俄羅斯政論新聞的傳媒功能取向分析

楊帆，安巖

（1.河北外國(guó)語職業(yè)學(xué)院宣傳統(tǒng)戰(zhàn)部，河北秦皇島 066311；2.河北外國(guó)語職業(yè)學(xué)院俄語教研室，河北秦皇島 066311）

俄羅斯政論新聞的傳媒功能取向分析

楊帆1，安巖2

（1.河北外國(guó)語職業(yè)學(xué)院宣傳統(tǒng)戰(zhàn)部，河北秦皇島 066311；2.河北外國(guó)語職業(yè)學(xué)院俄語教研室，河北秦皇島 066311）

自1991年始至2001年，俄羅斯媒體形成了國(guó)家、新聞寡頭和個(gè)人控制并存的局面。東西方文明的沖突、激進(jìn)式的媒體改革以及西方媒體影響的加劇，都對(duì)俄羅斯傳媒領(lǐng)域產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，其中負(fù)面影響居多。即使在國(guó)家利益的問題上，傳媒業(yè)也毫不猶豫地選擇了“新聞自由”，而在其他社會(huì)問題上，更是將這種所謂的自由發(fā)揮到了極致。在這樣的背景下，真假新聞開始一同角逐市場(chǎng)，影響俄羅斯大眾對(duì)信息的接受與判斷。

俄羅斯；俄語；新聞?wù)鎸?shí)；傳媒功能；傳播手段

2012年俄羅斯的總統(tǒng)大選無疑是全俄乃至世界關(guān)注的重大事件?！捌站┐蟮邸蹦芊袢缭府?dāng)選，如何開始新階段的治國(guó)方略，終將引領(lǐng)俄羅斯到何處去等一系列問題始終吸引著世界的目光。在這次歷史的博弈背后，俄羅斯眾多傳媒機(jī)構(gòu)扮演何種角色，俄羅斯新聞媒介功能如何發(fā)揮同樣是我們值得關(guān)注的問題。2011年末，俄羅斯眾多傳媒機(jī)構(gòu)鋪天蓋地地報(bào)道了俄羅斯民眾抗議普京參選總統(tǒng)的新聞。正當(dāng)很多人擔(dān)心普京此次參選能否如愿時(shí)，僅隔1個(gè)月，2012年1月俄羅斯媒體就集體變臉，報(bào)道的內(nèi)容戲劇化地變?yōu)槠站┑拿癖娭С致噬仙?、大選無懸念等。這不禁令人深思，俄羅斯媒體到底怎么了？他們?cè)诟墒裁矗?/p>

一、新聞報(bào)道的底線

目前，國(guó)內(nèi)普遍認(rèn)可陸定一對(duì)新聞的定義：“新聞是對(duì)新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道?！倍笆聦?shí)”正是這個(gè)定義的關(guān)鍵詞之一，也是構(gòu)成新聞報(bào)道的重要支撐，作用基本相當(dāng)于一棟房子的承重墻。事實(shí)包括兩個(gè)方面：一是真實(shí)，二是客觀，這兩點(diǎn)構(gòu)成了新聞報(bào)道的底線。

1.新聞?wù)鎸?shí)的內(nèi)涵

新聞?wù)鎸?shí)的基本含義應(yīng)該是所報(bào)道的事實(shí)是實(shí)實(shí)在在發(fā)生過的，其中涉及的人物、事件等細(xì)節(jié)內(nèi)容都要準(zhǔn)確可靠，對(duì)其原因、背景、結(jié)果以及相關(guān)的解釋都需要是確鑿的事實(shí)，所引用的數(shù)字、觀點(diǎn)、史料等也需要有相關(guān)事實(shí)佐證，不能任意想象、拔高、夸張或隱瞞，連善意的合理想象也是不容許的。對(duì)此，列寧曾提出：“真實(shí)性不應(yīng)依它該誰服務(wù)而變化?！盵1]

2.新聞客觀是真實(shí)的注解和延續(xù)

