國(guó)際旅游島背景下的海南鄉(xiāng)村旅游
——兼談文昌鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展

□陳耀

國(guó)際旅游島背景下的海南鄉(xiāng)村旅游
——兼談文昌鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展

□陳耀

鄉(xiāng)村旅游≠“農(nóng)家樂”

鄉(xiāng)村旅游在我國(guó)常被誤認(rèn)為是檔次不高的“農(nóng)家樂”。鄉(xiāng)村旅游在國(guó)際上是比較時(shí)尚的特色旅游產(chǎn)品。它源自19世紀(jì)中期歐洲貴族階層到鄉(xiāng)間度假的風(fēng)潮，是非?！瓣柎喊籽钡男蓍e活動(dòng)。19世紀(jì)初，一批歐洲貴族雖在城市享受繁華，但有時(shí)也懷念鄉(xiāng)村安靜、悠閑、浪漫的田園生活。很多貴族在鄉(xiāng)村有莊園，他們自己或者帶上朋友一起到鄉(xiāng)間莊園度假游樂，由此帶動(dòng)了越來越多的城市人到鄉(xiāng)間度假，逐漸形成鄉(xiāng)村旅游。

因此，海南發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，不能滿足于像30年前中國(guó)旅游起步時(shí)吸引城里人到鄉(xiāng)村“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活”的水平。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該回歸為高檔、特色、時(shí)尚的定位。這種鄉(xiāng)村旅游的重要表現(xiàn)形式之一是鄉(xiāng)村度假。

從建省辦特區(qū)到到國(guó)際旅游島建設(shè)開局，海南的濱海旅游、特別是濱海度假旅游打出了知名度和品牌?！笆濉逼陂g，除濱海旅游外，海南旅游要打造一批新亮點(diǎn)，如森林旅游、溫泉旅游、海洋旅游、鄉(xiāng)村旅游等。目前，這些旅游還沒有形成產(chǎn)品體系和產(chǎn)業(yè)配套。在國(guó)際旅游島建設(shè)背景下，能夠做得像濱海旅游一樣大規(guī)模并能給海南老百姓帶來直接利益的是鄉(xiāng)村度假游。國(guó)際旅游島建設(shè)要打造海南老百姓的幸福家園和中外游客的度假天堂，鄉(xiāng)村度假游將是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的重要措施。

海南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村區(qū)域?yàn)榛顒?dòng)空間，以鄉(xiāng)村各類旅游資源為產(chǎn)品基礎(chǔ)，以城市游客為主要消費(fèi)市場(chǎng)，以農(nóng)民通過不同形式參與經(jīng)營(yíng)服務(wù)的重要旅游業(yè)態(tài)和特色旅游產(chǎn)品。位于鄉(xiāng)村的景區(qū)或者在鄉(xiāng)村進(jìn)行的旅游活動(dòng)不等于鄉(xiāng)村旅游；企業(yè)利用鄉(xiāng)村資源開發(fā)旅游項(xiàng)目，雖然在當(dāng)?shù)卣幸恍┤司蜆I(yè)，農(nóng)民沒有得到太多好處，也不是鄉(xiāng)村旅游；有些農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，或者以農(nóng)業(yè)資源開發(fā)的觀光點(diǎn)，由于農(nóng)民參與不多，嚴(yán)格意義上也不是鄉(xiāng)村旅游。只有以城市客源為基本對(duì)象，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民參與其中并長(zhǎng)久獲益的才是要大力發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游。2009年12月，國(guó)務(wù)院44號(hào)文件對(duì)海南國(guó)際旅游島的第一個(gè)定位是全國(guó)旅游業(yè)改革創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游應(yīng)當(dāng)是海南旅游改革創(chuàng)新試驗(yàn)的重要內(nèi)容。

然而，海南鄉(xiāng)村旅游起步晚、發(fā)展慢、規(guī)模小、內(nèi)容少，有全國(guó)知名度的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)很難找。很多部門和地方都在創(chuàng)建旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)，但是海南的“旅游小鎮(zhèn)”缺游客，“風(fēng)情小鎮(zhèn)”少風(fēng)情。旅游小鎮(zhèn)應(yīng)有一些基本指標(biāo)，如一定數(shù)量的游客、基本的旅游服務(wù)功能、顯示特色的地方文化。從這些指標(biāo)來看，海南真正的旅游小鎮(zhèn)還沒有形成。此外，海南鄉(xiāng)村旅游總體規(guī)劃滯后，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目總體上缺乏策劃，開發(fā)水平低。鄉(xiāng)村旅游雖有幾個(gè)點(diǎn)，但是沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈，島內(nèi)客源不足，島外游客不知。

