彩盒行業(yè)發(fā)展趨勢及市場分析

王艷 岳陽林紙股份有限公司 湖南岳陽（414002）

彩盒行業(yè)發(fā)展趨勢及市場分析

王艷 岳陽林紙股份有限公司 湖南岳陽（414002）

研究了彩盒的定義、行業(yè)概況、國內(nèi)彩盒包裝市場的發(fā)展現(xiàn)狀、主要終端用戶行業(yè)及未來發(fā)展趨勢，對包裝紙企業(yè)的產(chǎn)品研究和開發(fā)有一定的啟示作用。

彩盒行業(yè)；市場；發(fā)展趨勢

前言

在2012年4月召開的華南國際瓦楞展和中國國際彩盒展上，舉辦了多場圍繞彩盒行業(yè)和瓦楞紙箱熱點話題的活動，增進了人們對瓦楞紙箱和彩盒的市場前沿資訊和重要商機的了解。據(jù)悉，目前我國對彩盒包裝的需求前景較為廣泛，經(jīng)濟的高速發(fā)展和社會的進步推動了食品、煙草、醫(yī)藥、日化等終端用戶行業(yè)的蓬勃發(fā)展，使彩盒包裝行業(yè)出現(xiàn)了前所未有的快速增長。

隨著對紙盒包裝材料的需求不斷增加，市場對于包裝紙盒不僅要求其美觀，而且提出了更多的功能和品質(zhì)的要求。例如，由于現(xiàn)代高檔產(chǎn)品的要求提升，包裝材料已不再是原來簡單的紙張，而是很多采用覆膜紙、上光紙、淋膜紙、鍍鋁紙、PP、PET等新材料，給包裝紙生產(chǎn)及加工工藝帶來了新的挑戰(zhàn)。研究彩盒行業(yè)的市場前景和發(fā)展趨勢可以更好地了解對彩盒包裝用紙的要求，對包裝紙生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)工作有一定的啟示作用。

1 彩盒的定義

“彩盒”（FOLDING CARTON）軟包裝是指由卡紙和細瓦楞紙板這兩種材料制成的折疊紙盒和彩色細瓦楞箱。它具有質(zhì)輕、便攜、原料來源廣泛、環(huán)保、印刷精美等特點。目前在國際上，特別是發(fā)達國家，對“彩盒”包裝的定義十分明確：彩色包裝紙盒行業(yè),是為食品、飲料、酒類、茶品、卷煙、醫(yī)藥、保健品、化妝品、小家電、服裝、玩具、體育用品、電子等行業(yè)和產(chǎn)品包裝配套的一個不可缺少的行業(yè)[1]。

包裝對保護產(chǎn)品、美化商品、宣傳企業(yè)文化以及對實現(xiàn)商品儲藏、保鮮、運輸、銷售、使用都起著非常重要的作用。包裝又是構(gòu)架起商品生產(chǎn)、銷售及消費之間的橋梁，對提高商品的附加值、增強商品的競爭力起到不可忽視的作用。從全球范圍看，盡管遇到塑料包裝強有力的挑戰(zhàn)，彩盒工業(yè)仍在穩(wěn)步增長，中國市場更是生機勃勃，成為全球紙盒市場增長的亮點。

2 彩盒業(yè)的概況

在現(xiàn)代包裝四大材料（紙、塑料、玻璃和金屬）中，由于紙和塑料具有價格便宜、便于加工，而且原料來源廣泛、質(zhì)輕、不易碎的特點。因此，它們在日常生活中應(yīng)用廣泛。然而，由于塑料包裝材料不易自行降解，會造成環(huán)境污染等問題，經(jīng)國際權(quán)威專家量化評估確定，紙才是具有發(fā)展前景的綠色包裝材料。