新聞客觀要求對(duì)準(zhǔn)確報(bào)道事實(shí)，不允許在報(bào)道中顯露立場(chǎng)，將“客觀事實(shí)和主觀意見劃定界限?？陀^性理念“來自19世紀(jì)末期美國(guó)的實(shí)證主義。實(shí)證主義的認(rèn)識(shí)論認(rèn)為，世界是獨(dú)立存在的，和人的主觀感覺及其選擇沒有關(guān)系；但世界是可以認(rèn)識(shí)的。19世紀(jì)的技術(shù)進(jìn)步，證實(shí)了理性主義和實(shí)證方法的可行性，更加堅(jiān)定了人們以科學(xué)知識(shí)認(rèn)識(shí)可知世界并進(jìn)行‘客觀反映’的信心……久而久之，客觀報(bào)道的技巧變成一種信念、一種標(biāo)準(zhǔn)、一種價(jià)值觀，也成為一種程式?！盵2]很長(zhǎng)時(shí)間以來，新聞報(bào)道在體裁、模式等方面變化很大，客觀性也一致與質(zhì)疑聲如影隨形，但是作為新聞專業(yè)主義的要求，客觀性仍然被作為評(píng)價(jià)新聞報(bào)道的一條重要準(zhǔn)則。正如郭鎮(zhèn)之在《客觀新聞學(xué)》中提到的那樣：“客觀性盡管并不完美，卻是一個(gè)可行的‘規(guī)定原則’。客觀性已經(jīng)成為一種公認(rèn)的新聞?wù)Z匯和普遍模式?！弊鳛樾侣?wù)鎸?shí)延續(xù)，客觀性還體現(xiàn)在隨著事實(shí)的發(fā)展，新聞?wù)鎸?shí)是一個(gè)變化的認(rèn)識(shí)過程，直到事實(shí)結(jié)束，報(bào)道的真實(shí)性也才能夠全部展現(xiàn)出來。在此期間事實(shí)進(jìn)展到什么程度，新聞報(bào)道的真實(shí)性才可能到達(dá)什么程度。

3.俄傳媒屢觸新聞報(bào)道的底線

先是2007年7月，俄羅斯傳媒集體爆料“新型洲際彈道導(dǎo)彈圓錘發(fā)射成功”，緊接著2008年4月被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“普京婚變”，到去年“俄羅斯24”電視頻道網(wǎng)站爆出消息稱“俄羅斯總統(tǒng)德米特里·梅德韋杰夫已經(jīng)向莫斯科市杜馬提名莫斯科市長(zhǎng)候選人，以取代9月底被解職的盧日科夫”，這些消息被國(guó)外媒體紛紛轉(zhuǎn)載，事后卻被驗(yàn)證屬于假新聞。俄羅斯傳媒屢屢觸及新聞報(bào)道的底線，例子不勝枚舉，娛樂和社會(huì)新聞?lì)I(lǐng)域更是數(shù)不勝數(shù)。各種各樣的假消息充斥媒體，不但令政府頭疼，也讓俄羅斯的老百姓對(duì)媒體失去了原有的信任。在意識(shí)形態(tài)的嬗變過程中，俄羅斯傳媒也經(jīng)歷了痛苦并且畸形的變革，尤其是解體之后，西方媒體大肆進(jìn)入，所謂的“新聞自由”占據(jù)了俄羅斯媒體的主要陣地。政府的大撒把，媒體對(duì)新聞自由的認(rèn)識(shí)偏頗，使得傳媒業(yè)開始從堅(jiān)守新聞底線滑向煽動(dòng)大眾輿論、無底線取悅受眾的深淵。

