網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下中國網(wǎng)站自制視頻娛樂節(jié)目的特征與優(yōu)勢

二十世紀(jì)末隨著信息技術(shù)的改革發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)加入了大眾傳播的行列?！熬W(wǎng)絡(luò)”，如今已經(jīng)成為人們學(xué)習(xí)生活、休閑娛樂的重要詞匯之一。當(dāng)下，中國的網(wǎng)絡(luò)市場不可不說的就是視頻網(wǎng)站，在完善的技術(shù)平臺(tái)支持下，讓互聯(lián)網(wǎng)用戶在線流暢發(fā)布、瀏覽和分享視頻作品的網(wǎng)站平臺(tái)。身為新興大眾傳播媒介之一的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，自然要拓展并穩(wěn)固這一龐大的受眾群體，以娛樂為主，延展開一種屬于網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的娛樂節(jié)目——從娛樂資訊到八卦新聞，從時(shí)尚元素到生活空間，從音樂排行到影視介紹，網(wǎng)站自制視頻娛樂節(jié)目幾乎將電視娛樂節(jié)目所擁有的類型一“網(wǎng)”打盡，在彰顯各種網(wǎng)絡(luò)娛樂符號(hào)的同時(shí)也標(biāo)志著中國視頻網(wǎng)站自制視頻節(jié)目的新趨勢。正是基于以上原因，本文從傳播學(xué)研究途徑分析，通過對我國目前網(wǎng)絡(luò)自制視頻娛樂節(jié)目的文獻(xiàn)記錄和具體節(jié)目的匯總分析，對比分析和總結(jié)我國電視傳統(tǒng)媒介的娛樂節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀，對當(dāng)下我國視頻網(wǎng)站自制娛樂節(jié)目的特征與發(fā)展趨勢提出一些觀點(diǎn)。

一、中國視頻網(wǎng)站自制娛樂節(jié)目的特征

從語言產(chǎn)生到今天的信息社會(huì)，人類傳播經(jīng)歷了漫長的發(fā)展過程?？谡Z傳播到現(xiàn)在的電子傳播，“數(shù)字化生存”的時(shí)代全面改造了人類社會(huì)信息傳播系統(tǒng)。在作為大眾傳媒的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展如火如荼的今天，視頻網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)電視劇形成規(guī)模、走向成熟之后，探索出一個(gè)新興品類即自制娛樂節(jié)目，中國各大視頻網(wǎng)站陸續(xù)走上了這條富有潛力的道路，并且呈現(xiàn)出百花齊放、博采眾長、走向多元的趨勢。

中國國內(nèi)視頻行業(yè)目前形成兩大視頻分享網(wǎng)站——優(yōu)酷和土豆，兩大正版長視頻網(wǎng)站——樂視和愛奇藝的行業(yè)格局，以下將以這四大視頻網(wǎng)站以及其它擁有較為優(yōu)秀自制節(jié)目的視頻網(wǎng)站為例，結(jié)合傳播學(xué)理論從而描摹中國視頻網(wǎng)站自制娛樂節(jié)目的特征。

1.品牌化與合作化

網(wǎng)絡(luò)視頻作為大眾傳媒的傳播者之一，大大地加強(qiáng)了大眾傳播的功能，視頻網(wǎng)站作為功利性的大眾傳媒組織，從事經(jīng)營、面對市場；因此，以企業(yè)、公司形式出現(xiàn)的視頻網(wǎng)站要通過廣告收益和信息產(chǎn)品收益來實(shí)現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo)，而更好地完成經(jīng)營目標(biāo)“品牌化與合作化”無疑是一個(gè)一勞永逸的途徑。品牌是一個(gè)企業(yè)視覺的、感性的和文化的形象，所以品牌文化的建立關(guān)系于企業(yè)的長久發(fā)展，而強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合也是應(yīng)對愈演愈烈的視頻門戶網(wǎng)站競爭的有效途徑。二者融合，首先會(huì)帶領(lǐng)視頻網(wǎng)站這個(gè)媒介經(jīng)營企業(yè)走上一個(gè)新臺(tái)階，其次會(huì)將受眾引領(lǐng)到一個(gè)全新的觀影體驗(yàn)中去。

