電視終端之變

□楊鳳嬌

現(xiàn)在我們怎么看電視？雖然在很多家庭的客廳和臥室里，電視機(jī)仍然固守著其傳統(tǒng)的位置，但已經(jīng)有年輕人在用電腦觀看自己鐘愛的電視節(jié)目。在不少城市，電視節(jié)目已經(jīng)從家庭的私密空間走到了公共空間，公交、地鐵上能看到“移動(dòng)電視”，還有人用手機(jī)、PDA，帶無線互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)連接的筆記本電腦等其他設(shè)備收看電視節(jié)目。傳統(tǒng)的“看電視”方式仍然在延續(xù)，但是很多人正發(fā)現(xiàn)和嘗試著各種新的渠道和方式。研究電視收看工具的變化，能給我們不少啟示，“電視終端之變”的背后，其實(shí)是電視傳播業(yè)的一場革命。

電視接收終端進(jìn)入“多屏?xí)r代”

常規(guī)收看終端：電視機(jī)和電腦。盡管視頻終端越來越多樣化，專用的“電視機(jī)”還固守在大多數(shù)的中國家庭。原因在于，家庭電視機(jī)已經(jīng)不僅是看電視的工具，而且已經(jīng)成為一種生活方式，它的存在具有很大的慣性，同時(shí)還融入了人們的感情，因此誰也不能武斷地預(yù)言它在什么時(shí)間退出生活的舞臺。電視機(jī)已經(jīng)從小的變成大的，從黑白的變成彩色的，從單制式的變成多制式的，從僅僅帶無線接收天線的變成帶有線接口的，從模擬的變成帶數(shù)字信號輸入的，歷經(jīng)演變，電視機(jī)依然存在，并且成為了人們生活中的伙伴。

網(wǎng)絡(luò)的普及使電視機(jī)的 “客廳霸主”地位受到威脅。現(xiàn)在很多人，尤其是年輕人，親近電腦遠(yuǎn)勝于親近電視，而網(wǎng)絡(luò)資源的拓展也滿足了這些用戶在電腦桌前收看電視的需求。2011年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶增長到 3.01億。①隨著網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的急速增長和越來越多的電視節(jié)目“上網(wǎng)”，可以說，電腦正成為電視機(jī)之外另一個(gè)收看電視節(jié)目的基礎(chǔ)終端。

除了家庭電視和個(gè)人電腦，“公共熒屏”“移動(dòng)電視”正在使電視從“私密收看”向“隨機(jī)共享”拓展。家庭成員或者親朋好友聚集在一起共同收看，這曾經(jīng)是電視節(jié)目主要的收看方式，但是城市廣場、城市建筑上的樓宇電視，以及城市公交、地鐵等場合中出現(xiàn)的移動(dòng)電視等，突破了電視收看的家庭模式。公共熒屏、移動(dòng)電視，這些電視終端在外型上、功能上與傳統(tǒng)的電視機(jī)差異不大，但是在信號傳送方式、收視人群構(gòu)成上存在差異，由于其覆蓋能力還在上升階段，也成為電視終端一個(gè)不可忽略的組成部分。

互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)。2009年以來，國內(nèi)各電視臺紛紛開辦網(wǎng)絡(luò)電視臺，包括中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、上海網(wǎng)絡(luò)電視臺、浙江廣電旗下的網(wǎng)絡(luò)電視臺新藍(lán)網(wǎng)、安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺、湖南廣電旗下的網(wǎng)絡(luò)電視臺芒果TV等等。在無線電視、有線電視和衛(wèi)星電視的階段，各家電視臺之間的競爭曾經(jīng)非常重視擴(kuò)大收視覆蓋面，借助網(wǎng)絡(luò)電視臺，一些省級電視臺進(jìn)一步淡化地域特征，競爭更廣闊的市場。

這些網(wǎng)絡(luò)電視臺都能以計(jì)算機(jī)為終端收看節(jié)目，用戶可以在線觀看。有些網(wǎng)絡(luò)電視臺提供了專門的客戶端軟件方便用戶。一些廠商揣測網(wǎng)絡(luò)電視帶來的商機(jī)，研發(fā)相關(guān)的用戶端產(chǎn)品，催生了新型的電視機(jī)，比如互聯(lián)網(wǎng)電視。從2010年3月起，創(chuàng)維、海信等終端廠家已經(jīng)分別與CCTV、上海文廣和杭州華數(shù)三家牌照商取得合作，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視。這種電視機(jī)放在家庭客廳里，使用起來可能跟普通電視沒有太大的差異，只是它連接的不是有線電視接口，而是互聯(lián)網(wǎng)。這類終端產(chǎn)品可以使互聯(lián)網(wǎng)用戶獲得類似于傳統(tǒng)有線電視用戶的方便，但是三網(wǎng)融合的前景使得任何僅面向“一網(wǎng)”的電視終端都有局限，而互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)又沒有傳統(tǒng)電視機(jī)的慣性基礎(chǔ)，因此功能單純的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)，用戶前景有待觀察。

