的文化資源。如何將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為媒介優(yōu)勢(shì)是娛樂節(jié)目成功的關(guān)鍵。如嘗試將地方豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)引導(dǎo)到熒屏娛樂舞臺(tái)，嘗試以健康、通俗的方式解讀“非遺”，將精彩的知識(shí)性內(nèi)容與輕松的節(jié)目樣式有機(jī)結(jié)合。（據(jù)韓春秒于 《中國新聞出版報(bào)》2011年12月 6日）

電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法征求意見

2011年12月15日，《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法 （征求意見稿）》公布，向社會(huì)各界征求意見。《征求意見稿》擬通過采取財(cái)政、稅收、金融、用地等方面的扶持措施，激勵(lì)企業(yè)、個(gè)體工商戶和個(gè)人從事電影活動(dòng)，尤其是不再要求從事電影攝制業(yè)務(wù)的企業(yè)“有符合國務(wù)院廣播電影電視行政部門認(rèn)定的主辦單位及其主管機(jī)關(guān)”，對(duì)社會(huì)資本投資電影攝制等業(yè)務(wù)不作限制，從而降低從事電影攝制等業(yè)務(wù)的市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻。（消息來源：《人民日?qǐng)?bào)》）

廣電總局與上海共建首個(gè)國家級(jí)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地

2011年12月1日，國家廣播電影電視總局與上海市人民政府簽署部市合作協(xié)議，中國（上海）網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地正式揭牌。這是全國首家國家級(jí)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地。中國（上海）網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地規(guī)劃占地約220畝，預(yù)計(jì)投資規(guī)模35億。根據(jù)協(xié)議，廣電總局與上海市將充分發(fā)揮基地積聚效應(yīng)，用5到10年時(shí)間，力爭(zhēng)形成 5家市值50億以上的境內(nèi)外上市企業(yè)，年生產(chǎn)總值達(dá)50億，努力把基地打造成為年產(chǎn)值超百億、國際一流的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地。網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)下一個(gè)制高點(diǎn)。（消息來源：《人民日?qǐng)?bào)》）

央視3D聯(lián)合頻道元旦開播

2011年12月26日，國家廣電總局科技委副主任杜百川稱，2012年1月1日開始，央視將開播3D聯(lián)合頻道。目前，該頻道已經(jīng)開始發(fā)送試驗(yàn)信號(hào)，前期推廣試運(yùn)行期間暫不收費(fèi)。根據(jù)國家“十二五”發(fā)展綱要，2015年我國將具備10個(gè)3D頻道的制作能力。杜百川稱，初期每天首播節(jié)目量為4.5小時(shí)。據(jù)此前媒體報(bào)道，除了4.5小時(shí)的首播，還有兩個(gè)重播，每天一共播出13.5個(gè)小時(shí)的節(jié)目。此外，3D信號(hào)將采用衛(wèi)星覆蓋、有線接收的形式，與其他十幾個(gè)已經(jīng)開播的高清頻道一樣落地。在用戶觀看方面，無論是“快門式”還是“偏光式”3D電視，都可以通過高清機(jī)頂盒收看3D節(jié)目。據(jù)透露，央視2012龍年春晚也將推出3D版本。（消息來源：《新京報(bào)》）

央視2012年將推百支公益廣告

央視宣布2012年將推出100支電視公益廣告，并推動(dòng)成立中國國家級(jí)的公益廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副主任何海明介紹，央視2012年的公益廣告項(xiàng)目包括七大舉措：成立公益廣告專項(xiàng)小組，推出100支以上的電視公益廣告，組織優(yōu)秀播音員主持人和各界名人拍攝公益廣告，安排更多的時(shí)間播出公益廣告，面向全社會(huì)征集公益廣告主題、創(chuàng)意及成片等。另外，為了激勵(lì)更多的機(jī)構(gòu)和個(gè)人投身公益廣告，提高公益廣告作品的感染力、號(hào)召力、影響力，央視將呼吁并推動(dòng)設(shè)立中國國家級(jí)的公益廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，表彰優(yōu)秀的作品、個(gè)人和機(jī)構(gòu)。（消息來源：《京華時(shí)報(bào)》）

湖南衛(wèi)視七檔新欄目2012年亮相

素以娛樂 “面孔”示人的湖南衛(wèi)視，即將迎來新“風(fēng)貌”。2012年元月起，三檔新聞?lì)悪谀颗c四檔創(chuàng)新電視欄目，將先后在該臺(tái)推出。據(jù)湖南衛(wèi)視相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，新增的七檔欄目，仍將延續(xù)湖南衛(wèi)視青春時(shí)尚的一貫風(fēng)格。新推出的三檔新聞?lì)悪谀糠謩e是《新聞當(dāng)事人》《7點(diǎn)播報(bào)》和 《新聞公開課》。此外，2012年 1月 1日起，每晚21時(shí)20分，四檔創(chuàng)新電視欄目也將一一亮相。其中，《平民英雄》是湖南衛(wèi)視首推的一檔大型公益道德節(jié)目。升級(jí)后的第五季《變形計(jì)》，將聚焦都市獨(dú)生子女迷戀網(wǎng)絡(luò)、逃學(xué)、狂熱追星等“現(xiàn)代病”?！侗娣ㄈ私M》是一檔便民的法律知識(shí)普及節(jié)目?！渡鷻C(jī)無限》作為一檔具備新聞元素的生活安全服務(wù)類節(jié)目，則將把日常生活中容易被忽視的安全問題作為關(guān)注的焦點(diǎn)。（消息來源：《北京日?qǐng)?bào)》）

廣東媒體方言播音須報(bào)批

廣東近日出臺(tái)新規(guī)，2012年 3月起，廣東媒體方言播音須報(bào)批?！稄V東省國家通用語言文字規(guī)定》經(jīng)2011年12月1日廣東省政府第十一屆82次常務(wù)會(huì)議通過，于2011年12月12日發(fā)布，將于2012年3月1日起實(shí)施。《規(guī)定》指出，廣播電臺(tái)、電視臺(tái)及其網(wǎng)絡(luò)音視頻節(jié)目以普通話作為播音、節(jié)目主持、采訪的基本用語。使用方言播音的，應(yīng)當(dāng)經(jīng)國務(wù)院廣播電視部門或者省廣播電影電視部門批準(zhǔn)。電視臺(tái)用方言播音時(shí)，應(yīng)當(dāng)在屏幕上顯示規(guī)范漢字字幕。漢語言音像制品用語應(yīng)當(dāng)使用普通話。戲曲、影視等藝術(shù)形式中和出版、教學(xué)中需要使用方言的除外。（消息來源：《南方都市報(bào)》）