顛覆傳統(tǒng)營銷模式 迎接社會(huì)化營銷時(shí)代——文具企業(yè)如何有效利用微博營銷

□ 楊夢(mèng)瑤

時(shí)代的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，很多企業(yè)，當(dāng)然文具企業(yè)也不例外，從以前傳統(tǒng)的營銷模式轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)營銷，在10年以前，1998年到2004年應(yīng)該講叫門戶網(wǎng)站的時(shí)代，在2004年到2008年應(yīng)該叫做搜索引擎的時(shí)代，在2008年到2009年整個(gè)行業(yè)在加速，被認(rèn)為是SNS社區(qū)的時(shí)代，2009到2010年是電子商務(wù)盛行的時(shí)代，那么到今天進(jìn)入了所謂的微博時(shí)代。其實(shí)微博為什么能夠從2010年到今天，就迅速引爆？企業(yè)營銷的目的主要是要提高企業(yè)知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售，而隨著像廣博、得力、晨光等絕大多數(shù)文具企業(yè)入駐電子商務(wù)平臺(tái)開始，網(wǎng)絡(luò)營銷也成為了熱門。而微博以其獨(dú)特性，很好地迎合了企業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展。如今，微博營銷儼然成為當(dāng)下最流行、有效的低成本營銷手段。那么，為何微博營銷會(huì)如此大行其道？

火爆微博，精準(zhǔn)營銷

一、草根性強(qiáng)：微博廣泛分布在桌面、瀏覽器、移動(dòng)終端等多個(gè)平臺(tái)上，與多種商業(yè)模式并存，形成多個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域。手機(jī)、平板電腦移動(dòng)終端提供的便利性和多媒體化，使得微博用戶體驗(yàn)的粘度越來越高。一些大的突發(fā)事件或引起全球關(guān)注的大事，經(jīng)常被微博發(fā)表出來，其實(shí)時(shí)性、現(xiàn)場(chǎng)感及快捷性，甚至超過了傳統(tǒng)媒體。

二、即時(shí)性：隨時(shí)隨地，想發(fā)就發(fā)。微博手機(jī)客戶端的開發(fā)，讓無數(shù)的微博客受益：在無聊的上下班途中邊聽音樂邊看微博已經(jīng)成為上班族的常態(tài)。這也給了企業(yè)微博一個(gè)更自由的營銷空間，產(chǎn)品的新品推薦、新品到貨、大型企業(yè)與微博的合作營銷……及時(shí)有效地促進(jìn)了企業(yè)的信息傳遞。

三、營銷精準(zhǔn)化：只對(duì)自己感興趣的粉絲而發(fā)。一般情況下，微博桌面只顯示自己關(guān)注的粉絲動(dòng)態(tài)，所以，只要用戶關(guān)注了某企業(yè)，則該企業(yè)的所有動(dòng)態(tài)均會(huì)在該用戶的界面顯示。這種“關(guān)注——被關(guān)注”的機(jī)制，使微博營銷的針對(duì)性更強(qiáng)，在這個(gè)信息如流的數(shù)字化時(shí)代，微博廣告不再“石沉大海”，更是一種信息交流。

四、碎片式內(nèi)容，易于接受：有專家指出，現(xiàn)代人的生活腳步越來越快，心境也越來越浮躁，很少有人能靜下心來閱讀了。而在微博里，140字的長(zhǎng)度，人們隨心所欲地嘮叨，這些看似無意義的口水往往能滿足很多人的獵奇心理：越是簡(jiǎn)短的文字，越少加工和雕琢的痕跡，也就越能反映真實(shí)想法，自然能取得更好的傳播效果。

五、內(nèi)容豐富：文字、圖片、視頻多管齊下，豐富有趣。雖然微博有140字的限制，但這也正好適應(yīng)如今信息碎片化的特征，同時(shí)配圖、添加視頻的功能使得微博內(nèi)容更加豐富多彩。視覺的沖擊遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于單純的文字信息，更能引起受眾的共鳴和記憶點(diǎn)。微博的“聲”、“畫”、“字”完美結(jié)合，怎能不受營銷者青睞？

