中國人鋼琴文化產(chǎn)品消費理念的探討

孫 丹

（長春師范學院音樂學院，吉林長春 130032）

中國人鋼琴文化產(chǎn)品消費理念的探討

孫 丹

（長春師范學院音樂學院，吉林長春 130032）

隨著鋼琴文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有越來越多的鋼琴文化產(chǎn)品投入到大眾中來。近些年中國人對鋼琴文化產(chǎn)品的消費更重視也更為普及。建立科學理性的消費觀，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，才能讓我們更好地使用鋼琴文化產(chǎn)品。

鋼琴文化產(chǎn)品;消費理念;精神生活;文化修養(yǎng)

近些年中國人對鋼琴文化產(chǎn)品的消費更重視也更為普及。建立科學理性的消費觀，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，才能讓我們更好地使用鋼琴文化產(chǎn)品。

一、鋼琴文化產(chǎn)品的探源

鋼琴文化傳入中國以來備受人們的追捧，人們在欣賞鋼琴音樂的同時增加了對異國文化的了解，中西文化不斷融合。歷來人們對外來音樂文化有一種好奇感，渴望掌握新文化新思想，在城市中逐步把欣賞鋼琴音樂作為一種時尚和潮流。改革開放以來，社會財富積累到一定程度，在緊張的工作壓力下，人們對文化產(chǎn)品越來越重視。鋼琴文化以其歷史悠久，文化底蘊深厚等特點走進千家萬戶，給人們帶來無限的享受。隨著我國經(jīng)濟突飛猛進的發(fā)展，在我國城市中，特別是發(fā)達城市中有部分鋼琴文化產(chǎn)品的消費群體，當形形色色的鋼琴文化產(chǎn)品擺在面前的時候不可避免地產(chǎn)生相應消費。比如買鋼琴，學鋼琴，欣賞鋼琴音樂，參加鋼琴藝術實踐，藝術求學等等，對于這些鋼琴文化產(chǎn)品人們有各自的用途，形成了各自不同的消費理念。

二、鋼琴文化產(chǎn)品及消費方式

鋼琴是最直觀的文化產(chǎn)品。鋼琴是外來樂器，產(chǎn)生歷史悠久，在中外樂器中性價比高，擁有鋼琴等于擁有一個完整的樂隊，被稱為樂器之王。歷史上產(chǎn)生很多優(yōu)秀鋼琴作品，鋼琴文化已漸入人心，成為世界人民的精神食糧。改革開放后我國經(jīng)濟發(fā)展迅速，文化事業(yè)繁榮，鋼琴產(chǎn)量激增，極大滿足了廣大鋼琴愛好者的需求。近些年由于文化發(fā)展迅速，社會上需要鋼琴的對象有所轉變，由專業(yè)團體、大中小學校、文化機構向個人、少幼機構和娛樂場所轉變，個人成為購買鋼琴的主要群體。市場上鋼琴從幾千元到幾十萬元不等，能夠滿足不同收入人群的需求。單位用琴周轉率比較高，更新比較快，消費金額比較大；個人使用鋼琴壽命至少在五十年以上且可保值，適合有收入人群的消費。

鋼琴文化視聽產(chǎn)品是人們高級精神生活的消費品，也是最普通、最常見的一種產(chǎn)品。主要表現(xiàn)為：音樂會、網(wǎng)絡音樂、DVD光盤等?，F(xiàn)在的人們對鋼琴藝術有了很多的了解，即便是不學鋼琴的人也能說出幾個鋼琴家的名字，鋼琴音樂已經(jīng)滲透在我們的生活中，它與人們的文化生活息息相關，緊密相連。

鋼琴教學是一種無形的文化產(chǎn)品，是滿足消費者鋼琴學習的服務類產(chǎn)品。社會上可以提供鋼琴教師的主要機構是高等音樂院校和社會鋼琴基礎教育機構，近些年有很多大學生也加入到這個行業(yè)之中，為學習鋼琴者提供了不同層次的教育服務。鋼琴教學是有償服務，一般來說習琴者除了買鋼琴外，最大的開銷是學費。社會上教師層次不同，學費也高低不同，一個學生一年所需費用占工薪階層家庭總支出的三分之一或四分之一，學成下來光學費就要十萬左右，是一筆不小的開銷。此外，還有鋼琴學習用品，是用來支持鋼琴學習的物質(zhì)類產(chǎn)品，包括教材、視聽設備等。

