從城市形象識別系統(tǒng)看合肥城市設(shè)計

水 源

（合肥學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計系，安徽 合肥 230022）

從城市形象識別系統(tǒng)看合肥城市設(shè)計

水 源

（合肥學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計系，安徽 合肥 230022）

本文通過對企業(yè)識別系統(tǒng)研究方法的借鑒，建立合肥市城市視覺識別系統(tǒng)，在通過對合肥市城市理念識別、城市行為識別、城市視覺識別的分析后，提出進(jìn)行合肥市的城市形象視覺識別系統(tǒng)構(gòu)建的建議和展望.

合肥；形象識別；城市設(shè)計

1 關(guān)于城市形象CIS

企業(yè)的形象識別系統(tǒng)（Corporate Identity System）是由CI戰(zhàn)略在實際運用過程中逐步深化發(fā)展而形成的一種組織形象識別系統(tǒng).是為塑造統(tǒng)一形象而設(shè)計的識別系統(tǒng)，它是指將企業(yè)經(jīng)營理念和企業(yè)精神文化通過統(tǒng)一的視覺設(shè)計加以整合和傳達(dá)，使大眾產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價值觀，從而創(chuàng)造最佳經(jīng)營環(huán)境的一種經(jīng)營戰(zhàn)略.

受到企業(yè)形象設(shè)計的成功表現(xiàn)，城市形象借鑒了此系統(tǒng)的研究方法，也簡稱為CIS（City Identity System）.城市形象是指城市以其自然的地理環(huán)境、經(jīng)濟貿(mào)易水平、社會安全狀況、建筑物的景觀、商業(yè)、交通、教育等公共設(shè)施的完善程度、法律制度、政府治理模式、歷史文化傳統(tǒng)以及市民的價值觀念、生活質(zhì)量和行為方式等要素作用與社會公眾并使社會公眾形成對某城市認(rèn)知的印象總和.城市形象包括許多方面，它的建筑、街道、風(fēng)景名勝、文化教育，建筑藝術(shù)以及市民的行為舉止、衣裝打扮等.

城市形象的結(jié)構(gòu)體系主要由三個系統(tǒng)構(gòu)成，它們是:理念識別系統(tǒng)（Mind Identify System ，MIS）、視覺識別系統(tǒng)（Visual Identity System，VIS）、行為識別系統(tǒng):（Behavior Identify System，BIS）.

2 合肥城市形象發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 合肥城市形象的理念識別系統(tǒng)發(fā)展現(xiàn)狀

城市理念識別指城市獨特的價值觀、發(fā)展目標(biāo)、城市規(guī)劃、文化內(nèi)涵等，是城市的“大腦”和城市形象的核心.城市理念融合文化形象、城市定位、社會經(jīng)濟發(fā)展等內(nèi)容，溝通、凝聚城市居民的思想認(rèn)識，主要表現(xiàn)形式包括：城市性質(zhì)、發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃、城市文化、城市精神等.

合肥曾經(jīng)有個很悲情的比喻——“二個胖子”.這顯然是對合肥的地域文化沒有一點的了解，合肥因東淝河與南淝河在此匯合而得名.素以“淮右襟喉、江南唇齒”“三國舊地、包拯故里”聞名于世.合肥之名，最早出現(xiàn)在史學(xué)家班固《漢書》中，為漢置九江郡隸屬縣.

合肥的社會經(jīng)濟發(fā)展目標(biāo)定為：合肥都市圈基本圈層半徑為100公里，引領(lǐng)并形成皖中一體化發(fā)展格局，有效地帶動全省經(jīng)濟發(fā)展.到2020年，合肥市將成為寧鄭漢之間最大的區(qū)域經(jīng)濟中心.大力改造核心主城區(qū)，并在老城區(qū)的東、西南、西、北方向建設(shè)四個城市副中心，沿巢湖逐步建設(shè)一個生態(tài)型、現(xiàn)代化的濱湖新區(qū).濱湖新區(qū)位于合肥主城區(qū)東南部，南依巢湖，規(guī)劃總用地面積約190平方公里，核心功能是行政中心、商務(wù)文化會展中心、省級休閑旅游基地、綜合居住新區(qū).

在最新的合肥城市總體規(guī)劃中，合肥的城市定位被賦予更新的、更廣的含義.包括：立足皖中引領(lǐng)全省的中心城市；國際知名的大湖生態(tài)宜居城市和休閑旅游目的地；全國產(chǎn)學(xué)研示范區(qū)；區(qū)域性金融中心；綠蔭滿城、湖光山色的目的性旅游城市；綠色經(jīng)濟發(fā)展先行先試區(qū)；長三角西翼中心城市、具有國際競爭力的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)基地；接軌滬寧聯(lián)動長江的先發(fā)城市.