二、俄羅斯大眾傳媒功能的變化

1.“說服”成為俄大眾傳媒語篇的首要功能

俄羅斯傳媒在在媒介功能上也經(jīng)歷了從蘇聯(lián)時(shí)期到解體后的一系列演變過程。蘇聯(lián)時(shí)期的大眾傳媒作為政黨的喉舌曾經(jīng)在引導(dǎo)社會(huì)輿論、形成共識(shí)、穩(wěn)定社會(huì)情緒等方面發(fā)揮了積極作用。蘇聯(lián)解體后，隨著俄羅斯國(guó)內(nèi)各種思潮的興起，其媒介功能也隨之產(chǎn)生了深刻變化，比如為滿足社會(huì)最新需求的新功能等內(nèi)容。施拉姆的媒介功能論在俄羅斯大眾傳媒領(lǐng)域也得到了很好的印證，其中信息傳遞、傳承社會(huì)文化、娛樂和拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)功能都得到了很好的發(fā)展。同時(shí)，俄羅斯語言學(xué)界也指出，說服功能已成為俄羅斯大眾傳媒語篇的首要功能。取悅黨派、鼓吹其政治立場(chǎng)、攻擊政治和經(jīng)濟(jì)對(duì)手，已經(jīng)成為俄羅斯大眾傳媒的弊病之一。一些媒體記者公開宣揚(yáng)某黨派的政治立場(chǎng)，通過評(píng)價(jià)和觀點(diǎn)引導(dǎo)大眾行為，公開表明自己對(duì)新聞事件所持的態(tài)度，對(duì)受眾施加情感影響，從而營(yíng)造利于某黨派的大眾輿論。

2.議程設(shè)置功能的擴(kuò)大化

大眾在接受傳媒所報(bào)道的事件時(shí)，通常不了解大眾傳媒的操縱性，很容易不自覺陷入被操縱的狀態(tài)。對(duì)于這個(gè)問題，美國(guó)早期的傳播學(xué)者李普曼認(rèn)為，“一方面?zhèn)€人由于對(duì)現(xiàn)實(shí)的了解相當(dāng)有限，嚴(yán)重依賴傳媒；一方面?zhèn)髅剿峁┑挠嘘P(guān)現(xiàn)實(shí)的敘述又帶有某種程度的歪曲?！盵3]大眾傳媒的報(bào)道在人們的頭腦中形成“關(guān)于外部世界的圖像”，并由此影響人們的行為。實(shí)際上，李普曼還沒完全認(rèn)清議程設(shè)置的真面目。傳播學(xué)之父施拉姆一語道破天機(jī)：大眾傳媒對(duì)某些命題的著重強(qiáng)調(diào)和這些命題在受眾中受重視的程度構(gòu)成強(qiáng)烈的正比關(guān)系。也就是說大眾傳播越是突出某個(gè)命題或事件，公眾越注意這個(gè)命題或事件。這些被事先設(shè)置的“問題”很大程度上影響了受眾對(duì)新聞事件的關(guān)注程度和評(píng)價(jià)取向。

三、傳媒評(píng)價(jià)成為影響受眾的主要手段

著名傳播學(xué)者麥考姆斯在1996年發(fā)表的《制造輿論：新聞媒介的議程設(shè)置作用》中指出，新聞媒介對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響是多方面的，為了實(shí)現(xiàn)這種影響，媒介通過四種形式來設(shè)置社會(huì)議程：專業(yè)的不偏不倚、有目標(biāo)運(yùn)作、吹捧宣傳、公眾新聞。

對(duì)俄羅斯大眾傳媒來講，為了能夠影響受眾，傳媒從業(yè)者使出了渾身解數(shù)，這四種手段的運(yùn)用更是不在話下。當(dāng)然，最明顯的一種手段就是構(gòu)建語篇的評(píng)價(jià)意義，不管是正面還是負(fù)面的，這類評(píng)價(jià)都會(huì)不留痕跡地影響受眾。當(dāng)然，構(gòu)建評(píng)價(jià)語篇需要高超的文字技巧，因?yàn)檫@類評(píng)價(jià)對(duì)受眾的影響并不是強(qiáng)制性的，而是潛移默化的，通過暗示、授意等方式，在感情上和心理上對(duì)受眾進(jìn)行引導(dǎo)，從而得出與評(píng)價(jià)語篇相同或者相近的判斷。也正因?yàn)槭鼙娫诮邮苄畔⒌倪^程中沒有對(duì)媒體的操縱功能進(jìn)行警惕，才使得大眾傳媒順利實(shí)現(xiàn)了對(duì)受眾的暗中操縱，在這種情況下，受眾對(duì)信息的接收完全是消極的和無意識(shí)的。