在國內(nèi)視頻網(wǎng)站的自制娛樂節(jié)目品牌化與合作化這一特征較為突出的是“優(yōu)酷土豆”。在品牌化上，作為中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的第一品牌“優(yōu)酷”在自制娛樂節(jié)目上也是走于人前的，于2008年推出《優(yōu)酷牛人》，隨著自制節(jié)目的不斷完善，優(yōu)酷網(wǎng)在2011年把《優(yōu)酷牛人》整合后推出了自制真人秀娛樂節(jié)目《讓夢想飛——中國最牛人》，隨后又推出實(shí)景行人秀《一起旅行吧》、資訊類娛樂節(jié)目《I U酷播》、《娛樂播報(bào)》、《優(yōu)酷指數(shù)——大劇排行榜》、訪談?lì)惞?jié)目《優(yōu)酷名人坊》以及經(jīng)濟(jì)類節(jié)目《靜觀財(cái)經(jīng)界》等等；而土豆網(wǎng)作為中國的一家大型視頻分享網(wǎng)站，擁有自制綜藝娛樂節(jié)目《土豆通臺(tái)灣》、《哈林哈時(shí)尚》、《土豆玩出味》、《世界WE記錄》等，兩家視頻門戶網(wǎng)站豐富的自制節(jié)目類型使其得到越來越多受眾的認(rèn)可，成功地樹立了品牌文化。

在合作化上，2012年8月20日，優(yōu)酷土豆股戰(zhàn)略合并方案獲批準(zhǔn)通過，優(yōu)酷土豆股份有限公司正式成立，開創(chuàng)了中國網(wǎng)絡(luò)視頻的新紀(jì)元。此合并之舉將優(yōu)酷與土豆兩大視頻網(wǎng)站的受眾吸引匯聚在一起，優(yōu)酷土豆將會(huì)擁有龐大的受眾群體；優(yōu)酷與土豆視頻門戶網(wǎng)站的合并也將呈現(xiàn)出更多元化的內(nèi)容；在其他方面，成熟的視頻技術(shù)與強(qiáng)大的收入轉(zhuǎn)換能力，達(dá)到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合將給網(wǎng)絡(luò)受眾帶來最高品質(zhì)的視頻體驗(yàn)。視頻門戶網(wǎng)站的品牌化成為合作化的優(yōu)良基礎(chǔ)，而合作化能夠促進(jìn)品牌化的樹立與發(fā)展，就如優(yōu)酷土豆這所帶著光環(huán)成立的新公司將成為家喻戶曉的網(wǎng)絡(luò)視頻品牌，以此為標(biāo)志中國視頻網(wǎng)站就此迎來了全新的發(fā)展前景

2.分眾化與專業(yè)化

由于社會(huì)結(jié)構(gòu)的多樣性，分屬于不同社會(huì)群體的個(gè)人對大眾傳播有不同的偏好與選擇，所以大眾傳播媒介開始呈現(xiàn)出分眾化和專業(yè)化的發(fā)展趨勢。電視作為大眾傳播媒介也走向分眾化與專業(yè)化，例如“頻道專業(yè)化”的形成，但是傳統(tǒng)電視內(nèi)容作為人類社會(huì)信息系統(tǒng)具有雙重偶然性，在其傳播內(nèi)容及傳播渠道上的一些弊端會(huì)造成傳播隔閡；同時(shí)電視作為大眾傳播媒介還具有單向性，受眾的選擇與接觸都是被動(dòng)性的。在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)利用其傳播優(yōu)勢將分眾化與專業(yè)化強(qiáng)調(diào)出來。通過對資源的整合完善，克服社會(huì)信息系統(tǒng)的障礙因素與傳播隔閡，不僅能使上傳的視頻資源更為精良而且還能夠使受眾細(xì)分，具有更強(qiáng)的針對性，滿足受眾不同程度的觀影需求。當(dāng)下一般視頻門戶網(wǎng)站都擁有：電視直播、電視劇、電影、綜藝、娛樂、音樂、時(shí)尚等索引，這種視頻分眾化形式的形成可以使網(wǎng)民直接根據(jù)自身觀影需求主動(dòng)點(diǎn)擊索引，使受眾從傳統(tǒng)大眾媒介的被動(dòng)觀看轉(zhuǎn)變到了主動(dòng)觀看，所以分眾化與專業(yè)化也是中國視頻網(wǎng)站自制娛樂節(jié)目的重要特征之一。

