新技術(shù)為絲網(wǎng)印刷企業(yè)注入生機(jī)

編譯 孟丹

新技術(shù)為絲網(wǎng)印刷企業(yè)注入生機(jī)

編譯 孟丹

在經(jīng)歷了幾年的低谷之后，世界各地的印刷需求終于在2011年有所增長(zhǎng)，并促進(jìn)了印刷企業(yè)對(duì)技術(shù)的投資。大幅面印刷市場(chǎng)將為標(biāo)牌企業(yè)帶來(lái)多達(dá)62億平方米的印刷訂單，而數(shù)字印刷的強(qiáng)勁增長(zhǎng)也將為印刷服務(wù)供應(yīng)商帶來(lái)更多新的商機(jī)。數(shù)字技術(shù)在大幅面印刷市場(chǎng)上的滲透反映出了高端數(shù)字印刷機(jī)所取得的進(jìn)步以及市場(chǎng)對(duì)短版、個(gè)性化印刷需求的增長(zhǎng)。一些既能控制印刷數(shù)量和質(zhì)量，又能滿足市場(chǎng)和應(yīng)用需求的解決方案的出現(xiàn)，例如定制QR碼和可變數(shù)據(jù)印刷等為傳統(tǒng)印刷企業(yè)打開(kāi)新市場(chǎng)的大門。此外，每個(gè)印刷活件的起印數(shù)量也從15000份下降到了1500份，這在一定程度上促進(jìn)了數(shù)字技術(shù)使用率的增加。

我們可以看到一些知名品牌對(duì)大幅面印刷品采取了可持續(xù)的采購(gòu)方法，并設(shè)置了嚴(yán)格的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)?？蛻魧?duì)綠色解決方案的需求減少了溶劑的使用，而且隨著UV和latex（電子油墨）技術(shù)的不斷成熟，它們將為印刷買家?guī)?lái)更好的環(huán)境體驗(yàn)。

新的大幅面產(chǎn)品

如果絲網(wǎng)印刷服務(wù)供應(yīng)商想在2012年取得增長(zhǎng)，可以考慮通過(guò)以下這些技術(shù)和應(yīng)用獲得增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

在購(gòu)買點(diǎn)/銷售點(diǎn)廣告領(lǐng)域，我們將看到更多短版、快版、個(gè)性化、可變數(shù)據(jù)印刷產(chǎn)品的出現(xiàn)。隨著廣告商開(kāi)始關(guān)注自己的營(yíng)銷投資回報(bào)率（ROMI），他們將對(duì)每一種營(yíng)銷產(chǎn)品的效率和效益進(jìn)行評(píng)估，并進(jìn)一步刺激市場(chǎng)對(duì)數(shù)字印刷的需求。如今，大約有20%的零售招牌都是通過(guò)數(shù)字印刷方式生產(chǎn)的，而且它還將繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，為印刷服務(wù)供應(yīng)商提供數(shù)百萬(wàn)頁(yè)的印刷活件。

短版和定制化印刷將在瓦楞紙箱包裝市場(chǎng)上占有一席之地，這對(duì)數(shù)字印刷服務(wù)供應(yīng)商來(lái)說(shuō)是一個(gè)難得的發(fā)展機(jī)遇，通過(guò)將現(xiàn)有的生產(chǎn)流程與數(shù)字技術(shù)融合來(lái)一起，客戶可以直接將數(shù)字文件傳輸?shù)缴a(chǎn)設(shè)備上，從而簡(jiǎn)化定制輸出的工作流程，幫助包裝客戶獲得市場(chǎng)先機(jī)。

很多企業(yè)都是通過(guò)采用有別于傳統(tǒng)標(biāo)牌的新型標(biāo)牌來(lái)獲得成功和進(jìn)入新市場(chǎng)的。它們可以通過(guò)水性和電子油墨進(jìn)入裝飾市場(chǎng)，生產(chǎn)窗簾、枕頭、地毯和壁紙；也可以通過(guò)UV固化技術(shù)生產(chǎn)定制家具、門、天花板和地板。GREENGUARD（綠色衛(wèi)士環(huán)境協(xié)會(huì)）和AgBB（人體可以接受的安全氣體范圍及人體健康標(biāo)準(zhǔn)）認(rèn)證能讓印刷品在對(duì)環(huán)境要求較高的地方登堂入室，例如醫(yī)院和學(xué)校等。裝飾市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)，很多室內(nèi)裝飾品都能在傳統(tǒng)印刷機(jī)上生產(chǎn)。

