從傳統(tǒng)節(jié)日看報(bào)紙版面的民俗回歸

陳俊琦

(山西日?qǐng)?bào)社編輯中心，山西 太原 030012)

每逢重大節(jié)慶日，各家報(bào)紙都會(huì)挖空心思，雕琢版面，以爭(zhēng)一時(shí)之勝。特別是在中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日，各大報(bào)紙的版面都是編采人員提前謀劃構(gòu)思，經(jīng)過(guò)深思熟慮，多方收集素材，精心制作而成。筆者以最為隆重的春節(jié)為例，遍覽近年來(lái)各大報(bào)紙的精品版面，詳加分析，發(fā)現(xiàn)有些版面在設(shè)計(jì)上打破常規(guī)、大膽創(chuàng)新，編排思路非常值得稱(chēng)道。特別是在2011年2月上旬，農(nóng)歷辛卯(兔)年的春節(jié);2012年1月下旬，農(nóng)歷壬辰(龍)年的春節(jié)版面設(shè)計(jì)中，一些媒體在傳統(tǒng)文化中汲取營(yíng)養(yǎng)，巧妙運(yùn)用“兔”、“龍”作文章，匠心獨(dú)具，大有“媒體過(guò)年鬧新春，年味盡在民俗中”的味道。

一、從中華文化的深厚土壤中汲取營(yíng)養(yǎng)

春節(jié)是華夏子孫特有的節(jié)日，已有上千年的傳承，其中凝結(jié)著豐富的風(fēng)俗信息和文化符號(hào)。［1］版面策劃人員只要稍加留意，恰當(dāng)運(yùn)用這些信息和符號(hào)，就會(huì)起到一圖勝萬(wàn)言的效果，甚至能帶來(lái)言外之意，畫(huà)外之音?！督夥湃?qǐng)?bào)》的報(bào)春紅梅［2］、《中國(guó)青年報(bào)》的大紅剪紙［3］、《浙江日?qǐng)?bào)》的對(duì)聯(lián)［4］、《河南日?qǐng)?bào)》的中國(guó)結(jié)［5］、《京華時(shí)報(bào)》的飛龍?jiān)谔欤?］等版面都屬于這類(lèi)題材運(yùn)用的上乘之作。

《解放日?qǐng)?bào)》農(nóng)歷辛卯年春節(jié)，從正月初一到正月初五，一直沿用專(zhuān)門(mén)為春節(jié)設(shè)計(jì)的報(bào)頭。通欄20行高，淺黃色底紋，報(bào)名及相關(guān)信息居中，左右兩邊分別設(shè)計(jì)了紅梅怒放的國(guó)畫(huà)和玉兔呈祥的剪紙。整體感覺(jué)大方熱烈、喜氣洋洋。特別是紅梅的選擇，有文人味;剪紙和國(guó)畫(huà)體裁的運(yùn)用，有中國(guó)味，符合春節(jié)是中華民族特有的最為盛大的節(jié)日這一報(bào)道主題。

《中國(guó)青年報(bào)》辛卯年春節(jié)期間的報(bào)頭也是專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的。通欄20行高，整體以剪紙的形式來(lái)設(shè)計(jì)構(gòu)思。報(bào)名居中，圍繞報(bào)名的是一個(gè)燈籠;其它區(qū)域都以陰刻的剪紙形式出現(xiàn)，大紅底子上剪出鏤空的白色圖案，喜慶熱烈。其中左邊的剪紙圖案為一個(gè)扇面和一個(gè)兔子，扇面上還有鮮艷的牡丹和登高枝的喜鵲;右邊的圖案為兩個(gè)挑著燈籠的小孩追逐一只回頭的兔子。整體感覺(jué)生動(dòng)活潑、熱鬧，符合《中國(guó)青年報(bào)》年輕、活躍的定位，也富有深厚的中國(guó)韻味。

《浙江日?qǐng)?bào)》2011年2月3日的頭版突破常規(guī)，以大紅對(duì)聯(lián)分居整個(gè)版面的左右兩側(cè)，上面的報(bào)頭其實(shí)擔(dān)當(dāng)了橫批的角色，中間分上下放置了胡錦濤總書(shū)記和溫家寶總理春節(jié)訪(fǎng)民生的大幅照片。整個(gè)版面結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔大方，過(guò)年氣氛濃重?zé)崃摇?/p>

