臺網(wǎng)聯(lián)動2.0時代的三種合作模式

當(dāng)前新媒體全面進(jìn)入web2.0 時代，臺網(wǎng)聯(lián)動開始從1.0 向2.0 升級。依據(jù)近兩年業(yè)界涌現(xiàn)出的一些合作案例，“臺網(wǎng)聯(lián)動2.0”的主要合作模式主要梳理為以下三種：第一是內(nèi)容驅(qū)動模式，即臺網(wǎng)雙方基于某個現(xiàn)實(shí)的、有影響力預(yù)期的影視內(nèi)容，在宣傳、播出、營銷等方面開展合作。目前最常見的是電視劇，電視臺與視頻網(wǎng)站共同購買、播出、宣傳同一部劇，以期達(dá)到各自提高收視率和流量的目的。第二是營銷驅(qū)動模式，即由廣告主首先提出意向，電視臺與網(wǎng)絡(luò)為其制作內(nèi)容并在各自平臺播出，實(shí)現(xiàn)客戶廣告效果最大化。電視媒體的高到達(dá)率和網(wǎng)絡(luò)媒體的互動性是廣告主都不想放棄的，促成雙方合作既實(shí)現(xiàn)了兩種平臺的傳播，又避免了單純廣告的局限。第三是用戶驅(qū)動模式，即以用戶為基礎(chǔ)，著眼于實(shí)現(xiàn)臺網(wǎng)用戶互流分享的合作模式。隨著網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用軟件不斷大眾化，電視在未來不僅是播出平臺，更是應(yīng)用平臺，觀眾轉(zhuǎn)為用戶是趨勢。與之相適應(yīng)，臺網(wǎng)聯(lián)動也將逐步從目前的內(nèi)容、營銷合作深入到用戶層面，新媒體最樂于此。他們推出的產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)分流了不少電視觀眾和時間，電視也要從既有重疊又有區(qū)別的兩類用戶中找到互相滲透和轉(zhuǎn)移的機(jī)會，開辟新的產(chǎn)業(yè)鏈。