近幾年來，我國的紙包裝行業(yè)取得了較快發(fā)展，作為改革開放催生成長的新興獨立工業(yè)門類，包裝工業(yè)已發(fā)展成為國民經(jīng)濟基礎(chǔ)性戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，2011年我國包裝工業(yè)總產(chǎn)值約為1.3萬億元[2]。2011年中國印刷市場總產(chǎn)值達到659.34億美元，占全球印刷市場總產(chǎn)值的9.16%[3]。全球印刷市場將呈現(xiàn)明顯的“東移趨勢”，以中國、印度為引擎拉動的亞洲印刷市場將強勁增長。在包裝印刷行業(yè)中彩盒又占有相當大的比重。隨著市場對精美彩色包裝的需求增加，彩色包裝紙盒行業(yè)的重要性日益提高。從企業(yè)對不同彩色包裝紙盒類別的需求來看，選擇煙盒及煙標的占18%；酒盒及食品盒占46%；藥盒及保健品盒占48%；化妝品盒占25%；小家電及電子產(chǎn)品盒占30%[4]。預(yù)計化妝品、卷煙及醫(yī)藥行業(yè)對彩色包裝紙盒的需求將增長更快。

業(yè)內(nèi)人士對彩盒行業(yè)發(fā)展前景看好。其理由歸納為：

1）我國經(jīng)濟快速發(fā)展，在“十二五”發(fā)展規(guī)劃初期，尤其是龐大的加工制造業(yè)，給包裝印刷業(yè)提供了一個發(fā)展機遇；

2）有特色的優(yōu)勢企業(yè)如卷煙、酒類、食品、醫(yī)藥、小家電、化妝品等市場份額越來越大，需要精美彩色包裝；3）印刷工藝技術(shù)的不斷提高，也要求包裝印制水平相應(yīng)提高；

4）隨著人們物質(zhì)生活水平提高，審美意識增強，也越來越講究包裝；

5）客戶為了提高自身產(chǎn)品的價值和附加價值，也要求包裝水平的提升[4]。

3 國內(nèi)彩盒包裝市場發(fā)展現(xiàn)狀

隨著全球經(jīng)濟的整體回暖，全球的消費需求增長已是不爭的事實，尤其是發(fā)展中國家，經(jīng)濟發(fā)展迅猛帶來的消費增長更是令人嘆服。作為承載商品的彩盒包裝醫(yī)藥包裝，其市場發(fā)展也呈現(xiàn)持續(xù)性增長，如美洲和歐洲的彩盒包裝仍以3%左右的速度增長，我國近年則是以平均每年18%、廣東地區(qū)近20%的增長率領(lǐng)跑亞洲彩盒包裝行業(yè)。目前，彩盒廣泛用于煙草、食品、醫(yī)藥和日化諸多領(lǐng)域，包裝行業(yè)對其需求還在不斷擴大[1]。作為世界經(jīng)濟發(fā)展最快的國家之一，中國包裝印刷消費潛力對全球彩盒生產(chǎn)商產(chǎn)生了巨大的吸引力，紛紛進入中國搶占市場。

彩盒之所以能在眾多包裝材料中脫穎而出是因為其不但具有質(zhì)輕、便于攜帶、原料來源廣泛等特點，而且在當今提倡可持續(xù)發(fā)展的大背景下，其環(huán)保性成為大力發(fā)展紙質(zhì)包裝的絕對理由。同時，綠色無污染也成為企業(yè)發(fā)展的新方向。另外，由于市場競爭的激烈，商品外在形象在營銷中顯得越發(fā)重要，越來越多的企業(yè)認識到彩盒包裝對于推銷品牌的重要性。采用彩盒和彩印技術(shù)成為商品外在形象包裝上的絕佳選擇。隨著印刷科技的迅猛發(fā)展，將會有越來越多色彩華麗的彩盒呈現(xiàn)在大眾面前，為提高商品競爭力推波助瀾。

