菏澤文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑初探*

彭建平

(冀魯豫邊區(qū)革命紀(jì)念館，山東菏澤274000)

菏澤文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑初探*

彭建平

(冀魯豫邊區(qū)革命紀(jì)念館，山東菏澤274000)

文化旅游產(chǎn)業(yè)是帶動一個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的重要因素。山東菏澤擁有豐富的歷史文化資源，是牡丹之鄉(xiāng)、戲曲之鄉(xiāng)、書畫之鄉(xiāng)和武術(shù)之鄉(xiāng)。我們應(yīng)因地制宜，運用文化旅游發(fā)展理論，積極探索促進(jìn)菏澤文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新途徑，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟社會快速發(fā)展。

文化旅游產(chǎn)業(yè);文化旅游資源;文化旅游

文化旅游是指以鑒賞異國異地傳統(tǒng)文化、追尋文化名人遺蹤或參加當(dāng)?shù)嘏e辦的各種文化活動為目的的旅游。文化旅游產(chǎn)業(yè)則是一種綜合性產(chǎn)業(yè)，因其涉及面廣、輻射力強、帶動性大而成為經(jīng)濟社會發(fā)展中最具活力的新興產(chǎn)業(yè)。為此，挖掘菏澤文化旅游資源、研究菏澤文化旅游發(fā)展思路、建設(shè)菏澤文化旅游工程，是加快菏澤文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑、重要舉措和戰(zhàn)略思維。

一、文化旅游產(chǎn)業(yè)要做好特色文章

實踐表明，特色文化旅游是一個地區(qū)吸引旅游者的關(guān)鍵所在，也是促進(jìn)其產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的著力點。就菏澤而言，目前和今后一個時期，應(yīng)緊緊圍繞“中國牡丹城、戲曲之鄉(xiāng)、武術(shù)之鄉(xiāng)、書畫之鄉(xiāng)、民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”等文化品牌，分門別類地做好特色文章，努力把文化旅游產(chǎn)業(yè)做大做強。

一是做好牡丹特色文章。菏澤種植牡丹歷史悠久，始于唐代，盛于明清，輝煌近千年，素有“曹州牡丹甲天下，天下牡丹出菏澤”之美譽。截止2010年底，菏澤牡丹栽培面積已達(dá)10萬余畝，認(rèn)定品種1156個、9大色系和10大花型，已成為世界上牡丹栽培面積最大、品種最多、色系最全的集生產(chǎn)、科研、旅游為一體的大型牡丹花卉基地和目前唯一的國家級牡丹高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地。

二是做好戲曲特色文章。菏澤因其劇種多、劇團(tuán)多、名演員多，有中國戲曲聲腔劇種博覽會和展覽館之稱，戲曲之盛為中原之冠。曾走出柳子戲著名演員張春雷、豫劇表演藝術(shù)家馬金鳳和全國梅花獎演員朱桂芹等一大批優(yōu)秀的地方戲名家。凡有影響之劇種，在此皆有流布、演變之跡。主要劇種有山東梆子、大弦子戲、大平調(diào)、柳子戲、兩夾弦、四平調(diào)、棗梆和豫劇等。

三是做好武術(shù)特色文章。菏澤武術(shù)源遠(yuǎn)流長，武術(shù)活動遍布城鄉(xiāng)，自古有崇武尚德的民風(fēng)。全市現(xiàn)有武術(shù)活動的鄉(xiāng)鎮(zhèn)達(dá)130余個，涉及行政村達(dá)3700多個，經(jīng)常參加武術(shù)活動的人數(shù)達(dá)30萬人，流傳于民間的武術(shù)拳種和器械達(dá)40余種。自1992年以來，菏澤先后有鄆城縣、牡丹區(qū)、單縣、東明縣和巨野縣等被國家有關(guān)部門命名為“武術(shù)之鄉(xiāng)”，其數(shù)量之多居全國地級市之首。

四是做好書畫特色文章。菏澤書畫界名人輩出，宋代燕素、晁樸之兄弟，元代商挺至明代曹州何氏宗族以詩書藝傳家，歷代不衰。清代馬延熙、郭如儀、劉琨、田如燴等皆為當(dāng)時書畫名家。近代著名書畫家牛千古、鄭樹屏、李楣川等都為菏澤的書畫藝術(shù)做出了較大貢獻(xiàn)。建國以來，菏澤涌現(xiàn)出了一大批有較高藝術(shù)水平的書畫家，如“北大荒”派創(chuàng)始人晁楣、著名國畫藝術(shù)家田伯平、著名雕塑家龐媛等。

