瑯琊山風(fēng)景區(qū)旅游客源市場(chǎng)分析與開發(fā)研究

朱守龍，晉秀龍，章 程

（滁州學(xué)院 地理信息與旅游學(xué)院，安徽 滁州 239000）

瑯琊山風(fēng)景區(qū)旅游客源市場(chǎng)分析與開發(fā)研究

朱守龍，晉秀龍，章 程

（滁州學(xué)院 地理信息與旅游學(xué)院，安徽 滁州 239000）

旅游資源開發(fā)與客源市場(chǎng)密切相關(guān)，客源是旅游發(fā)展的原動(dòng)力。對(duì)客源市場(chǎng)的研究為旅游資源開發(fā)指明方向，加速風(fēng)景區(qū)的發(fā)展、提升其綜合接待能力。本文基于客源市場(chǎng)相關(guān)理論，結(jié)合游客問卷調(diào)查結(jié)果，系統(tǒng)分析了瑯琊山的旅游市場(chǎng)的時(shí)間和空間特征、客源結(jié)構(gòu)等。結(jié)果表明，長(zhǎng)三角地區(qū)已成為了瑯琊山旅游客源的核心市場(chǎng)；客源市場(chǎng)和游客集中指數(shù)較高表明瑯琊山游客的客源地相對(duì)集中，客源市場(chǎng)吸引范圍一般；時(shí)間上分布以節(jié)假日和雙休日為主體；游客的職業(yè)和年齡結(jié)構(gòu)表現(xiàn)出明顯以中青年為主體等特征。并針對(duì)旅游客源市場(chǎng)存在的不足，提出瑯琊山旅游市場(chǎng)開發(fā)的對(duì)策與措施。

客源結(jié)構(gòu)；客源時(shí)空分布；旅游市場(chǎng)開發(fā)；瑯琊山

游客特征及其空間分布研究是旅游地理學(xué)的主要研究?jī)?nèi)容之一，也是旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展和區(qū)域旅游規(guī)劃關(guān)注的重點(diǎn)。對(duì)旅游客源市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)及其變化趨勢(shì)進(jìn)行研究，有益于旅游發(fā)展戰(zhàn)略的確定和旅游營(yíng)銷策略的實(shí)施，對(duì)于推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)的開拓有著重要的意義。近年來，隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展和旅游地理學(xué)研究領(lǐng)域的拓寬，在社會(huì)調(diào)查學(xué)研究方法的進(jìn)步和統(tǒng)計(jì)軟件不斷完善的條件下，旅游客源市場(chǎng)的研究不斷深入。

國(guó)外旅游市場(chǎng)研究始于20世紀(jì)60年代，其研究主要集中在旅游者自身的屬性與旅游動(dòng)機(jī)等方面。到20世紀(jì)80年代，隨著世界城市化的飛速發(fā)展和后工業(yè)革命的到來，旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位愈加顯著，客流市場(chǎng)的空間結(jié)構(gòu)受到學(xué)者的廣泛關(guān)注，其研究的廣度與深度進(jìn)一步加強(qiáng)，視角逐漸多元化［1］就研究領(lǐng)域而言，大體上有以下幾個(gè)方面（1）旅游資源評(píng)價(jià)；（2）旅游地與旅游區(qū)域開發(fā)的研究；（3）旅游流的分析與預(yù)測(cè)［2］；（4）從旅游者的個(gè)體屬性分析具有不同特征的旅游者的旅游偏好、出游動(dòng)機(jī)、旅游行為以及這些因素與旅游決策、目的地選擇、空間行為模式之間的關(guān)系；（5）各種模型在旅游研究中的應(yīng)用及旅游相關(guān)模型的建立［1］；與西方國(guó)家相比，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)研究起步較晚，理論研究也相對(duì)滯后。在吸收和借鑒西方旅游學(xué)界研究成果的基礎(chǔ)上進(jìn)行研究［3］。隨著時(shí)代的發(fā)展，在研究的深度和寬度上都有了很大的拓展。內(nèi)容上呈現(xiàn)出多元化，20世紀(jì)80年代很少涉及的旅游市場(chǎng)、旅游影響、旅游者行為等研究到90年代則有大幅提高。研究對(duì)象上逐步由國(guó)外轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)［4］。研究方式上，引入國(guó)外的一些先進(jìn)的理論方法與研究模型［5］。可見我國(guó)有關(guān)旅游客源市場(chǎng)的研究，雖起步較晚，但發(fā)展的速度較快，呈現(xiàn)出勃勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