手機(jī)電視終端。中國手機(jī)用戶高速增長到今天已經(jīng)近乎普及，各類業(yè)務(wù)運(yùn)營商都不能不覬覦這個(gè)龐大的用戶群，手機(jī)電視也應(yīng)運(yùn)而生。一些新生的電視機(jī)構(gòu)也把移動(dòng)電話用戶作為自己開拓市場的一個(gè)方向。比如新華社舉辦的 “中國新華新聞電視網(wǎng)”（CNC）。CNC是一個(gè)以跨國播出為主要特色的新聞電視臺群，擁有CNC中文臺和英語臺兩個(gè)頻道，主要通過衛(wèi)星電視和有線電視等渠道在海外播出。2010年7月16日，新華社在蘋果手機(jī)系統(tǒng)推出新華社手機(jī)電視臺。另如，廣電部門與電信部門合作的CMMB（中國移動(dòng)多媒體廣播電視網(wǎng)）手機(jī)電視，目前可傳輸多套廣播電視節(jié)目和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，包括 CCTV-1、CCTV-5、CCTV-新聞、“睛彩電影”和所在省、市提供的節(jié)目。

筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，真正常態(tài)的手機(jī)電視收視群還相當(dāng)有限。手機(jī)電視的用戶規(guī)模，一方面是受到節(jié)目供求關(guān)系的限制，另一方面也與當(dāng)前移動(dòng)通信渠道的網(wǎng)絡(luò)帶寬有限有關(guān)，并且流量成本和價(jià)格偏高?？蛻粢苿?dòng)網(wǎng)絡(luò)帶寬的拓展，以及網(wǎng)絡(luò)流量價(jià)格的下降，將有利于手機(jī)電視用戶進(jìn)一步大規(guī)模的擴(kuò)展。

電視接收終端的拓展。其實(shí)，不僅僅是電視機(jī)、臺式電腦、筆記本電腦、手機(jī)已經(jīng)成為收看電視的工具，其他很多帶有信號接收功能的屏幕終端也成為電視接收終端。比如，CMMB通過一個(gè)點(diǎn)到面的廣播式網(wǎng)絡(luò)向7英寸以下的小屏幕手持終端隨時(shí)隨地提供內(nèi)容服務(wù)。除了手機(jī)，用戶還可通過PDA、MP4、GPS、數(shù)碼相機(jī)等多種小屏幕便攜設(shè)備來收看廣播電視節(jié)目。相比其他局限于手機(jī)接收的手機(jī)電視（如TMMB），CMMB因?yàn)檫M(jìn)入到手機(jī)以外的多種終端市場而獲得競爭優(yōu)勢。

變化中的現(xiàn)實(shí)和未來超出我們?nèi)魏我粋€(gè)人的認(rèn)知所及，富有創(chuàng)意的廠商和客戶幾乎可能拓展任何帶有視音頻功能的終端設(shè)備的電視收看功能，比如蘋果公司的iPad、iPhone，其他公司的相機(jī)攝像機(jī)產(chǎn)品等，都能擴(kuò)展成為電視接收終端。

未來電視業(yè)務(wù)終端的猜想

電視終端設(shè)備的多樣化發(fā)展有兩個(gè)前提，一是電視信號數(shù)字化，消除了各類電子信息的藩籬；二是寬帶的普及和使用價(jià)格下降，使得多種多樣的寬帶應(yīng)用可以進(jìn)入尋常百姓家。我們大膽設(shè)想：未來，任何一個(gè)帶有電子信號接收功能的熒屏，都有可能成為電視業(yè)務(wù)的終端。

未來的電視終端可能有“家用”和“個(gè)人用”兩類?！凹彝ル娨暯K端”方面，會(huì)不斷追求完善的影音娛樂功能，可以預(yù)測，未來的家庭電視終端，可能成為“家庭終端”的一個(gè)部分，實(shí)現(xiàn)影音播放采集、視頻通信、環(huán)境信息管理控制等多功能的融合應(yīng)用。