《河南日?qǐng)?bào)》辛卯年春節(jié)的整體策劃更上層樓，當(dāng)天的四個(gè)版統(tǒng)一設(shè)計(jì)，樣式一致，都以大紅鏤空窗框作邊，讓人一下就想到了過(guò)年貼窗花的習(xí)俗。其中，一版居中突出放置了中國(guó)結(jié)，一下子讓版面靈動(dòng)飄逸起來(lái)，整個(gè)版的年味也濃了起來(lái);2－3版是連版設(shè)計(jì)，其中人物頭像的白描和圓形屏風(fēng)的半鏤半空，當(dāng)真是神來(lái)之筆，既豐富了版面的表現(xiàn)手法，又帶出了濃濃的民俗味;最為難得的是，4版的廣告也受到了重視，以整體、協(xié)調(diào)的版面風(fēng)格呈現(xiàn)在了讀者面前。

《京華時(shí)報(bào)》壬辰年春節(jié)版面把“2012”異化為騰空的巨龍，巧妙寓意北京文化在2012年里將迎來(lái)飛速發(fā)展與壯闊前景。

二、從其他美術(shù)手法中借鑒技巧，豐富版面表現(xiàn)手段

現(xiàn)代報(bào)紙版面美術(shù)元素運(yùn)用越來(lái)越多，有人說(shuō)已經(jīng)進(jìn)入讀圖時(shí)代，［7］有人說(shuō)報(bào)紙逐漸雜志化，毫無(wú)疑問(wèn)的一點(diǎn)是，表現(xiàn)手法更新，向其他領(lǐng)域吸收的技法更多了。比如《羊城晚報(bào)》的兔年春節(jié)版面［8］就是用照片的形式表現(xiàn)的一幅漫畫(huà);《武漢晨報(bào)》龍年春節(jié)版面［9］數(shù)張漫畫(huà)集合版面;《合肥晚報(bào)》的“問(wèn)春運(yùn)”［10］，列車(chē)出人意料地運(yùn)用了簡(jiǎn)筆畫(huà)形式;《長(zhǎng)江商報(bào)》的“開(kāi)門(mén)紅”版面［11］巧用3D 制作。

《羊城晚報(bào)》在兔年春節(jié)這天的頭版上刊發(fā)了一幅合成照片。照片內(nèi)容為一只兔子和一只小老虎的對(duì)話(huà)。小老虎說(shuō):“兄弟，我走了……”兔子說(shuō):“大哥，交給我吧!”這幅圖以可愛(ài)的動(dòng)物對(duì)話(huà)的形式告訴了讀者“辭寅年，迎卯年”的信息，在大年初一里博得了讀者會(huì)心一笑。

《武漢晨報(bào)》龍年春節(jié)特刊圍繞“開(kāi)往春天的地鐵”這一主題，以地鐵上不同站點(diǎn)為紅線(xiàn)，串起一個(gè)個(gè)新聞故事，既有面的宏大，又有點(diǎn)的細(xì)膩，既追求形式上的統(tǒng)一，又彰顯不同事件的個(gè)性。頭版用漫畫(huà)也是經(jīng)過(guò)反復(fù)斟酌，因?yàn)槁?huà)更有張力，也更具黏性，無(wú)論是視覺(jué)沖擊還是主題展現(xiàn)，都有耳目一新的感覺(jué)。

《合肥晚報(bào)》2011年的“問(wèn)春運(yùn)”版面，一列線(xiàn)條勾勒出的列車(chē)足足占了整個(gè)版面，一旁拎著行李的游客顯得渺小而急促，再聯(lián)想到當(dāng)下熱議的“買(mǎi)票難”、“春運(yùn)苦”話(huà)題，給讀者無(wú)盡遐想。

《長(zhǎng)江商報(bào)》的節(jié)后第一天版面，延續(xù)年味兒，用大紅燈籠、大紅門(mén)寓意開(kāi)年紅火。版面中央，敞開(kāi)的大門(mén)配以鮮亮的“開(kāi)門(mén)紅”三字點(diǎn)明了整個(gè)主題。

三、時(shí)刻關(guān)注讀者的興趣點(diǎn)，善于拓展式思維

辛卯年是兔年，大量媒體的版面都運(yùn)用了“兔題材”，或點(diǎn)綴，或襯托，逐漸落入俗套。但《人民日?qǐng)?bào)》沒(méi)有停留在這個(gè)層面上，而是做了歸納總結(jié)，把古今中外的“名兔”匯集在一起，既有中國(guó)神話(huà)中的“玉兔”，又有外國(guó)卡通“流氓兔”等，并且以人物檔案的形式出現(xiàn)，再配以精彩的故事，把知識(shí)性和趣味性巧妙融為一體。這本身在版面的構(gòu)思、內(nèi)容的立意上就高了一籌。該報(bào)的“兔”專(zhuān)題版面［12］一改該報(bào)平日端莊穩(wěn)重風(fēng)格，以圖文互動(dòng)、打破平衡的方式構(gòu)思版面，匯粹了古今中外的名兔，在關(guān)注民俗中有知識(shí)味，在傳播知識(shí)中有娛樂(lè)味，真正做到了雅俗共賞。