1 研究區(qū)域概況

瑯琊山位于安徽省滁州市西南部，緊鄰長(zhǎng)三角地區(qū)，是國(guó)家AAAA級(jí)風(fēng)景旅游區(qū)。氣候上屬于北亞熱帶季風(fēng)氣候、四季分明，年均溫為15.2℃，年降水量1027mm，自然條件十分優(yōu)越。交通便利 （京滬鐵路、京滬高鐵、合寧高速公路及多條干線公路穿越境內(nèi)），有“皖東第一名勝”之稱?，樼鹕斤L(fēng)景區(qū)由一山，即瑯琊山（包括醉翁亭景區(qū)、瑯琊寺景區(qū)、野芳園景區(qū)、深秀湖景區(qū)、會(huì)峰閣景區(qū)、歐陽修紀(jì)念館等景區(qū)）；二湖，即城西湖、姑山湖；三古，即古戰(zhàn)場(chǎng)、古驛道、古關(guān)口3個(gè)景點(diǎn)和白鷺洲、花山洞、濮家墩新石器文化遺址3個(gè)獨(dú)立景點(diǎn)組成［6］。景區(qū)內(nèi)具有十分豐富的動(dòng)植物資源，古樹名木遍布于景區(qū)古建筑群周圍，瑯琊山特有的瑯琊榆、醉翁榆蒼勁挺拔，瑯琊溪淙淙流淌。茂密的森林，清幽的景色使其具有“皖東明珠”的美譽(yù)?，樼鹕讲粌H以其山水之美而著稱于世，更有古清流關(guān)、唐代瑯琊寺、宋代醉翁亭，歐陽修的名篇《醉翁亭記》碑刻等豐富的人文景觀；唐寺、宋亭、南唐古關(guān)、幽深古道相映生輝，吸引了宋朝以后歷代的文人墨客、達(dá)官顯貴前來訪古探幽，吟詩作賦，造就了瑯琊山獨(dú)有的名山、名林、名泉、名洞、名亭、名寺、名文、名人等“八名”勝境。

瑯琊山每年吸引大量游客前來觀光旅游。十一·五期間，瑯琊山游客數(shù)量一直呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，年平均增長(zhǎng)率為7.3%（圖1）。游客數(shù)量雖逐年增加，但瑯琊山旅游市場(chǎng)的發(fā)展尚處于初始階段，發(fā)展空間巨大。

圖1 瑯琊山“十一·五”期間客源數(shù)量變化

2 研究方法

2.1 數(shù)據(jù)獲取

本研究采用兩種調(diào)查方法獲取相關(guān)數(shù)據(jù)。（1）問卷調(diào)查法；在研究開始之前，根據(jù)書本知識(shí)和網(wǎng)上查閱的資料，設(shè)計(jì)出了瑯琊山旅游市場(chǎng)問卷調(diào)查表，選擇了節(jié)假日、工作日和雙休日三個(gè)時(shí)間段來隨機(jī)選取游客進(jìn)行填寫，當(dāng)場(chǎng)回收問卷。調(diào)查時(shí)間為2010年10月——2011年4月。此次調(diào)查共發(fā)放320份問卷，有效回收問卷為280份，回收率為87.5%。此次調(diào)查能夠反應(yīng)瑯琊山的游客特征和時(shí)間分布。（2）通過瑯琊山風(fēng)景區(qū)管委會(huì)，收集了近五年來瑯琊山風(fēng)景區(qū)的國(guó)內(nèi)旅游人次和入境游客數(shù)量等情況。通過調(diào)查風(fēng)景區(qū)管委會(huì)掌握的相關(guān)情況來彌補(bǔ)問卷調(diào)查的不足，提高研究的真實(shí)性和科學(xué)性。

2.2 數(shù)據(jù)處理

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與處理采用了excel軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分析，文章中的部分圖使用ArcGIS軟件制作的。旅游市場(chǎng)空間分布集中度采用旅游集中度公式進(jìn)行計(jì)算［2］

其中G為客源地的地理集中指數(shù)，Xi為第i個(gè)客源地的游客數(shù)量，T為旅游地的接待總量，N為客源地總數(shù)。

3 結(jié)果與分析

3.1 瑯琊山客源市場(chǎng)空間分布特征

3.1.1 國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)空間分布

通過對(duì)調(diào)查問卷所獲數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，得出瑯琊山的客源在空間分布上主要集中于省內(nèi)、省外相對(duì)較少，且分布集中。省外的客源主要分布在蘇滬地區(qū)，特別是長(zhǎng)三角地區(qū)的一些城市（如南京、上海、蘇州等城市）。蘇滬兩省的客源占總客源比例的12%。在東部沿海地區(qū)如遼、冀、魯、浙等地區(qū)也有分布。西部地區(qū)的甘肅僅占總游客比例的2%（圖2）。

