我國體育旅游分類及可持續(xù)發(fā)展對策研究

方 洪

（海南醫(yī)學(xué)院 體育部，海南 ?？?571158）

我國體育旅游分類及可持續(xù)發(fā)展對策研究

方 洪

（海南醫(yī)學(xué)院 體育部，海南 ?？?571158）

體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)中一個重要的產(chǎn)品.把體育融入旅游中或在旅游中加入體育的特色，正如體育有著無限的魅力一樣，體育旅游有許多可以開發(fā)挖掘之處，有著極大的發(fā)展前景.本文分析了體育旅游的類型及其特點(diǎn)，并通過闡述體育旅游對當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟(jì)、文化的影響來說明積極發(fā)展體育旅游的必要性.

體育旅游；類型；特點(diǎn)；經(jīng)濟(jì)影響

體育旅游是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們物質(zhì)文化需求下的產(chǎn)物，顧名思義，體育旅游是體育運(yùn)動與旅游休閑相結(jié)合的一種旅游方式.體育旅游依托旅游資源，在旅游者的旅途之中加入體育元素，為他們提供休閑、運(yùn)動、健身和娛樂于一體的旅游新形勢.它能將體育運(yùn)動與旅游完美結(jié)合，達(dá)到人們與自然和諧統(tǒng)一的境界.目前，體育旅游有著巨大的受眾群體和發(fā)展空間，伴隨著某些重大賽事而開展的體育旅游越來越受到人們的重視和歡迎，體育旅游市場的發(fā)展前景也是非常廣闊的.

放眼國內(nèi)外，體育與旅游“牽手”，賺得盆滿缽滿的成功案例比比皆是，如環(huán)法自行車賽、環(huán)青海湖自行車賽等.當(dāng)?shù)囟际墙柚匀伙L(fēng)光優(yōu)勢引入體育賽事，在推介風(fēng)光的同時，獲得社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏.與其他產(chǎn)業(yè)相互融合，是世界旅游業(yè)發(fā)展的潮流.體育旅游的興起不但可以豐富旅游產(chǎn)品的種類，彌補(bǔ)傳統(tǒng)旅游中的不足，而且兩者的結(jié)合也將給旅游市場帶來更大的發(fā)展空間.目前，我國體育旅游業(yè)仍處于起步階段，有著巨大的潛力.

1 體育旅游的類型及特點(diǎn)

體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)中一個重要的產(chǎn)品.把體育融入旅游中或在旅游中加入體育的特色，正如體育有著無限的魅力一樣，體育旅游有許多可以開發(fā)挖掘之處，有著極大的發(fā)展前景.體育旅游的類型分為以下幾種：

1.1 觀光型體育旅游

觀光型體育旅游是最常見也是最受大眾歡迎的體育旅游方式.觀光型體育旅游的重點(diǎn)就在于觀光,在此基礎(chǔ)上付出旅游者的體力支配活動，進(jìn)而完成體育旅游活動.這種體育旅游的意義也最自然，其效果也更具審美情趣.可以說觀光者本身是在游覽景色過程中完成了體育運(yùn)動，因此，既能游覽觀賞景物，又能鍛煉身體是大多數(shù)旅游者所喜好的，進(jìn)而有很大的受眾群體.

1.2 競賽型體育旅游

競賽型體育旅游亦稱“競技體育旅游”.指為了戰(zhàn)勝對手，取得優(yōu)異運(yùn)動成績，最大限度地發(fā)揮和提高個人、集體在體格、體能、心理及運(yùn)動能力等方面的潛力所進(jìn)行的科學(xué)的、系統(tǒng)的訓(xùn)練和競賽.含運(yùn)動訓(xùn)練和運(yùn)動競賽兩種形式.競賽型體育旅游的特點(diǎn)表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

1.2.1 競賽型體育旅游與其他類型的體育旅游有一個不同的特點(diǎn)就是它具有很強(qiáng)的參與性.一般它具有雙重身分.一是競賽的參與者，他（她）是競賽的選手、或者是競賽服務(wù)人員，總得來說，他（她）對競賽有著某種的義務(wù)和責(zé)任.二是一般的旅游者，他（她）除了參與競賽的相關(guān)活動外，都要到競賽所在地去游玩觀光.

1.2.2 它還具有旅游時間的確定性，時間較短.是根據(jù)競賽規(guī)定時間和日期到某個事先確定好的地方參加活動.

1.2.3 它的目的地相對確定、行程單一.也就是說它的出發(fā)地到目的地路線相對固定，事先由競賽組織者確定下來的，自我選擇余地很小.如悉尼奧運(yùn)會，從中國出發(fā)到悉尼不能自我選擇路線出行，而是根據(jù)相關(guān)組織管理者的規(guī)定按時、按路線出行.

1.2.4 體育旅游者中“體育迷”所占人數(shù)比例最大.澳大利亞因舉辦2000年奧運(yùn)會，1997年～2000年，增加了150萬名旅游者.

