互聯(lián)網(wǎng)時代數(shù)字出版面臨的挑戰(zhàn)及其對策

魏艷君，彭 熙

(重慶理工大學(xué) 期刊社，重慶 400054)

互聯(lián)網(wǎng)時代數(shù)字出版面臨的挑戰(zhàn)及其對策

魏艷君，彭 熙

(重慶理工大學(xué) 期刊社，重慶 400054)

數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版相比有著出版速度快、傳播范圍廣、存儲容量大、交互性強等優(yōu)勢，但是在快速發(fā)展的過程中，數(shù)字化出版也面臨著內(nèi)容同質(zhì)化嚴重、對傳統(tǒng)閱讀方式的沖擊、對閱讀能力的消解、版權(quán)保護更加困難等難題。因而，在發(fā)展數(shù)字化出版的過程中，英加強出版內(nèi)容的針對性、加強復(fù)合型人才的培養(yǎng)、加強版權(quán)保護、完善營銷技術(shù)和措施。

傳統(tǒng)出版;數(shù)字出版;閱讀;載體

一、數(shù)字出版的發(fā)展前景

數(shù)字出版自產(chǎn)生至今，從星星之火發(fā)展成燎原之勢，預(yù)示著中國出版業(yè)轉(zhuǎn)型、變革的時代已經(jīng)到來。隨著文化與互聯(lián)網(wǎng)愈發(fā)深度的融合，我國數(shù)字出版繼續(xù)高歌猛進，產(chǎn)業(yè)收入逐年大幅度遞增，從2006年到2010年，我國的數(shù)字出版業(yè)收入一舉從213億元猛增至1 051億元，連續(xù)五年年增幅超過50%，大大高于其他行業(yè)增長率。中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F董事長姜軍在“2011年數(shù)字出版人年會”上表示:“數(shù)字出版正在成為驅(qū)動新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要驅(qū)動力，對于調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動產(chǎn)業(yè)變革有著不可或缺的作用?！保?］

數(shù)字出版符合數(shù)字時代的發(fā)展趨勢，對調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進新聞出版業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型以及勞動力市場都有著巨大的驅(qū)動力作用，國家也采取了一系列措施進行扶持，“在科技創(chuàng)新上，我們將加快推進數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的實施，重點支持新聞出版單位在建立數(shù)字內(nèi)容傳播體系、內(nèi)容資源整合、關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)、重要技術(shù)標(biāo)準、重大項目建設(shè)等方面取得突破。加快新媒體、新產(chǎn)品的研發(fā)推廣，發(fā)展環(huán)保、低碳、可持續(xù)發(fā)展的新聞出版業(yè)?！保?］

二、數(shù)字出版面臨的難題

數(shù)字出版是以數(shù)字技術(shù)為載體的出版方式一個全新的概念，它強調(diào)出版內(nèi)容、生產(chǎn)方式和運作流程、傳播載體、閱讀形式的數(shù)字化。與傳統(tǒng)出版相比，數(shù)字出版具有出版速度快、傳播范圍廣、存儲容量大、交互性強等特點［3］。目前，在我國，數(shù)字出版正處于快速發(fā)展時期，從政府主導(dǎo)部門到普通的人民大眾對數(shù)字出版的發(fā)展趨勢和前景有了充分的認識。但是，有了充分的認識之后，在具體實施上還是伴隨出現(xiàn)了一些問題。

(一)內(nèi)容同質(zhì)化嚴重

當(dāng)前，數(shù)字出版內(nèi)容呈幾何狀的速度遞增，然而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重的問題是這個領(lǐng)域發(fā)展中面臨的最大問題。正如銷售量是紙質(zhì)出版物被接受程度的衡量標(biāo)準一樣，點擊量、購買率是衡量數(shù)字出版物非常重要的標(biāo)準，在目前情況下抑或說是唯一標(biāo)準，因此，為擴大點擊量和購買率，很多數(shù)字出版單位出版內(nèi)容以吸引注意為第一要義，對內(nèi)容沒有進行嚴格把關(guān)，出版內(nèi)容泛濫、良莠不齊、同質(zhì)化嚴重。以網(wǎng)絡(luò)小說為例，在一些知名門戶網(wǎng)站里每日更新量非常大，但優(yōu)秀的、有口皆碑的可以說是鳳毛麟角，而充斥網(wǎng)頁的大量小說無人問津，點擊量只有幾十甚至幾次。顯然，作者的急功近利、出版單位的不加把關(guān)導(dǎo)致作品泛濫，大量作品選題雷同、內(nèi)容情節(jié)雷同甚至語言表達方式都無甚區(qū)別。其實，這樣的出版并沒有優(yōu)化數(shù)字化出版環(huán)境，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容嚴重缺乏而且很難脫穎而出，不僅有害于數(shù)字產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建與打造，而且也很吸引讀者。