而在家庭共用終端之外，最能激發(fā)人們想象力的是包含了電視終端功能的“個(gè)人信息終端”，集電視收看、網(wǎng)絡(luò)電腦、視頻電話和信息搜集、控制處理為一體的“個(gè)人信息終端”。它是多媒體融合的終端，可以實(shí)現(xiàn)看電視、讀書、聽音樂、看電影和其他你可以想象的媒體業(yè)務(wù)。它同時(shí)又是一個(gè)多用途的助理或者個(gè)人秘書，實(shí)現(xiàn)視頻通信與交互、影音采集、編輯與傳輸、遠(yuǎn)程控制。這種多業(yè)務(wù)融合，有可能是由復(fù)合功能的單一設(shè)備實(shí)現(xiàn)，也有可能通過一個(gè)便攜的、帶有網(wǎng)絡(luò)通信和信息管理功能的“個(gè)人信息處理器”，加上一個(gè)可以安裝軟件的多媒體終端實(shí)現(xiàn)。

“個(gè)人信息終端”也許已經(jīng)不僅僅是一種猜想。幾乎每一家重要的信息終端產(chǎn)品廠商，都在其產(chǎn)品中加入多媒體功能，比如時(shí)下彌漫全球市場的“蘋果熱”，不能不說是與其實(shí)用、好用的多媒體功能有關(guān)的。理論上說，這些產(chǎn)品都能成為電視節(jié)目接收終端，但是這些產(chǎn)品也不會(huì)是單純的電視節(jié)目終端，而是不折不扣的多應(yīng)用終端。

從電視終端之變看電視業(yè)前景

電視終端的變化是信息傳播業(yè)發(fā)展趨勢帶來的必然結(jié)果。電視終端之變的背后，是技術(shù)的進(jìn)步和媒體的分化、融合。網(wǎng)民和電視觀眾由分化而聚合，電視和互聯(lián)網(wǎng)由競爭而融合，這必將重寫媒體競爭格局。電視媒體的傳播模式也發(fā)生著改變，傳統(tǒng)的模式是電視臺制作播出節(jié)目、大眾被動(dòng)收看，現(xiàn)在則向電視機(jī)構(gòu)與大眾通過在線和離線相互作用的互動(dòng)模式演變。

電視業(yè)務(wù)終端的變化也預(yù)示著電視市場供求關(guān)系的變化。在三網(wǎng)融合的背景下，在龐大的無障礙的大信息網(wǎng)絡(luò)上，會(huì)有更多更豐富的業(yè)務(wù)和應(yīng)用；信息的采集、處理和傳播將更暢達(dá)；專業(yè)的電視機(jī)構(gòu)和電視人，會(huì)面對更多的機(jī)會(huì)，也需要開拓更廣闊的空間。電信服務(wù)商、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商甚至個(gè)人，都可能進(jìn)入“電視業(yè)務(wù)”供應(yīng)市場，電視市場正在由供給方主導(dǎo)向受眾主導(dǎo)轉(zhuǎn)變。各方都進(jìn)入視頻內(nèi)容服務(wù)領(lǐng)域，對于擁有最豐富的視頻資源的電視業(yè)來說，有機(jī)會(huì)，也有挑戰(zhàn)。

視頻資源的生產(chǎn)更趨大眾化。電視業(yè)發(fā)展經(jīng)歷的前幾十年，可以稱為“視頻緊缺”時(shí)代，視頻產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳輸幾乎由專業(yè)的電視機(jī)構(gòu)把持和包攬。而現(xiàn)在，視頻采集設(shè)備走入尋常百姓家，普通人也能采集和制作視頻內(nèi)容，視頻網(wǎng)站、個(gè)人博客、播客如雨后春筍，都可以成為多媒體內(nèi)容傳播的渠道。在合法和合規(guī)的前提下，也許大家都可以成為視頻節(jié)目信息的提供者、采集者、交互者和共同生產(chǎn)者。現(xiàn)在的“電視節(jié)目”和網(wǎng)絡(luò)視頻資訊到底如何區(qū)分？也許衛(wèi)星、地面無線、有線等渠道構(gòu)成的連通起來的大網(wǎng)中，林林總總的視頻內(nèi)容都具有類似的“PID”(節(jié)目標(biāo)識碼)，只有品牌、規(guī)模和影響力的區(qū)分。

各種各樣的電視終端，改變著受眾的收看方式：從同步收看到隨機(jī)收看，從線性收看到回看、點(diǎn)播，從單向廣播到交互傳播，電視傳播業(yè)的服務(wù)模式將不斷豐富，對電視業(yè)的傳統(tǒng)運(yùn)營模式會(huì)產(chǎn)生重要影響。未來的電視業(yè)務(wù)如何發(fā)展，業(yè)務(wù)的主要收入如何獲得，這些都需要從業(yè)者研究和實(shí)踐。

欄目責(zé)編：邵滿春

注釋：

①中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心：《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》http://www.cnnic.net.cn/dtygg/dtgg/201107/ t20110719_22132.htm l。