五是做好民間藝術(shù)特色文章。菏澤民間藝術(shù)豐富多彩，民間故事、民歌、民謠、民諺、民俗等已收錄成文的多達(dá)7000萬字。民舞70余種，其中商羊舞、花傘舞歷史都在5000年以上，曹縣被文化部命名為“民間舞蹈之鄉(xiāng)”。民樂品種豐富，尤以嗩吶、古箏影響最大，牡丹區(qū)被省文化廳命名為“嗩吶之鄉(xiāng)”，曹縣、巨野縣、鄆城縣被國家文化部分別命名為全國“秧歌之鄉(xiāng)”、“雜技之鄉(xiāng)”、“古箏之鄉(xiāng)”。面塑、花供、年燈、糖塑、雕磚、魯錦、彩蛋、草編、剪紙、紙扎、陶模、紙牌、木板年畫和旋木玩具等民間工藝絢麗多姿、爭奇斗艷。

二、文化旅游產(chǎn)業(yè)要做好結(jié)合文章

據(jù)研究，我國文化旅游可分為四個層面，即以文物、史記和遺址等為代表的歷史文化層，以現(xiàn)代文化、現(xiàn)代藝術(shù)和現(xiàn)代技術(shù)成果等為代表的現(xiàn)代文化層，以居民日常生活習(xí)俗、節(jié)日慶典和體育活動等為代表的民俗文化層，以人際交流為代表的道德倫理文化層。鑒于菏澤發(fā)展的實際，要做大做強文化旅游產(chǎn)業(yè)，必須從以上四個層面全面推進(jìn)，并著力做好與歷史文化、紅色文化和民俗文化等資源的有機結(jié)合。

一是做好與歷史文化資源的結(jié)合。菏澤作為中華民族古老文明的發(fā)祥地之一，早在新石器時代后期，先民就在這方沃土上繁衍生息，從事漁獵耕種。據(jù)史料記載，中華民族的第一個有姓氏的始祖母華胥氏就在雷澤湖畔生活，三大部落黃帝、炎帝、蚩尤曠日持久的大戰(zhàn)，終使西部的仰韶文化和東部的大汶口文化在菏澤撞擊融合，誕生了龍山文化。目前，菏澤有堯舜時期的龍山文化遺址“固堆”達(dá)200余處。這方神奇的土地還造就了政治家伊尹，軍事家吳起、孫臏，思想家莊周，史學(xué)家左丘明等一大批歷史名人，從而留下了豐富的歷史人文景觀，至今尚有桂陵之戰(zhàn)遺址、仿山古墓群、秦王避暑洞、黃巢點將臺、水滸文化城、孫臏故里、億城寺、百獅坊、百壽坊等100余處名勝古跡。

二是做好與紅色文化資源的結(jié)合。菏澤是著名的紅色革命根據(jù)地，在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的各個革命歷史時期，都留下了黨領(lǐng)導(dǎo)下的斗爭印記。擁有“紅三村”抗日聯(lián)防遺址、大楊湖戰(zhàn)役遺址、魯西南戰(zhàn)役遺址、劉鄧大軍搶渡黃河處和冀魯豫邊區(qū)革命紀(jì)念館等一批紅色文化資源。尤其是冀魯豫邊區(qū)革命紀(jì)念館，集展廳、畫館、廣場建設(shè)于一體。展廳為有全國最大的室內(nèi)陶板壁畫，又有珍貴的歷史文物、圖片資料;畫館內(nèi)全景畫高17米、周長123米，繪畫、地面塑形和燈光音響相互交融，真實再現(xiàn)了1947年夏劉鄧大軍渡黃河，發(fā)起魯西南戰(zhàn)役的第一仗——鄆城戰(zhàn)斗的壯觀場面。最重要的是解放戰(zhàn)爭時期解放軍跨越黃河天險、千里挺進(jìn)大別山、進(jìn)行戰(zhàn)略大反攻的序曲是在菏澤奏響的。