合肥城市精神的提煉最早要追溯到2005年，經(jīng)過七年煉就，最終確定為“開明開放、求是創(chuàng)新”.這八個字言簡意賅、意蘊深遠(yuǎn)，易懂易記.它成為合肥城市的精神，既是歷史的積淀，也是時代精神的顯現(xiàn)，同時也是對未來的昭示.

綜上所述，合肥城市形象的理念識別系統(tǒng)已基本形成，但是未能在當(dāng)?shù)厝嗣窕蚴歉蠓秶鷥?nèi)的人們心中形成穩(wěn)固的、鮮明的城市形象.很多人提到合肥還表現(xiàn)的比較茫然.所以，提升合肥城市形象的核心還是需要加強城市文化的發(fā)掘和建設(shè).

2.2 合肥城市形象的行為識別系統(tǒng)發(fā)展現(xiàn)狀

在城市理念識別基礎(chǔ)上的行為表現(xiàn)和重要特征，是城市的“所作所為”，是對城市做了什么、正在做什么和將要做什么的基本印象，主要表現(xiàn)為城市內(nèi)部的組織管理及活動.如圍繞經(jīng)濟增長、社會發(fā)展、科技進(jìn)步、政府政策、文化宣傳、體育健身、環(huán)境保護等進(jìn)行的活動，尤其是有利于突出城市形象的廣告、宣傳、博覽、體育賽事等讓市民甚至更大范圍產(chǎn)生識別的活動.城市內(nèi)部對群體、個體的組織管理、教育以及改善投資軟硬環(huán)境、生活環(huán)境，對環(huán)境所提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)活動等為對內(nèi)行為識別；對外宣傳、廣告活動、招商活動、公益性活動、公關(guān)活動等面對城市外部的活動為對外行為識別.

合肥一向被認(rèn)為是生活節(jié)奏不快的宜居城市.根據(jù)央視2012年的調(diào)查，合肥位列十大幸福之省會城市的第三位.而幸福感因素包括：收入水平（55.53%）、健康狀況（48.91%）、婚姻或感情生活狀況（32.09%）、社會保障（28.72%）、人際關(guān)系（27.96%）、道德風(fēng)氣（21.39%）、事業(yè)成就感（21.37%）、環(huán)境衛(wèi)生（15.95%）、自身性格（12.72%）.

但是，合肥仍舊具有當(dāng)下城市的通病.比如政府公信力不夠公開、透明；政府效能建設(shè)還比較滯后，辦事效率還不夠高；文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)還有待加強和提高，市民還比較少的能接觸到大型、優(yōu)質(zhì)的文化活動；市民素質(zhì)有待進(jìn)一步提高，隨地吐痰、亂闖紅燈等現(xiàn)象還是時常發(fā)生；城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不能滿足城市的發(fā)展需要；優(yōu)質(zhì)的教育資源不均衡分布等等.這些民生問題都有待政府進(jìn)一步解決.期待政府能更加完善合肥城市形象的行為識別系統(tǒng).

2.3 合肥城市形象的視覺識別系統(tǒng)發(fā)展現(xiàn)狀

視覺識別系統(tǒng)是將城市的基本理念轉(zhuǎn)化成系統(tǒng)化的視覺傳達(dá)形式，塑造為一種靜態(tài)形象與動態(tài)形象相結(jié)合的適應(yīng)城市理念需要的城市外觀.包括市徽、市花、市旗、吉祥物、城市別稱、公共指示系統(tǒng)、交通標(biāo)志、富有特色的旅游點、建筑、綠地等.需要把城市理念、城市精神等通過標(biāo)語、口號、圖案、色彩等形式表現(xiàn)出來，使人們對城市產(chǎn)生系統(tǒng)化的良好印象.

合肥目前城市形象的視覺識別系統(tǒng)建立的還不夠完善.以下表作為統(tǒng)計.

表1 合肥城市形象的視覺識別系統(tǒng)統(tǒng)計表

由此可見，合肥的城市形象視覺系統(tǒng)建設(shè)缺失的還比較多，有待完善.

3 合肥城市形象視覺系統(tǒng)建設(shè)

3.1 城市標(biāo)志

合肥從未在政府層面上征集過城市標(biāo)志.此次合肥城市標(biāo)志的設(shè)計也旨在拋磚引玉，作為參考.

市徽的設(shè)計以合肥市的市花廣玉蘭為主要設(shè)計元素，經(jīng)組合形成六片花瓣的造型，代表合肥的區(qū)域又兩中心四縣組成.而市徽的負(fù)形是拼音字母“F”，具有明確的識別性，市徽的色彩以藍(lán)綠色為主，采用漸變的形式，自然、清新，喻意合肥“綠色園林城市”的美譽.市徽的設(shè)計形式感強，動靜結(jié)合，象征合肥蓬勃向上的發(fā)展態(tài)勢，將內(nèi)涵融于形式之中.

