誤區(qū)與策略——淺談電視娛樂節(jié)目的策劃

□金 駿

欄目責(zé)編：曾 鳴

隨著電視娛樂節(jié)目日益激烈的競(jìng)爭，娛樂節(jié)目策劃人的地位愈來愈重要，可以說，策劃人是電視娛樂節(jié)目的生命線。然而，當(dāng)前娛樂節(jié)目策劃人在策劃娛樂節(jié)目時(shí)或多或少地進(jìn)入了策劃誤區(qū)。如何走出誤區(qū)并采取科學(xué)合理的策略進(jìn)行節(jié)目策劃，是本文著重探討的方面。

娛樂節(jié)目策劃容易陷入的誤區(qū)

首先，內(nèi)容同質(zhì)化，缺乏創(chuàng)新思維。在泛娛樂化時(shí)代，策劃人對(duì)于節(jié)目的策劃越來越追求功利性，即某位策劃人策劃了一檔收視率高、觀眾口碑好的節(jié)目，其他的策劃人立馬跟風(fēng)，模仿其風(fēng)格策劃出一款“雙胞胎”甚至“多胞胎”節(jié)目。如繼《超級(jí)女聲》成功之后，隨之出現(xiàn)的是各種“聲”、各種“響”，《xx唱響》《xx歌會(huì)》等等，一時(shí)間屏幕上各類選秀活動(dòng)盛況空前，大有全國人民來選秀之勢(shì)。而隨著相親類節(jié)目的走紅，類似 《非誠勿擾》《我們約會(huì)吧》《百里挑一》等相親節(jié)目又在第一時(shí)間充斥熒屏，一時(shí)間全國人民放棄選秀又開始了全民相親的大運(yùn)動(dòng)。不是說這些節(jié)目不優(yōu)秀，事實(shí)上，從節(jié)目制作角度來看，上述節(jié)目都具有極高的制作水準(zhǔn)，都是各自頻道的主力欄目，但是一旦同質(zhì)化的節(jié)目堆積于熒屏，就會(huì)引起觀眾的審美疲勞。

其次，品位低俗，沖擊社會(huì)道德底線。許多娛樂節(jié)目策劃人認(rèn)為“不俗就無法生存，越俗越能掙到錢”，并以其為策劃宗旨，制作 “風(fēng)格媚俗、言語低俗、動(dòng)作粗俗”等低俗節(jié)目，以服裝暴露、葷段子、曖昧動(dòng)作甚至下流語言來吸引觀眾的眼球，以社會(huì)道德底線為犧牲品來換取較高收視率和經(jīng)濟(jì)效益。此外，很多娛樂節(jié)目策劃人竭力在節(jié)目中挖掘人性的陰暗面，并通過發(fā)布金錢觀、享樂觀等對(duì)觀眾心理沖擊度大的話題和觀念來提高收視率，以錯(cuò)誤的輿論誤導(dǎo)觀眾尤其是青少年的世界觀和價(jià)值觀，影響社會(huì)風(fēng)氣，降低了娛樂節(jié)目的質(zhì)量，損毀了電視臺(tái)的形象。

電視娛樂節(jié)目策劃的策略

首先，策劃人要有創(chuàng)新意識(shí)，打造節(jié)目品牌。當(dāng)今的電視熒屏競(jìng)爭異常激烈，在同一時(shí)間段里會(huì)有幾十個(gè)娛樂節(jié)目爭奪有限的觀眾數(shù)量，只有具有創(chuàng)新意識(shí)并具有自身品牌形象的節(jié)目才能激發(fā)起觀眾的收視欲望，并將觀眾牢牢鎖定于節(jié)目前。2005年，杭州電視臺(tái)西湖明珠頻道推出了一檔全新的娛樂節(jié)目《開心茶館》。該節(jié)目將演播廳布置為具有杭州特色的茶館，三位主持人進(jìn)行角色化演繹，節(jié)目風(fēng)格幽默搞笑，既有情景喜劇的元素，又有脫口秀的元素，還有現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)的元素和舞臺(tái)表演的元素，突出本土特色，弘揚(yáng)本土文化。這個(gè)節(jié)目推出之后迅速成為明珠電視的收視高點(diǎn)，收視率穩(wěn)居杭城落地節(jié)目前三，娛樂節(jié)目第一。