在分眾化之后，伴隨而來的是網(wǎng)民在觀影需求上的專業(yè)化。視頻門戶網(wǎng)站作為專業(yè)媒體，滿足受眾多樣化的需求，以不同受眾群體作為目標(biāo)，開創(chuàng)了新型媒介。國內(nèi)視頻門戶網(wǎng)站專業(yè)化上我們不可不提到以“兇猛”的態(tài)勢一躍成為中國視頻網(wǎng)站第一影視門戶的“愛奇藝”，其自制娛樂節(jié)目的專業(yè)化在當(dāng)下視頻門戶網(wǎng)站當(dāng)中是可圈可點(diǎn)的。愛奇藝作為中國視頻網(wǎng)站的后起之秀，在成立運(yùn)行后一年開始構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)自制娛樂節(jié)目，向電視娛樂節(jié)目制作上學(xué)習(xí)，聯(lián)合了臺(tái)灣以及大陸的金牌綜藝制作團(tuán)隊(duì)：王偉忠、詹仁雄、英達(dá)等，攜手臺(tái)灣以及內(nèi)地一線娛樂節(jié)目主持：英達(dá)、陳漢典、李響、納豆、彭宇、柳巖等；在節(jié)目類型上也是和電視這個(gè)傳統(tǒng)媒介不相上下的，在2011年至2012年累計(jì)推出了7檔大型自制綜藝節(jié)目及多檔自制娛樂節(jié)目，例如，婚戀類節(jié)目《愛夠了沒》、訪談節(jié)目《頭號(hào)人物》、娛樂資訊類節(jié)目《娛樂猛回頭》、《環(huán)球影訊》、《音樂不要停》，高端旅行節(jié)目《小姐愛旅行》等等；當(dāng)中國電視娛樂節(jié)目開始走向與國際接軌的趨勢之時(shí)，這個(gè)中國第一影視門戶網(wǎng)站也不甘落后——愛奇藝于2012年在網(wǎng)絡(luò)自制領(lǐng)域大成本投資成功引進(jìn)了國外版權(quán)的綜藝娛樂節(jié)目，與英國版權(quán)方IPCN國際傳媒合力推出了婚戀類真人秀娛樂節(jié)目《浪漫滿車》。這種專業(yè)化發(fā)展的特征，促使其自制視頻娛樂節(jié)目在內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，在制作上精益求精，更是獲得廣大網(wǎng)民的喜愛，形成視頻門戶網(wǎng)站發(fā)展的良性循環(huán)。

隨著電視事業(yè)監(jiān)管部門對娛樂節(jié)目的規(guī)范化與制度化，在一定程度上阻礙了娛樂節(jié)目在電視這個(gè)傳統(tǒng)媒體上的生存空間，而隨著網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新大眾傳播媒介的傳播技術(shù)的進(jìn)步、傳播制度的完善，會(huì)促使更多受眾去“打開網(wǎng)絡(luò)”，此趨勢更是將網(wǎng)絡(luò)視頻娛樂化的風(fēng)吹的更為猛烈。在過去，視頻網(wǎng)站之間的競爭是依靠點(diǎn)擊影視劇集，而在當(dāng)下視頻網(wǎng)站又開辟了自制娛樂節(jié)目這樣一個(gè)全新的競爭戰(zhàn)場，由此可見視頻網(wǎng)站的電視化時(shí)代即將到臨。

二、中國視頻網(wǎng)站自制娛樂節(jié)目的優(yōu)勢

加拿大傳播學(xué)家M.麥克盧漢提出過一個(gè)著名的觀點(diǎn)：“媒介是人的延伸”。網(wǎng)絡(luò)作為新傳播媒介具有獨(dú)立性和自主性，從而改變?nèi)说纳罘绞胶陀^念。通過以上對中國視頻網(wǎng)站自制娛樂節(jié)目特征的總結(jié)梳理，再與傳統(tǒng)大眾傳播媒介——電視進(jìn)行比較，我們可以分析出視頻網(wǎng)站自制娛樂節(jié)目的優(yōu)勢。