落地型展示架

作為一種店內(nèi)展示工具，落地型展示架能很好地吸引客戶的目光，并對(duì)零售品進(jìn)行展示。這種展示架大多由瓦楞紙板制成，主要被用在零售場(chǎng)所和展會(huì)上。

這些展示架既可以用平板式打印機(jī)在瓦楞紙板上直接印刷，也可以先通過(guò)卷到卷打印機(jī)在不干膠上印刷，然后再將不干膠粘到瓦楞紙板上。相比之下，直接印刷的成本更低，而且能明顯縮短生產(chǎn)周期，減少公認(rèn)的勞動(dòng)量。此外，平板式UV固化打印機(jī)比溶劑型打印機(jī)更受歡迎，因?yàn)樗鼈兡軠p少浪費(fèi)，而且印刷頁(yè)面直接就能拿去進(jìn)行印后加工，不需要等待干燥。

設(shè)備商一般能提供兩種級(jí)別的平板式打印設(shè)備，一種是入門級(jí)的，一種是工業(yè)級(jí)的。其中，具有白色油墨印刷能力的解決方案最適合那些想要在牛皮紙或彩色承印物上直接印刷高質(zhì)量彩色圖案的印刷服務(wù)供應(yīng)商使用。

新型購(gòu)買點(diǎn)/銷售點(diǎn)標(biāo)牌

在絲網(wǎng)印刷行業(yè)，由苯乙烯制成的購(gòu)買點(diǎn)/銷售點(diǎn)標(biāo)牌正在迅速崛起，并成為數(shù)字打印機(jī)的一個(gè)重要應(yīng)用。人們之所以選擇苯乙烯來(lái)生產(chǎn)購(gòu)買點(diǎn)/銷售點(diǎn)標(biāo)牌是因?yàn)樗浪浪?，質(zhì)地亮白，耐久性也好于普通紙張。

從傳統(tǒng)意義上來(lái)說(shuō)，苯乙烯一直是絲網(wǎng)印刷業(yè)的首選承印物，因?yàn)樗途眯詮?qiáng)且成本低，但在用數(shù)字打印機(jī)印刷的時(shí)候常常會(huì)出現(xiàn)油墨粘附性差的問(wèn)題。如今，隨著可與數(shù)字設(shè)備相兼容的新型苯乙烯的出現(xiàn)，它又成為了數(shù)字印刷服務(wù)供應(yīng)商的盈利武器。與此同時(shí)，一些打印機(jī)制造商也推出了數(shù)字解決方案，通過(guò)特殊油墨在沒(méi)有經(jīng)過(guò)涂布的傳統(tǒng)苯乙烯材料進(jìn)行印刷，同樣收到了良好的效果。這樣一來(lái)，印刷企業(yè)就可以在數(shù)字和絲網(wǎng)印刷過(guò)程中使用相同的材質(zhì)，從而達(dá)到為自己和客戶節(jié)約成本的目的。

在印后加工方面，苯乙烯可以被裁切成任意形狀，以滿足客戶的懸掛需求。

背光顯示器

另外一個(gè)能夠反映出數(shù)字印刷優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品就是背光顯示器，這種被廣泛應(yīng)用于百貨公司、機(jī)場(chǎng)、快餐店和其他公共場(chǎng)所的產(chǎn)品是零售商的理想選擇，能夠滿足他們對(duì)高質(zhì)量圖像展示工具的需求。

背光顯示器上的圖案都是直接在半透明的薄膜上印刷的，常見(jiàn)的材料有高光或啞光半透明薄膜、半透明PVC或PETG等，用戶可以根據(jù)自己對(duì)外感、質(zhì)感和預(yù)算的要求進(jìn)行選擇。

時(shí)至今日，隨著數(shù)字印刷技術(shù)的成熟和質(zhì)量的提高，有越來(lái)越多的背光顯示器選擇用數(shù)字印刷方式進(jìn)行生產(chǎn)。這種方式不但成本低廉，而且能任意變換產(chǎn)品尺寸以及進(jìn)行可變數(shù)據(jù)印刷。