策劃人在策劃娛樂節(jié)目前一定要充分了解自己節(jié)目的特點(diǎn)，并根據(jù)其特點(diǎn)為其確定獨(dú)特的風(fēng)格，不人云亦云，不跟風(fēng)搖擺，從內(nèi)容、題材、形式、技術(shù)上保持創(chuàng)新的態(tài)勢(shì)，最大限度地調(diào)動(dòng)各種資源以達(dá)到最佳的節(jié)目策劃效果?！缎枪獯蟮馈吠瑸檫x秀節(jié)目，但它兼容并蓄，門檻低，沒有性別、年齡限制，小孩、大人、老人均可報(bào)名參加，使得孩子喜歡、年輕人愛看、老年人追捧。而且主持人畢福劍一反主持人的精美著裝，用中式服裝配襯著自己別具風(fēng)味的“普通話”，給觀眾真誠、舒服的感覺。

其次，策劃人要有人文意識(shí)，樹立正確的輿論導(dǎo)向。正如康寧所言，當(dāng)今傳媒要注重宣傳人文精神。①如湖南衛(wèi)視的《天天向上》主打國學(xué)牌，定位于傳播公德知識(shí)，通過節(jié)目來弘揚(yáng)中華民族禮儀文化之精粹，將現(xiàn)代與傳統(tǒng)成功地融合到一起，既宣傳了傳統(tǒng)文化，又讓觀眾感受到了開心與快樂。很多節(jié)目之所以會(huì)失敗，其原因是節(jié)目缺少了應(yīng)該具有的人文精神，在追求節(jié)目給人帶來開心一笑時(shí)忽視了娛樂節(jié)目的藝術(shù)性和思想性。作為策劃人，一定要注重娛樂節(jié)目的文化品位和知識(shí)內(nèi)涵，關(guān)注人的價(jià)值和生存狀況，給觀眾帶來藝術(shù)的美感和思想的回味，引導(dǎo)健康、積極的輿論導(dǎo)向。

再次，策劃人要有觀眾意識(shí)，尊重觀眾的需求和興趣。一名優(yōu)秀的策劃人一定要將觀眾時(shí)刻置于首位，從觀眾的承受心理出發(fā)，把握觀眾的審美趣味，根據(jù)觀眾的需求對(duì)節(jié)目進(jìn)行策劃和調(diào)整。從觀眾出發(fā)尋找策劃靈感，思考娛樂節(jié)目思路，并以能夠激發(fā)起觀眾參與興趣的方式進(jìn)行娛樂節(jié)目制作和宣傳。《超級(jí)女聲》的成功就在于它迎合了大眾的文化需求，觀眾決定選手去留的形式極大地調(diào)動(dòng)了觀眾的參與度和關(guān)注度，從而引起了觀眾的共鳴并使其積極參與。然而有些節(jié)目觀眾普遍反映做秀嚴(yán)重，如在某檔節(jié)目中，策劃人為提升欄目文化底蘊(yùn)而安排一位女嘉賓現(xiàn)場(chǎng)作詩詞歌賦，每個(gè)男嘉賓都為其命題，洋洋灑灑將近二十分鐘，臺(tái)上人演得不亦樂乎，臺(tái)下觀眾看得百無聊賴，只能遭遇“被”換臺(tái)的尷尬局面。這就是典型的沒有考慮觀眾的心理需求。

作為一名娛樂節(jié)目的策劃人，要充分理解“娛樂”的含義，從自身出發(fā)，多看、多想、多做，在做好娛樂節(jié)目的風(fēng)格定位、內(nèi)容策劃與觀眾分析的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作出更多電視娛樂節(jié)目精品，滿足觀眾不斷變化的娛樂心理需求。

注釋：

①康 寧：《教育電視與社會(huì)和諧》，北京，中國傳媒大學(xué)出版社，2006年版，第81頁。