因此，彩盒印刷在未來的時間內(nèi)，將不斷從新技術(shù)的研發(fā)以及新設(shè)備的應(yīng)用來滿足市場經(jīng)濟條件下充分展示宣傳商品特征的需求，也會隨著中國經(jīng)濟持續(xù)高速發(fā)展的趨勢迅猛發(fā)展。無疑，我國彩盒包裝的增長率將領(lǐng)跑亞洲彩盒包裝行業(yè)。中國將成為彩盒包裝生產(chǎn)和使用的大國，彩盒業(yè)將會有極其光明的前景。

4 認識彩盒包裝細分市場的重要性[1]

回顧歷史，在包裝領(lǐng)域中，由于彩盒早期一直局限于煙草及醫(yī)藥包裝領(lǐng)域，并未成為快速消費品的主要包裝方式，因而在包裝大市場中的份額有限。“不溫不火”、相對穩(wěn)定的市場需求量使得對彩盒本身也沒有更高更細致的要求。直至上世紀末，出于環(huán)保等原因，彩盒才慢慢開始受到市場的推崇。除了原先已占領(lǐng)的兩大領(lǐng)域外，如今在食品包裝、日化用品包裝、電子消費品包裝等新市場中都有著非?？捎^的增長量，而且這種趨勢還在不斷發(fā)展之中。

此外，彩盒包裝還有其他一些特點：以高效防偽為特性的新一代印刷技術(shù)的應(yīng)用，使彩盒制造體現(xiàn)出高科技的魅力。依靠這類技術(shù)可以大大提高偽造的難度和成本，從而先發(fā)制人地杜絕可能出現(xiàn)的假冒事件；另一方面，經(jīng)過盒型設(shè)計且印刷精美的彩盒在包裝商品時，視覺沖擊力更強，更容易激起消費者的購買欲。彩盒包裝已經(jīng)與商品緊密地融為一體，在成功銷售產(chǎn)品的過程中起著越來越重要的作用。

正是由于彩盒包裝具有這么多的優(yōu)點，在歐美發(fā)達國家，它受到了各行業(yè)終端用戶的青睞，一舉超越其它各種包裝形式，成為目前歐美包裝市場的主流包裝形式。而且，在這些發(fā)達國家的包裝市場，都有著明確的“彩盒包裝市場”的意識。

相比于歐美發(fā)達國家，中國的彩盒包裝市場目前還處于不成熟階段，仍然沒有很明確的“彩盒包裝細分市場”的意識。一直以來彩盒包裝都沒有被定義在某個具體范圍內(nèi)，對彩盒包裝的范疇未能有準確的認識。“細分彩盒包裝市場、準確認識彩盒包裝的范疇，把它做大做強”成為有待中國包裝行業(yè)決策者們解決的課題。我們可以從歐美發(fā)達國家的包裝演變進程中看出，“彩盒”作為一種環(huán)保、高性價比的成熟包裝形式，擁有不可限量的發(fā)展前途。而且隨著中國持續(xù)的經(jīng)濟增長所帶來的迅猛的消費增長，作為承載商品的彩盒包裝其市場發(fā)展也將有著光明的前景。“彩盒”包裝成為中國主流的包裝形式有其必然性。

5 彩盒的主要終端用戶行業(yè)

5.1 醫(yī)藥行業(yè)

隨著醫(yī)保體系逐步健全，我國醫(yī)藥制造業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值保持較快增長。2011年1-11月，醫(yī)藥制造業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值達13368.06億元，同比增長29.02%。據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理局專家預(yù)測，未來十年中國藥品市場的復(fù)合年增長率為20%，到2019年將達到40188億元[5]。全國現(xiàn)有制藥企業(yè)6000多家，還包括相當數(shù)量的保健品生產(chǎn)企業(yè)，年增長速度超過10%。有調(diào)查報告顯示，65%的中國藥品包裝的水平仍然落后于20世紀80年代的世界水平。包裝材料的質(zhì)量很低，對醫(yī)藥行業(yè)的貢獻更是微弱。在發(fā)達國家，包裝占據(jù)了藥品價值的30%，然而在中國，這個數(shù)值要低10%。