四、俄羅斯大眾傳媒異化的深層次原因

1.拔苗助長(zhǎng)式的傳媒改革

19世紀(jì)初期的俄羅斯仍然是封建國(guó)家，農(nóng)奴制盛行，1905年爆發(fā)了第一次資產(chǎn)階級(jí)民主革命，1911年蘇維埃聯(lián)邦共和國(guó)成立。在這期間俄羅斯沒有經(jīng)歷資本主義的發(fā)展，也沒有滋生自由主義新聞?dòng)^的土壤。在這種情境下，人為地開展自由主義新聞?dòng)^顯然行不通。1991年，蘇聯(lián)解體，蘇共意識(shí)形態(tài)體系也隨之崩潰，俄羅斯社會(huì)處在風(fēng)雨飄搖的政局和舉步維艱的經(jīng)濟(jì)困境中，大眾傳媒在政府管制與西方自由主義的夾縫中走向不明，形成了畸形的言論自由局面。如果把俄羅斯大眾傳媒看作一艘航船的話，政府大旗在船頭招展，法律已經(jīng)難以約束船上的人。這一切都導(dǎo)致了媒介市場(chǎng)混亂，違背法律和職業(yè)道德的行為比比皆是。最初以為只要接受了西方的自由主義，將其政治、經(jīng)濟(jì)體制一嫁接就完全融入西方文明世界的人，開始反省意識(shí)形態(tài)的更迭一蹴而就帶來的惡果。私有制的確立和市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制逼迫大眾傳媒進(jìn)入商業(yè)化的行列中，原先的生存方式完全被打破，要想生存和發(fā)展就必須在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋找到新的盈利模式。但是對(duì)于那些早已習(xí)慣了政府喂養(yǎng)的媒體來說，面對(duì)基礎(chǔ)市場(chǎng)體系缺乏的局面，一不留神就將滑入畸形和無序競(jìng)爭(zhēng)的泥淖。同時(shí)，對(duì)西方媒體的盲從，妄想瞬間實(shí)現(xiàn)民主、自由，從政黨的喉舌直接變臉為惡意揭露政府丑聞發(fā)揮所謂的社會(huì)監(jiān)督功能，俄羅斯媒體表現(xiàn)出來的極端主義在國(guó)內(nèi)并沒有引起太大的反應(yīng)。在這一點(diǎn)上，俄羅斯民族有自己獨(dú)特的風(fēng)格——?dú)v史積淀深厚，文化特色鮮明，加上復(fù)雜的民族特性，都顯得與西方社會(huì)格格不入。但是，俄羅斯人的性格急躁，追求速度、愛走極端，這種個(gè)性在俄羅斯大眾傳媒的轉(zhuǎn)型中也顯露無遺。在蘇聯(lián)解體之后，經(jīng)濟(jì)、政治領(lǐng)域的改革都在如火如荼地進(jìn)行，大眾傳媒也不甘寂寞，但是其采用的不是循序漸進(jìn)的方式，而是“休克療法”——一夜之間所有的媒體從屬權(quán)都從國(guó)家變成了私人。這樣令人難以接受的改革速度及方式在俄羅斯人眼中仿佛已經(jīng)見怪不怪。