《長(zhǎng)株潭報(bào)》壬辰年春節(jié)版面［13］緊扣人情味做文章。版面是帶著大包小包往家趕的行人圖片，生動(dòng)地傳達(dá)了春節(jié)前所有中國(guó)人的心愿:團(tuán)聚。為了讓這個(gè)封面不至于太空泛，該報(bào)的編輯還寫(xiě)了一首“回家”的詩(shī)，也給這個(gè)版面添分不少。版面大標(biāo)題很平實(shí)，但“媽?zhuān)一貋?lái)啦”，正是很多游子回家后的第一句話(huà)。正如詩(shī)中所說(shuō):走過(guò)的世界不管多么遼闊/最終將回到家的原點(diǎn)/經(jīng)歷的不管豐裕還是簡(jiǎn)單/家都充盈，家都溫暖?！皬娜诵缘纳钐巹?dòng)人”，正是《長(zhǎng)株潭報(bào)》所追求的。

《華商報(bào)》壬辰年春節(jié)版面［14］的創(chuàng)意由三部分構(gòu)成:占版面大部分面積的中國(guó)紅圍墻彰顯了西安這座古城的厚重歷史和文化風(fēng)貌，大氣恢弘;底下幾組民間年畫(huà)造型的兒童嬉戲圖，體現(xiàn)了傳統(tǒng)佳節(jié)春節(jié)的熱鬧氣氛爆竹聲中除舊歲，喜氣洋洋，讓人倍感生命的活力;中間墻上粉筆繪制帶著拙樸氣息的中華龍，應(yīng)和了龍年春節(jié)的主題，新穎不落俗套。版面上方展示了一組策劃，記者采訪(fǎng)了從孕育龍寶寶的龍媽媽到108歲的屬龍的壽星，他們每人一句話(huà)寄語(yǔ)新年。

總的來(lái)說(shuō)，從版面來(lái)看，媒體春節(jié)的的確確是一席本土風(fēng)情濃郁的節(jié)日盛筵。

版式創(chuàng)新是提高報(bào)紙傳播效果的重要手段［15］，這兩年的春節(jié)版面也恰當(dāng)說(shuō)明了這一點(diǎn)。作為編輯人員，應(yīng)善于總結(jié)、勤于思考、勇于創(chuàng)新，不斷為提高黨的新聞宣傳藝術(shù)做貢獻(xiàn)。

［1］陶思炎.春節(jié)文化符號(hào)的釋讀［J］.文明，2012(1).

［2］陶健.兔年游興濃 新春開(kāi)門(mén)紅［N］.解放日?qǐng)?bào)，2011－02－04(1).

［3］董偉.春節(jié)版面［N］.中國(guó)青年報(bào)，2011－02－02(1).

［4］俞劍弘.版面設(shè)計(jì)［N］.浙江日?qǐng)?bào)，2011－02－03(1).

［5］張焱莉.豫兔報(bào)春［N］.河南日?qǐng)?bào)，2011－02－03(1).

［6］張然.刊首語(yǔ)［N］.京華時(shí)報(bào)，2012－01－12(T1).

［7］張玉川.讀圖時(shí)代真的來(lái)了嗎［J］.傳媒觀察，2003(1).

［8］朱文海.花市迎春［N］.羊城晚報(bào)，2011－02－03(1).

［9］彭翠琳.開(kāi)往春天的地鐵［N］.武漢晨報(bào)，2012－01－29(1).

［10］朱萍.問(wèn)春運(yùn)［N］.合肥晚報(bào)，2011－01－18(1).

［11］王榮海.收心，提神，鼓勁［N］.長(zhǎng)江商報(bào)，2011－02－09(1).

［12］楊寧.兔年話(huà)兔［N］.人民日?qǐng)?bào)，2011－02－01(8).

［13］謝功梅.媽:我回來(lái)啦［N］.長(zhǎng)株潭報(bào)，2012－01－21(1).

［14］王志勇［N］.中國(guó)新聞出版報(bào)，2012－02－09(4).

［15］張巨霖.報(bào)紙版面創(chuàng)新中的版式策劃［J］.新聞采編，2002(1).