藝術求學是鋼琴教學的延伸產(chǎn)品，每年我國專業(yè)音樂學院和師范院校音樂系都招收具有一定鋼琴技術水平的學生。學生在面試期間可以同時報考幾個學校，有的學生轉輾幾個省市，其中報考、旅差等費用也相當可觀。

藝術實踐活動是鋼琴教學的一項延伸，它包括觀摩、比賽、考級，興趣培養(yǎng)、差旅、宣傳、服裝等活動，需要不同程度的消費。作為欣賞者聽音樂會能夠提高音樂水準素養(yǎng)，作為演奏者開個人音樂會能夠更大程度地展示藝術成果；比賽、考級能夠驗證鋼琴教學成果，最大范圍地推薦鋼琴演奏人才，這當中都不可避免地涉及到宣傳、差旅等消費。近些年兒童鋼琴興趣培養(yǎng)納入到人們的視線中，它是鋼琴學習的先期準備，這類活動往往體現(xiàn)在幼兒早教課程體系中，這對于鋼琴學習來說是遠遠不夠的，這也是鋼琴教學的薄弱環(huán)節(jié)，亟待解決。

鋼琴調(diào)律屬于鋼琴產(chǎn)品的延伸服務項目，是鋼琴日常維護的必要內(nèi)容，它確保鋼琴的使用質(zhì)量和使用壽命。除此之外，現(xiàn)在的工藝還能做鋼琴的翻新和鋼琴外觀美容等項目。

三、人們使用鋼琴文化產(chǎn)品時的心態(tài)

鋼琴是樂器中的奢侈品，歷來人們對奢侈品情有獨鐘，奢侈品代表同一產(chǎn)品的最高級，具有獨特、新奇、稀有、珍貴等特點，擁有奢侈品能夠讓人心理有滿足感。一直以來中國人認為，擁有一架鋼琴是經(jīng)濟富足的表現(xiàn)，是達到物質(zhì)滿足的最佳體現(xiàn)。從個人修養(yǎng)方面講，是品位和生活品質(zhì)的提升；從社會意義上說是文明的象征。

中國是具有五千年文明的國度，人們對精神文明的依賴程度更加明顯。鋼琴音樂文化有五百多年的歷史，歷史悠久，文化底蘊深厚，它集思想性、藝術性為一體，是西方主流音樂，深受世界人們的喜愛。鋼琴作為文化載體承載各種先進文化思想，極大地滿足了人們各種情懷的釋放，是人類心靈的最好醫(yī)生。在心理學范疇內(nèi)，有研究證明音樂療法有緩解壓力和焦慮的功效。

在鋼琴教學方面，每個學鋼琴的人預期目標不同，有的學生以學習鋼琴演奏技術表演為目的，有的以益智和欣賞為目的，但不管哪種目的，人們都應選擇有修養(yǎng)和有教學經(jīng)驗的教師。通過學習鋼琴，能夠達到人類美好情操的培養(yǎng)，促成優(yōu)雅氣質(zhì)和寧靜心態(tài)的養(yǎng)成，以適應日益激烈的社會競爭。人們喜歡把鋼琴學習放在首位，認為彈鋼琴能夠開發(fā)人類的大腦。學習鋼琴是一個漫長而又艱苦過程，能夠培養(yǎng)個人的意志品格，只有持之以恒，排除學琴過程中的艱難險阻，才能學好鋼琴；學習鋼琴還能夠培養(yǎng)人的觀察力和注意力，能使兒童逐步具有敏銳的觀察力和較長時間的注意力，所以它是大家認可的文化投資方式。

鋼琴的藝術實踐是在鋼琴教學的基礎上不斷完善起來的，主要包括考級、比賽、演出或沙龍音樂會等，人們認為鋼琴是表演的藝術，學習鋼琴就是要達到表演境界和演奏時帶來的心里快感。近些年藝術實踐的方式有所轉變，人們主要以交流傳遞文化思想為目的，更加傾向于演出和沙龍音樂會等形式，對考級和比賽等功利性的活動予以摒棄，給學生更多展示自我的機會，去除學琴中的各種壓力，還音樂最初的娛樂功能，還學生自我音樂表現(xiàn)功能。