瑯琊山旅游客源市場(chǎng)分布狀況與兩個(gè)因素有關(guān)，一是受地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響，瑯琊山的省外客源地分布主要集中在長(zhǎng)三角地區(qū)以及東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份，有著足夠的經(jīng)濟(jì)收入來源的人們對(duì)旅行的要求也越高；另一方面是受空間距離影響，因節(jié)假日的分布與余暇時(shí)間等制約，旅游目的地的空間距離對(duì)旅游者的影響較大，研究表明一個(gè)城市的出游市場(chǎng)37%分布在距城市15km的范圍內(nèi)，24%的市場(chǎng)分布在15－50km范圍內(nèi)，21%分布在50－500km內(nèi)。500km以外的廣大空間，僅分割了城市出游市場(chǎng)的18%［7］?，樼鹕揭卜线@一規(guī)律，在瑯琊山50km市場(chǎng)范圍內(nèi)，游客數(shù)量占總體47.9%。在50－500km范圍內(nèi)客源數(shù)量占總數(shù)的43.2%。而僅有8.9%的客源市場(chǎng)分布在500km以外的地區(qū)。

圖2 瑯琊山風(fēng)全國(guó)客源市場(chǎng)分布灰度圖

3.1.2 省內(nèi)客源市場(chǎng)分布

對(duì)調(diào)查結(jié)果表明安徽省內(nèi)的客源市場(chǎng)分布也存在著不均勻的現(xiàn)象（表1）。旅游需求的空間分布集中度指數(shù)值越大反應(yīng)游客來源越少越集中，G值越接近100，則易受到客源地社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等變化的沖擊；G值越小，則客源地越多越分散，旅游經(jīng)營(yíng)越穩(wěn)定。根據(jù)旅游需求的空間分布集中度指數(shù)計(jì)算瑯琊山省內(nèi)的客源集中度指數(shù)為46.69%，說明游客來源有一定的空間分布，但分布尚不廣泛。省內(nèi)的客源市場(chǎng)分布呈現(xiàn)出了北多南少的不對(duì)稱分布，皖南地區(qū)僅占總游客數(shù)的13%，而皖北地區(qū)則占總數(shù)的87%。南北游客數(shù)量差別明顯。原因是安徽的黃山、九華和天柱山這些風(fēng)景區(qū)是5A級(jí)旅游區(qū)。在國(guó)內(nèi)外影響巨大，瑯琊山與其相比存在較大差異［8］，這就加劇了客源市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)；皖北地區(qū)的旅游資源相對(duì)較少，且交通通達(dá)度高，故游客數(shù)量較多。

滁州地區(qū)的客源量所占的比重較高，為總數(shù)的61%。筆者認(rèn)為瑯琊山位于滁州市區(qū)的西南方，城山相接，是滁州地區(qū)級(jí)別最高、影響最大、自然和文化價(jià)值較高國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)，對(duì)本地游客的吸引力較大，這也符合城市居民關(guān)于目的地選擇的態(tài)度和行為之間存在明顯不一致，態(tài)度上偏好自然景觀，行為上選擇接近城市的目的地［7］。

表1 瑯琊山省內(nèi)客源分布

3.1.3 海外客源市場(chǎng)分布

瑯琊山海外客源市場(chǎng)的游客數(shù)量每年約為4000人次，年變化不大。市場(chǎng)分布范圍相對(duì)集中。亞洲市場(chǎng)主要以日本，韓國(guó)為主。文化的同根同源性對(duì)其吸引力較強(qiáng)。每年的游客數(shù)量為總數(shù)25%左右。在歐美市場(chǎng)，以德國(guó)的游客為主。主要是因?yàn)榈沦Y企業(yè)博西華公司落戶滁州，客觀上對(duì)瑯琊山的客源市場(chǎng)起著推動(dòng)作用。每年的客源比例占總數(shù)的35%。其他海外的游客數(shù)量則