目前，藥品和保健品的包裝除一部分用玻璃瓶包裝外，大部分是用彩盒包裝，而且多數(shù)是高檔彩盒，主要被用于藥品外包裝，它具有包裝的所有屬性，并有其特殊性。比如：(1)能保護藥品在貯藏、使用過程中不受環(huán)境的影響，保持藥品原有屬性；(2)藥品包裝材料自身在貯藏、使用過程中性質(zhì)應(yīng)有一定的穩(wěn)定性；(3)藥品包裝材料在包裝藥品時不能污染藥品生產(chǎn)環(huán)境；(4)藥品包裝材料不得含有使用過程中不能消除的對所包裝藥物有影響的物質(zhì)；(5)藥品包裝材料與所包裝的藥品不能發(fā)生化學、生物意義上的反應(yīng)。

今后，隨著人們生活水平的提高，人們對健康和保健的關(guān)注會更加增強，制藥行業(yè)和保健品的生產(chǎn)行業(yè)也將會有更大的發(fā)展。以上這些要求可確保藥品的安全、有效使用。作為彩盒(紙盒)包裝生產(chǎn)，企業(yè)必須要百分之百地做到上述要求。所以，帶有保護功能的、方便開啟的紙盒包裝將有望獲得更廣泛的市場。

5.2 化妝品行業(yè)

據(jù)國家有關(guān)部門調(diào)查分析顯示：我國化妝品市場具有相當大的發(fā)展?jié)摿Γ?010年，這一市場的銷售額達800億元，年遞增13%左右。10多年來，國內(nèi)化妝品行業(yè)共引進外資3億美元，建立外商投資企業(yè)450家，其中包括美國寶潔、英國聯(lián)合利華、德國漢高和日本資生堂等公司，如今國內(nèi)化妝品市場擁有上千個品牌，幾千個品種的產(chǎn)品，全國各地的美容院有數(shù)百萬家之多，運動用化妝品、新一代天然配方化妝品、兒童化妝品、中老年化妝品等新產(chǎn)品的發(fā)展推動了對化妝品彩盒包裝紙的巨大潛在需求[6]。

5.3 卷煙行業(yè)

從我國煙草行業(yè)來看，2011全年卷煙生產(chǎn)已達4849萬箱，有12個品牌銷量已超過100萬箱，全行業(yè)實現(xiàn)稅利7529.56億元，同比增長22.5%。除了增幅大以外，精品、高檔比例也在不斷上升，需要高附加值、具有防偽功能的彩盒。目前我國的卷煙產(chǎn)量已經(jīng)達到4000多萬大箱，按30%為軟包，70%為硬包，2.5元/套來計算，國內(nèi)煙包印刷企業(yè)年銷售收入可以增加20多億元人民幣，這只是凈增的量，還不算原有的數(shù)量以及現(xiàn)有調(diào)整過程中增加的量。如果全部計算下來，“十二五”期間可以增加100億元以上的銷售收入，這是其他包裝印刷品無法比擬的。

由此可見，彩盒的應(yīng)用領(lǐng)域十分廣泛，在包裝行業(yè)中起著不容忽視的作用。但同時，彩盒在包裝行業(yè)中也存在很多問題，比如暴露出來的資源浪費、環(huán)境污染以及有礙可持續(xù)發(fā)展等問題也同樣不容忽視。

6 彩盒行業(yè)的發(fā)展趨勢[4]

6.1 彩盒行業(yè)發(fā)展要堅持循環(huán)經(jīng)濟與可持續(xù)發(fā)展的要求

隨著我國經(jīng)濟快速增長和人口不斷增加，水、土地、能源、礦產(chǎn)等資源不足的矛盾越來越突出，生態(tài)建設(shè)和環(huán)境保護的形勢日益嚴峻。面對這種情況，要按照科學發(fā)展觀的要求，大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，加強建設(shè)資源節(jié)約型社會，就顯得尤為重要、尤為迫切，彩盒行業(yè)也不例外。