(二)對傳統(tǒng)閱讀方式的沖擊

傳統(tǒng)的閱讀方式與目前的數(shù)字化閱讀方式有著迥然的區(qū)別。傳統(tǒng)閱讀是一種主要表現(xiàn)在個人與出版物之間的一種個人化的、主動接受的、以想象為主的固定閱讀方式。傳統(tǒng)的閱讀方式更強調(diào)個人在閱讀中的主動作用。如讀一本書，在閱讀的過程中需要充分發(fā)揮作者的想象與接受力，若遇到難題或不理解的地方，會首先進行積極思考、在思考未果的情況下再充分調(diào)動已有的知識信息庫進行檢索、利用其它書籍或工具書、甚至采用向同行請教的方式加以解決，在這個過程中，讀者的閱讀能力、思考能力、知識組合建構(gòu)的能力甚至交際能力得到了訓(xùn)練和提高。這種閱讀方式能夠促進閱讀個體在閱讀過程中的獨特反思與成長，能夠充分發(fā)揮和挖掘閱讀個體的獨特個性。

數(shù)字化閱讀方式是一種開放式的、個人與他人共享的、更多體現(xiàn)為被動接受的閱讀方式。但由于數(shù)字出版帶來的海量信息使人目不暇接，獲取信息越來越容易、消化信息變得越來越快餐化，從而導(dǎo)致閱讀方式的改變。閱讀方式的變化對讀者的閱讀體驗、閱讀速度、閱讀習(xí)慣、閱讀質(zhì)量和閱讀效果都會有直接的影響。雖然也要面對一定的讀物，但數(shù)字出版物的閱讀變得更加方便和高效，特別是目的性非常強的閱讀可以直接檢索相關(guān)信息，并通過關(guān)鍵詞的限定進一步縮小篩選范圍，這樣的“閱讀”毋寧說是“瀏覽”或“搜索”還更確切些，讀者更多的是在檢索和接受信息，而閱讀抑或說嚴格意義上的深度閱讀是很少的，這種閱讀或者說這種出版方式無法滿足深層次研讀、品味及深度學(xué)術(shù)思想研究的閱讀要求。

(三)“淺閱讀”對閱讀能力的消解

國際閱讀協(xié)會的章程指出:“閱讀能力的高低直接影響到一個國家和民族的未來。今天，對于以知識為基礎(chǔ)來架構(gòu)經(jīng)濟體系的國家而言，有多少公民具備快速閱讀能力，是關(guān)乎國家競爭力的重要指標(biāo)，它決定一個國家所擁有的世界級知識工作者的質(zhì)量以及在全球經(jīng)濟中的地位?！保?］處在各種技術(shù)日新月異今天的人們，需要不斷地學(xué)習(xí)、更新，學(xué)習(xí)是一種非常重要的獲取知識、補充能量的能力，這樣的終身學(xué)習(xí)如何實施和獲得，首先就是從閱讀開始、從信息檢索和獲得開始，從這種意義上說，閱讀是一種重要的學(xué)習(xí)能力。隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機的日益普及，在線閱讀等數(shù)字化閱讀方式已經(jīng)漸漸成為人們習(xí)以為常的文化消費行為。但在數(shù)字化時代，出版內(nèi)容的泛濫、檢索信息的方便快捷、閱讀空間的拓展以及閱讀時間的碎片化客觀上造成了讀者對數(shù)字出版內(nèi)容的“淺閱讀”。淺閱讀的特征是對閱讀內(nèi)容的理解和接受度低、閱讀內(nèi)容更新快、閱讀速度快、閱讀記憶忘記快、閱讀快感持續(xù)時間短，這當(dāng)然符合大眾文化和消費文化的基本特質(zhì)，也符合經(jīng)濟發(fā)達社會人們追求享樂的需求。但是，若由此而導(dǎo)致閱讀習(xí)慣的改變，進而導(dǎo)致閱讀的泛濫和泛化、功利性閱讀等現(xiàn)象，會消解讀者的閱讀能力。特別是青少年來說，他們正處于知識獲取的高速發(fā)展期、學(xué)習(xí)能力包括閱讀能力、價值觀乃至人生觀的關(guān)鍵形成期，淺閱讀會對此可能產(chǎn)生不良影響。

