產(chǎn)品同質(zhì)化削弱競(jìng)爭(zhēng)力創(chuàng)新才能贏得“入場(chǎng)券”

■文/陶志

產(chǎn)品同質(zhì)化削弱競(jìng)爭(zhēng)力創(chuàng)新才能贏得“入場(chǎng)券”

■文/陶志

在我國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)起步發(fā)展階段，以不斷推陳出新的產(chǎn)品推動(dòng)行業(yè)飛速成長(zhǎng)。發(fā)展至今，我國(guó)陶瓷產(chǎn)量已穩(wěn)居世界第一。在這種膨脹式發(fā)展過(guò)程中，陶瓷行業(yè)逐漸暴露出在自主研發(fā)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新方面的軟肋。與國(guó)外相比，我國(guó)陶瓷產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)品生命周期短，企業(yè)獲利能力極低。

同質(zhì)化的產(chǎn)品嚴(yán)重削弱了陶瓷企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，使其身不由己地陷入了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的泥潭。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，注定不能長(zhǎng)久；對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有創(chuàng)新意識(shí)和能力，將嚴(yán)重制約進(jìn)一步發(fā)展的空間，失去在國(guó)際市場(chǎng)上的話語(yǔ)權(quán)。所以，我國(guó)陶瓷企業(yè)要想真正融入世界，必須走上由模仿轉(zhuǎn)向創(chuàng)新的必由之路。要加強(qiáng)產(chǎn)品的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，以新穎、科技含量高的產(chǎn)品引領(lǐng)市場(chǎng)潮流、搶占市場(chǎng)份額；加大科研投入，以科技創(chuàng)新增產(chǎn)增效；加強(qiáng)人才的引入和培養(yǎng)，保持創(chuàng)新能力長(zhǎng)久不衰。

尤其是在當(dāng)前，面對(duì)市場(chǎng)遇冷、成本上升、資源高度消耗、環(huán)境污染等不利因素，創(chuàng)新已成為陶瓷企業(yè)生存、發(fā)展的重要保證。唯有加強(qiáng)創(chuàng)新能力，通過(guò)不斷推出有競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品，以高附加值、高毛利率來(lái)消弭不利因素的影響，陶瓷企業(yè)才能逆市增長(zhǎng)，并進(jìn)一步強(qiáng)化自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

產(chǎn)品同質(zhì)化加劇終端競(jìng)爭(zhēng)

目前，我國(guó)陶瓷品牌數(shù)量已有3000多個(gè)，但多數(shù)知名度不高。雖然產(chǎn)品結(jié)構(gòu)類型較齊全，涵蓋了拋光、仿古、瓷片、外墻、西瓦等幾大類，但每一類產(chǎn)品的規(guī)格、花色等，同質(zhì)化現(xiàn)象都比較嚴(yán)重，缺乏擁有實(shí)質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力的高端產(chǎn)品和特色產(chǎn)品。尤其在一個(gè)產(chǎn)區(qū)內(nèi)，多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品種類、市場(chǎng)定位、目標(biāo)人群都相差無(wú)幾。

因產(chǎn)品同質(zhì)化加劇的惡性競(jìng)爭(zhēng)，表現(xiàn)在終端就是價(jià)格的比拼。因?yàn)閷?duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，雖然品牌不一樣，但產(chǎn)品的質(zhì)量、外觀卻大同小異，因此，價(jià)格就成為他們選擇購(gòu)買的決定性因素。消費(fèi)者鄭女士交流說(shuō)：“轉(zhuǎn)了幾圈下來(lái)，根本不知道該買哪一種產(chǎn)品。這些產(chǎn)品牌子不一樣，但是風(fēng)格基本差不多，外觀設(shè)計(jì)也沒(méi)多大區(qū)別。比來(lái)比去，還是準(zhǔn)備買價(jià)格低的?！奔热幌M(fèi)者以價(jià)格作為選擇標(biāo)準(zhǔn)，那么肯定會(huì)影響到商家的態(tài)度，由此挑起了價(jià)格戰(zhàn)，加劇終端不良競(jìng)爭(zhēng)。

同質(zhì)化致使產(chǎn)業(yè)升級(jí)困難

我國(guó)陶瓷工業(yè)的起步和發(fā)展，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，其實(shí)就是引進(jìn)、模仿和改進(jìn)國(guó)外陶瓷技術(shù)、設(shè)備而發(fā)展壯大起來(lái)的，模仿、改進(jìn)已成為行業(yè)習(xí)慣。同時(shí)，相比其他行業(yè)，陶瓷行業(yè)自律性較差，抄襲、仿冒現(xiàn)象較嚴(yán)重。尤其是隨著科技進(jìn)步和生產(chǎn)水平提高，陶瓷產(chǎn)品的質(zhì)量差別逐漸縮小，在品種、規(guī)格、型號(hào)、花色上都很接近。大家都擠在同一個(gè)層面上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致利潤(rùn)空間被嚴(yán)重?cái)D壓。

部分陶瓷企業(yè)雖然也有研發(fā)部門，但其新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)不是在科研上下工夫，而是盯住國(guó)外先進(jìn)的、國(guó)內(nèi)實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)。只要出了新產(chǎn)品，就立馬去模仿。他們認(rèn)為，這樣既省事又節(jié)約科研經(jīng)費(fèi)，兩全其美。一個(gè)企業(yè)花了大量資金、時(shí)間開(kāi)發(fā)出的新產(chǎn)品，上市不到幾個(gè)月，相似的產(chǎn)品就會(huì)接踵而來(lái)。這既擾亂了陶瓷市場(chǎng)的正常競(jìng)爭(zhēng)秩序，又挫傷了創(chuàng)新型企業(yè)的積極性，對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)造成負(fù)面影響。同時(shí)，對(duì)于模仿者來(lái)說(shuō)，一味地模仿別人，不僅傷害了被模仿者，同時(shí)傷害到自身，根本無(wú)法培養(yǎng)自己的創(chuàng)新意識(shí)和能力，久而久之，就會(huì)讓自己陷入僵化的困局。在這種情況下，產(chǎn)業(yè)要想升級(jí)自然是難上加難。