大力發(fā)展綠色包裝印刷是循環(huán)經(jīng)濟在包裝印刷行業(yè)的具體表現(xiàn)，是發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟和全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的本質(zhì)要求，是建立資源節(jié)約型社會，促進人與自然和諧的有力舉措。

6.2 彩盒包裝更適用、更便捷

近年來，美國頗具實力的包裝企業(yè)相繼推出了許多新穎別致的彩盒包裝，使其在食品包裝領(lǐng)域應(yīng)用日趨廣泛。例如：

酒類彩盒包裝：紐約Canandaigua酒業(yè)公司為其紅酒新品Ahnadem Redsan采用了利樂包。利樂包雖已廣泛使用于奶制品包裝，但用于紅酒包裝卻是第一次。這種容器以“拿上就走”的便捷性為特點，將目標定位于當今的快節(jié)奏消費群體。利樂包具有很好的耐震性和易開啟的拉環(huán)，傳遞著一種新鮮感和產(chǎn)品的純正風味。該產(chǎn)品最短的貨架期限為9至12個月。

調(diào)味劑包裝：總部在美國佛羅里達州Odando市的Culinaryconcepts公司率先在美國推出無菌紙盒包裝蛋黃檸檬醬和蛋奶凍。32盎司包裝檸檬醬汁采用Tetrapak的包裝而沒有采用無菌利樂包裝，非冷藏環(huán)境下的貨架期達到一年，開啟后醬品有7天冷藏期。

奶粉紙盒包裝：一向占據(jù)嬰幼兒配方奶粉高端市場的美國惠氏公司(Wyeth)，近年來全面推出盒裝奶，主攻中檔價格奶粉市場。采用紙盒包裝奶粉降低成本是惠氏考慮的主要因素。盒式奶粉不僅滿足了消費者的選擇要求，而且成本遠低于罐裝。紙盒包裝奶粉具備安全、衛(wèi)生、成本低等優(yōu)點，將是奶粉包裝的一個新趨勢。

6.3 既要滿足包裝物的需要，又要拒絕過度包裝

紙盒包裝應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品特殊要求與之相適應(yīng)。但是，近年來出現(xiàn)的某些商品過度包裝的現(xiàn)象相當嚴重。包裝有兩個功能，其一是保護商品在生產(chǎn)、運輸、倉儲、銷售中不破壞、不變質(zhì)；其二是對商品起到美化、宣傳和增值作用。如果片面夸大包裝的第二個功能，就容易引發(fā)過度包裝。

各種包裝物垃圾中，有70%以上為可減少的過度包裝。當前，過度包裝問題已成為不可忽視的環(huán)境污染源，是一個必須引起人們重視和亟待解決的問題。眼下愈演愈烈的商品過度包裝存在三大弊病：

一是造成資源浪費，環(huán)境污染，并產(chǎn)生大量廢棄物。目前我國每年僅包裝盒用紙量就達24萬噸，相當于砍掉了168萬棵碗口粗的樹木，森林的快速消失造成了江河源頭嚴懲的水土流失，荒漠化等現(xiàn)象，區(qū)域的生態(tài)功能正在出現(xiàn)失調(diào)。

二是侵犯消費者的權(quán)益。過度包裝造成了商品成本上升，又被商家轉(zhuǎn)嫁到消費者身上。

三是鼓勵了不正當競爭。

6.4 發(fā)展防偽技術(shù)包裝刻不容緩

隨著社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)和消費者自我保護意識的增強，許多名特優(yōu)產(chǎn)品企業(yè)從打擊假冒偽劣產(chǎn)品的需要出發(fā)，積極在包裝及印刷方面采用防偽技術(shù)。特別是在名煙、名酒、高檔化妝品、藥品、保健品等方面。