三是做好與民俗文化資源的結(jié)合。菏澤民俗文化豐富多彩，獨具特色。菏澤斗羊相傳起源于三國時期，在全國獨樹一幟，已舉辦多次斗羊大賽，被列為《中華百絕》之一，深受國內(nèi)外游人贊賞。菏澤斗雞歷史悠久，春秋戰(zhàn)國時期就有10幾米高的斗雞臺，民間有《斗雞臺杯古》樂曲流傳。中國農(nóng)業(yè)電影制片廠在鄄城縣拍攝了新聞記錄片《斗雞》。菏澤面塑起源于清代曹州府(今牡丹區(qū))馬嶺崗鎮(zhèn)穆李莊，制作精巧，形象逼真，先后出現(xiàn)了有聲面塑和動態(tài)面塑，深受廣大群眾喜愛。曹州燈會始盛于清乾隆年間，花燈名目繁多，做工精細(xì)，色彩強烈，條紋粗獷，或靜或動，雅俗共賞，意味無窮。菏澤民間雜技已有400多年的歷史，表演有馬術(shù)、魔術(shù)、車技、蹬技、爬桿、飛人、飛刀、舞獅、走鋼絲等近百個驚險奇巧的項目。菏澤皮影，又名隔紙說書，起源于清末定陶縣張灣鎮(zhèn)后馮村，相對于山東其他地方的皮影近乎說唱藝術(shù)而言，定陶皮影則近乎地方戲曲，被山東省政府列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。

三、文化旅游產(chǎn)業(yè)要做好投入文章

從理論上講，菏澤文化旅游產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)跨越發(fā)展，必須保持合理的投資增速和一定的投資規(guī)模，即投資年均增長20%以上。因此，菏澤應(yīng)采取多元化投資戰(zhàn)略，積極拓寬投融資渠道，大力吸引多方資金，促進(jìn)菏澤文化旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

一是在認(rèn)真研究中央和省支持文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的基礎(chǔ)上，加快篩選和論證一批大項目、好項目和特色項目，積極申報列入國家和省項目建設(shè)的規(guī)劃或計劃中，最大限度地爭取政策性資金的支持，尤其是服務(wù)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金或文化旅游專項資金的支持。

二是市、縣區(qū)級財政應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化現(xiàn)有專項資金支出結(jié)構(gòu)，每年支持文化旅游產(chǎn)業(yè)資金的增幅要高于地區(qū)生產(chǎn)總值的增長幅度，并設(shè)立產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金。采取補助、貼息和獎勵等方式，重點支持文化旅游大項目建設(shè)、文化旅游資源開發(fā)和文化旅游網(wǎng)絡(luò)發(fā)展。

三是引導(dǎo)各類商業(yè)銀行優(yōu)化信貸結(jié)構(gòu)，積極推進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資、優(yōu)勢資源融資和產(chǎn)業(yè)鏈融資等新模式。每年篩選一批重點項目、重點線路和重點園區(qū)，搞好與金融機構(gòu)的有機對接，爭取更多的信貸資金支持。同時，鼓勵政策性銀行的信貸資金向文化旅游產(chǎn)業(yè)傾斜。

四是進(jìn)一步加大招商引資力度，突出抓好文化旅游資源招商、項目招商和產(chǎn)業(yè)招商等，特別注意吸引有實力的大集團(tuán)建設(shè)文化旅游項目、開發(fā)文化旅游線路和發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)等。采取專業(yè)、集中和網(wǎng)絡(luò)招商等方式，著力打造“引進(jìn)來”、“走出去”和“全天候”的招商引資平臺。

四、文化旅游產(chǎn)業(yè)要做好建設(shè)文章

當(dāng)前影響和制約菏澤擴大文化旅游消費需求的矛盾主要是供需矛盾。突出表現(xiàn)為黃金周、節(jié)假日和周末等旅游高峰期，文化旅游產(chǎn)品供給不足，影響了人們出游的熱情。圍繞不斷提高文化旅游水平，菏澤應(yīng)加大產(chǎn)品建設(shè)力度，以市場為導(dǎo)向，著力開發(fā)一批滿足不同消費群體、不同消費層次、不同游客需求的文化旅游產(chǎn)品，形成較為完善的文化旅游供給體系。

一是搞好牡丹文化旅游建設(shè)。以曹州牡丹園、古今園、百花園以及趙樓村附近區(qū)域為載體，著力構(gòu)建大田園牡丹文化景區(qū)，積極打造中國牡丹文化旅游的第一品牌。在中華路、人民路和牡丹路等兩側(cè)綠化帶內(nèi)大量栽植牡丹，在天香公園、環(huán)城公園和趙王河公園等培育好牡丹觀賞區(qū)，城區(qū)各機關(guān)、企事業(yè)單位和居住小區(qū)等也應(yīng)展示牡丹的風(fēng)采。到2015年，努力把菏澤建成名符其實的中國牡丹城。