相對(duì)較少。

3.2 瑯琊山客源市場(chǎng)時(shí)間分布特征

瑯琊山旅游客源市場(chǎng)的季節(jié)性變化特征顯著，有明顯的淡旺季。旅游旺季一般在每年的3－11月，接待游客的高峰期在每年的5月－11月，游客數(shù)量占全年總數(shù)量65%左右，這期間主要是五一、十一兩假和端午、中秋兩節(jié)吸引了大量的游客，構(gòu)成游客數(shù)量的主體（圖2），因?yàn)檫@段時(shí)間滁州市氣候條件最好，適宜出行，所以游客數(shù)量較多。12月到次年的2月因氣候較冷，旅游的人數(shù)相對(duì)較少，呈現(xiàn)為淡季。

圖3 不同時(shí)段瑯琊山游客數(shù)量變化

3.3 瑯琊山客源市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)特征

3.3.1 性別結(jié)構(gòu)

通過調(diào)查得出瑯琊山旅游的客源性別差異明顯。男性游客數(shù)量占多數(shù)，在被調(diào)查者中男性游客的數(shù)量為169人，占總?cè)藬?shù)的60%，女性游客僅為總?cè)藬?shù)的40%（圖4）。原因在于男性比女性有更多的公務(wù)外出機(jī)會(huì)和可自由支配的空閑時(shí)間，旅游的可能性大，在一定程度上受中國(guó)的傳統(tǒng)文化觀念的影響女性大部分時(shí)間會(huì)留在家中，客觀上也導(dǎo)致了女性游客的數(shù)量少于男性游客。

圖4 瑯琊山游客的性別比例

3.3.2 年齡特征

年齡與旅游傾向和旅游需求往往有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，年齡不同，旅游需求也不同。在對(duì)瑯琊山游客的年齡結(jié)構(gòu)的調(diào)查分析結(jié)果表明（表2）瑯琊山的客源年齡結(jié)構(gòu)以18－30歲的游客為主，這一年齡段的游客精力充沛，喜歡具有冒險(xiǎn)性和刺激性的活動(dòng)，也往往成為旅游活動(dòng)的主體。年齡在46歲以上的中老年游客和年齡在18歲以下的游客的數(shù)量相對(duì)較少，原因18歲以下的青年游客，雖對(duì)旅游傾向高，但經(jīng)濟(jì)尚未獨(dú)立，靠家長(zhǎng)給予，旅游消費(fèi)能力低。46歲以上的中老年游客隨著年齡的增加，旅游的傾向慢慢降低。

表2 瑯琊山游客的年齡特征

3.3.3 職業(yè)構(gòu)成

不同的職業(yè)、不同的身份，其經(jīng)濟(jì)收入、閑暇時(shí)間、受教育程度存在著不同程度的差異，因而旅游方式、旅游目的地的選擇也會(huì)不同。調(diào)查結(jié)果顯示瑯琊山的游客來自各行各業(yè)，其中以學(xué)生、教師、企業(yè)職工占大多數(shù)，三者之和占總?cè)藬?shù)的73%。究其原因，在瑯琊山腳下坐落著兩所高校和幾所中學(xué)，利用課余時(shí)間登山探險(xiǎn)，娛樂身心，所以二者所占游客數(shù)量較多。而企業(yè)職工自身的空閑時(shí)間相對(duì)受限制所以會(huì)選擇距所在城市距離較近的地方游玩。

圖5 瑯琊山游客的職業(yè)構(gòu)成

3.4 瑯琊山游客的旅游動(dòng)機(jī)

游客的旅游動(dòng)機(jī)與游客的職業(yè)、性別以及旅游目的地的類型有著密切的關(guān)系。在調(diào)查表中我們將游客旅游動(dòng)機(jī)分為以下幾個(gè)方面：休閑娛樂、探親訪友、獲取新知識(shí)、鍛煉身體和其他。通過分析問卷調(diào)查表發(fā)現(xiàn)絕大部分的游客其旅游動(dòng)機(jī)是休閑娛樂，比例占總?cè)藬?shù)的50%。觀光旅游是主要的旅游形式，觀光動(dòng)機(jī)是由地理壞境的差異引起的，人們期望了解與自己居住地有差異的地方的環(huán)境。環(huán)境差異成為導(dǎo)致旅游行為的重要因素［9］。由于瑯琊山城山相接的特殊地理位置，市民將其作為一個(gè)城市休閑公園來使用，快捷方便，符合旅游最大效益原則，旅游時(shí)間比最?。?］（表3）。

表3 瑯琊山游客的旅游動(dòng)機(jī)

