義烏電子商務發(fā)展研究

○金國盛

（中共義烏市委黨校 浙江 義烏 322000）

義烏電子商務發(fā)展研究

○金國盛

（中共義烏市委黨校 浙江 義烏 322000）

傳統(tǒng)的經(jīng)營模式面臨新的挑戰(zhàn)，一種新型的商業(yè)運營模式——電子商務使商品信息的傳播超出地域的限制，從而使商品信息傳播的更快，能更廣泛地挖掘客戶群體。本文以浙江義烏中小企業(yè)電子商務發(fā)展為例，對中小企業(yè)電子商務發(fā)展的優(yōu)劣勢進行了系統(tǒng)分析，希望能為開展中小企業(yè)電子商務服務有所幫助。

義烏 中小企業(yè) 產(chǎn)業(yè)鏈 電子商務

隨著經(jīng)濟全球化和信息技術(shù)與信息產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，電子商務為地方經(jīng)濟的發(fā)展提供了新的平臺。電子商務和義烏實體市場一樣，都是一種商業(yè)模式，而運營成本和回報率是判斷商業(yè)模式是否優(yōu)越的標準。早在2009年年底，義烏要建“國際電子商務城”的消息就已傳出。一個關(guān)乎義烏市場實現(xiàn)“有形+無形”發(fā)展格局的項目，該如何打造，它的興起具備哪些條件，又有哪些劣勢？業(yè)界沒有停止過對“國際電子商務城”的討論。本文對浙江義烏中小企業(yè)電子商務發(fā)展進行調(diào)研，對中小企業(yè)電子商務發(fā)展的優(yōu)劣勢進行了分析，希望能為開展中小企業(yè)電子商務服務有所幫助。

一、義烏電子商務行業(yè)運行基本情況

1、網(wǎng)上交易繼續(xù)保持強勁發(fā)展勢頭。從網(wǎng)店數(shù)量看，淘寶C店繼續(xù)保持快速發(fā)展，淘寶商城數(shù)量穩(wěn)步增加，全市現(xiàn)有網(wǎng)店超過4萬家，同比增長60%，淘寶商城B店超過2600家，增長200%以上；從交易規(guī)?？矗娮由虅漳臧l(fā)送快遞近9000萬單，商品交易額同比翻番，部分企業(yè)銷售額增長率甚至超過300%，涌現(xiàn)了浙中地區(qū)僅有的6家淘寶金冠賣家。B2B混批網(wǎng)站成為義烏電子商務發(fā)展特色，數(shù)量達到近200家，其中銷售額過億元的有2家，5000萬—1億元的約有8家，1000萬—5000萬的約50家。

2、第三方平臺運用呈內(nèi)外同步增長趨勢。阿里巴巴、環(huán)球資源、中企動力等國內(nèi)知名第三方電子商務平臺企業(yè)在義烏市業(yè)務穩(wěn)步增長，2010年阿里巴巴在義烏市外貿(mào)通會員達到4000家，會費收入超過1億元，同比增長30%以上；誠信通會員1.3萬家，會費收入3000萬元，增長超過30%。本地平臺發(fā)展取得長足進展，現(xiàn)有本土電子商務平臺企業(yè)超過100家，初具規(guī)模并有一定影響力的有近10家。如ONCCC注冊用戶現(xiàn)已達到23.13萬家，其中全國各地的專業(yè)采購商19.8萬家，供應商3.3萬家，網(wǎng)站產(chǎn)品總數(shù)109萬個。中國飾品網(wǎng)先后獲得“服裝服飾類網(wǎng)站最具價值獎”、“行業(yè)電子商務網(wǎng)站100強”等稱號。

3、行業(yè)發(fā)展環(huán)境更為趨好。義烏市相繼出臺了《義烏市關(guān)于加快電子商務發(fā)展的意見》、《義烏市促進電子商務發(fā)展的扶持政策（試行）》等政策文件，與浙江大學、中科院計算技術(shù)研究所等機構(gòu)達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，明確了電子商務發(fā)展目標和重點。基金方創(chuàng)、天使等國內(nèi)多家風投機構(gòu)紛紛關(guān)注義烏市電子商務企業(yè)，對市場網(wǎng)、朵朵、愛就推門等電子商務企業(yè)進行了200萬—2000萬不等的投資。艾瑞咨詢、Paypal、阿里巴巴、拍拍網(wǎng)、京東商城、偉雅俱樂部、新浪微博等先后開展推介活動，并與義烏市部分電子商務企業(yè)達成合作意向或開設“綠色通道”。

