電視新聞的新媒體困境與出路探析

文/吳文瀚 王晨

一、電視新聞面臨的困境

電視新聞是以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段，以聲音、畫(huà)面為傳播符號(hào)，對(duì)新近發(fā)生的事實(shí)通過(guò)電視媒體進(jìn)行報(bào)道。90年代以來(lái)，隨著電視機(jī)在家庭中的普及，電視新聞也因其紀(jì)實(shí)性和豐富性，及其深入人心的一批知名記者，占據(jù)了新聞行業(yè)的半壁江山。然而近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，我們已然走進(jìn)了第三次工業(yè)革命的浪潮中，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們的生活必需品，網(wǎng)絡(luò)新聞更是以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)捕獲了各個(gè)年齡段的大批受眾，尤其是青年人和中年人，占領(lǐng)了最具潛力的新聞消費(fèi)市場(chǎng)。新媒體環(huán)境給電視新聞帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。

(一)新媒體帶來(lái)新玩法，電視遭冷落

相比傳統(tǒng)媒體，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體擁有海量資源，其數(shù)字化、高仿真、多媒體的表現(xiàn)形式綜合了視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的雙重感知，其時(shí)效性、互動(dòng)性和跨時(shí)空性也是傳統(tǒng)媒體難以超越的。

眾所周知，新聞報(bào)道中“快”一直是各大電視臺(tái)拔得頭籌的重要砝碼，網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)時(shí)代，新聞更迭速度不是以小時(shí)計(jì)算，而是以秒甚至更小的單位不斷刷新。傳統(tǒng)意義上，記者要持記者證才能進(jìn)行新聞報(bào)道和發(fā)布。新媒體環(huán)境下，受眾的身份變成了用戶(hù)，新聞生產(chǎn)方式也由PGC(專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)新聞)變?yōu)榱薝GC(用戶(hù)生產(chǎn)新聞)，用戶(hù)可以隨時(shí)隨地將個(gè)人的所見(jiàn)所聞所感發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上。在這種高產(chǎn)能高需求的條件下，新聞聚合類(lèi)APP應(yīng)運(yùn)而生，這也意味著人們不僅可以快速獲取新聞，還可以通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)作和互動(dòng)，甚至賺取人氣和收益。相比新媒體帶來(lái)的新玩法和新鮮感，以電視為代表的傳統(tǒng)媒體就顯得有些單調(diào)和陳舊。

(二)新技術(shù)帶來(lái)大變革，老習(xí)慣被瓦解

進(jìn)入web2.0時(shí)代，龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)和各互聯(lián)網(wǎng)巨頭的聯(lián)合為用戶(hù)提供了超乎想象的個(gè)性化服務(wù)。人們可以選擇偏重文娛的“天天快報(bào)”，偏重金融的“財(cái)經(jīng)頭條”，亦或是偏重政治的“學(xué)習(xí)中國(guó)”等。經(jīng)過(guò)用戶(hù)的幾次登陸，軟件會(huì)自動(dòng)識(shí)別、收集用戶(hù)的閱讀喜好推送相關(guān)內(nèi)容。此外，隨著新技術(shù)的不斷突破，人工智能也進(jìn)入到新聞?lì)I(lǐng)域，比如機(jī)器人寫(xiě)作已經(jīng)成為各大媒體競(jìng)相追逐的重要項(xiàng)目。里約奧運(yùn)會(huì)上，“今日頭條”的機(jī)器人張小明2秒鐘就寫(xiě)出了初具雛形的新聞報(bào)道，除了模仿人的語(yǔ)氣還能迅速檢索圖片。而“騰訊財(cái)經(jīng)”的機(jī)器人寫(xiě)手dreamwriter已經(jīng)投入到簡(jiǎn)單的財(cái)經(jīng)新聞創(chuàng)作中。

此外，大學(xué)生、白領(lǐng)等主要新聞消費(fèi)群體很少有條件在宿舍觀看電視，手機(jī)和電腦無(wú)疑成了他們最好的陪伴，因此“快閱讀”在伴隨網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)起來(lái)的這代人心中逐漸確立，一家人觀看電視的習(xí)慣正在被瓦解。