四、建立正確的消費理念

人類在物質(zhì)生活達到一定水平時，對精神生活的需求也日益增加。樹立正確的鋼琴文化觀，欣賞鋼琴音樂可以使人們的文化素養(yǎng)、審美情趣得到提高，給人們帶來精神上的愉悅、感情上的釋放。在享受鋼琴音樂所帶來的精神享受的同時，應該進一步了解外來音樂的文化內(nèi)涵，不要沉迷在外在浮夸的情境中，應利用鋼琴音樂的文化精髓融合本民族音樂文化，注意中西文化融合，使社會文明程度更高。

教師的優(yōu)劣直接影響到學生學習的進步和發(fā)展。社會上有多種鋼琴教師類型，教學市場魚龍混雜，消費時應進行甄別。選擇教師時應從教學經(jīng)驗、演奏方法、教學態(tài)度、教學方法、教學目的等幾個方面加以考慮。樹立正確的鋼琴文化價值觀，對于藝術實踐人們應去除功利心態(tài)，理性地選擇考級和比賽，提倡小型沙龍音樂會和兒童集體授課，以表演、交流和制造音樂氛圍為目的。中國是個人口大國，非常重視兒童的啟蒙教育和自身文化素養(yǎng)的養(yǎng)成，對兒童鋼琴興趣培養(yǎng)方面，我們做的還遠遠不夠，家長和老師應使學生自然地進入到鋼琴學習中來，避免生拉硬拽的學琴方式。在學習鋼琴的過程中不是要以掌握一種技能為目的，應注意對文化的深層次理解。

要知道鋼琴文化是一項高檔消費行為，樹立正確的鋼琴文化消費觀顯得尤為重要。在這種消費過程中要注意自己的目的和經(jīng)濟承受能力，不要養(yǎng)成越貴越好的心理，要建立簡約實際的消費理念，不要在購琴和其他消費上無原則的炫富。不宜過分追求進口鋼琴，現(xiàn)在國內(nèi)市場所生產(chǎn)的鋼琴完全能夠滿足普通學生的演奏需要。

鋼琴藝術既是一門大眾藝術，同時也是一門高雅的藝術。作為一個思想和心態(tài)要求完美平衡的人，應該學會欣賞音樂，它會給人們帶來視覺和聽覺方面的享受，并會隨著欣賞水平不斷提高而提升個人品味；提高人們的審美情趣和加強素質(zhì)教育，使鋼琴學習達到一個新的層次和境界；在實踐中應剔除功利思想，把它作為人類益智健腦的工具。健康理性的消費鋼琴文化產(chǎn)品有利于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，帶來社會進步和文明的提升。文化與文化的融合，把中國文化推向世界，讓世界了解中國文化，這是我們消費鋼琴產(chǎn)品的真正目的所在。樹立正確的消費觀，理性把握消費。隨著消費觀念日益更新，我們會更加科學更加合理地使用鋼琴文化產(chǎn)品，讓這一產(chǎn)品發(fā)揮更大的作用，取得更加豐碩的果實。

[1]左惠.文化產(chǎn)品供給論[M].北京：經(jīng)濟科學出版社,2009.

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[4]鄧安球.文化消費現(xiàn)狀及發(fā)展前景的理論探析[J].消費經(jīng)濟,2007(3).

[5]杜紅琳.文化消費現(xiàn)狀及發(fā)展前景的理論探析[J].綿陽師范學院學報,2006(1).

On the Consumption Concept of Piano Cultural Product of Chinese People

SUNDan
(Music Collage,Changchun Normal University，Changchun 130032，China)

With the development of piano cultural industry,there are more and more piano and cultural products being poured into the public.Chinese people pay more attention to Piano cultural products in recent years.Establishing a rational viewof consumption and promoting the development of cultural industry can let us make better use of cultural products ofpiano.

cultural products ofpiano；concept ofconsumption；spiritual life；cultural enrichment

J624.1

A

1008-178X（2012） 04-0026-03

2012-02-07

教育部人文社會科學研究項目(09YJA760044)。

孫 丹(1963-)，女，吉林長春人，長春師范學院音樂學院副教授，從事鋼琴基礎教學與中國鋼琴文化產(chǎn)業(yè)研究。