六、受眾廣泛：粉絲的增多，促使廣告平臺(tái)不斷增值。微博傳播靠的是粉絲，粉絲群越龐大，廣告效果就越強(qiáng)大?！澳愕姆劢z超過一千萬，你就是電視臺(tái)，超過一億，你就是CCTV了?！边@使得不少微博紅人、加V博主效力于企業(yè)，為企業(yè)做微博營銷。

七、成本低廉：不需要人工派發(fā)傳單，成本遠(yuǎn)低于媒體廣告。這是一種簡(jiǎn)單便捷、智能環(huán)保的營銷渠道，不需耗費(fèi)過多的人力物力，只需要幾個(gè)人的團(tuán)隊(duì)就可以完成。比起花費(fèi)不菲的電視廣告，可謂是“物美價(jià)廉”。微博廣告怎能不讓人心動(dòng)？

八、互動(dòng)性高：便捷有效的顧客交流平臺(tái)。新浪總裁曹國偉表示，如今移動(dòng)業(yè)務(wù)正成為主流。移動(dòng)版微博的使用率已經(jīng)超過了互聯(lián)網(wǎng)，比例約為6：4。這意味著，多數(shù)微博用戶可以隨時(shí)隨地發(fā)布自己使用產(chǎn)品后的感受。以文具業(yè)微博為例，微博是個(gè)交流互動(dòng)的最佳平臺(tái)。新品網(wǎng)上發(fā)布會(huì)、客戶微博評(píng)論，這就恰好為廣大顧客提供了一個(gè)獲得產(chǎn)品信息的便捷渠道。這不僅有利于商家，更為消費(fèi)者所接受與參與。同時(shí)，顧客的轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論更擴(kuò)大了企業(yè)的知名度。

九、傳播實(shí)現(xiàn)N次方：目前微博平臺(tái)更多的是作為動(dòng)員、擴(kuò)散、反饋的載體，促使企業(yè)傳播內(nèi)容的增值。由于微博的低門檻以及“粉絲效應(yīng)”，微博病毒式的傳播就變得相當(dāng)可怕，利用名人效應(yīng)更能夠使事件的傳播量呈幾何級(jí)放大。韓寒在新浪微博的第一條微博“喂”，迎來了上萬條的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論；一條尋人啟示的微博一經(jīng)發(fā)出，通過微博病毒式的傳播得到成千上萬的轉(zhuǎn)發(fā)，愛心在微博中傳遞。一個(gè)個(gè)簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)發(fā)，創(chuàng)造了奇跡。

利用微博，有效營銷

隨著微博越來越火，微博的價(jià)值日趨顯現(xiàn)。微博淘金的集結(jié)號(hào)已經(jīng)吹響，140字能定營銷乾坤，世界500強(qiáng)還是中小企業(yè)均涉水微博。那么文具企業(yè)如何進(jìn)行企業(yè)微博營銷的前期準(zhǔn)備工作，微博定位和內(nèi)容建設(shè)又如何來操作呢？筆者就對(duì)微博營銷的一些認(rèn)識(shí)及探索，發(fā)表一些個(gè)人淺見，以和大家共饗。

一、 微博平臺(tái)選擇主題定位

1、微博平臺(tái)的選擇

現(xiàn)在的微博平臺(tái)還是比較多的，但是每個(gè)微博平臺(tái)所聚集的人氣差別是很大的，因此營銷效果也有所不同。目前比較火爆的微博有新浪微博、騰訊微博、搜狐微博、網(wǎng)易微博等。而新浪微博與騰訊微博又是其中的佼佼者，各有其龐大的用戶群，對(duì)于文具企業(yè)而言，新浪微博與騰訊微博可以同時(shí)運(yùn)營。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析，騰訊微博活躍用戶中有31.18%來自京滬穗深（包括穗深周邊）地區(qū)，20.39%來自江浙地區(qū)，48.43%來自全國其他地區(qū)。新浪微博活躍用戶中有42.75%來自京滬穗深（包括穗深周邊）地區(qū)，17.94%來自江浙地區(qū)，剩余39.31%來自全國其他地區(qū)。因此學(xué)生文具產(chǎn)品需要更廣泛和更草根化用戶定位的微博，最佳平臺(tái)在騰訊。而辦公類文具產(chǎn)品或者市場(chǎng)主要面向一線城市和精英群體的微博最佳選擇必然是新浪微博。