(三)新平臺(tái)吸引“高精尖”，人才流失不可逆

互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了更多可能，也將內(nèi)容生產(chǎn)推到了創(chuàng)收的紅利期，一大批知名電視人相繼跳槽進(jìn)入了這個(gè)更寬松自由多金的新產(chǎn)業(yè)中。羅振宇，資深媒體人，離開(kāi)央視后于2012年創(chuàng)作脫口秀視頻《羅輯思維》，并在半年內(nèi)建立了獨(dú)特的社群營(yíng)銷(xiāo)模式，粉絲已經(jīng)超過(guò)700萬(wàn)，成為電商巨頭。張泉靈，曾任《中國(guó)報(bào)道》記者、《東方時(shí)空》《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》主持人，2015年從央視離職進(jìn)入創(chuàng)投業(yè)成為紫牛基金的合伙人，并于今年初加入愛(ài)奇藝極具影響力的辯論節(jié)目《奇葩說(shuō)》，又一次進(jìn)入公眾視野。諸如柴靜、馬東等知名電視人也逐漸離職，投入到新行業(yè)當(dāng)中去，不可避免地造成了電視人才的流失。

新媒體之磅礴大勢(shì)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了生存危機(jī)，一時(shí)間“電視消亡論”甚囂塵上，電視新聞也進(jìn)入到一個(gè)疲軟期。面對(duì)新的挑戰(zhàn)，電視新聞何去何從，這個(gè)問(wèn)題在學(xué)界和業(yè)界引發(fā)了持續(xù)討論。

二、電視新聞的創(chuàng)新與出路

挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，新媒體環(huán)境同樣也給電視新聞帶來(lái)了機(jī)遇和可能。

(一)立足新聞品牌，打造口碑節(jié)目

由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的自由和開(kāi)放，網(wǎng)絡(luò)信息冗余且真假難辨，一些公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)為賺取點(diǎn)擊量、流量費(fèi)不惜編撰甚至制造假新聞來(lái)博人眼球。網(wǎng)絡(luò)信息過(guò)于龐雜，對(duì)這個(gè)新生事物，其法律監(jiān)管還難以處處到位，加上媒體平臺(tái)把關(guān)不嚴(yán)，信任危機(jī)是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)面臨的一大問(wèn)題。相比，作為黨和政府的喉舌電視有多年的聲譽(yù)積淀，像《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》、《今日說(shuō)法》、《晚間報(bào)道》等節(jié)目已成為許多家庭的收視習(xí)慣。以白巖松、撒貝寧等為代表的出色主持人，收獲了大批忠實(shí)觀眾，其公信力是網(wǎng)絡(luò)難以望其項(xiàng)背的。因此，各電視臺(tái)要發(fā)揮好權(quán)威性?xún)?yōu)勢(shì)，力擊本土特色打造口碑欄目，確保電視新聞的生機(jī)和活力。

(二)發(fā)揮電視優(yōu)勢(shì)，把握深度報(bào)道

碎片化是網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢(shì)所在，讀者可以在短時(shí)間內(nèi)瀏覽大量新聞標(biāo)題和內(nèi)容簡(jiǎn)介，選擇自己感興趣的話(huà)題深入閱讀并參與討論。而電視新聞可以揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分發(fā)揮好自身優(yōu)勢(shì)，利用積攢的資源和口碑專(zhuān)注于深度報(bào)道，對(duì)社會(huì)新聞提供深入有見(jiàn)解的報(bào)道，對(duì)事件的后續(xù)報(bào)道進(jìn)行完善和監(jiān)督。像《新聞?wù){(diào)查》欄目播出的“被頂替的人生”、“毒村的變遷”等報(bào)道在社會(huì)上引起了巨大反響，也促進(jìn)了事件的跟蹤調(diào)查和解決。這是電視新聞?shì)浾摫O(jiān)督功能不斷加強(qiáng)的體現(xiàn)，也是電視新聞的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，是沒(méi)有采訪(fǎng)權(quán)的網(wǎng)絡(luò)新聞無(wú)法比擬的。