4 瑯琊山客源市場(chǎng)存在的問題與不足

4.1 客源市場(chǎng)分布集中性過高，分布不合理

由調(diào)查結(jié)果表明，瑯琊山的客源市場(chǎng)分布以省內(nèi)客源為主，而滁州地區(qū)的客源市場(chǎng)最為集中?，樼鹕降氖⊥饪驮词袌?chǎng)分布也只是集中在與安徽毗鄰的幾個(gè)省份以及長(zhǎng)三角地區(qū)，缺乏遠(yuǎn)距離的客源市場(chǎng)同時(shí)海外市場(chǎng)客源量較少。這種客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與有著旅游資源與交通優(yōu)勢(shì)的國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)不相符。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的不合理對(duì)在一定程度上限制和影響了景區(qū)的發(fā)展。

4.2 游客活動(dòng)空間相對(duì)不足，服務(wù)質(zhì)量有待提高

目前瑯琊山風(fēng)景區(qū)的游客接待主要以一山即瑯琊山（包括醉翁亭景區(qū)、瑯琊寺景區(qū)、會(huì)峰閣景區(qū)等景區(qū)）為主，其他景區(qū)目前開發(fā)的程度較低，景區(qū)空間容量較小，游客活動(dòng)空間不足。由于受空間的限制，旅游設(shè)施也相對(duì)不足，景區(qū)環(huán)境承載力也受到影響。在設(shè)計(jì)問卷時(shí)，我們考慮了有關(guān)旅游服務(wù)質(zhì)量的問題。通過對(duì)回收的問卷進(jìn)行分析和對(duì)景區(qū)旅行社的走訪，我們得知游客對(duì)景區(qū)旅游服務(wù)質(zhì)量滿意度較低，主要表現(xiàn)以下幾個(gè)方面：①景區(qū)服務(wù)人員專業(yè)素養(yǎng)不高，缺乏旅游專業(yè)人才；②景區(qū)環(huán)境質(zhì)量有待提高。這些都制約著瑯琊山旅游市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

4.3 停留時(shí)間短，重游率低

瑯琊山的游客平均停留時(shí)間也相對(duì)較短。調(diào)查結(jié)果顯示，游客在瑯琊山停留時(shí)間短。停留時(shí)間為一天的有159人，占被調(diào)查者的56.80%，停留兩天的有66人，占到23.60%，停留四天以上的僅為7.8%。且游客的重游率較不足2%。因景區(qū)旅游設(shè)施和附屬配套設(shè)施的不足，加之瑯琊山周邊的環(huán)境設(shè)施建設(shè)還不完善，景區(qū)接待能力不高，對(duì)游客的吸引力不足，導(dǎo)致游客的停留時(shí)間較短，不利于景區(qū)的發(fā)展。

5 瑯琊山客源市場(chǎng)開發(fā)對(duì)策

5.1 加大宣傳力度，打好“輿論戰(zhàn)”

通過加大宣傳力度，提升市場(chǎng)影響力，擴(kuò)大瑯琊山客源市場(chǎng)，提高景區(qū)知名度。由于瑯琊山的客源結(jié)構(gòu)存在著以本地客源為主的特點(diǎn)，所以在宣傳范圍要積極地向外拓展。宣傳手段要多元化，綜合利用廣播、電視、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)等媒介來擴(kuò)大影響力。同時(shí)要利用好“文化名山”這一優(yōu)勢(shì)，在規(guī)劃中深入挖掘旅游資源的文化內(nèi)涵，體現(xiàn)旅游產(chǎn)品的文化品位。這也是實(shí)現(xiàn)旅游資源有效利用和可持續(xù)發(fā)展的一種重要途徑。在旅游規(guī)劃中抓住了地方特色也就抓住了規(guī)劃的“魂”［10］。通過舉辦文化節(jié)，突出地域特色，打造宣傳精品。提升瑯琊山的文化底蘊(yùn)。使瑯琊山的社會(huì)知名度得到進(jìn)一步的提升。

5.2 完善旅游設(shè)施，努力提高旅游服務(wù)水平

景區(qū)的旅游設(shè)施的完善程度和服務(wù)質(zhì)量的優(yōu)劣直接影響到這個(gè)景區(qū)的客源數(shù)量。針對(duì)瑯琊山的現(xiàn)實(shí)情況，建議采取以下措施來解決問題：①完善內(nèi)部的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；②提高景區(qū)外圍旅游設(shè)施與環(huán)境質(zhì)量，增加景區(qū)的旅游空間（如加快同樂坊的建設(shè)）；③優(yōu)化景區(qū)交通運(yùn)輸能力，增設(shè)直達(dá)景區(qū)的班車吸引客源；④提高服務(wù)人員的素質(zhì)和服務(wù)水平，培養(yǎng)和引進(jìn)高素質(zhì)旅游管理人才。

