試談商業(yè)廣告攝影中的商業(yè)性和藝術性

和其它的傳播媒介相比，商業(yè)廣告攝影因為其真實直觀的表現(xiàn)優(yōu)勢，能通過有著強烈視覺效果的畫面形式，可以有效的吸引注意力，對廣告對象的消費心理產生沖擊，會對廣告對象的消費行為產生影響。當今全球經濟發(fā)展相當迅猛，在這激烈的競爭中，商業(yè)廣告攝影因為其所具有的無可替代的優(yōu)勢，在商業(yè)領域中有著相當牢固的地位，并刺激著經濟的發(fā)展。

一、廣告攝影服務于商業(yè)行為

廣告攝影其原本的目的就是要向消費者傳遞商業(yè)信息，是服務于商業(yè)行為的。廣告攝影師必須要考慮如何才能夠向消費者準確、快速的傳遞商品信息。廣告攝影作為一種商業(yè)行為，那么就會在一定程度上受到限制，不可能像藝術攝影那樣極端的個人化。廣告攝影創(chuàng)作的首要目的是為了對商品進行宣傳，取得良好的廣告效益。為此攝影師就需要先考慮如何讓作品和商品、市場進行有機的結合，如何才能夠找到符合商品特質、能夠和市場動向貼近的角度來進行表現(xiàn)。

想要對信息進行準確傳遞，就需要廣告攝影從技術上將被攝體所有可能的細節(jié)都在畫面中進行清楚的展現(xiàn)，同時還需要圍繞構圖、光影、色彩等多個視覺語言形式來保證被攝體的真實感，要讓大眾通過攝影可以直觀的領略到被攝體的每一個細節(jié)，并了解到商品的特征，進而達到傳播商品信息的目的。

對于廣告來說，創(chuàng)意相當重要，如果缺少創(chuàng)意廣告就會被淹沒。廣告受大眾的被動接受是較為普遍的，只有那些擁有創(chuàng)意并具有美感的廣告，會讓大眾在無意中被吸引，從無意的一瞥變?yōu)樽⒛?、欣賞、解讀，進而產生較為深刻的印象。有很多廣告攝影作品因為缺乏創(chuàng)意而顯得不盡人意。有很多廣告攝影既沒有形式美感，并且游離于商品的特性之外，這樣的廣告攝影是沒有市場可言的。廣告攝影是為了向消費者傳遞商業(yè)信息，因此成功的廣告攝影作品不僅僅在于其對消費者產生的影響力的大小，還需要準確的傳遞出商品的信息。廣告攝影承擔著明確的商業(yè)重任，因此商業(yè)攝影師必須要有著商人的敏感，敏銳的捕捉商業(yè)氣息，并拍攝出適合市場、具有創(chuàng)意的攝影圖片。

二、商業(yè)廣告攝影具有的藝術性

商業(yè)廣告不僅僅有著明確的商業(yè)重任，還必須要注重其藝術要求。對于廣告攝影來說，可以通過藝術性來提高其藝術品味，進而吸引人們關注廣告的內容。為此，廣告攝影師不僅僅需要有商人的敏感意識，還必須要擁有藝術家的功底，能夠通過藝術的表現(xiàn)拍攝出既可以適應市場消費心理需求，又具有藝術創(chuàng)意的商業(yè)廣告圖片，對商品的信息進行藝術性的傳遞。一些廣告攝影之所以缺乏創(chuàng)意，往往就是缺乏并忽視了廣告攝影的藝術表現(xiàn)力。

優(yōu)秀的商業(yè)廣告攝影作品都擁有較強的藝術性，通過藝術性提高了這些商業(yè)廣告的藝術品味。利用合適的藝術表現(xiàn)手段，可以讓商業(yè)廣告攝影的畫面具有吸引力，進而讓消費者可以在商品信息的傳遞過程中得到藝術享受，并能夠在藝術享受的愉悅過程中對廣告的內容進行關注，建立起對商品的認知感，進而對商品信息進行有效的傳遞。

三、廣告攝影中的商業(yè)性與藝術性的結合

追求商業(yè)價值就必須要重視藝術表現(xiàn)力，一個優(yōu)秀的廣告攝影作品在附加商業(yè)元素的同時，還是體現(xiàn)著商業(yè)價值的藝術攝影。

廣告攝影的藝術性是必不可少的，但是卻產生了排斥其藝術性的思潮。主要原因有兩方面：一方面是市場管理的不完善，評價體系的滯后，以及不夠稱職的“上帝”所帶來的干擾因素，是主要的客觀原因；另一方面則是一些攝影工作者缺乏深厚的理論根底，或者是太過于急功近利所造成的。

為此，要實現(xiàn)廣告攝影中的商業(yè)性與藝術性的結合，我們就不得不期待能夠有一個規(guī)范的市場管理與科學的評價體系，并提高大眾的藝術鑒賞能力。廣告攝影與市場經濟之間是互動互制的。要讓商業(yè)性與藝術性進行結合，首先，就需要讓廣告攝影的畫面有著強烈的吸引力。如果畫面沒有吸引力，那么消費者就不會對廣告進行關注，難以吸引他們的注意力。同時，商業(yè)廣告攝影表現(xiàn)形式是否有創(chuàng)新，往往會決定作品的吸引力，廣告攝影作品要吸引廣告對象的視線，就必須要有新穎的表現(xiàn)形式，讓受眾產生耳目一新的感覺。其次，需要有良好的視覺效果。因為在視覺上的快感能夠讓觀眾在欣賞的過程中對廣告創(chuàng)作者的意圖進行理解。

總之，廣告攝影是市場經濟高度發(fā)展的產物，是一種較為獨特的攝影藝術表現(xiàn)形式。與此同時，廣告攝影還是一個涉及到多學科的藝術表現(xiàn)形式。廣告攝影的價值與生命力都是建立在信息的傳遞、調查與反饋之上的。廣告攝影中的商業(yè)性與藝術性可以說是相輔相成的，因此廣告攝影師需要進行深入的研究，對廣告攝影的藝術語言進行掌握，并要遵循廣告攝影中的科學規(guī)律，只有這樣才能夠制作出優(yōu)秀的廣告攝影作品。

[1]張?zhí)K中.廣告攝影教程[M].北京：中國輕工業(yè)出版社，2002.

[2]劉冰.廣告攝影的實用性與藝術性[J].藝術科技，2011，（02）.