4、虛擬與實體市場互動效應逐漸凸顯。依托實體市場與物流等優(yōu)勢，義烏市網(wǎng)上零售業(yè)面向全國呈放射性擴展，網(wǎng)上零售已成為義烏市電子商務發(fā)展中的最大亮點。網(wǎng)上“小額混批”業(yè)態(tài)成為傳統(tǒng)專業(yè)市場“單品大額批發(fā)”的有益補充，有效拓寬了義烏小商品的內(nèi)貿(mào)批發(fā)渠道。義烏市C2C零售賣家70%的商品來源于市場，B2B小額混批企業(yè)50%的商品來源于市場。義烏市電子商務既依托實體市場，也反哺、拉動實體市場的發(fā)展，虛擬與實體市場的互動效應已清晰顯現(xiàn)。

5、電子商務發(fā)展區(qū)域、范圍擴張。從電商分布區(qū)域看，義烏市的電子商務企業(yè)發(fā)展初期主要聚集在江東街道青巖劉、青口、工商學院周邊，而現(xiàn)北苑成為又一較大的網(wǎng)商集聚區(qū)，如新后傅村就有100多家網(wǎng)商聚集。稠江、后宅等鎮(zhèn)街的部分改造后的村居也逐漸出現(xiàn)網(wǎng)商聚集的趨勢。從經(jīng)營產(chǎn)品上看，義烏市網(wǎng)貨以前主要以家居日用品為主，現(xiàn)各類行業(yè)呈百花齊放的局面。如玩具、五金、工藝禮品、戶外用品、箱包、假發(fā)、襪業(yè)、飾品、食品等都成為熱銷網(wǎng)貨，涌現(xiàn)了在細分行業(yè)的一批龍頭企業(yè)。

二、實體市場與虛擬市場的融合，電子商務為市場添上“隱形翅膀”

義烏的電子商務發(fā)展得比較好，其實很大程度上得益于義烏的傳統(tǒng)市場，貨源充足和物流便利讓電子商務發(fā)展有了堅實的基礎。義烏實體市場的外向度很高，義烏的實體市場可以算是一級市場，市場里很多經(jīng)營戶或者直接是生產(chǎn)廠家，或者是一級代理商、區(qū)域總代理。不少電子商務包括淘寶、天貓都是把商品賣到終端的消費者手里，中間越過的是二級市場、三級市場等環(huán)節(jié)，卻為義烏傳統(tǒng)市場這個一級市場建立起了很好的分銷平臺。通過調(diào)研了解到，很多采購商來中國采購之前，都有通過網(wǎng)絡查詢的習慣，如果有這樣一個平臺，讓外商能夠非常方便地尋找到線下經(jīng)營戶，為線下交易牽線搭橋，從而促使實體市場與虛擬市場的融合。

2012年上半年，電子商務保持了強勁增長態(tài)勢，全市擁有外貿(mào)B2B賣家11000余家、外貿(mào)B2C賣家93000余家，活躍賣家9000余家，交易額實現(xiàn)翻番增長；淘寶商城B店超過2600家，全市外貿(mào)電子商務日均快遞出貨量達10萬余票，70%的貨源采購于義烏市場。在很多人眼中，電子商務和實體市場是兩個相對體，電子商務的崛起必然會對實體市場造成沖擊。但在義烏，這兩者卻實現(xiàn)了良性互動：實體市場成為電子商務迅速發(fā)展的保障，電子商務成為刺激實體市場發(fā)展的新引擎。依托實體市場貨源和物流資源優(yōu)勢，外貿(mào)電子商務飛速發(fā)展，越來越多的經(jīng)營戶加入到網(wǎng)商行列中。電子商務為實體市場插上了“隱形翅膀”。如義烏市拉浪飾品配件廠批發(fā)零售融合兼營，在有形市場開展批發(fā)業(yè)務的同時，應用eBay、速賣通等平臺開展國際B2C業(yè)務，日均出貨量超1200票?！罢鎼邸?、“浪莎”、“棒杰”等企業(yè)與義烏閃購達成合作，通過移動物聯(lián)網(wǎng)平臺的F2C（工廠到消費者）模式拓展業(yè)務。