2、微博的主題定位

2012年的微博，將是內(nèi)容為王的時(shí)代。因此在微博主題的選擇上，筆者更看好各類垂直主題。垂直類主題雖受眾數(shù)量沒有冷笑話、語錄等主題微博那么的廣泛，但其目標(biāo)精準(zhǔn)度高，大部分垂直主題可挖掘出一定商業(yè)價(jià)值。因此從營銷角度來講，微博的主題定位是非常重要的。

二、微博的內(nèi)容建設(shè)

內(nèi)容是將目標(biāo)受眾轉(zhuǎn)化為粉絲并長(zhǎng)期保留的最佳途徑。因此先建立有一定質(zhì)量的內(nèi)容，對(duì)我們后續(xù)的粉絲建設(shè)工作是非常必要的。

1、取個(gè)好名字

如果要建立品牌影響力，最好以企業(yè)或產(chǎn)品品牌命名或相關(guān)的詞匯。就像淘寶賣家花心思為自己的店鋪名稱粉飾一樣，名字就是營銷的名片，一堆毫無意義的文字、數(shù)字堆砌，顯然沒有意義。

2、簡(jiǎn)裝修

微博好比一個(gè)實(shí)體店鋪，需要裝修門面，突出個(gè)性，以便吸引更多顧客。首先企業(yè)介紹里需要填寫企業(yè)的介紹，產(chǎn)品介紹，網(wǎng)站地址鏈接等；其次，設(shè)置多個(gè)與產(chǎn)品、目標(biāo)客戶相關(guān)的標(biāo)簽，以便讓更多的人能夠通過搜索找到你。再次，頭像不要空白，可以選擇品牌LOGO、產(chǎn)品照。微博頁面的背景可以自定義，可以設(shè)置個(gè)性背景圖片，突出品牌或產(chǎn)品信息，讓客戶印象深刻。

3、企業(yè)微博認(rèn)證

認(rèn)證就是提交企業(yè)的一些資質(zhì)信息，來證明這個(gè)微博是官方的，而不是某個(gè)員工心血來潮隨便做著玩的。有人說加V有那么重要嗎?這是個(gè)公信力的問題。另外加V之后，粉絲的提升量是很迅速的，嘗試一下就知道了。

三、微博粉絲建設(shè)

粉絲是微博運(yùn)營及營銷的基礎(chǔ)，其運(yùn)營及營銷效果的評(píng)價(jià)在很大程度上都?xì)w于粉絲數(shù)量與粉絲的活躍度這兩項(xiàng)指標(biāo)，往往在很多時(shí)候粉絲越多的賬號(hào)就越容易得到關(guān)注，因此如何獲取粉絲是微博運(yùn)營首先要做的事情。而對(duì)于新建賬號(hào)來說，增加第一批粉絲的方法主要是有互粉與主動(dòng)關(guān)注目標(biāo)受眾這兩種。

1、互粉

新浪和騰訊都活躍著大批互粉用戶，即互相關(guān)注彼此增加粉絲?；シ圩屛覀?cè)谫~號(hào)建立初期可以每天兩三百粉絲的速度迅速在幾天之內(nèi)將粉絲數(shù)增加到2000以上。但是因?yàn)榛シ塾脩羧旱囊粋€(gè)很重要的訴求是互相關(guān)注，互粉用戶中有很大一部分會(huì)經(jīng)常用工具查詢互粉情況，發(fā)現(xiàn)被取消關(guān)注后通常會(huì)立刻同樣取消對(duì)對(duì)方的關(guān)注，所以這個(gè)過程中將出現(xiàn)顯著的“掉粉”現(xiàn)象?；シ蹃淼挠脩?，質(zhì)量相對(duì)較低，因此筆者并不建議在超過5000粉絲后繼續(xù)采用互粉的辦法。而是需要再微博內(nèi)容上下功夫，這樣能健康、長(zhǎng)期的發(fā)展。