因此，海南發(fā)展鄉(xiāng)村旅游須注重兩方面情況：一是資源優(yōu)勢(shì)。生態(tài)良好、天氣宜人的熱帶海島鄉(xiāng)村資源在國(guó)內(nèi)具有稀缺性，是海南發(fā)展鄉(xiāng)村度假最有潛力的優(yōu)勢(shì)；二是市場(chǎng)需求。目前，中國(guó)度假市場(chǎng)已經(jīng)形成。從理論上看，海南島發(fā)展度假旅游包括鄉(xiāng)村度假不缺高檔客源，關(guān)鍵是要有適合高檔游客消費(fèi)或者激發(fā)高端消費(fèi)的度假產(chǎn)品。

因此，海南發(fā)展鄉(xiāng)村旅游必須創(chuàng)新模式。鄉(xiāng)村旅游最根本的目標(biāo)是造就新農(nóng)民、打造新農(nóng)業(yè)、建設(shè)新農(nóng)村。海南發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要堅(jiān)持競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向，針對(duì)特定客源市場(chǎng)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，一只眼睛要盯著全國(guó)主要城市的客源市場(chǎng)，一只眼睛要盯著其他鄉(xiāng)村旅游目的地。海南比國(guó)內(nèi)很多鄉(xiāng)村旅游目的地路途遠(yuǎn)，如何讓游客覺得多花交通費(fèi)也值得到海南。要選定客源市場(chǎng)，研究其需求，開發(fā)出具有獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

同時(shí)，海南鄉(xiāng)村旅游要打好兩張牌，一張是熱帶海島“天然牌”，二是海南鄉(xiāng)村“瓊文章”?！疤烊慌啤蓖怀鲈鷳B(tài)、優(yōu)生態(tài)的自然環(huán)境，“瓊文章”突出海南島的鄉(xiāng)村文化，在此基礎(chǔ)上形成海南鄉(xiāng)村旅游的特色：熱帶野趣，鄉(xiāng)村度假。要突出熱帶海島的鄉(xiāng)之野、田之野、山之野、海之野，獨(dú)特的“野”中體現(xiàn)出獨(dú)特之“趣”，海南鄉(xiāng)村旅游的魅力也就顯示出來了。

文昌鄉(xiāng)村旅游如何起步

具體到文昌鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，首先要談如何對(duì)文昌旅游進(jìn)行定位。

文昌不宜定位為?？诘暮蠡▓@，應(yīng)當(dāng)同?？谛纬伞奥糜坞p城”。雙城不是從屬關(guān)系，而是互動(dòng)關(guān)系。比綜合、比工商業(yè)，文昌比?？诓睿蝗舯嚷糜螚l件，文昌完全可以同海口相提并論，形成齊頭并進(jìn)、互為支撐的“旅游雙城”，誰也不是誰的后花園。

在交通方面，美蘭機(jī)場(chǎng)下飛機(jī)，無論乘汽車還是乘高鐵動(dòng)車，到文昌和到?？诘臅r(shí)間都差不多，美蘭機(jī)場(chǎng)名義上在?？冢瑢?shí)際上也是在文昌。下一步瓊海搞機(jī)場(chǎng)，文昌位于兩個(gè)機(jī)場(chǎng)中間，等于擁有兩個(gè)機(jī)場(chǎng)。到很多城市下飛機(jī)乘車進(jìn)城區(qū)要一個(gè)小時(shí)，到文昌從兩個(gè)機(jī)場(chǎng)出發(fā)都不到半小時(shí)，在美蘭機(jī)場(chǎng)乘高鐵動(dòng)車9分鐘就到文昌了。文昌發(fā)展旅游交通上不成問題，就看能不能形成獨(dú)特魅力和吸引力。

再看看旅游資源，?？谟袞|寨港紅樹林，文昌有八門灣紅樹林；?？谟形骱０?，文昌不但有海岸，還有八門灣內(nèi)海。?？谟薪鹋X，文昌有銅鼓嶺。?？谟腥f綠園，文昌有更綠的東郊椰林。海口有老街，文昌也有。?？谟形骞艉秃Ｈ鹉?，文昌有孔廟和宋慶齡祖居。?？谟谢鹕娇谑澜绲刭|(zhì)公園，文昌正在建設(shè)航天主題公園。可見，文昌旅游區(qū)位、旅游資源都不比?？诓?。在瓊北地區(qū)打造出互相輝映的?？?、文昌旅游雙城，旅游吸引力就會(huì)更大。