本來(lái)，以市場(chǎng)潮流引導(dǎo)生產(chǎn)是很正常的經(jīng)營(yíng)行為，但在實(shí)施過(guò)程中卻演變成跟風(fēng)、模仿，在沒(méi)有細(xì)分市場(chǎng)、尋找空當(dāng)?shù)那疤嵯?，就人云亦云、一哄而上，結(jié)果只能是形成同質(zhì)化。去年，淄博產(chǎn)區(qū)由于仿古磚大受熱捧，當(dāng)?shù)卦S多企業(yè)馬上跟風(fēng)，大量重復(fù)建設(shè)仿古磚生產(chǎn)線，形成了惡性競(jìng)爭(zhēng)。結(jié)果，淄博仿古磚價(jià)格齊跌，很快就風(fēng)光不再。

創(chuàng)新是贏得市場(chǎng)的保證

要想讓產(chǎn)品擺脫同質(zhì)化，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，最好的辦法就是不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，并且速度要快，做到“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”。在經(jīng)濟(jì)全球化步伐加快、科學(xué)技術(shù)日新月異、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，陶瓷企業(yè)要求得更好地生存和發(fā)展，唯一的出路就是牢固樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，把自己融入創(chuàng)新的潮流中。

福建陶瓷行業(yè)在創(chuàng)新方面的表現(xiàn)是一個(gè)很好的例子。如華泰集團(tuán)長(zhǎng)期以來(lái)和各科研院所保持著密切合作關(guān)系，在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上取得了豐碩成果，其推出的TOB陶板和黑瓷太陽(yáng)能陶板，就是陶瓷產(chǎn)品創(chuàng)新的典型代表。這些產(chǎn)品一推出，就引起了大量關(guān)注，受到市場(chǎng)熱捧。閩清豪業(yè)陶瓷堅(jiān)持與意大利設(shè)計(jì)師長(zhǎng)期合作，堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)保證，使其產(chǎn)品在美國(guó)主要建材市場(chǎng)一直熱銷不衰。晉江萬(wàn)利瓷業(yè)公司也長(zhǎng)期與世界著名陶瓷設(shè)計(jì)大師和國(guó)內(nèi)科研機(jī)構(gòu)合作，在產(chǎn)品創(chuàng)新上保持了旺盛的活力，使企業(yè)得到了快速發(fā)展。

由此可見(jiàn)，創(chuàng)新在推動(dòng)陶瓷企業(yè)乃至整個(gè)產(chǎn)業(yè)中起著非常重要的作用。著眼于現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，越是市場(chǎng)不景氣，越需要進(jìn)行創(chuàng)新。只有這樣，才能抵御外部風(fēng)險(xiǎn)的沖擊，使自己始終立于不敗之地。當(dāng)然，產(chǎn)品要真正經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)，還要以過(guò)硬的質(zhì)量做基礎(chǔ)。否則，就算受到消費(fèi)者一時(shí)熱捧，也會(huì)很快被市場(chǎng)淘汰。

創(chuàng)新是進(jìn)入高端市場(chǎng)的“入場(chǎng)券”

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)大多數(shù)陶瓷企業(yè)很難進(jìn)入被國(guó)外品牌占據(jù)的高端市場(chǎng)，只能在低端市場(chǎng)進(jìn)行內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。在國(guó)際市場(chǎng)上，中國(guó)陶瓷甚至成了低檔產(chǎn)品的代名詞。

除了先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，國(guó)外陶瓷非常注重科技含量，因此鑄就了高檔品質(zhì)。不少陶企雖然不斷模仿國(guó)外陶瓷新產(chǎn)品，但往往只能模仿到造型、花色，內(nèi)在的科技含量卻模仿不到，這成為國(guó)產(chǎn)陶瓷落后的關(guān)鍵。

現(xiàn)在，國(guó)外著名陶瓷品牌，如美標(biāo)、TOTO、英陶等，紛紛在中國(guó)內(nèi)地投資建廠，使得生產(chǎn)成本與國(guó)內(nèi)陶企逐漸接近。在這種情況下，由于品牌、品質(zhì)均落后一等，國(guó)產(chǎn)陶瓷在高端市場(chǎng)更加難以立足。所以，對(duì)于國(guó)內(nèi)陶企來(lái)說(shuō)，加大自主創(chuàng)新，全面提高設(shè)計(jì)水平和科技含量，已經(jīng)成為進(jìn)入高端陶瓷市場(chǎng)必不可少的“入場(chǎng)券”。 國(guó)內(nèi)陶瓷必須重視并加大在科研方面的投入，才能在未來(lái)的高端市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。

陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，創(chuàng)新已被不少企業(yè)視為立身之本。尤其是在當(dāng)前陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)刻，創(chuàng)新將成為從以往注重成本轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅貎r(jià)值提升、從大規(guī)模低成本增長(zhǎng)向集約化高附加值發(fā)展的強(qiáng)勁推動(dòng)力。沒(méi)有創(chuàng)新理念的產(chǎn)品，永遠(yuǎn)只是一個(gè)空殼，難以滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。陶瓷企業(yè)只有加強(qiáng)創(chuàng)新，以進(jìn)入世界最先進(jìn)行列的高度要求自己，才能踏上高速發(fā)展之路。