云南省體育旅游市場(chǎng)的調(diào)查分析及發(fā)展對(duì)策

張璽 蔣雪濤 孫浩（昆明理工大學(xué) 云南 昆明 650500）

云南省位于祖國(guó)西南邊陲，戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，這里是滇族部落的生息之地。云南，意即“彩云之南”，另一說(shuō)法是因位于“云嶺之南”而得名。云南是全國(guó)民族最多的省份，全省共有52個(gè)民族，其中人口5000以上并有固定分布范圍的有26個(gè)。各民族分布呈大雜居、小聚居的特點(diǎn)，其中世居民族有15個(gè)：白族、哈尼族、傣族、傈僳族、拉祜族、佤族、納西族、景頗族、布朗族、普米族、阿昌族、怒族、基諾族、德昂族、獨(dú)龍族。隨著改革開放不斷深入，少數(shù)民族政策的進(jìn)一步貫徹落實(shí)，云南省的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)生了日新月異的變化，人民生活水平不斷提高，人民群眾的旅游觀念也隨之發(fā)生改變。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，人們的旅游消費(fèi)觀念已由過(guò)去自然觀光、登山探幽等傳統(tǒng)旅游方式向健身、娛樂(lè)、休閑為主的新興旅游方式轉(zhuǎn)變。

1 、體育旅游的涵義及其發(fā)展條件

1.1 、體育旅游的概念

體育旅游是體育與旅游相互融合交叉的部分，它體現(xiàn)了體育的社會(huì)性與旅游的社會(huì)性。體育旅游屬于社會(huì)體育的一個(gè)產(chǎn)業(yè)分支，也是旅游的重要組成部分，是特種旅游的一種，是人類社會(huì)生活中的一種新興旅游活動(dòng)。從廣義上講，體育旅游是指旅游者在旅游中所從事的各種娛樂(lè)身心、鍛煉身體、競(jìng)技競(jìng)賽、刺激冒險(xiǎn)、康復(fù)保健、體育觀賞及體育文化交流活動(dòng)等與旅游地、旅游企業(yè)、體育企業(yè)及社會(huì)之間關(guān)系的總和；從狹義上講，則是為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種專項(xiàng)體育需求，以體育資源和一定的體育設(shè)施為條件，以旅游商品的形式，為旅游者在施行旅游過(guò)程中提供融健身、娛樂(lè)、休閑、交際等于一體的服務(wù)，使旅游者在身心得到和諧發(fā)展，是促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明發(fā)展，豐富社會(huì)文化生活目的的一種社會(huì)活動(dòng)。

由此看出，體育旅游不同于一般旅游活動(dòng)，也不是旅游業(yè)的一個(gè)普通分支，有其專業(yè)性和特殊性，始終離不開體育方面的參與、組織與指導(dǎo)。

1.2 、發(fā)展體育旅游的必備條件

1.2.1、體育項(xiàng)目資源：國(guó)家體育總局已公布的體育項(xiàng)目有101個(gè)，并且呈不斷增加的趨勢(shì)。

1.2.2、體育場(chǎng)地資源：所有的體育場(chǎng)地都是開展體育旅游不可缺少的資源，如奧運(yùn)場(chǎng)館，訓(xùn)練基地等。云南省雖然大型體育場(chǎng)館建設(shè)相對(duì)落后，但卻擁有一批國(guó)內(nèi)著名、亞洲一流的體育訓(xùn)練基地，尤其是高原訓(xùn)練基地別具特色，如昆明海埂訓(xùn)練基地、紅塔體育基地、云南呈貢高原體育基地等。