二是搞好水滸文化旅游建設(shè)。作為《水滸》故事發(fā)源地之一的鄆城，向來有“梁山一百零八將，七十二名在鄆城”之說。這里有鮮明的水滸文化旅游特色，擁有多處水滸遺址、遺跡，如宋江故里、黃泥崗和宋金河等。在現(xiàn)有水滸文化旅游設(shè)施的基礎(chǔ)上，重點抓好武廟、縣衙和貢院等項目建設(shè)，突出抓好武館、烏龍院和不夜城等項目建設(shè)，以進(jìn)一步體現(xiàn)“武術(shù)之鄉(xiāng)、英雄之城、情義之地”的魅力，加快建成水滸文化旅游勝地。

三是搞好孫臏文化旅游建設(shè)。鄄城是偉大的軍事家孫臏故里，孫臏指揮過著名的齊魏桂陵戰(zhàn)役、馬陵戰(zhàn)役等，著有傳奇兵法《孫臏兵法》，對后世產(chǎn)生極大影響。下一步菏澤應(yīng)深入開展孫臏文化研究，依托現(xiàn)有的孫臏旅游城、孫臏故里等景點，搞好景區(qū)建設(shè)，豐富景區(qū)內(nèi)容，提高景區(qū)層次，加快形成以觀光、祭祖、休閑、魯錦制作和影視拍攝為特色的孫臏文化旅游景區(qū)。

四是搞好黃河文化旅游建設(shè)。以境內(nèi)黃河及故道為主干，建設(shè)黃河文化旅游產(chǎn)業(yè)帶。單縣浮龍湖生態(tài)旅游區(qū)圍繞“水景觀光、休閑度假和水上會務(wù)”等，建設(shè)會務(wù)中心、生態(tài)景觀島和鄉(xiāng)村度假俱樂部等項目;牡丹區(qū)建設(shè)黃河水利科學(xué)知識普及、黃河變遷史展示和生態(tài)休閑等綜合性黃河文化旅游區(qū);曹縣黃河故道建設(shè)濕地景觀區(qū)、水上娛樂區(qū)和森林觀光區(qū);東明黃河森林公園建設(shè)水岸漁家景區(qū)、水上游樂區(qū)和森林農(nóng)家莊園等項目，完善服務(wù)設(shè)施，提升景區(qū)功能。

五是搞好紅色文化旅游建設(shè)。以冀魯豫邊區(qū)革命紀(jì)念館、湖西紅色教育基地和“紅三村”革命教育基地等為依托，以歷史上有重大影響力的劉鄧大軍強渡黃河為題材，以魯西南戰(zhàn)役紅色文化綜合旅游區(qū)建設(shè)為重點，加快菏澤紅色文化旅游的發(fā)展。應(yīng)根據(jù)當(dāng)年劉鄧大軍強渡黃河、挺進(jìn)中原的史實，結(jié)合現(xiàn)代堤防建設(shè)和現(xiàn)有的綠化配置，建設(shè)一處既能滿足旅游者親歷渡河險境，緬懷革命先烈的豐功偉績，又能享受現(xiàn)代文化旅游帶來的休閑怡情等消費需求的紅色文化旅游區(qū)。

五、文化旅游產(chǎn)業(yè)要做好生態(tài)文章

一個地區(qū)生態(tài)文明的程度，決定了該地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的快慢。在當(dāng)今，雖然旅游者將尋求文化享受作為一種風(fēng)尚，但對生態(tài)文明的要求也越來越高。因此，菏澤文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須走與生態(tài)文明發(fā)展相結(jié)合的路子。

一是菏澤應(yīng)以構(gòu)建生態(tài)安全屏障為重點，加強黃河故道、黃河灘區(qū)、趙王河等濕地、水源地和涵養(yǎng)區(qū)的建設(shè)與保護(hù)，強化水土流失、地面塌陷、沙荒地等生態(tài)脆弱區(qū)和退化區(qū)的恢復(fù)與治理，建立一批自然保護(hù)區(qū)、生態(tài)示范區(qū)和風(fēng)景名勝區(qū)，恢復(fù)生態(tài)服務(wù)功能，發(fā)展生物多樣性，讓游客在菏澤感受生態(tài)旅游的樂趣。

