創(chuàng)意設計乃王道

胡月明

藝術(shù)生活是中國走向小康社會的外在表現(xiàn)以及內(nèi)在需求。如何讓家庭生活、日常用品、工作環(huán)境變得藝術(shù)化、文化化、差異化、個性化將是未來社會的趨勢，而支撐這些愿望實現(xiàn)的保證就是設計行業(yè)的整體水平的提升。

胡歌野調(diào)：

俺老胡一不小心混入動漫大軍，忍不住拿起筆桿“胡歌亂道”一番，算不上什么高見，權(quán)當“胡說”。

人物：

中國動漫集團總會計師，長期從事演出管理、動漫經(jīng)管、大型文化會展活動及文化產(chǎn)業(yè)的理論探索與實踐工作，擔任多所高?？妥淌诤退囆g(shù)管理碩士研究生導師，著有《演出經(jīng)紀人》《演出營銷》《連環(huán)畫情緣》等。

在日本和美國，我非常留意動漫玩具和衍生品的樣式，每回都要拍數(shù)百張產(chǎn)品照片，對許多產(chǎn)品都愛不釋手。有意思的是，絕大多數(shù)的產(chǎn)品都標注著“Made in China”。因而問題也在這里出來了，雖標著Made in China，但這些產(chǎn)品都不在中國銷售，中國只是委托加工。細看這些產(chǎn)品，造型別致、工藝精美、功能多用，可謂質(zhì)量上乘?；貒纯磧?nèi)地的產(chǎn)品，就感覺差一個層次，說這些絕對不是崇洋媚外，由此可以分析出國內(nèi)產(chǎn)品和衍生品的關(guān)鍵問題在于產(chǎn)品設計上。

我曾和一位做加工的朋友討論這種現(xiàn)象，他的回答基本驗證了我的判斷，同時他補充一些業(yè)內(nèi)原因，對于這些國外委托加工的產(chǎn)品，其條件要求都很苛刻，質(zhì)量要求詳細并且驗收嚴格，還有加工成本也高于國內(nèi)動漫企業(yè)開出來的價格，在產(chǎn)品設計上更是嚴之又嚴、細之又細。

國外對于衍生品設計方面的精益求精，我深有體會。一位日本動漫產(chǎn)品設計師來中國談合作，送我一袋子他自己設計的產(chǎn)品樣品，我們?nèi)胰硕己芟矚g，女兒一見便急三火四地搶走了，可見設計的成功。我向這位日本設計師討教設計的要求，他很簡明地總結(jié)了三點：一是要別致，二是要有溫馨的情感，三是要有實用功能，另外顏色和材料也很重要。我推測他可能有所保留。但主要原則還是不錯的——產(chǎn)品設計是產(chǎn)品形象成功的關(guān)鍵。我這里不談如何設計的原則問題，只想說說設計工作的重要性。

在國外出差的空閑時間，我最喜歡去逛書店，給我最強烈沖擊感的就是設計類圖書的豐富，我對設計完全是外行，前些年還很詫異為什么有如此多的設計類圖書，現(xiàn)在想起來就是和這些國家和地區(qū)整個設計力量的雄厚有密切關(guān)系。

臺灣最大藝術(shù)陶瓷企業(yè)之一的世拿公司，其董事長給我講述了他的企業(yè)轉(zhuǎn)型過程，很耐人尋味。世拿公司一直做高檔青花瓷，一個很偶然的機會，為電腦企業(yè)設計了主機藝術(shù)外殼，后來又成功設計了高粱酒收藏版酒瓶，于是企業(yè)意識到生活用品設計的市場需求，如今他們企業(yè)招聘了很多設計師，正是他們帶動了企業(yè)成功轉(zhuǎn)型，用其董事長的話講，文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)其核心就在創(chuàng)意設計。

我至今也不完全理解國內(nèi)的設計人才培養(yǎng)途徑，它們是不是還停留在工業(yè)設計或建筑設計的領域。但現(xiàn)在我已經(jīng)模糊地意識到創(chuàng)意設計、藝術(shù)生活設計及造型設計、應用設計應該是設計行業(yè)的發(fā)展方向。

藝術(shù)生活是中國走向小康社會的外在表現(xiàn)以及內(nèi)在需求。如何讓家庭生活、日常用品、工作環(huán)境變得藝術(shù)化、文化化、差異化、個性化將是未來社會的趨勢，而支撐這些愿望實現(xiàn)的保證就是設計行業(yè)的整體水平的提升。

動漫行業(yè)更是離不開設計人才，從形象設計到授權(quán)設計、產(chǎn)品設計，這些構(gòu)成了動漫品牌的核心內(nèi)容，可見設計在動漫行業(yè)的重要作用。我也相信各種設計的要求甚至知識結(jié)構(gòu)都有所差別，但設計領域的高端人才一定是企業(yè)的核心競爭力。最近和幾位動漫界、當代藝術(shù)品界、授權(quán)界朋友聊天，他們有一個共同的特點就是都高薪聘請了設計師。這說明，我國的文化企業(yè)有眼光的經(jīng)營者，他們都已經(jīng)關(guān)注到設計的重要性，意識到創(chuàng)意設計是文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力?？梢詳嘌?，只有國內(nèi)設計水平的提升才會帶動文化產(chǎn)業(yè)邁上一個更高的臺階。