1.2.5 給各主辦地、主辦者帶來的經(jīng)濟(jì)收益顯著，例如2000年悉尼奧運(yùn)會使澳大利亞旅游形象品牌效益超前10年，極大地提升了世界各國對澳大利亞旅游的熱情和期望值.25屆奧運(yùn)會使巴賽羅那成為歐洲第三大旅游度假用地.

1.2.6 旅游者對體育有強(qiáng)烈的興趣，具備專業(yè)體育知識.

1.3 度假型體育旅游

度假體育旅游，是度假者前往體育度假區(qū)一地停留，以體育運(yùn)動為主要的度假方式，比較典型的是阿爾卑斯山，該地滑雪度假區(qū)吸引了80%的法國滑雪愛好者.60%以上的美國滑雪愛好者，則集中在美國西部滑雪區(qū)度假.在休閑度假體育中，“體育專業(yè)性”凸顯，基本需求不再是娛樂和社交，而是深層次融入體育.體育專業(yè)消費(fèi)占比最高，會籍、教練費(fèi)用成為主打，這是休閑旅游所沒有的.國內(nèi)田園鄉(xiāng)村、冰雪山地、濱海海島三大新型優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，發(fā)展已經(jīng)較為成熟，如今高爾夫、滑雪、沖浪三大項目，從娛樂休閑功能轉(zhuǎn)變?yōu)轶w育度假功能，也是產(chǎn)業(yè)升級的清晰信號.據(jù)筆者調(diào)研觀察，以冰雪為例，正在走向成熟和普及的項目，有雪地滑板、雪地自行車、由直升機(jī)運(yùn)送的高山滑雪、雪上機(jī)動車、極限雪橇.以高爾夫為例，宗教主題高爾夫、生物主題高爾夫、養(yǎng)老主題高爾夫正在趨向成熟和主流.

1.4 拓展型體育旅游

拓展體育旅游就是按照“先行后知”的原則，將參與者集中起來開展的體育旅游.在特定創(chuàng)造的環(huán)境中，參與者一般要完成拓展訓(xùn)練中設(shè)計的具有挑戰(zhàn)的項目，這些項目沒有具體的方法和步驟，只有簡單的規(guī)則和明確的目標(biāo)，參與者必須在遵循簡單的規(guī)則的前提下，思考、尋找、嘗試、實踐并達(dá)成目標(biāo)，然后和團(tuán)隊一起分享在完成項目過程中得來的認(rèn)識，然后再進(jìn)行點(diǎn)評和提煉認(rèn)識總結(jié)，與生活工作實際相結(jié)合，讓參與者在體育活動中體驗，在體驗中感悟，在感悟中成長.

拓展型體育旅游，就是通過切身體驗一系列的寓教于樂的游戲，使得參與者對待工作和生活以及團(tuán)隊建設(shè)的重要性的認(rèn)識有所提高和飛躍.是自我思想和觀念的提升，在以后的工作中，把拓展的創(chuàng)造思維與團(tuán)隊精神，結(jié)合到實踐，來優(yōu)化工作心態(tài)、工作思路、工作效率，從而達(dá)到拓展體育的目的.

2 體育旅游對社會經(jīng)濟(jì)的影響

體育旅游是人們?yōu)榱藵M足身心的需要，以參加體育運(yùn)動為手段或以觀賞體育賽事為目的，并不以此謀取報酬而離開居住地或到其他國家不超過一年的旅行.在這個過程中，體育旅游者必然會與體育旅游目的地很多方面產(chǎn)生相互作用，體育旅游客源地區(qū)或國家會同體育旅游目的地地區(qū)或國家之間發(fā)生某種聯(lián)系，這種相互作用和聯(lián)系不僅會對體育旅游者和其所在地區(qū)或國家產(chǎn)生影響，而且也必然對體育旅游目的地地區(qū)或國家產(chǎn)生影響.

2.1 經(jīng)濟(jì)效益

2.1.1 帶動一個地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，社會進(jìn)步.開發(fā)體育旅游項目只需要的前期投入較少的資金，就會收獲更多的經(jīng)濟(jì)效益.其次，體育旅游業(yè)的開發(fā)會帶動其他行業(yè)的發(fā)展，這不僅體現(xiàn)在直接為交通運(yùn)輸、賓館餐飲、商品貿(mào)易、景區(qū)景點(diǎn)帶來客源和市場，而且間接地帶動和影響農(nóng)業(yè)、工業(yè)、城建、文化等行業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而還能促進(jìn)金融、保險、信息等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展.

2.1.2 對旅游業(yè)來說，在擴(kuò)大消費(fèi)需求的同時，也繁榮和活躍著地方市場.伴隨著游客的大量涌入，當(dāng)?shù)鼐用竦慕?jīng)濟(jì)意識和生活方式也必將發(fā)生變化，百姓對物質(zhì)吻上的需求也會逐漸增大，旅游正是滿足了人們這種日益增長的需求而成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和拉動新方法.

2.1.3 加快了地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化重組和資源配給.體育旅游業(yè)是擴(kuò)大內(nèi)需最有效方法.體育旅游所帶動的其他行業(yè)消費(fèi)，特別對直接消費(fèi)的促進(jìn)作用是非常顯著的.抓好旅游業(yè)，就是抓住了促進(jìn)最終消費(fèi)的關(guān)鍵環(huán)節(jié).