二是菏澤應(yīng)加強實施水系綠化、道路綠化和城鄉(xiāng)綠化等綠色工程，構(gòu)建生態(tài)林網(wǎng)、經(jīng)濟林網(wǎng)和綠色保護(hù)帶，增加森林履蓋率?？茖W(xué)發(fā)展經(jīng)濟林、用材林和林木經(jīng)濟，加強森林、濕地、有害生物防控和林木種質(zhì)資源及瀕危物種保護(hù)。倡導(dǎo)全社會確立“生態(tài)產(chǎn)品”理念，搞好森林建設(shè)與森林產(chǎn)業(yè)發(fā)展有機結(jié)合，讓旅游者在菏澤充滿“綠色”感。

三是菏澤應(yīng)以美化、凈化、亮化為重點，改善城市生態(tài)面貌;以改水、改廁、改路為重點，整治村鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境;以治理污水、治理廢氣、治理固體廢物為重點，提高企業(yè)生態(tài)質(zhì)量。按照“開發(fā)與保護(hù)并重、保護(hù)與修復(fù)并重、修復(fù)與提高并重”的原則，建設(shè)一批清潔生產(chǎn)企業(yè)、綠色產(chǎn)品基地和高標(biāo)準(zhǔn)生態(tài)縣區(qū)，讓旅游者在菏澤充滿“文明”感。

六、文化旅游產(chǎn)業(yè)要做好配套文章

加快菏澤文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一項較復(fù)雜的系統(tǒng)工程，除了自身具備產(chǎn)品精、有特色和吸引力大等特點外，還需其他方面與之相配套，如交通設(shè)施、住宿餐飲和現(xiàn)代通訊等，使旅游者方便來、愉快游和滿載歸。

一是構(gòu)建綜合交通體系。堅持提高等級與完善路網(wǎng)并重的原則，在抓好德商高速公路建設(shè)的同時，著力推進(jìn)河魚、東濮和濟祁高速公路前期工作，在菏澤盡快形成“米”字型高速公路框架。堅持新建與改造并重的原則，加快菏澤火車站客運設(shè)施改造，積極抓好城際鐵路、客運專用線和相關(guān)配套設(shè)施建設(shè)。堅持港航并重的原則，加快推進(jìn)新萬福河、鄆城新河和鄆巨河等航道改造工程，開工建設(shè)成武、定陶、關(guān)橋3處港口等，努力提升航道綜合通航能力。

二是提升住宿餐飲服務(wù)水平。大力培育餐飲特色品牌、壯大發(fā)展名優(yōu)餐飲企業(yè)、弘揚光大餐飲文化，實施居民廚房工程、放心早餐工程和餐飲服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化工程，重點抓好酒店、小吃街和美食城的規(guī)劃建設(shè)，加快形成高、中、低檔相匹配，大、中、小型相協(xié)調(diào)，早、中、晚餐多樣化的住宿餐飲格局。同時，大力推行住宿餐飲標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)、規(guī)范化管理和集約化經(jīng)營，促進(jìn)其連鎖化、網(wǎng)絡(luò)化、集團(tuán)化發(fā)展。

三是提高現(xiàn)代通訊水平。加強新一代移動通訊、下一代互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字電視等網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)，實施通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)“三網(wǎng)”融合，形成超高速、大容量、高智能干線傳輸網(wǎng)絡(luò)。整合完善信息系統(tǒng)及金關(guān)、金稅、金卡工程，建設(shè)全市標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、功能完善、互聯(lián)互通的電子網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺，基本形成“一站式”、“一線式”、“一門式”電子服務(wù)格局。加快建設(shè)全市誠信信息系統(tǒng)，推進(jìn)公共服務(wù)領(lǐng)域的信息化應(yīng)用。

七、文化旅游產(chǎn)業(yè)要做好推介文章

搞好文化旅游的特色景點、精品線路和良好服務(wù)的推介工作，是促進(jìn)其產(chǎn)業(yè)做大做強的重要措施。它具有易操作、影響快、事半功倍的特點，往往是一個地區(qū)推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展常用的做法。

一是應(yīng)建立政府組織、部門聯(lián)合、企業(yè)參與的對文化旅游產(chǎn)業(yè)宣傳、促銷、推介的新機制，充分發(fā)揮文化旅游行業(yè)協(xié)會的作用，變過去單一型、分散型的推介為綜合型、整體型的推介，并努力使菏澤文化旅游推介活動成為工作常態(tài)。