3.2 城市空間布局

凱文·林奇在其《城市的印象》一書中明確指出城市印象的構(gòu)成要素由道路、邊界、區(qū)域、節(jié)點、標(biāo)志物組成.各城市的明確識別性和特色景觀都是由這幾個要素的變化所形成的.因此，在城市的總體規(guī)劃時期就要對合肥市的城市空間布局有意識的針對上述要素進(jìn)行特色處理，形成特色的城市景觀.

城市道路是城市骨架，道路的布局直接影響著城市的空間結(jié)構(gòu).根據(jù)城市道路的功能來分，城市道路可分為城市快速路、主干道、次干道、支路.根據(jù)各種道路的特點，合肥市應(yīng)整合這些城市道路景觀，形成整體印象，同時又體現(xiàn)特色.所謂整體印象可以靠連接城市各方向的快速路和主干道的整體規(guī)劃設(shè)計來體現(xiàn).現(xiàn)在合肥市的主要道路注重的是交通功能而基本忽略了其他視覺和塑造城市景觀的功能.同時，在次干道和支路上體現(xiàn)特色設(shè)計，比如特色的林蔭道、特色的小吃街等，滿足人們市井生活的同時有些許記憶可追尋.城市邊沿主要是指那些不作為道路的線性要素，比如河岸、路塹等.作為合肥市的資深市民，努力回憶關(guān)于合肥城的水和岸，還是很困難的.打造合肥城市特色的沿河、濱湖景觀顯得尤為重要.

城市區(qū)域指城市中等或較大的部分，它應(yīng)該是由街道或者河流等天然邊界劃分的各城市功能區(qū).怎樣體現(xiàn)各區(qū)域的功能、氣質(zhì)、特點而又不失整體感是擺在設(shè)計者面前的挑戰(zhàn).區(qū)域中的廣場、建筑群等都是很好的實現(xiàn)城市特色氣質(zhì)的載體.

城市節(jié)點和城市標(biāo)志物最能成為城市的形象標(biāo)志，它通常是一些典型的雕塑或者廣場、公園等城市中的點設(shè)計.建議以后合肥城市的標(biāo)桿能更加多元，更加宏觀層次進(jìn)行整體規(guī)劃整合，帶來新的氣息.

3.3 城市色彩

對于城市色彩，西方發(fā)達(dá)國家開展得較早，并獲得不少成功經(jīng)驗，使得城市面貌改觀，形成獨特的色彩特征，并城市色彩目前在國內(nèi)還是一個較新的研究課題，但近些年來也越來越多的受到了大家的關(guān)注.

合肥城市名稱的由來是兩條淝水的交匯，稱為合肥；未來對合肥城市的規(guī)劃之一是沿巢湖的生態(tài)型、現(xiàn)代化的濱湖城市.由此得出藍(lán)色勢必成為合肥城市的基調(diào)色.合肥地處江淮之間，傳統(tǒng)建筑色彩既有徽州的粉墻黛瓦又有青磚青瓦的青堂瓦舍，色彩以灰、白色為主，近現(xiàn)代的建筑以淺灰、白色為主，由此得出中性灰勢必成為合肥城市的主色調(diào)之一.合肥是首批中國園林城市，對于未來的城市定位延續(xù)了綠色宜居的理念，由此得出綠色勢必成為合肥城市的主色調(diào)之一.綜上，合肥城市的主色調(diào)可以采用灰、白、藍(lán)、綠等中性溫和的色調(diào).

4 結(jié)語

城市形象識別系統(tǒng)在城市設(shè)計中的應(yīng)用還處于起步階段，在合肥城市設(shè)計的應(yīng)用還不是很完善，此方法為城市規(guī)劃設(shè)計提供了一個很好的思路，共同實現(xiàn)把城市建設(shè)的更加美好、和諧、優(yōu)美的良好愿望.

〔1〕[美]凱文·林奇.城市意象[M].北京：華夏出版社，2001.

〔2〕蘆原義信.外部空間設(shè)計[M].中國建筑工業(yè)出版社，1985.

〔3〕郭青.濟南視覺形象識別系統(tǒng)研究[D].山東輕工業(yè)學(xué)院碩士論文，2009.

〔4〕童歡.武漢城市形象設(shè)計研究[D].華中師范大學(xué)碩士論文，2007.

TU984

A

1673-260X（2012）10-0117-02

安徽省合肥學(xué)院人文社會科學(xué)重點項目：合肥市城市形象視覺識別系統(tǒng)設(shè)計與應(yīng)用研究（11KY03ZD）