(四)版權(quán)保護更加困難

“沒有完善的版權(quán)保護機制，國內(nèi)的數(shù)字出版很難做大?，F(xiàn)在數(shù)字出版領(lǐng)域的侵權(quán)問題比較普遍，侵權(quán)人違法成本低、受益大，權(quán)利人維權(quán)成本高、法院判賠標(biāo)準過低，導(dǎo)致數(shù)字出版侵權(quán)糾紛不斷。很多數(shù)字出版企業(yè)是在‘刀鋒上跳舞’，這種建立在沙灘上的數(shù)字出版基礎(chǔ)很薄弱?！保?］不論是傳統(tǒng)出版物還是數(shù)字出版物，版權(quán)保護問題是最根本、最重要的問題，也是中國出版物目前面臨的最大難題。特別是在數(shù)字化時代，出版內(nèi)容交互、鏈接更為便捷，盜取版權(quán)更加容易，版權(quán)保護難度更大。目前數(shù)字出版在版權(quán)保護方面存在的最主要問題是:版權(quán)保護意識比較淡薄、法律保護體系滯后、缺乏有效的數(shù)字化版權(quán)保護技術(shù)。

三、數(shù)字出版需要注意的幾個問題

(一)加強出版內(nèi)容的針對性

如何把讀者從數(shù)字化時代的“淺閱讀”中走出來，對出版內(nèi)容進行細化，從而減少讀者大量的搜索、選擇時間是必須的。

第一，細分大眾出版內(nèi)容。大眾出版包括文學(xué)、藝術(shù)、政治、生活用書、基礎(chǔ)知識讀物等。由于大眾出版內(nèi)容以娛樂、生活服務(wù)、知識普及等為目的，因而娛樂性、及時、方便、內(nèi)容豐富是對大眾出版的基本要求，在數(shù)字化時代，大眾出版是最有發(fā)展空間和發(fā)展優(yōu)勢的，數(shù)字化出版的可碎片化、攜帶方便和形式立體多樣拓展了大眾出版的發(fā)展空間、增強了大眾出版的發(fā)展優(yōu)勢。大眾文化是一種明顯的消費文化，大眾出版也同樣帶有明顯的消費特性。娛樂化的文化消費傾向是不可逆轉(zhuǎn)的，大眾出版要善于利用這種傾向，提供合適的、健康的讀物，滿足這種娛樂消費的需求。目前的數(shù)字化大眾出版雖然發(fā)展蓬勃，但無論是小說類的讀物還是實用資訊類的出版，跟風(fēng)出版現(xiàn)象非常嚴重。出版內(nèi)容的同質(zhì)化，既嚴重阻礙了類型的多樣化發(fā)展也給出版行業(yè)的競爭帶來不利的影響。因而，目前的大眾出版需要細分出版內(nèi)容、打造出版品牌，不同的出版單位著力挖掘?qū)儆谟刑厣摹⒛軌蛐纬勺约撼霭嫫放频某霭鎯?nèi)容，以特色、出色吸引讀者，而不僅僅是依靠宣傳噱頭、降低價格等惡性競爭追求短期利益。

第二，專業(yè)出版按需供應(yīng)。專業(yè)圖書涉及人文、法律、金融、科技、醫(yī)療等行業(yè)，包括行業(yè)專著、學(xué)術(shù)專著和專業(yè)工具書。目前，專業(yè)圖書存在著一些亂象，就拿學(xué)術(shù)出版市場來說，現(xiàn)階段存在著三種亂象，一是品種泛濫，由于學(xué)術(shù)的門坎太低，什么人都在寫書、什么人都在出書。二是創(chuàng)新不足，就是好的少，有創(chuàng)新和排他性的新觀點和新思維的少，雖然品種多卻無書可讀。三是出版與發(fā)行難，專業(yè)類的圖書沒有相應(yīng)的信息平臺和發(fā)行平臺，特別是對于一些有獨創(chuàng)性的特別是門類專深而讀者面狹窄的圖書，閱讀量少，出版和銷售困難。對于專業(yè)圖書而言，特別是一些經(jīng)典類的專業(yè)圖書，紙質(zhì)出版仍然是最佳的出版渠道。面對受眾面窄、需求量小的現(xiàn)狀，專業(yè)出版物應(yīng)該采用按需印刷、及時修訂、隨時更新的出版模式。按需印刷還能為個性化和特色化的服務(wù)提供良好的平臺，拓寬發(fā)行范圍，縮短出版周期。在內(nèi)容結(jié)構(gòu)化基礎(chǔ)之上，法律、金融、衛(wèi)生等專業(yè)出版領(lǐng)域的出版社可發(fā)展信息定制。定制模式離不開以客戶為中心的理念，以客戶為中心，面向特定人群的信息定制模式是當(dāng)前專業(yè)亟待探尋的一種贏利模式。在從單純滿足受眾知識結(jié)構(gòu)單元內(nèi)容的提供基礎(chǔ)上，面向特定專業(yè)人群，提供某一具體領(lǐng)域之內(nèi)的文獻綜述、信息定制，將不失為一種贏利選擇［6］。