2.東西文明的沖突

在新的改革過程中，以全盤融入西方為主要目標(biāo)的私有化改革遭到嚴(yán)重挫折，并由此引發(fā)俄羅斯綿延不絕的政治、經(jīng)濟(jì)危機(jī)，社會(huì)震蕩與沖突此起彼伏，在這樣的情況下，愈來愈多的俄羅斯人需要從媒體上獲取信息，這在一定程度上加快了俄羅斯大眾傳媒的發(fā)展。但是，對(duì)于民眾普遍不滿的完全向西方靠攏并且呈現(xiàn)負(fù)效果的改革而言，媒體為了迎合民眾，在報(bào)道內(nèi)容上過度使用了言論自由的權(quán)利。在這場(chǎng)東西方文明的沖突中，大眾傳媒作為意識(shí)形態(tài)最集中的表現(xiàn)者顯然首當(dāng)其沖。尤其在戈?duì)柊蛦谭蛲菩小靶滤季S”之后，自由主義的呼聲日益高漲，在傳媒領(lǐng)域也表現(xiàn)出了一邊倒向西方看齊的姿態(tài)。從表面上看，那時(shí)的傳媒似乎拋開了管制，非?；钴S，而實(shí)質(zhì)上，傳媒并沒有發(fā)揮它的正面功能，而是進(jìn)入了畸形的發(fā)展?fàn)顟B(tài)并逐步走向了“輿論失控”，而這也是導(dǎo)致蘇聯(lián)解體的一個(gè)重要因素。[4]上世紀(jì)80年代末90年代初，蘇聯(lián)解體前夕，俄羅斯大眾傳媒就開始對(duì)蘇共中央集權(quán)進(jìn)行猛烈地抨擊，同時(shí)大力鼓吹西方的民主與自由，遙遠(yuǎn)的共產(chǎn)主義夢(mèng)想陷入媒體批評(píng)的漩渦，自由主義卻被標(biāo)榜成拯救俄羅斯的靈丹妙藥。在這個(gè)時(shí)期“向西看”幾乎成為所有俄羅斯人的夢(mèng)想天堂。在俄羅斯的傳媒改革中，形成了梭形的格局，國(guó)家和個(gè)人所占的比例都很小，被寡頭控制的大眾傳媒占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。這些寡頭集團(tuán)作為俄羅斯新聞體制改革的最大受益者，不僅是“向西看”的排頭兵，而且經(jīng)常與西方進(jìn)行經(jīng)濟(jì)交流與合作。在交流與合作的過程中，西方尤其是美國(guó)的價(jià)值觀念開始通過這些寡頭控制的媒體廣泛傳播。西方文化的侵入對(duì)于尚處于信仰真空期的俄羅斯人來說幾乎沒有任何抵抗力，無論是標(biāo)榜自我的個(gè)人主義，還是各種崇尚物質(zhì)第一的享樂主義、消費(fèi)主義橫掃俄羅斯，所向披靡。在這場(chǎng)價(jià)值觀念的沖突中，新聞界也同樣中招，記者和編輯為了迎合受眾而炮制假新聞、發(fā)布有償新聞的現(xiàn)象比比皆是，這一情形堪比19世紀(jì)末期在西方盛行一時(shí)的黃色新聞潮。社會(huì)上極端的個(gè)人主義使得原有的傳統(tǒng)文化瞬間決堤，社會(huì)風(fēng)氣一再探底，民族信仰缺失。俄羅斯的一些有識(shí)之士開始民族文化的立場(chǎng)，批評(píng)大眾傳媒?jīng)]有擔(dān)負(fù)起引導(dǎo)社會(huì)大眾、維護(hù)社會(huì)公德、塑造民族精神的責(zé)任，但是這些話語很快就被淹沒在新聞媒體鋪天蓋地的黃色新聞報(bào)道中了。時(shí)至今日，自由主義已經(jīng)不再是俄羅斯人奉若神明的救命稻草，但是這種曾經(jīng)風(fēng)行一時(shí)的價(jià)值觀念卻仍舊深深地影響著俄羅斯，也影響著俄羅斯的大眾傳媒業(yè)。俄羅斯人開始逐漸冷靜下來，靜思這場(chǎng)東西方文明的沖突給俄羅斯及俄羅斯傳媒帶來的深遠(yuǎn)的影響和傷害。