企業(yè)管理者應(yīng)當把防偽與防偽包裝作為商品不可缺少的一部分加以綜合考慮。如藥品包裝最主要和最重要的方面就是藥品包裝的安全性和品牌包裝防偽性。這就要通過采用最新技術(shù)和不斷地進行研發(fā)工作，尋求能夠加強現(xiàn)有包裝安全性的更好方法，如特殊涂布技術(shù)、全息印刷技術(shù)、RFID智能標識等，從而為客戶提供他們所要的藥品包裝保護性與安全性。

通常在包裝上采用的防偽技術(shù)主要有：1）包裝盒上加貼防偽標簽；2）包裝盒外使用激光全息薄膜封裝；3）包裝盒內(nèi)容物防偽；4）包裝物編號與內(nèi)容物編號對應(yīng)或相互介碼技術(shù)；5）小包裝盒內(nèi)面的防偽底紋設(shè)計和安全印刷技術(shù)等。

6.5 重視環(huán)保將大大促進彩盒的發(fā)展

美國100%再生紙板聯(lián)盟公布了Priority集團的研究。該研究表明，約55%的包裝制品企業(yè)意識到積極的環(huán)保形象非常重要；70%的企業(yè)承認消費者的需求、價值和再生紙板的可回收標志對他們的產(chǎn)品營銷非常重要。

除了消費者對環(huán)保的需求以外，再生紙板以其高強度和優(yōu)良的印刷性能吸引了包裝印刷企業(yè)的目光，100%RPA的研究發(fā)現(xiàn)，1/3使用100%再生紙板的用戶認為紙板材料在消費者喜好和貨架沖擊力方面比其他類型的包裝材料要好。

客觀地說，盡管環(huán)保的觀念已經(jīng)深入人心，但國內(nèi)的企業(yè)在整體上還沒能引起高度重視，這或許是成本的壓力，或許是觀念的滯后。但是彩盒包裝紙生產(chǎn)企業(yè)和彩盒印刷企業(yè)的確應(yīng)該加快步伐，無論如何，環(huán)保究竟是一個方向，誰占據(jù)了戰(zhàn)略制高點，誰將領(lǐng)先一步。

結(jié)論

在各種形式的紙包裝中，以彩盒包裝的發(fā)展最為迅速，它廣泛應(yīng)用于煙草、食品、醫(yī)藥、日化等和人民生活信息相關(guān)的領(lǐng)域，并且需求還在不斷擴大。在美國，有80%的包裝印刷廠計劃轉(zhuǎn)至包裝彩盒生產(chǎn)領(lǐng)域；而在中國，更是以每年18%的速度快速增長。彩盒包裝的較高利潤和巨大的彩盒印刷消費潛力對全國乃至世界的全球彩盒包裝生產(chǎn)商產(chǎn)生了巨大的吸引力，紛紛趕在第一時間進入中國市場，搶占先機。隨著現(xiàn)代工業(yè)的高速發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，人們對彩盒包裝的需求量將會不斷增加，而且對彩盒包裝的質(zhì)量也提出了更高的要求。只有不斷適應(yīng)市場的新變化、滿足不同用戶的要求，才能提高彩盒包裝紙生產(chǎn)和加工企業(yè)的競爭力。

[1]陳希榮.中外彩盒包裝印刷市場展望.中國包裝網(wǎng)，2007-02-05.

[2]2011年全國包裝工業(yè)總產(chǎn)值約1.3萬億元.科印網(wǎng)，2012-05-28.

[3]2011年中國印刷市場總產(chǎn)值將突破659.34億美元.中商情報網(wǎng)，2011-12-13.

[4]縱觀彩色包裝紙盒行業(yè)的發(fā)展趨勢.科印網(wǎng),2006-4-11.

[5]2011年1-11月份我國醫(yī)藥制造業(yè)產(chǎn)值變化趨勢分析，中國行業(yè)研究網(wǎng)，2012-3-19.

[6]化妝品行業(yè)發(fā)展前景分析.中國美容化妝品網(wǎng),2009-3-11.

2012-8-21