1.內(nèi)容多元化

大眾傳播的一項(xiàng)重要功能就是提供娛樂，互聯(lián)網(wǎng)具有信息內(nèi)容海量性的特點(diǎn)與優(yōu)勢，借此視頻網(wǎng)站的自制娛樂節(jié)目體現(xiàn)出內(nèi)容多元化的優(yōu)勢。一方面，相較于模式化操作的、需購買版權(quán)的影視劇以及綜藝娛樂節(jié)目，視頻網(wǎng)站可以把大量分散的信息和受眾統(tǒng)合到一個(gè)系統(tǒng)中，在這個(gè)絕大的信息海洋基礎(chǔ)上自制的視頻娛樂節(jié)目形式和內(nèi)容則更為靈活。例如，影視資訊類娛樂節(jié)目在傳統(tǒng)媒體上多種多樣，但在節(jié)目形式與內(nèi)容上都是相對單一的。《影視風(fēng)云榜》是光纖傳媒于2004年打造的集權(quán)威性和娛樂性的一檔影視資訊類節(jié)目，節(jié)目形式及內(nèi)容是每天推出一個(gè)排行榜及熱播電視劇動(dòng)態(tài)，每天推薦一部好劇，精彩欣賞加新銳點(diǎn)評，其排行榜來源與根據(jù)是相對半開放的，其它方面主要依靠外采記者群搜羅信息。而我們反觀新媒體的影視資訊類娛樂節(jié)目，“愛奇藝”視頻門戶網(wǎng)站打造的《環(huán)球影訊》在其節(jié)目形式與節(jié)目內(nèi)容上具有著鮮明的特點(diǎn)及風(fēng)格。網(wǎng)絡(luò)視頻娛樂節(jié)目的成型，除了制作團(tuán)隊(duì)和主要技術(shù)團(tuán)隊(duì)之外，無異于與傳統(tǒng)電視娛樂節(jié)目一樣需要有節(jié)目策劃團(tuán)隊(duì)，所以在節(jié)目形式上，《環(huán)球影訊》利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢把應(yīng)該位于節(jié)目背后的影視評審團(tuán)隊(duì)置于受眾眼前，成立“觀影奇薦隊(duì)”，這也正是其特色之一。由于網(wǎng)絡(luò)視頻娛樂節(jié)目制作周期短、節(jié)目時(shí)長有限，所以節(jié)目設(shè)置時(shí)需要新穎的話題，每期根據(jù)影片內(nèi)容延展設(shè)定了相關(guān)話題進(jìn)行討論，在影片播放頁設(shè)置給網(wǎng)友提供自由的電影交流平臺(tái)，并在環(huán)球影訊頁面顯示交流內(nèi)容，以聊天室的形式就預(yù)觀影內(nèi)容提取觀點(diǎn)進(jìn)行PK討論。此種形式的內(nèi)容設(shè)定會(huì)來引起更廣泛及更持久的關(guān)注，從而促使其節(jié)目形式與內(nèi)容更加靈活。

另一方面，電視作為傳統(tǒng)大眾傳播媒介，要平衡公共性與公益性，傳播機(jī)制還是相對較為完善的，而在中國網(wǎng)絡(luò)文明還不算健全的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)視頻娛樂節(jié)目的發(fā)揮空間就相對較大，題材內(nèi)容無限制。在這一方面上，其優(yōu)勢也變?yōu)橐话央p刃劍，自制節(jié)目內(nèi)容多元化的同時(shí)，也帶來了其負(fù)面影響，許多網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目出現(xiàn)低俗化、媚俗化與淺薄化的現(xiàn)象，這也應(yīng)該引起網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管系統(tǒng)的注意，在網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目發(fā)展的同時(shí)，加強(qiáng)監(jiān)管，完善網(wǎng)絡(luò)制度。

2.受眾年輕化

隨著網(wǎng)絡(luò)媒介的日益發(fā)展對現(xiàn)實(shí)社會(huì)有著直接的影響，受眾從觀看傳統(tǒng)媒介電視的習(xí)慣，已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)向了不受觀看時(shí)間限制、不受觀看地點(diǎn)限制的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上。

由于電視熒幕的傳統(tǒng)性及傳播方式的限制，新興大眾傳播媒介的特點(diǎn)，目前我國電視受眾的年輕群體數(shù)量相對網(wǎng)絡(luò)這一新興媒體較少。根據(jù)易觀智庫監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年9月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的訪問量年齡分布中，20—24、25—29、30—34占據(jù)前三的位置。目前網(wǎng)絡(luò)視頻年齡分布主要集中在20-29歲，大約占所有網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的59%。2012年1月發(fā)布的第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告，目前我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億人，其中20—29歲的人群占了其三分之一的比例，從以上數(shù)據(jù)可以看出，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶更趨于年輕化，而大部分娛樂節(jié)目類型的受眾群體恰恰也就是年輕化的人群，這一點(diǎn)對于娛樂節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的發(fā)展尤為重要，其優(yōu)勢逐漸體現(xiàn)出來，例如，優(yōu)酷土豆作為綜合性的視頻網(wǎng)站，在內(nèi)容上擁有更豐富的資源，所面向的用戶相對的更加全面均衡，但其中較為的突出的是UGC為主的原創(chuàng)資源，更吸引年輕人的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)視頻自制娛樂節(jié)目的受眾年輕化也促使網(wǎng)絡(luò)視頻自制節(jié)目向成熟化、體系化發(fā)展，與此同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與媒介接觸時(shí)間相對較短，控制劫持還未成形，也促使著媒介規(guī)范理論的成熟。