5.3 挖掘景區(qū)內(nèi)涵，提升重游率

景區(qū)的游客重游率的高低，游客停留時(shí)間長(zhǎng)短與景區(qū)經(jīng)濟(jì)效益有著直接的關(guān)聯(lián)性。要解決這一難題除上述的完善景區(qū)旅游設(shè)施，提高景區(qū)的服務(wù)水平以外。還可以從以下幾個(gè)方面入手：（1）進(jìn)一步的挖掘景區(qū)的景點(diǎn)潛力，優(yōu)化資源配置，規(guī)劃建立新的主題旅游項(xiàng)目，將發(fā)掘舊的項(xiàng)目潛力與開發(fā)新項(xiàng)目相結(jié)合；（2）增加對(duì)景區(qū)附屬設(shè)施的投入，開發(fā)附帶旅游產(chǎn)品來吸引客源，例如夜市；（3）研發(fā)出新的特色產(chǎn)品吸引游客。

6 結(jié)束語

通過上述分析可知，目前瑯琊山旅游客源市場(chǎng)具有以下特征：全國(guó)客源市場(chǎng)分布集中且穩(wěn)定，長(zhǎng)三角地區(qū)一直是穩(wěn)定的客源市場(chǎng)。但遠(yuǎn)距離的客源市場(chǎng)份額不足；客源市場(chǎng)的分布遵循距離衰減規(guī)律；旅游資源內(nèi)涵較低，景觀單一；旅游設(shè)施不健全，服務(wù)質(zhì)量有待提高?，樼鹕诫m具有良好穩(wěn)定的客源市場(chǎng)，但其不良的客源市場(chǎng)區(qū)位和單一的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)嚴(yán)重影響景區(qū)的進(jìn)一步發(fā)展。如何改善不良的市場(chǎng)區(qū)位，有效整合景區(qū)內(nèi)的旅游資源，在保證中等距離客源市場(chǎng)占有率的同時(shí)，克服距離阻力，進(jìn)一步促進(jìn)遠(yuǎn)距離客源市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)，創(chuàng)造新的發(fā)展契機(jī)，成為瑯琊山風(fēng)景區(qū)旅游業(yè)發(fā)展所面臨的首要問題。

［1］袁 欣，史春云，朱傳耿.周莊旅游客源市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)研究［J］.淮海工學(xué)院學(xué)報(bào)，2010，19（2）：68－72.

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Market Analysis and Development Research on Tourists in Langya Mountain

Zhu Shoulong， Ji Xiulong， Zhang Cheng

Tourism resources development is closely related with the tourist market.Tourist is the driving force behind the development of tourism.The research for tourist market is conducive to the development direction for tourism resources，accelerates the development of scenic area，and improves the overall reception capacity.Based on the theory of source markets and combined with the results of questionnaire，this article systematically analyzes the spatial and temporal characteristics and source structure of the tourism market in Langya Mountain.The results show that the Yangtze River Delta region has become the core tourist market for Langya Mountain.It demonstrates that the source of tourists of the Langya Mountain is relatively concentrated and the attracting radius of the visitor market is general due to the visitor market and the relatively higher visitor concentration index.Distribution of time mainly includes weekends and holidays.Occupation and age structure of tourist show the characteristics of middle－aged and young group significantly.Finally strategy and measures are proposed for the development of tourist market in Langya Moutain for solving its shortcomings.

tourist structure；spatial and temporal distribution；tourist market development；Langya Mountain

F592；F724

A

1673-1794（2012）05-0003-04

朱守龍，男，滁州學(xué)院地理信息與旅游學(xué)院本科生，通信作者：晉秀龍，男，教授，博士，研究方向：旅游生態(tài)、旅游地理。

滁州科技計(jì)劃項(xiàng)目“大滁城建設(shè)背景下的瑯琊山風(fēng)景區(qū)生態(tài)環(huán)境保護(hù)研究（201094）”；安徽省科技計(jì)劃項(xiàng)目“安徽休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究（10020303048）”；滁州學(xué)院大學(xué)生科研立項(xiàng)“瑯琊山旅游市場(chǎng)開發(fā)研究（2010xs031）”

2012-04-14