2、關(guān)注目標(biāo)受眾

在粉絲超過5000之后，另外一個(gè)增加粉絲的方法便是主動(dòng)的關(guān)注目標(biāo)受眾（新浪微博可以請(qǐng)求對(duì)方關(guān)注自己），通過這樣的方式來引起對(duì)方的注意，用戶話題與標(biāo)簽，文具產(chǎn)業(yè)同行其他微博賬號(hào)的粉絲都是現(xiàn)成的資源。當(dāng)目標(biāo)受眾看了我們的微博內(nèi)容如果會(huì)產(chǎn)生興趣，那么關(guān)注我們就比較容易了。通過主動(dòng)關(guān)注目標(biāo)受眾，我們?cè)黾拥姆劢z就會(huì)比較精準(zhǔn)，質(zhì)量也會(huì)比較高。也許這個(gè)方式的回粉率并不如單純的互粉來的高，但是其質(zhì)量是單純互粉所不能比的，對(duì)于以后的微博內(nèi)容的傳播如轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等都有更大的效果。

3、粉絲活躍度的提高

我們想通過微博來推介品牌或者產(chǎn)品而產(chǎn)生實(shí)質(zhì)的轉(zhuǎn)化，其主要的因素便是活躍度的提高，即互動(dòng)。這個(gè)過程中影響轉(zhuǎn)化率的最大因素可謂粉絲對(duì)微博主的信任程度。在建立這樣信任關(guān)系的過程中，微博主和運(yùn)營人員最需要做的就是積極主動(dòng)的回復(fù)評(píng)論和與粉絲互動(dòng)并對(duì)低活躍度的粉絲主動(dòng)訪問交流。因此，在有吸引力的內(nèi)容的基礎(chǔ)上，我們需要高質(zhì)量的回復(fù)粉絲的評(píng)論，有必要的話對(duì)不活躍的粉絲回訪。曾見一文具業(yè)淘寶店主曾用這樣的方法將60%的粉絲都轉(zhuǎn)化為自己的客戶?？梢姺劢z互動(dòng)的重要程度。

4、聆聽參與

關(guān)注之后，不要馬上展開營銷，首先要做的是聆聽，聆聽關(guān)注你所關(guān)注的群體的言論，了解他們的需求，及時(shí)參與他們的對(duì)話中，提供專業(yè)的知識(shí)解答他們遇到的問題。

四、微博內(nèi)容的傳播

1、微博的內(nèi)容

請(qǐng)專注于文具產(chǎn)品相關(guān)的領(lǐng)域，一個(gè)定位于垂直領(lǐng)域卻有五花八門內(nèi)容的賬號(hào)并不是那么讓人喜聞樂見。

2、微博寫作技巧

140字的規(guī)則，怎樣將最精彩、核心的內(nèi)容用最簡(jiǎn)短的文字表達(dá)出來，同時(shí)在這簡(jiǎn)短的140字中充分運(yùn)用心理學(xué)、營銷學(xué)、傳播學(xué)的原理使其達(dá)到最佳的效果，需要仔細(xì)琢磨。

3、掌握發(fā)布時(shí)間

閱讀微博的高峰時(shí)間段，通常在上午上班后2個(gè)小時(shí)和下午臨近下班的2個(gè)小時(shí)多一些。中午休息時(shí)間以及其它的休閑、節(jié)假日時(shí)間，微博用戶也比較活躍，發(fā)布微博應(yīng)該選擇用戶活躍時(shí)段。

4、提高微博的轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論

請(qǐng)粉絲幫忙轉(zhuǎn)發(fā)?？刹灰】次覀兛嘈慕?jīng)營的粉絲活躍度。筆者曾經(jīng)分析過某個(gè)運(yùn)作較成功的當(dāng)時(shí)粉絲3萬的微博，發(fā)現(xiàn)其每條微博有近600條轉(zhuǎn)發(fā)是由普通粉絲貢獻(xiàn)的（即不來自互轉(zhuǎn)），可見活躍粉絲的威力。

互轉(zhuǎn)?；マD(zhuǎn)指和其他擁有大量粉絲的賬號(hào)互相轉(zhuǎn)發(fā)對(duì)方的微博，以互利互惠的方式覆蓋對(duì)方的聽眾。但在實(shí)際操作中，粉絲數(shù)量巨大的草根賬號(hào)往往不愿意隨意免費(fèi)轉(zhuǎn)發(fā)別人的微博，且一般的冷笑話、語錄等賬號(hào)其用戶精準(zhǔn)度較低。較為可行的方法是聯(lián)系同行業(yè)或相關(guān)行業(yè)且與自己粉絲數(shù)相近的賬號(hào)互相轉(zhuǎn)發(fā)。需要注意的是，互轉(zhuǎn)應(yīng)注意頻率的問題。避免過于頻繁的轉(zhuǎn)發(fā)出現(xiàn)刷屏的情況，對(duì)粉絲造成困擾。因此，在互轉(zhuǎn)的時(shí)候挑選互轉(zhuǎn)的對(duì)象就很重要了。要找到真正轉(zhuǎn)發(fā)之后能對(duì)自己的微博賬號(hào)的發(fā)展更加有利的賬號(hào)來進(jìn)行。