其次，文昌旅游應(yīng)當(dāng)打造多元的濱海文化并以其為基本特色。這是由其突出的濱海特點(diǎn)和資源的多樣性和文化的多元性決定的。歷史上文昌有很多人下南洋，100多萬華僑是文昌下南洋的基本特征。文昌的紅樹林和椰樹林是最典型的生態(tài)海岸。文昌航天城最靠近海。文昌是低碳長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)，是風(fēng)情椰鄉(xiāng)，還有開放的文化和教育傳統(tǒng)，這些都是文昌與濱海有聯(lián)系的多元文化方面。筆者曾給文昌設(shè)計(jì)一個(gè)形象口號(hào)是“古韻椰鄉(xiāng)、飛騰文昌”?！肮拧斌w現(xiàn)歷史悠久，韻顯示雋永文化；椰鄉(xiāng)本來就是文昌的別稱，海南的椰子一半在文昌，所以“古韻椰鄉(xiāng)”是文昌獨(dú)特的形象定位?！帮w騰文昌”有雙關(guān)之意。文昌的經(jīng)濟(jì)社會(huì)這幾年有了大發(fā)展，可以用起飛來比喻。如果就經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言，?？凇⑷齺?、陵水和其他市縣都可以說“飛騰”，但這些“飛騰”僅僅是象征。文昌還有航天城，火箭一發(fā)射就真有東西飛騰了，因此“飛騰文昌”也是文昌的獨(dú)特形象?！肮彭嵰l(xiāng)、飛騰文昌”是文昌的核心競(jìng)爭(zhēng)資源，是別處無法取代的形象口號(hào)。

通過以上分析，可以發(fā)現(xiàn)文昌旅游資源非常豐富。但是，如何將資源優(yōu)勢(shì)如何轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并進(jìn)一步轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，幫助文昌旅游突破和鄉(xiāng)村旅游高水平起步？筆者認(rèn)為，文昌的旅游突破點(diǎn)是打造綠道旅游示范區(qū)（試驗(yàn)區(qū)）。通過綠道引爆，節(jié)慶開道，產(chǎn)業(yè)配套，正好幫助文昌鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)高水平起步，以旅游促進(jìn)解決“三農(nóng)”問題。

文昌八門灣是擁有大片紅樹林和大面積椰林的熱帶內(nèi)海區(qū)域，生態(tài)環(huán)境良好，從資源稟賦看全國(guó)僅此一處。文昌應(yīng)在綠道圍繞的八門灣及其周邊區(qū)域，以旅游業(yè)融合各種行業(yè)和多種產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新以旅游統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的區(qū)域發(fā)展模式，打造綠道旅游示范區(qū)（試驗(yàn)區(qū)）。圍繞綠道區(qū)域要做一系列旅游文章，創(chuàng)新旅游開發(fā)形式，形成富有鄉(xiāng)村性、地方性和獨(dú)特性的旅游產(chǎn)品，創(chuàng)新鄉(xiāng)村度假的生活方式。

全國(guó)也有些省市建了綠道，但多是把綠道當(dāng)做休閑設(shè)施和旅游配套項(xiàng)目。文昌以綠道圍出一個(gè)內(nèi)海區(qū)域，作為綠道旅游示范區(qū)（試驗(yàn)區(qū)），通過發(fā)展特色旅游帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展和百姓致富，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)城一體化。這是國(guó)際旅游島的創(chuàng)新試驗(yàn)，對(duì)海南、對(duì)全國(guó)都有意義。今后，文昌還可以在紅樹林的海那面修一條海上綠道，配上安全美觀的欄桿，游客感覺在海上騎行，一邊看海一邊看紅樹林，這是全國(guó)唯一的。這樣，八門灣綠道有岸上的，有林中的，有海上的，肯定是了不得的特色綠道。文昌結(jié)合海上棧道可以做海上休閑屋、海上茶坊乃至海上度假村，一定是高檔的，也會(huì)因?yàn)樘厣艿綒g迎。這樣的鄉(xiāng)村旅游自然會(huì)吸引高端游客。

文昌鄉(xiāng)村旅游不僅僅是棧道，八門灣的綠道只是圍出一個(gè)區(qū)域，要圍繞這個(gè)區(qū)域擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游。在綠道沿途所有鄉(xiāng)村設(shè)計(jì)出一系列旅游點(diǎn)，做到每段綠道、每個(gè)村都有特色產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)旅游的“一村一品”。每個(gè)村雖然都有多種資源，開發(fā)上只須突出“一品”。東郊村突出椰子，紅樹林村就要突出紅樹林，這個(gè)村突出海鮮好吃，那個(gè)村突出文昌雞味美。做到旅游的“一村一品”，八門灣綠道區(qū)域旅游產(chǎn)品就會(huì)整體上豐富多彩，各個(gè)村特色各異，游客來了不是騎幾小時(shí)車、吃一餐飯就走，而要住幾天玩?zhèn)€夠。八門灣不僅僅岸上、海上有綠道，還要開通水上通道，修幾個(gè)水上碼頭，使綠道變成岸上水上相通、騎車乘船皆宜的特色鄉(xiāng)村旅游。如果說天涯海角是到海南看石頭必到的地方，文昌八門灣應(yīng)該成為看海上紅樹林、椰樹林必到的地方。◎

（作者單位：海南省旅游委）

［編輯：王群存］