(二)加強復(fù)合型人才的培養(yǎng)

較之傳統(tǒng)出版，數(shù)字出版對從業(yè)人員有著更高的要求，但是，目前的出版從業(yè)人員結(jié)構(gòu)比較單一，掌握傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)的，不了解、不熟悉數(shù)字數(shù)字出版技術(shù)和運營模式，掌握一定計算機知識的數(shù)字出版從業(yè)人員卻不了解傳統(tǒng)出版，因而，加強數(shù)字出版復(fù)合型人才的培養(yǎng)是行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本保證。這里的復(fù)合型人才，主要是指對傳統(tǒng)出版流程和數(shù)字技術(shù)以及經(jīng)營管理都比較熟悉或精通的人才。提高數(shù)字出版從業(yè)人員的綜合素質(zhì)不是一蹴而就能夠完成的，需要社會多方面的共同努力，如在出版專業(yè)技術(shù)人員崗位培訓(xùn)中結(jié)合傳統(tǒng)出版內(nèi)容的培訓(xùn)，有意識地增加數(shù)字出版方面的內(nèi)容，并逐步將其作為出版從業(yè)人員職業(yè)考核的一個條件;如已開設(shè)編輯出版專業(yè)的相關(guān)院校要加強數(shù)字出版后備人才的培養(yǎng)工作，在人才培養(yǎng)方案中充實有關(guān)數(shù)字出版的科目，突出數(shù)字出版的教學(xué)內(nèi)容，培養(yǎng)適合數(shù)字出版發(fā)展需求的人才。同時，出版單位與高等院校之間還應(yīng)該加強合作，實現(xiàn)人才培養(yǎng)的聯(lián)動機制，高等院校提供人才培養(yǎng)，出版單位提供實習(xí)場所，促進數(shù)字出版的復(fù)合型人才的盡快成長。

(三)加強版權(quán)保護

由于數(shù)字出版特有的形態(tài)多樣、傳播方式廣泛等特點，侵犯版權(quán)現(xiàn)象較之傳統(tǒng)出版物更加普遍，版權(quán)保護難度也更大。在現(xiàn)行的法律框架下數(shù)字化版權(quán)保護面臨著缺乏版權(quán)保護法律意識、立法不完備、行政監(jiān)管不到位、侵權(quán)懲戒力度小、維權(quán)難度高等一系列難題。因而，針對這些問題，一方面立法部門要進一步完善相關(guān)法律，從授權(quán)模式和授權(quán)范圍的確立、版權(quán)登記和監(jiān)管體系的完善、網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)集體管理制度的完善、間接第三人責(zé)任制度的建立、侵權(quán)懲罰等方面建立全方位的監(jiān)控監(jiān)管體系。另一方面，數(shù)字化出版的技術(shù)支持方要進一步加強技術(shù)研發(fā)力度，及時發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為并有針對性地進行數(shù)字技術(shù)更新。同時，出版管理部門在可能的情況下，為數(shù)字出版部門提供必要的技術(shù)支持，協(xié)同數(shù)字出版部門共同維護數(shù)字出版市場的秩序，打擊侵權(quán)行為，有效遏制侵權(quán)行為、凈化數(shù)字出版市場，切實保護作者、出版者的合法權(quán)益。

［1］當(dāng)閱讀遭遇互聯(lián)網(wǎng)2012年數(shù)字出版如何破局［EB/OL］．［2012 － 01 － 11］．http://news．xinhuanet．com/tech/2012－01/11/c_121862545．htm．

［2］璩靜．?dāng)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)劃實施將加快推進［N］．上海證券報，2012－02－20．

［3］李繼高，張國春．論數(shù)字出版中的幾個問題［J］．陜西科技大學(xué)學(xué)報，2010(4)．

［4］曾振華．淺析數(shù)字出版背景下讀者的閱讀變化［J］．中國出版，2010(10)．

［5］楊斌成，湯曉芳．對融合時代我國出版業(yè)的媒介環(huán)境及其發(fā)展的思考［J］．編輯之友，2012(2)．

［6］陳潔．?dāng)?shù)字出版贏利模式研究報告［J］．求索，2009(7)．

(責(zé)任編輯 張佑法)

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1007－7111(2012)06－0073－03

2012－05－10

魏艷君(1977—)，女，河南太康人，碩士，編輯，研究方向:中國古代文學(xué)、編輯理論與實踐。