3.生產(chǎn)精良化

隨著視頻網(wǎng)站的發(fā)展愈加的品牌化、成熟化，憑借大眾傳播在傳播范圍上的優(yōu)勢，我國視頻網(wǎng)站自制娛樂節(jié)目的生產(chǎn)制作水平上也是愈發(fā)的成熟和精良，不乏強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合以及國外引進(jìn)的自制娛樂節(jié)目，開創(chuàng)了跨國傳播的方式，拓展了全球傳播的空間。

電視熒幕在生產(chǎn)娛樂節(jié)目上經(jīng)過不斷的探索已經(jīng)具有完整的體系化，制作也不乏精良之品。但其在生產(chǎn)時(shí)要受到傳播方式、傳播特性以及傳播制度等等的限制，為了平衡其優(yōu)勢及劣勢，電視在生產(chǎn)娛樂節(jié)目時(shí)會(huì)做出“妥協(xié)”，在一定程度上也會(huì)影響其制作水平。而相對的網(wǎng)絡(luò)在自制娛樂節(jié)目上的自由度較大，許多視頻網(wǎng)站在自己的主頁面都開辟了屬于旗下自制的網(wǎng)絡(luò)視頻娛樂節(jié)目區(qū)域或頻道，例如，在樂視網(wǎng)就打造了屬于其自己的“娛樂頻道”，擁有“樂視制造”版塊，打造了品牌欄目《樂視大牌黨》、《明星另一面》、《音樂瘋向標(biāo)》、《韓流來了》、《電影黑板報(bào)》、《影視第一線》等，旨在希望不僅在網(wǎng)絡(luò)娛樂圈形成樂視的娛樂品牌，更能與電視娛樂圈進(jìn)行一搏。旅游節(jié)目也一直是擁有許多受眾群體的娛樂節(jié)目形式，當(dāng)下這種需要“花費(fèi)大、策劃良、制作精”的節(jié)目已經(jīng)不再專屬于各大衛(wèi)視包括以旅游為主題的“旅游衛(wèi)視”?！缎〗銗勐眯小吩桥_(tái)灣東風(fēng)衛(wèi)星電視臺(tái)一檔旅游節(jié)目，“愛奇藝”于2012年與其強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，重新包裝出品打造了視頻網(wǎng)站的高端旅行節(jié)目。不同于一般的傳統(tǒng)的旅游節(jié)目，它是以女性為主體，打造出最讓女人向往的旅游：奢華寫意，浪漫驚喜，夢幻之旅，都是其吸引受眾的賣點(diǎn)。專題細(xì)分、話題新穎、內(nèi)容時(shí)尚包括節(jié)目的包裝都能體現(xiàn)出當(dāng)下中國視頻網(wǎng)站自制視頻娛樂節(jié)目的精良化。

4.制作互動(dòng)化

制作互動(dòng)化這一點(diǎn)也是網(wǎng)絡(luò)自制視頻娛樂節(jié)目最大的特點(diǎn)。大眾傳播媒介的電視，具有一定的反饋機(jī)制，但是這種反饋機(jī)制一般具有滯后性——受眾對傳播過程缺乏及時(shí)的、直接的干預(yù)能力；同時(shí)電視傳統(tǒng)大眾傳播單向性強(qiáng)——電視單方面提供信息，受眾在選擇和接觸上具有被動(dòng)性，缺少靈活有效的反饋渠道。網(wǎng)絡(luò)有著“雙向的社會(huì)互動(dòng)行為”這一傳播特點(diǎn)，傳播是具有交互性，由于網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的這個(gè)特性，傳播對象的反饋較傳統(tǒng)電視媒介更為及時(shí)，網(wǎng)站能針對播出的自制節(jié)目在每期節(jié)目的點(diǎn)擊率以及互動(dòng)平臺(tái)的網(wǎng)友評論，做出及時(shí)調(diào)整形式、補(bǔ)充內(nèi)容等，同時(shí)，這種受眾以互動(dòng)的形式參與制作的節(jié)目，傳播對象擁有了一定的主導(dǎo)性，這一點(diǎn)上能夠吸引并穩(wěn)固一定的受眾群體。