3.西方因素

俄羅斯大眾傳媒在全盤接受西方自由主義的風(fēng)潮過后，在新聞報(bào)道和言論上表現(xiàn)出過度自由的態(tài)勢(shì)，報(bào)道中常常會(huì)有一些常識(shí)性的錯(cuò)誤，有的錯(cuò)誤甚至給國(guó)家的外交和國(guó)防事業(yè)帶來了麻煩。更具諷刺意味的是，在這樣媒體報(bào)道亂套的情況下，2006年6月，世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)主席加文·歐萊利在第59屆世界報(bào)業(yè)大會(huì)上批評(píng)俄羅斯對(duì)媒體進(jìn)行過度管制和干預(yù)，新聞自由在俄羅斯就是一紙空文。普京和俄新聞出版與傳媒署的官員反駁說，俄羅斯早在1991就已經(jīng)通過的《大眾信息傳播法》是世界上最具“自由派風(fēng)格”的法規(guī)之一，俄羅斯的新聞自由是有法律保障的新聞自由。事實(shí)上，俄羅斯政府對(duì)新聞媒體的管制并不嚴(yán)格，甚至處于一種大撒把的狀態(tài)。盡管普京以偷稅漏稅為名對(duì)俄羅斯最大媒體壟斷集團(tuán)之一的橋媒體總部所屬之四個(gè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行了搜查，并逮捕了其媒體集團(tuán)的總裁古辛斯基，在此之后，又對(duì)一些跨聯(lián)邦區(qū)的報(bào)紙和私人控制的電視臺(tái)采取了行動(dòng)，但從整體來講，俄羅斯新聞媒體還是相對(duì)自由的。

五、俄羅斯百姓對(duì)媒體反映

俄普通民眾對(duì)新聞媒體的態(tài)度是又愛又恨，在國(guó)家轉(zhuǎn)型發(fā)展時(shí)期，他們既需要從媒體獲取信息來了解政府改革的進(jìn)程，又擔(dān)心媒體發(fā)布的信息不真實(shí)。在這種情況下，民眾對(duì)媒體的興趣呈現(xiàn)出了下滑的趨勢(shì)。尤其是在政府改革一波接著一波的呼聲過后，民眾發(fā)現(xiàn)他們并沒有得到相應(yīng)的實(shí)惠，對(duì)政府的信心也逐漸消失殆盡，隨之而來的便是對(duì)媒體的關(guān)注度普遍下降。2000年的一項(xiàng)社會(huì)調(diào)查結(jié)果顯示，在1995年的時(shí)候還有70%俄羅斯人對(duì)新聞媒體（和教會(huì)）持信任態(tài)度，但到2000年的時(shí)候，這個(gè)比例數(shù)就驟降到30～40%。其中，俄羅斯民眾對(duì)對(duì)電視的信任度高一些，約為36%。對(duì)報(bào)刊而言，信任度相對(duì)更低一些，大約只有13%的俄羅斯人認(rèn)為報(bào)刊可信[5]。

六、結(jié)語

人們客觀地認(rèn)知世界，了解本國(guó)國(guó)情是其生存和發(fā)展基本要求，也是必要條件。新聞傳播行業(yè)在其中起著不可代替的媒介作用。在社會(huì)轉(zhuǎn)型和重新構(gòu)建時(shí)期，媒體和輿論的作用顯得更加突出，但是俄羅斯的經(jīng)濟(jì)狀況仍不盡如人意，政府對(duì)傳媒領(lǐng)域的虛假報(bào)道基本無暇顧及，假新聞泛濫的趨勢(shì)仍難有大改觀。目前，俄羅斯尚處于社會(huì)的歷史性轉(zhuǎn)型期，其大眾傳媒的問題日益凸顯，在未來的發(fā)展過程中，大眾傳媒的社會(huì)作用和角色變化值得我們長(zhǎng)期關(guān)注。

[1]中共中央馬恩列斯著作編譯局譯.列寧文稿:第10卷[M].北京:人民出版社,1979:457.

[2]郭鎮(zhèn)之.客觀新聞學(xué)[J]∥新聞與傳播研究.1998(4).

[3]武利茹.論政治語篇中的隱喻及其功能[J].長(zhǎng)春理工大學(xué)學(xué)報(bào):社會(huì)科學(xué)版,2011(1).

[4]謝飛.轉(zhuǎn)型期俄羅斯傳媒業(yè)改革觀察[J].青年記者,2006(7).

[5]А.В.МилёхинаиПопова.Общественное мнение России по социал ьно－политическим проблемам[M].г.2000:23

book=20,ebook=20

G21

A

1008-178X（2012）07-0188-04

2012-04-19

楊帆（1980-），女，黑龍江樺南人，河北外國(guó)語職業(yè)學(xué)院宣傳統(tǒng)戰(zhàn)部助教，從事新聞傳播學(xué)研究。