五、微博的推廣

1、微博活動(dòng)營銷

微博活動(dòng)是微博營銷必不可少的，初期為了增長(zhǎng)粉絲我們要做活動(dòng)，后期粉絲穩(wěn)定了我們通過做活動(dòng)引爆品牌傳播或者回饋粉絲，增強(qiáng)粘性。所以在微博營銷中活動(dòng)是貫穿始末的，如何策劃開展活動(dòng)聚集人氣提升品牌尤為關(guān)鍵。

目前微博活動(dòng)可分為新浪平臺(tái)活動(dòng)和企業(yè)自建活動(dòng)兩種。新浪平臺(tái)活動(dòng)上活動(dòng)形式多樣化，大轉(zhuǎn)盤、砸金蛋、曬照片等很有趣味；活動(dòng)的數(shù)據(jù)分析更加詳盡，有轉(zhuǎn)發(fā)、邀請(qǐng)、收藏，每日參與人數(shù)等詳細(xì)數(shù)據(jù)；抽獎(jiǎng)更加公正公平，管理更加規(guī)范方便，粉絲增長(zhǎng)迅速。只是現(xiàn)在越來越多的抽獎(jiǎng)控混入其中，影響了粉絲質(zhì)量活動(dòng)效果。

自建活動(dòng)的形式不多，抽獎(jiǎng)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)比較繁瑣，而且對(duì)主題活動(dòng)要求較高。由于是基于內(nèi)部粉絲相互傳遞發(fā)起，所以活動(dòng)的粘性和品牌傳播度比較高，能夠有效調(diào)動(dòng)內(nèi)部粉絲的積極性，增加微博的活躍度。但是如果沒有足夠的粉絲數(shù)量，傳播效果一般不會(huì)太大，除非獎(jiǎng)品很給力或者有大號(hào)推薦轉(zhuǎn)發(fā)。

活動(dòng)策劃有以下幾點(diǎn)需要注意：

活動(dòng)頻率：話題類大活動(dòng)可每月1次，有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)等日常互動(dòng)每月2-3場(chǎng)，同時(shí)可配合節(jié)假日。每周可有1次非正式的活動(dòng)，如推薦有禮、提問有獎(jiǎng)等。

活動(dòng)獎(jiǎng)品：具體情況具體分析，實(shí)物獎(jiǎng)品可以更好的增加用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，起到更好的品牌傳播。同時(shí)實(shí)物獎(jiǎng)品更容易引起用戶的參與欲望，但是需要選好獎(jiǎng)品。獎(jiǎng)券容易操作，可以讓用戶自由使用，所以具體活動(dòng)具體分析。

活動(dòng)規(guī)則：活動(dòng)的規(guī)則盡量簡(jiǎn)單易懂，參與門檻盡量放低，一般粉絲不愿參與太復(fù)雜的活動(dòng)，除非特別有吸引力。規(guī)則盡量考慮周全，不要引起粉絲的質(zhì)疑。

活動(dòng)要有“理”：發(fā)起一個(gè)活動(dòng)最好能夠選擇一個(gè)好的話題，話題的好壞直接影響粉絲參與積極性，話題是能夠調(diào)動(dòng)他們的興趣，吸引他們的關(guān)注。所以活動(dòng)配合節(jié)日、特殊日子是比較好的。

2、微群的推廣

微群與QQ群的優(yōu)劣比較及作用：

優(yōu)勢(shì)：免費(fèi)；成員數(shù)更多；所有發(fā)言都會(huì)保留待日后查看；發(fā)布信息可帶標(biāo)簽；可針對(duì)信息評(píng)論。