1.2.3、體育人才資源：各項(xiàng)體育專業(yè)人才是開展體育旅游的寶貴財(cái)富。

1.3.4、自然資源：自然資源是體育旅游拓展業(yè)務(wù)的空間。此外，歷史文化和民族文化可以大大豐富體育旅游的內(nèi)涵。

2 、云南省體育旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀分析

2.1 、云南省旅游現(xiàn)狀

云南旅游產(chǎn)業(yè)以“實(shí)現(xiàn)云南省旅游信息化建設(shè)邁上一個(gè)新臺(tái)階，進(jìn)入西部領(lǐng)先行列”為最終目標(biāo)，2011年云南省旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)實(shí)現(xiàn)了較快增長(zhǎng)，全省接待國(guó)內(nèi)外游客1.67億人次，比去年增長(zhǎng)18%；接待海外旅游者395.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20.1%，高于全國(guó)17個(gè)百分點(diǎn)；旅游總收入超過(guò)1300億元，比去年增長(zhǎng)29.7%，均創(chuàng)歷史最好水平。

2.2 、云南省開展體育旅游現(xiàn)狀

云南是一個(gè)山河秀麗、旅游資源豐富的旅游大省,又是一個(gè)民族文化璀璨奪目的省份。云南的體育旅游業(yè)有著特殊的自然環(huán)境資源、社會(huì)人文資源、民族體育資源與探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)資源等良好的資源配置狀況。依托自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)與少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目特點(diǎn),在各個(gè)景區(qū)內(nèi)建立了一定數(shù)量的與體育旅游有關(guān)的娛樂(lè)設(shè)施,吸引了大量的國(guó)內(nèi)外游客。

3 、開發(fā)云南省體育旅游市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)分析

3.1 、自然旅游資源優(yōu)勢(shì)

在云南這片神奇的土地上，旅游風(fēng)光、旅游風(fēng)情迥異。北有雄偉壯麗的雪山冰川；南有廣袤的熱帶雨林和珍稀動(dòng)植物；西有蜿蜒奔騰的“三江并流”奇觀；東有壯觀的喀斯特巖溶地貌；中有眾多的高原湖泊和四季如春的旅游名城昆明。

云南省的自然旅游資源非常豐富，具有充分開辟健身娛樂(lè)、探險(xiǎn)旅游的天然場(chǎng)所，可以開發(fā)很多種類的體育項(xiàng)目。如：昆明市東川的泥石流汽車越野賽；洱海的劃船、帆船、沖浪、沙灘排球；蒼山的山地自行車；玉龍雪山的高山滑雪等體育項(xiàng)目。

3.2 、體育人文旅游資源優(yōu)勢(shì)

不同的民族有各自悠久的歷史，在曲折漫長(zhǎng)的發(fā)展歲月中，各民族不僅創(chuàng)造了自身燦爛的文化，而且還在生活和生產(chǎn)實(shí)踐中創(chuàng)造了多姿多彩、富有濃郁民族風(fēng)格和地方特色的民間體育活動(dòng)。僅以不同名目的體育活動(dòng)項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)，云南民間少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目有300多項(xiàng)，居全國(guó)之首，堪稱“民族體育王國(guó)”。如：苗族的吹槍、侗族的搶花炮、哈尼族的秋千、傈僳族的上刀山等，這些獨(dú)特的民族體育項(xiàng)目對(duì)國(guó)內(nèi)外游客將產(chǎn)生極大的吸引力。

3.3 、政策環(huán)境優(yōu)勢(shì)

旅游業(yè)是云南省的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)之一，云南對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展高度重視。云南省委、省政府提出在旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)上，壯大、提升旅游支柱產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)云南旅游的全面快速協(xié)調(diào)發(fā)展，加快旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省建設(shè)，把云南初步建設(shè)成為中國(guó)和亞洲地區(qū)重要的國(guó)際區(qū)域性旅游勝地和旅游目的地，把云南省建設(shè)為中國(guó)通向東南亞、南亞的國(guó)際旅游集散中心。政府的大力支持，為云南省發(fā)展體育旅游市場(chǎng)提供了良好的政策保障。

3.4 、交通運(yùn)輸環(huán)境優(yōu)勢(shì)