三、發(fā)展義烏電子商務行業(yè)SWOT分析

1、發(fā)展義烏電子商務行業(yè)優(yōu)勢。那么，打造“國際電子商務城”，義烏具備哪些優(yōu)勢？中國社會科學院信息化研究中心主任汪向東說，義烏市場經(jīng)過多年發(fā)展，集聚了大量的商品資源和物流采購配套，這些顯然為“國際電子商務城”的打造提供了便捷和支撐。另一方面，合理的規(guī)劃配套也將助力該行業(yè)迅速崛起，同時，義烏實體市場的外向度很高，義烏的實體市場是一級市場，市場里很多經(jīng)營戶或者直接是生產(chǎn)廠家，或者是一級代理商、區(qū)域總代理。不少電子商務包括淘寶、天貓都是把商品賣到終端的消費者手里，中間越過的是二級市場、三級市場等環(huán)節(jié)，卻為義烏傳統(tǒng)市場這個一級市場建立了很好的分銷平臺。

2、發(fā)展義烏電子商務行業(yè)劣勢。浙江省網(wǎng)商協(xié)會會長邵曉鋒指出，義烏市場經(jīng)過多年發(fā)展，已形成特有的實體交易經(jīng)營模式，這種模式存在慣性，容易拖市場轉(zhuǎn)型的后腿。邵曉鋒分析，電子商務產(chǎn)業(yè)鏈看似與實體市場相似，實則有極大不同。在其產(chǎn)業(yè)鏈中，無論是商品的選擇、定價、定量以及生產(chǎn)、倉儲、物流、營銷，都需契合網(wǎng)絡市場。但是，目前商家在從事網(wǎng)絡貿(mào)易時，只有少數(shù)人能完成一條龍經(jīng)營，大多數(shù)環(huán)節(jié)如商品拍照、網(wǎng)頁排版等，都需要第三方服務機構(gòu)的支持。此外，義烏目前尚缺乏電子商務的專業(yè)高端人才，多舉行業(yè)界交流會議，吸收尖端電商發(fā)展理念，有助于人才素質(zhì)的提升。

3、發(fā)展義烏電子商務行業(yè)機會。整合科技資源、加快信息技術(shù)向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)滲透、積極推進新一代電子商務平臺的建設與發(fā)展，基于多年來國內(nèi)大型商業(yè)銀行、金融、證券等行業(yè)提供信息化與電子商務整體解決方案的經(jīng)驗，以發(fā)布信息為主的第一代電子商務模式總體已經(jīng)顯出疲態(tài)，而新一代電子商務模式將是以企業(yè)電子商務門戶為中心，以業(yè)務管理為基礎的運營級電子商務模式。在新的環(huán)境中，運營級電子商務為每個有形市場的商鋪，提供一個整合的面向全球的無形電子商務平臺，既包括商品信息的多語種多地區(qū)網(wǎng)上發(fā)布、交易，還包括了現(xiàn)場展示交易、進銷存管理、客戶的通訊聯(lián)系、物流、生產(chǎn)、支付、信用管理等功能。電子商務是有形市場商鋪不可分割的一部分，不但可以提高經(jīng)營管理和自身的競爭能力，也提升了有形市場的增值和凝聚力。

4、發(fā)展義烏電子商務行業(yè)威脅。國民經(jīng)濟重點行業(yè)和骨干企業(yè)電子商務應用在不斷深化，網(wǎng)絡化生產(chǎn)經(jīng)營與消費方式逐漸形成。2005年，全國企業(yè)網(wǎng)上采購商品和服務總額達16889億元，企業(yè)網(wǎng)上銷售商品和服務總額為9095億元，近年這一數(shù)字將更大。顯然，日漸擴大的網(wǎng)上采購與銷售已經(jīng)不可避免地對義烏的傳統(tǒng)有形市場造成沖擊。據(jù)了解，目前義烏中國小商品城內(nèi)約70%至80%的商家已成為阿里巴巴、慧聰?shù)染C合類B2B服務提供商的會員，并且已有大約20%的業(yè)務通過電子商務實現(xiàn)。如果義烏市場再不從傳統(tǒng)“集市”的概念中跳出來，傳統(tǒng)實體市場將會遭遇“危機”。