個(gè)性化壁紙

壁紙能讓絲網(wǎng)印刷企業(yè)輕松進(jìn)入室內(nèi)裝修領(lǐng)域，而且與其他產(chǎn)品一樣，壁紙也可以通過(guò)Adobe Suite軟件和其他定制化解決方案進(jìn)行設(shè)計(jì)。印刷客戶可以通過(guò)一種網(wǎng)絡(luò)工具在印刷服務(wù)供應(yīng)商的網(wǎng)站上輸入其房間的準(zhǔn)確尺寸，并根據(jù)窗戶、門、開(kāi)關(guān)和其他障礙物設(shè)計(jì)出符合自己需求的壁紙。壁紙的種類非常豐富，從聚酯或帆布等紡織品到不干膠和自帶膠紙（pre-pasted paper）等都是不錯(cuò)的選擇，用戶可以根據(jù)自己的壁紙面積和預(yù)算來(lái)選擇合適的材質(zhì)。目前有一種不含PVC的壁紙非常受歡迎，它使用簡(jiǎn)單，而且便于剝離。

我們目前所使用的大多數(shù)壁紙都是用傳統(tǒng)方式生產(chǎn)的，例如絲網(wǎng)印刷機(jī)。這樣生產(chǎn)出的產(chǎn)品質(zhì)量很高，但無(wú)法進(jìn)行定制化生產(chǎn)。隨著數(shù)字印刷方式的出現(xiàn)，客戶可以按需定制壁紙，這樣既能節(jié)約成本，又能滿足他們各自不同的審美需求。

差異化經(jīng)營(yíng)

印刷買家總是希望能通過(guò)特殊的材質(zhì)或效果來(lái)使自己的印刷品看起來(lái)與眾不同，因此印刷企業(yè)要不斷調(diào)整自己的角色，從印刷服務(wù)供應(yīng)商向營(yíng)銷服務(wù)供應(yīng)商轉(zhuǎn)型，以便為客戶提供更多有建設(shè)性的營(yíng)銷建議。

此外，遵守環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)也是印刷企業(yè)贏得訂單的一個(gè)關(guān)鍵因素，特別是在一些品牌商打算在企業(yè)中推行可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的情況下。例如有一家印刷企業(yè)就推出了大幅面印刷品回收計(jì)劃，并為客戶帶來(lái)了比PVC更有競(jìng)爭(zhēng)力的聚丙烯材料。這些措施不僅能幫助其加強(qiáng)與客戶之間的聯(lián)系，保持和擴(kuò)大現(xiàn)有的客戶群，而且還能幫助印刷企業(yè)贏得新業(yè)務(wù)。

印刷買家需要在達(dá)到企業(yè)發(fā)展目標(biāo)（改善營(yíng)銷投資回報(bào)率、實(shí)現(xiàn)環(huán)保等）的前提下尋找有價(jià)值的合作伙伴。因此，很多印刷服務(wù)供應(yīng)商都將自己定位為印刷服務(wù)咨詢公司，致力于為客戶設(shè)定目標(biāo)和提出改善意見(jiàn)，不斷提升自己對(duì)客戶的重要性。

2012 年前景展望

在2011年開(kāi)始回暖的基礎(chǔ)上，2012年對(duì)大幅面印刷行業(yè)來(lái)說(shuō)必將是充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的一年。5月份召開(kāi)的德魯巴展會(huì)不僅為想要進(jìn)入大幅面市場(chǎng)的小幅面印刷服務(wù)供應(yīng)商提供了了解行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的契機(jī)，而且也為已有的大幅面印刷服務(wù)供應(yīng)商帶來(lái)了能夠吸引新客戶和改善工作流程的創(chuàng)新解決方案。此外，云技術(shù)的出現(xiàn)將改變印刷服務(wù)供應(yīng)商做生意的方式，使他們能夠?qū)⒖蛻襞c數(shù)字印刷技術(shù)直接聯(lián)系在一起。

總地來(lái)說(shuō)，2012年是充滿了無(wú)限可能的一年，印刷服務(wù)供應(yīng)商應(yīng)該學(xué)會(huì)利用各種技術(shù)，擴(kuò)大自己的產(chǎn)品范圍，推出創(chuàng)新解決方案，為客戶創(chuàng)造更大價(jià)值！