近年來(lái)，云南在建設(shè)中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)和加快建設(shè)面向西南開放重要“橋頭堡”的新形勢(shì)下，公路、鐵路、航空和水運(yùn)網(wǎng)絡(luò)日趨完善。目前擁有民用機(jī)場(chǎng)12個(gè)，在建3個(gè)，數(shù)量位居全國(guó)各省區(qū)第一位，其中在建的新昆明國(guó)際機(jī)場(chǎng)將成為繼北京、廣州、上海之后中國(guó)第四個(gè)國(guó)家門戶機(jī)場(chǎng)，是中國(guó)唯一一座面向東南亞、南亞和連接歐亞的門戶樞紐機(jī)場(chǎng)。從北京、成都、廣州等中心城市均有直飛麗江、大理、香格里拉等云南著名旅游勝地的航班，大大減少了游客中轉(zhuǎn)的時(shí)間。

隨著鐵道部《中長(zhǎng)期鐵路網(wǎng)規(guī)劃》的全面落實(shí)，至2020年，云南省鐵路里程將達(dá)到6000km，“八入滇四出境”的鐵路運(yùn)輸大通道將基本形成，構(gòu)筑起云南鐵路通江達(dá)海、連接周邊的樞紐中心，形成布局合理，功能完善，運(yùn)力強(qiáng)大的鐵路運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)。發(fā)達(dá)的交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，為云南省體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展創(chuàng)造了較好的基礎(chǔ)設(shè)施條件。

3.5 、區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯

云南是中國(guó)通往東南亞、南亞的窗口和門戶，地處中國(guó)與東南亞、南亞三大區(qū)域的結(jié)合部。擁有國(guó)家一類口岸13個(gè)、二類口岸7個(gè)，與緬甸、越南、老撾三國(guó)接壤；與泰國(guó)和柬埔寨通過(guò)瀾滄江—湄公河相連，并與馬來(lái)西亞、新加坡、印度、孟加拉等國(guó)鄰近。歷史上著名的“史迪威公路”和“駝峰航線”就經(jīng)過(guò)云南境內(nèi)。云南省與東盟諸國(guó)山連接、水相通，使云南成為民俗風(fēng)情和邊境旅游的最佳去處，也為開展跨境性的體育旅游提供了良好的區(qū)位條件。全省少數(shù)民族有16個(gè)跨境而居?，F(xiàn)已開發(fā)了中泰、中越、中緬等過(guò)境游，促進(jìn)了東南亞來(lái)滇旅游人數(shù)大幅度增加，充分展示了跨境體育旅游的巨大潛力。

3.6 、獨(dú)特的氣候條件

云南的氣候條件十分優(yōu)越，大部分地區(qū)海拔在2000米左右，冬暖夏涼，是冬日避寒，夏日避暑的理想地方。因此，自古就有“天氣常如二三月，花枝不斷四時(shí)春”的詩(shī)譽(yù)。云南的自然環(huán)境與氣候特點(diǎn)十分適宜開展體育活動(dòng)，自上世紀(jì)八十年代以來(lái)，昆明市海埂與呈貢兩個(gè)高原訓(xùn)練基地每年都要吸引來(lái)自國(guó)內(nèi)外的運(yùn)動(dòng)隊(duì)前來(lái)訓(xùn)練和比賽。

4 、開發(fā)云南省體育旅游市場(chǎng)的劣勢(shì)分析

4.1 、民族傳統(tǒng)體育旅游資源尚未得到統(tǒng)籌開發(fā)

云南省旅游景區(qū)曾經(jīng)開發(fā)過(guò)秋千、滑竿、上刀山、射箭射弩、陀螺等體育旅游產(chǎn)品，但是在開發(fā)過(guò)程中忽略了周邊也有可替代的資源，出現(xiàn)了簡(jiǎn)單的低水平重復(fù)建設(shè)。此外，一些具有很高開發(fā)價(jià)值的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目沒(méi)有進(jìn)行科學(xué)合理的二次開發(fā)，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值沒(méi)有得到體現(xiàn)。政府尚未出臺(tái)一套專門針對(duì)體育旅游市場(chǎng)發(fā)展的統(tǒng)籌規(guī)劃，市場(chǎng)缺乏系統(tǒng)的宏觀調(diào)控與指導(dǎo)。

