長(zhǎng)虹海外電視品牌設(shè)計(jì)案例

李節(jié)苓 葉根軍 熊傳鵬

（四川長(zhǎng)虹創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心成都分部，四川 成都 610000）

1 需求理解

品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)UI的影響，是帶有差異價(jià)值的識(shí)別元素的重復(fù)使用。對(duì)于長(zhǎng)虹海外電視品牌提升，我們首先從馬斯洛需求層次中提取出對(duì)應(yīng)的客戶需求層次，以“識(shí)別”和“防錯(cuò)”建立風(fēng)格統(tǒng)一，以“記憶”和“聯(lián)想”建立品牌主題，以“理解”和“習(xí)慣”建立高端形象。以此界定項(xiàng)目的3個(gè)節(jié)點(diǎn)：設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)計(jì)隱喻和設(shè)計(jì)規(guī)范。（圖1）

通過(guò)對(duì)日韓7個(gè)主要品牌（SONY,SAMSUNG,SHARP,LG,TOSHIBA,HITACHI,PANASONIC）的菜單進(jìn)行分析，我們總結(jié)出3類交互原型：抽屜式，類似“收拉抽屜”的布局，父體和子體代表漸進(jìn)的菜單層級(jí)，有明顯視覺(jué)關(guān)聯(lián)；板塊式，類似“大陸板塊”的布局，菜單層級(jí)的提示性不明顯，通過(guò)內(nèi)容的動(dòng)態(tài)變化引導(dǎo)視覺(jué)流；平鋪式，類似“紙片平鋪”的布局，菜單層級(jí)的提示性不明顯，通過(guò)焦點(diǎn)的動(dòng)態(tài)變化引導(dǎo)視覺(jué)流。4類圖標(biāo)風(fēng)格：科技簡(jiǎn)潔、卡通抽象、自然寫(xiě)實(shí)、浪漫逼真。根據(jù)“尼爾森使用性評(píng)估十大原則”和“唐納德.A.諾曼的行動(dòng)七階段分析法”對(duì)以上品牌進(jìn)行評(píng)估，我們得出需求結(jié)論：“抽屜式”交互原型在整體可用性上優(yōu)于其他，而品牌差異主要取決于設(shè)計(jì)理念和質(zhì)感的精細(xì)表現(xiàn)。

2 機(jī)會(huì)分析

通過(guò)對(duì)各品牌的文化關(guān)鍵詞進(jìn)行象限分布（理念緯度 ＆ 技術(shù)緯度），定位長(zhǎng)虹海外電視的品牌關(guān)鍵詞，從中尋找設(shè)計(jì)機(jī)會(huì)。我們得到4個(gè)關(guān)鍵詞：

2.1 精細(xì)（闡釋：微觀、精確、細(xì)膩；基本價(jià)值：光與色的精細(xì)感；差異價(jià)值：選擇特別材質(zhì)）。

2.2 簡(jiǎn)單（闡釋：直接、簡(jiǎn)化、單純；基本價(jià)值：減少操作步驟，層級(jí)最佳組合；差異價(jià)值：符號(hào)圖標(biāo)與文字結(jié)合）。

2.3 體貼（闡釋：及時(shí)、禮貌、周到；基本價(jià)值：友好的按鍵提示，及時(shí)的操作反饋；差異價(jià)值：有特色的細(xì)節(jié)提示）。(圖2)

2.4 自然（闡釋：常識(shí)、親和、仿生；基本價(jià)值：以自然語(yǔ)言幫助用戶理解；差異價(jià)值：確定符合生活經(jīng)驗(yàn)的隱喻）。

3 設(shè)計(jì)方向

在以上機(jī)會(huì)描述的基礎(chǔ)上，加入電視外觀設(shè)計(jì)的主題元素，我們制定相關(guān)細(xì)則，從8種主流設(shè)計(jì)隱喻中挑選出最貼近的：水晶、紙、金屬。

并進(jìn)一步通過(guò)優(yōu)勢(shì)差異分析，確定設(shè)計(jì)方向：水晶質(zhì)感的圖標(biāo)和窗體，利于表現(xiàn)豐富的光與色；紙的形態(tài)和動(dòng)作，利于心理模型構(gòu)建和視覺(jué)流引導(dǎo)。

4 項(xiàng)目執(zhí)行

結(jié)合紙的隱喻，建立新的交互原型：一級(jí)菜單采用桌面化圖標(biāo)，二三級(jí)菜單采用版頭圖標(biāo)、目錄排版和按鍵注釋，寫(xiě)實(shí)、符號(hào)、文字的搭配引導(dǎo)視覺(jué)流節(jié)奏。在此案例中，交互與視覺(jué)的配合，實(shí)現(xiàn)了一致性設(shè)計(jì)和品牌風(fēng)格提升。附流程圖、效果圖如圖4。

圖1

圖2

圖3

圖4