二是應(yīng)突出菏澤文化旅游的主題，在媒體上公開征集菏澤文化旅游的宣傳口號和形象標(biāo)志，盡快形成符合市場要求，旅游者認(rèn)可，有影響力、感召力、吸引力的宣傳口號和形象標(biāo)志。要通過該活動，提高菏澤文化旅游的知名度。

三是應(yīng)充分利用國家、省、市等各級電視、廣播、報紙和書刊，對菏澤文化旅游進(jìn)行廣泛宣傳，可設(shè)立宣傳欄目、宣傳專頁，也可編輯宣傳專著等，采取定期和不定期相結(jié)合的方式，切實加大菏澤文化旅游的對外宣傳力度。

四是應(yīng)在菏澤至北京等著名城市的火車上、汽車上定期冠以“菏澤旅游號”，在火車或汽車上宣傳菏澤文化旅游;也可在城市的標(biāo)志性建筑物、構(gòu)筑物和居民集中居住點設(shè)立介紹菏澤文化旅游的宣傳牌，努力把菏澤文化旅游“推”出去，把四海游客“請”進(jìn)來。

五是應(yīng)通過舉辦菏澤牡丹文化旅游節(jié)、黃河風(fēng)情文化旅游節(jié)和水滸文化旅游節(jié)等活動，做到月月有節(jié)慶，天天有新客。除此之外，菏澤應(yīng)樹立“大膽去想、大膽去闖、大膽去干”的銳意創(chuàng)新意識，力爭在短期內(nèi)把菏澤文化旅游品牌推向全國。

八、文化旅游產(chǎn)業(yè)要做好融入文章

加快一個地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，僅僅依靠自身的力量往往是不夠的，它需要借助周邊地區(qū)的各種資源，形成較完整的文化旅游鏈條，同時應(yīng)積極爭取國家和省政府的大力支持，這就要求菏澤應(yīng)在全國、全省的文化旅游大格局中，考慮融入方向，確定融入重點，明確融入目標(biāo)，在融入的過程中發(fā)展壯大自己的文化旅游產(chǎn)業(yè)。

一是要把《菏澤文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》融入《山東文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中去，在省規(guī)劃中盡多地體現(xiàn)菏澤文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點、建設(shè)的項目和融入的突破口，使菏澤文化旅游產(chǎn)業(yè)在省規(guī)劃的框架下平穩(wěn)、健康和可持續(xù)發(fā)展。

二是山東省“十二·五”期間，將整合區(qū)域優(yōu)勢文化旅游資源，支持旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快發(fā)展沿黃旅游帶和紅色旅游區(qū)，這一思路正與菏澤文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點相吻合。因此，菏澤應(yīng)著力做好文化旅游項目的策劃論證，并積極向省有關(guān)部門申報，爭取其列入省項目建設(shè)的盤子。

三是從區(qū)位上講，菏澤正處于山東曲阜市和河南開封市之間，往往游客游完曲阜市后，行車2－3個小時，到開封市旅游，這對菏澤是不利的。所以“十二·五”期間，菏澤應(yīng)加大文化旅游資源的開發(fā)、項目的建設(shè)和軟環(huán)境的優(yōu)化力度，積極融入曲阜市至開封市的文化旅游戰(zhàn)略之中，努力打造其接點城市。

An Exploring on the Development Path of Cultural Tourism Industry of Heze

PENG Jian－ping
(JiLuYu Border Region Revolutiorary Martyrs，Heze Shandong 274000，China)

Cultural tourism industry is an important factor of driving the economy development of a area.Heze，belongs to Shandong Province，owns rich historical and cultural resources，is the hometown of peony，traditional opera，painting and calligraphy and martial arts.Therefore，we should adjust measures to local conditions，with the development theory of cultural tourism，explore actively the new path of improving the development of cultural tourism industry of Heze，and promote the rapid development of economic society of Heze.

cultural tourism industry;cultural tourism resource;cultural tourism

F 590

A

1673－2103(2012)01－0044－04*

2011－12－18

彭建平(1962－)，女，山東鄄城人，冀魯豫邊區(qū)革命紀(jì)念館研究員。研究方向:區(qū)域文化旅游。

(責(zé)任編輯:李瑞記)