(三)跟進(jìn)技術(shù)潮流，實(shí)現(xiàn)新聞融合

90年代以前，我國(guó)電視節(jié)目都是獨(dú)立制作播出，這無(wú)疑是高投入高風(fēng)險(xiǎn)低回報(bào)的動(dòng)作。近年來(lái)，從歐美國(guó)家舶來(lái)的“制播分離”已經(jīng)在我國(guó)的土壤上生根發(fā)芽，尤其像“中國(guó)好聲音”“中國(guó)達(dá)人秀”等綜藝節(jié)目，已經(jīng)取得了良好的經(jīng)濟(jì)收益和社會(huì)效果。但是節(jié)目在外包過(guò)程中一定要遵循公共利益至上的原則，其次以市場(chǎng)為導(dǎo)向，尤其是新聞節(jié)目，其喉舌作用、宣傳功能和黨性原則仍然是不能放棄的。

此外，通過(guò)新老媒體聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)共贏。一是內(nèi)容聯(lián)動(dòng)。諸如16年春晚，采取電視、電腦、手機(jī)三屏合一的方式，安排搶紅包、節(jié)目投票、留言互動(dòng)等環(huán)節(jié)，大獲人心。這同樣可以應(yīng)用在新聞?lì)I(lǐng)域。像今年兩會(huì)就有“電視報(bào)道＋網(wǎng)絡(luò)投票”的形式，取得了良好效果。二是形式聯(lián)動(dòng)。對(duì)于輿情事件新老媒體各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，新媒體爆破新聞，傳統(tǒng)媒體進(jìn)行深度跟蹤報(bào)道，兩兩聯(lián)合推動(dòng)新聞事件的進(jìn)程。三是技術(shù)聯(lián)動(dòng)。近年來(lái)，三網(wǎng)融合，IPTV、3D 、VR、AR等新技術(shù)的出現(xiàn)使網(wǎng)絡(luò)發(fā)展更進(jìn)一步，同樣也可以在技術(shù)手段上實(shí)現(xiàn)電視新聞的轉(zhuǎn)型發(fā)展，像H5新聞、數(shù)字新聞，融合了動(dòng)畫(huà)、圖片、文字多種形式全方位展現(xiàn)新聞景觀，也是電視新聞的前景之一。

(四)填充各路人才，實(shí)現(xiàn)新鮮換血

體制內(nèi)的管理、陳舊的模式加上工資的不合理，使電視人才流失嚴(yán)重，這也引起了電視行業(yè)的重視。同時(shí)，這也是個(gè)吐故納新，改革電視管理體制機(jī)制，吸收優(yōu)秀年輕人才，實(shí)現(xiàn)體制換血的時(shí)機(jī)。像財(cái)經(jīng)頻道的新晉主持人龍洋，以其陽(yáng)光的外表、親和幽默的主持風(fēng)格，過(guò)硬的心理素質(zhì)和靈活的現(xiàn)場(chǎng)把控能力，吸引了大批觀眾。在高壓力、快節(jié)奏的時(shí)代，電視新聞也要與時(shí)俱進(jìn)，把握受眾的快閱讀習(xí)慣，在簡(jiǎn)短的新聞播報(bào)中添加時(shí)尚、幽默、輕快的元素，使觀眾在電視上也能享受喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容。比如近年來(lái)，一貫嚴(yán)肅的《新聞聯(lián)播》也開(kāi)始出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，主持人對(duì)電視觀眾的調(diào)侃等，引得網(wǎng)友評(píng)論“《新聞聯(lián)播》越來(lái)越接地氣了”。這也是一個(gè)值得挖掘的方向。

三、小結(jié)

新媒體帶來(lái)的“蝴蝶效應(yīng)”迅速改變了傳統(tǒng)媒介的生存狀態(tài)，并逐漸發(fā)展為主流。面對(duì)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，電視新聞應(yīng)該發(fā)揮好其權(quán)威性，做好深度報(bào)道，打造品牌欄目，占領(lǐng)穩(wěn)固的新聞市場(chǎng)。此外還要跟上時(shí)代潮流，完善制播分離，在節(jié)目制作和播出上通過(guò)新聞融合實(shí)現(xiàn)共贏。此外，要吸納優(yōu)秀人才，促進(jìn)節(jié)目更新。由此，電視新聞任重而道遠(yuǎn)。

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