4.2 、體育旅游專門人才匱乏

體育旅游發(fā)展，管理和經(jīng)營(yíng)人才是關(guān)鍵。體育旅游的專門人才不僅是體育旅游的倡導(dǎo)者、發(fā)起者，更是體育旅游過(guò)程中的指導(dǎo)者、參與者。目前，我國(guó)體育旅游人才有限，且大多分布于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東部地區(qū)，成為制約云南省體育旅游市場(chǎng)發(fā)展的最大瓶頸。

5 、開發(fā)云南省體育旅游市場(chǎng)的策略與建議

5.1 、加強(qiáng)體育旅游的推廣和宣傳，充分發(fā)揮政府引導(dǎo)作用

旅游業(yè)及相關(guān)媒體應(yīng)樹立正面的輿論導(dǎo)向，開展多種形式的體育旅游親身體驗(yàn)，使人們將體育旅游作為一種專門的旅游產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)，親身感受到體育旅游的特殊魅力，使人們從莫名的體育旅游認(rèn)知、感知過(guò)渡到有意識(shí)、自發(fā)的體育旅游消費(fèi)需求的意識(shí)中，最后形成體育旅游自覺(jué)，這才是體育旅游追求的終極目標(biāo)。政府要制定出有利于體育旅游業(yè)發(fā)展的政策法規(guī)，保持社會(huì)投資力量的積極性，規(guī)范和促進(jìn)體育旅游市場(chǎng)的良性發(fā)展。

5.2 、發(fā)揮云南人文旅游資源優(yōu)勢(shì)，打造民族特色體育旅游產(chǎn)品

目前，尚有很多的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目沒(méi)有進(jìn)行充分的挖掘、整理，應(yīng)積極鼓勵(lì)發(fā)展、推廣民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，特別是少數(shù)民族地區(qū)的特色體育旅游項(xiàng)目。利用民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目具有的觀賞性、娛樂(lè)性、神秘性，通過(guò)降低某些項(xiàng)目的難度和操作性，適當(dāng)開發(fā)出參與型較強(qiáng)的項(xiàng)目，加強(qiáng)表演者與旅客之間的互動(dòng)，運(yùn)用現(xiàn)有資源優(yōu)勢(shì)，打造具有主題特色的體育旅游品牌，開發(fā)專項(xiàng)體育旅游產(chǎn)品，創(chuàng)造新的體育項(xiàng)目來(lái)吸引游客。

5.3 、加強(qiáng)體育、旅游兩大產(chǎn)業(yè)的相互融合，促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)的合作與交流

體育旅游是體育與旅游交叉融合而產(chǎn)生出的具有旅游和體育特點(diǎn)的新型旅游市場(chǎng)，它的發(fā)展必須依賴于兩大產(chǎn)業(yè)的融合。由于體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)本身起步晚，在產(chǎn)業(yè)范圍、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)定位上均存有爭(zhēng)議，且兩產(chǎn)業(yè)之間各行其道，相互交融與滲透不夠，造成體育資源得不到有效利用，這在一定程度上阻滯了體育旅游的進(jìn)一步發(fā)展。面對(duì)巨大的體育旅游市場(chǎng)，當(dāng)務(wù)之急是體育、旅游兩個(gè)部門攜起手起來(lái)，加強(qiáng)兩大產(chǎn)業(yè)的合作與交流。

5.4 、加強(qiáng)體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)

體育旅游的持續(xù)發(fā)展，人才是關(guān)鍵。首先對(duì)現(xiàn)有的體育旅游從業(yè)人員進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)，管理部門要積極學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)內(nèi)外的體育旅游管理經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)借助各級(jí)各類體育院校的學(xué)科優(yōu)勢(shì)，增設(shè)相關(guān)專業(yè)，開設(shè)體育旅游課程，培養(yǎng)高層次的體育旅游管理人才。另外，采取旅游企業(yè)與職業(yè)學(xué)校聯(lián)合培養(yǎng)的方式，旅行社定期對(duì)學(xué)生進(jìn)行授課，委托培養(yǎng)的學(xué)校向旅行社、各景區(qū)輸送專業(yè)人才，實(shí)現(xiàn)專業(yè)人才本地化，為云南省體育旅游可持續(xù)發(fā)展提供人力資源支持。

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