電視的互動(dòng)性在與新媒體結(jié)合后雖然較過往有了提高，但是相較于網(wǎng)絡(luò)這種傳播上互動(dòng)性強(qiáng)的特性上，我們不得不說電視的互動(dòng)性仍舊是相對滯后的，這一點(diǎn)的區(qū)別帶來的影響在節(jié)目制作與受眾收視以及后期的傳播效果上都能夠體現(xiàn)出來。例如，浙江衛(wèi)視2012年強(qiáng)勢推出的備受好評的娛樂節(jié)目《中國好聲音》也是有互動(dòng)環(huán)節(jié)的，由于節(jié)目形式以及播出方式的限定，這種互動(dòng)就大打折扣了，參賽選手在歌曲演繹時(shí)電視屏幕下方會(huì)有微博的及時(shí)互動(dòng)，可此時(shí)“互動(dòng)”是新鮮的，而內(nèi)容已經(jīng)不新鮮了，在這一點(diǎn)上不利于節(jié)目根據(jù)受眾需求做出及時(shí)的調(diào)整，形成一定的制作弊端。在新媒體平臺(tái)上的自制娛樂節(jié)目就沒有這方面的困擾，許多視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目都增加了線上互動(dòng)的頁面，例如在“愛奇藝”的《環(huán)球影訊》頁面就增加了互動(dòng)內(nèi)容，與線下活動(dòng)相結(jié)合，主要互動(dòng)平臺(tái)有環(huán)球影訊頁面、貼吧；主要互動(dòng)互動(dòng)形式有投票類、關(guān)注類、PK類；主要互動(dòng)內(nèi)容有：1、就影片本身進(jìn)行調(diào)查，2、結(jié)合線下觀影活動(dòng)進(jìn)行調(diào)查，3、在貼吧做觀影征集，活動(dòng)內(nèi)容鏈到環(huán)球影訊頁面。通過這種線上線下的互動(dòng)結(jié)合，真正利用到了視頻網(wǎng)站在自制娛樂節(jié)目時(shí)的優(yōu)勢，在這種優(yōu)勢的助力下，中國網(wǎng)絡(luò)自制視頻娛樂節(jié)目的制作體系會(huì)更加完善。

科技的日新月異，互聯(lián)網(wǎng)編碼技術(shù)也在不斷的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的大環(huán)境和日益精進(jìn)的技術(shù)手段決定著目前網(wǎng)絡(luò)自制視頻娛樂節(jié)目的發(fā)展價(jià)值。視頻行業(yè)的競爭也從以往的流量競爭、版權(quán)競爭、融資競爭，開始進(jìn)入到了以內(nèi)容為王的全新良性競爭領(lǐng)域——“后視頻時(shí)代”的競爭，對技術(shù)支持、概念呈現(xiàn)的要求門檻更高，也會(huì)必然地出現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，但仍會(huì)有強(qiáng)勢的視頻網(wǎng)站以破竹之勢銳不可當(dāng)。作為受眾是歡迎這樣的良性競爭的，網(wǎng)站自制的視頻娛樂節(jié)目將會(huì)如電視節(jié)目一樣在前進(jìn)中不斷完善，同時(shí)由于其優(yōu)勢決定網(wǎng)絡(luò)自制視頻娛樂節(jié)目必定會(huì)更多元化發(fā)展，從而給受眾以全新的觀映體驗(yàn)；作為業(yè)內(nèi)也是歡迎這樣的發(fā)展趨勢，豐富了中國網(wǎng)絡(luò)市場的同時(shí)促使娛樂化范圍的延展、全新概念的提出，這些無疑都彰顯著中國在電視以及網(wǎng)絡(luò)行業(yè)上蒸蒸日上的態(tài)勢。所以作為網(wǎng)絡(luò)娛樂先行者——中國網(wǎng)絡(luò)自制視頻娛樂節(jié)目將會(huì)成為未來幾年的關(guān)注熱點(diǎn)，為中國網(wǎng)絡(luò)視頻的娛樂化不斷注入新的力量。

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