2.2 社會效益

2.2.1 增加了就業(yè)機(jī)會，拓寬了消除地區(qū)貧困的途徑，如當(dāng)?shù)鼐用窨赏ㄟ^各種農(nóng)副產(chǎn)品和提供體育旅游的場地和休息娛樂場所等多種途徑進(jìn)入旅游業(yè)，增加收入，以期實現(xiàn)脫貧致富.

2.2.2 對旅游者來說，滿足旅游者求知、求新、求奇、求購的旅游需求，旅游者在旅游過程中不僅能夠通過親身感受學(xué)到知識、開拓眼界、滿足好奇心，而且縮短了產(chǎn)銷距離，更好地滿足旅游者的購物需求.給旅游者提供了更多的旅游目的地選擇，由于旅游活動的越來越頻繁，許多著名的旅游地旅游容量過高，游客得不到旅游享受，而體育旅游為旅游者提供了一種旅游去處，有效分流游客，使游客得到充足的旅游空間.

2.2.3 有利于教育事業(yè)的發(fā)展，通過體育旅游，可以將課本知識與實踐聯(lián)系起來，有利于素質(zhì)教育的發(fā)展，特別是對學(xué)生，體育旅游是形象生動的“課程”.

2.2.4 生態(tài)效益有利于環(huán)境的保護(hù)，開展體育旅游就意味著不會對旅游環(huán)境造成破壞，是現(xiàn)階段低碳環(huán)保的一種旅游方式，是開發(fā)與保護(hù)環(huán)境的有機(jī)結(jié)合.

3 體育旅游的開發(fā)與規(guī)劃

體育旅游的興起，給了我們一個思考的方向，這種做法就是一個創(chuàng)新,體育旅游的出現(xiàn)為傳統(tǒng)旅游的發(fā)展帶來了新的思路和方式，這種體育與旅游結(jié)合結(jié)合形式既體現(xiàn)了大眾性，又有極大地商業(yè)發(fā)展空間，人們可以通過體育旅游的方式很輕松地與人交流，進(jìn)而擴(kuò)大地區(qū)旅游的影響力.既如此，為了滿足人們的這一需求，體育旅游應(yīng)當(dāng)在開發(fā)上著重潑墨，開發(fā)與規(guī)劃是體育旅游“實打?qū)崱钡年P(guān)鍵.

3.1 要創(chuàng)新旅游發(fā)展理念和思路，轉(zhuǎn)變旅游發(fā)展方式

按照地區(qū)特點(diǎn)，因地制宜地開展體育旅游規(guī)劃，突破行業(yè)、部門、區(qū)域局限，推進(jìn)鐵體育旅游產(chǎn)業(yè)由單純的觀光旅游向提升生態(tài)觀光旅游、大力發(fā)展休閑度假旅游、積極拓展商務(wù)會展旅游轉(zhuǎn)變.

3.2 要加大體育旅游資源和形式的開發(fā)，力爭打造優(yōu)質(zhì)體育旅游項目

實施“產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型”、“品牌深化打響”的旅游戰(zhàn)略，力促市場營銷有進(jìn)展，項目建設(shè)有成效，行業(yè)品質(zhì)有提高，逐步形成產(chǎn)品有特色、市場有號召、游客有口碑的旅游發(fā)展格局，推動體育旅游事業(yè)深化發(fā)展.

3.3 要轉(zhuǎn)變旅游管理體制和經(jīng)營機(jī)制，增強(qiáng)旅游競爭能力

旅游行政主管部門，要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變職能，強(qiáng)化服務(wù)，努力為旅游經(jīng)營企業(yè)營造良好的發(fā)展環(huán)境.進(jìn)一步拓寬體育旅游項目建設(shè)的融資渠道，鼓勵各種經(jīng)濟(jì)成分投資體育旅游業(yè)，促進(jìn)體育旅游企業(yè)健康發(fā)展.

3.4 是加強(qiáng)旅游目的地建設(shè)，努力提高旅游行業(yè)管理水平

發(fā)展旅游，做大做強(qiáng)旅游業(yè)，就離不開高水平的規(guī)劃作指導(dǎo).重點(diǎn)對旅游業(yè)布局、旅游產(chǎn)業(yè)集聚、新型業(yè)態(tài)融合發(fā)展、旅游產(chǎn)品開發(fā)、目的地體系建設(shè)等作新的規(guī)劃，并研究制定一系列政策措施.

4 總結(jié)

體育之旅日漸成為旅游愛好者的新旅程，人為越來越感受到要讓運(yùn)動自然地加入我們的生活，讓運(yùn)動樂趣伴隨旅游的過程.旅游者或參與者在參與的各種體育健身、體育比賽、體育娛樂和休閑活動等，借助旅游地或相關(guān)組織進(jìn)行實施，從而達(dá)到從觀光型行為進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為實體體驗型行為的延伸和感悟.

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1673-260X（2012）08-0117-03