劣勢(shì)：發(fā)布信息方便性不如QQ；發(fā)布信息140個(gè)字，無法發(fā)布長(zhǎng)信息；貼圖不方便；不支持上傳任意格式的文件。

作用：通過私密微群進(jìn)行內(nèi)部交流和分享；會(huì)有更多的專業(yè)人士和你進(jìn)行討論和交流；認(rèn)識(shí)您身邊的鄰居或者同行業(yè)的企業(yè)；看看您的身邊都發(fā)生了哪些新鮮事；能獲得更多關(guān)心和關(guān)注。

微群是類似于一個(gè)論壇群組加上群聊的一個(gè)平臺(tái)，微群的一個(gè)顯著的優(yōu)勢(shì)就是用戶群體極為活躍、用戶群體較大。有了這么大的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)在微博營銷中就要考慮微群這個(gè)平臺(tái)，對(duì)于微群的推廣主要有以下幾個(gè)方面：

①設(shè)置微群頭像，也就是微群頭像的設(shè)置，根據(jù)你用戶群體，你應(yīng)該選擇一些合適的、可接受的頭像，如企業(yè)或產(chǎn)品LOGO；

②選擇微群內(nèi)容，在微群推廣中，內(nèi)容要做的得當(dāng)，因?yàn)槲⑷旱膬?nèi)容也是有140字的限制，要在這短短的文字中表達(dá)您的想法，也不是個(gè)簡(jiǎn)單的事情，這個(gè)要花一番心思的。

③微群廣告內(nèi)容，看到有一部分微群廣告目的性非常的強(qiáng)，一開始就發(fā)布大量的廣告，這樣很不好，在沒有對(duì)用戶有所了解的情況下，就發(fā)這么硬的廣告的話是不會(huì)獲得用戶的好感的，要與客戶有所接觸之后，發(fā)布一些實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容與有趣的內(nèi)容來吸引用戶，這樣才是長(zhǎng)久之計(jì)。

進(jìn)行微群推廣之時(shí)，選擇微群是很重要的，一定要選擇適合自己產(chǎn)品的微群進(jìn)行推廣，不能為了推廣而推廣，當(dāng)你選擇微群之時(shí)要明白一些問題，比如你要怎么樣才能用好它？這是不是你所需要的？微群的成員是不是符合你要求的？你將如何利用好微群？如果對(duì)于這些問題還不是很了解的話那就不要盲目行動(dòng)，否則不僅沒有廣告效果而且會(huì)讓管理員及微群成員產(chǎn)生強(qiáng)烈的抵觸。而在選微群的時(shí)候需要注意的問題有：①微群成員數(shù)，成員數(shù)一定要龐大，一般要5萬人以上。②發(fā)言數(shù)，這主要是指微群用戶的活躍程度。③內(nèi)容的相關(guān)性，話題的相關(guān)性一定要強(qiáng)，只有其內(nèi)容與自己所要推廣的產(chǎn)品相關(guān)性強(qiáng)，才能取得好的營銷效果。

3、外部推廣

通過網(wǎng)絡(luò)紅人外包轉(zhuǎn)發(fā)，產(chǎn)生更多的轟動(dòng)效應(yīng)，如某企業(yè)贈(zèng)送給某位名人產(chǎn)品，名人通過自己的微博上傳使用產(chǎn)品照片后，即引發(fā)名人粉絲的爭(zhēng)相評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)，這足以令廣大文具企業(yè)學(xué)習(xí)與借鑒的；還可通過企業(yè)自身官網(wǎng)與微博實(shí)現(xiàn)鏈接互通，達(dá)到推廣目的，另可通過企業(yè)終端宣傳物料進(jìn)行有效的宣傳推廣，也可通過有銷售網(wǎng)絡(luò)的城市門戶、熱門網(wǎng)站論壇來推廣與宣傳。

總之，微博營銷目前在全國各地的很多企業(yè)中正運(yùn)用的如火如荼，我們文具企業(yè)也不應(yīng)落后，成功運(yùn)營的微博，呈現(xiàn)的是眾星拱月的現(xiàn)象，單單依靠一個(gè)微博，在開展?fàn)I銷活動(dòng)時(shí)，往往會(huì)力不從心，所以要充分的利用微博資源來進(jìn)行微博的運(yùn)營及傳播。網(wǎng)絡(luò)營銷作為品牌進(jìn)程的重要手段，作用不言而喻。隨著微博的風(fēng)生水起，廣大文具企業(yè)也開始注意到微博蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)。只要掌握了方法，一定能在微博營銷中取得效益。