四、義烏發(fā)展電子商務的建議

1、政府加大資金投入與技術(shù)扶持，創(chuàng)造良好的政策和法制環(huán)境。加大對網(wǎng)絡基礎設施建設等各方面的投入，改善服務質(zhì)量，并調(diào)整資費標準，使網(wǎng)絡基礎設施服務更加完善；結(jié)合義烏市實際，認真貫徹國務院頒布的《關(guān)于加快電子商務發(fā)展的若干意見》、《中華人民共和國電子簽名法》，積極制定適合我市電子商務發(fā)展的規(guī)范意見；建立監(jiān)督和協(xié)調(diào)義烏市電子商務發(fā)展的機構(gòu)等。

2、加強宣傳導向，營造良好氛圍。發(fā)揮主流媒體的宣傳導向作用，在義烏市形成積極應用電子商務的正確意識氛圍。充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會，聯(lián)盟組織等社會團體的作用，加強企業(yè)協(xié)同和行業(yè)自律，推進行業(yè)電子商務發(fā)展和整體行業(yè)電子商務應用水平提升，打造本地區(qū)最權(quán)威的電子商務平臺。

3、大批引進高新尖人才，建立人才綠色通道，設立人才儲備庫。加強信息化人才隊伍的建設力度，提供政策資金支持，吸引更多從事軟件開發(fā)、系統(tǒng)集成、項目管理等方面的信息化高水平人才和復合型管理人才，加強建設自主培養(yǎng)人才的機制，為信息化電子商務發(fā)展提供人才保證。

4、布局一批電子商務產(chǎn)業(yè)園區(qū)，制定配套政策。在城市功能區(qū)和城市拓展區(qū)重點鼓勵具有產(chǎn)業(yè)特色的區(qū)域電子商務高端服務平臺、運營中心和培訓基地建設，在城市發(fā)展新區(qū)和城市生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)吸引一批以現(xiàn)代物流為基礎的電子商務企業(yè)聚集，建立一批電子商務孵化基地。

5、構(gòu)筑全市、全省乃至全國范圍內(nèi)有效協(xié)作的綜合現(xiàn)代物流系統(tǒng)。為促進物流行業(yè)與電子商務的配套發(fā)展，應廣泛開展物流培訓與教育，培養(yǎng)專業(yè)化、高素質(zhì)的物流經(jīng)營管理技術(shù)人才；提高全社會物流效率，打破傳統(tǒng)物流業(yè)各自為政、條塊分割的局面，實現(xiàn)物流業(yè)的空間優(yōu)化整合。

綜上所述，大力發(fā)展電子商務，以信息化帶動工業(yè)化，以工業(yè)化促進信息化是義烏企業(yè)貫徹落實科學發(fā)展觀、走新興工業(yè)化道路的客觀要求，也是義烏參與全球經(jīng)濟合作的必然選擇。通過電子商務網(wǎng)絡可將市場需求、采購、生產(chǎn)制造、保險、運輸、銀行結(jié)算、貨運、報關(guān)等貿(mào)易環(huán)節(jié)有機結(jié)合起來，自動完成各個商業(yè)貿(mào)易過程。使中小企業(yè)隨時掌握顧客和市場的需求，縮小業(yè)務的成本，降低貿(mào)易管理成本，改善服務質(zhì)量，加快資金流動，從而提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。

[1]王立軍、任亞磊：義烏電子商務發(fā)展路徑研究[J].電子商務，2011（4）.

[2]何永明：大學生C2C電子商務創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)狀及持續(xù)性發(fā)展研究[J].科技廣場，2012（2）.

[3]劉靚：物暢其流——我國第三方物流的發(fā)展戰(zhàn)略[DB/OL].計算機世界網(wǎng)，2003-10-16.

[4]徐旭昶：電子商務提升義烏中國國際商貿(mào)城的市場競爭力——關(guān)于義烏中國國際商貿(mào)城電子商務發(fā)展情況的調(diào)查[J].今日科技，2009（8）.