金華市發(fā)展旅游演藝文化的優(yōu)勢研究

義烏工商職業(yè)技術(shù)學院 虞海斌

近幾年，隨著群眾的休閑娛樂意識逐漸增強，國內(nèi)旅游業(yè)也隨之快速發(fā)展，旅游演藝產(chǎn)品的市場需求也在迅速增長。金華市以東陽橫店影視城為依托，也初步形成了具有自己獨特風格的旅游演藝文化品牌。旅游演藝文化在提升旅游地形象和促進地方經(jīng)濟發(fā)展上的作用，也越來越受到政府企業(yè)的關(guān)注。旅游演藝文化是解讀地域文化的載體，可以充分挖掘我市的歷史、民族民俗等地域文化，并將主題藝術(shù)形象與地方文脈緊密結(jié)合，在旅游業(yè)的發(fā)展過程中，旅游演藝產(chǎn)業(yè)也可幫助地方旅游業(yè)在整個市場中占有一席之地。

1 金華市發(fā)展旅游演藝的文化資源優(yōu)勢

金華市的文化資源種類繁多、內(nèi)容豐富，這都為旅游演藝提供了很好的文化資源。在正式進行系統(tǒng)化的研究之前，我想，首先要對我們金華市的文化旅游資源進行系統(tǒng)分類，這有助于我們更系統(tǒng)地理解我市的文化旅游資源，便于我們深入研究地域文化與旅游演藝的結(jié)合。

金華市的文化旅游資源，按形式可分為三大類：首先是文化景觀類，如名勝建筑、文物古跡等；再是文化風情類，如節(jié)日民俗慶典等；最后是表演藝術(shù)文化。我們根據(jù)金華市文化旅游資源的藝術(shù)表現(xiàn)力、獨特性、文化性等綜合分類，就可以看出金華市的地域文化呈現(xiàn)出了以下幾個特征：

1.1 地域文化形式多樣，種類繁多

金華古稱婺州，古老而又美麗的文化名城，至今已有2200多年的歷史。金華文化發(fā)達、人杰地靈，從古至今，素有 “文物之邦” 、“江南鄒魯”之稱，

正所謂“百里不同風,千里不同俗”，大到國家，小到地區(qū)，都有著各自不同的地域文化。金華的自然景觀獨特，歷史文化源遠流長，山水風光多與文化相交融 ?！皡窃轿幕笔侨A夏文化的重要分支，金華因長期受越文化的熏陶，在漫長的發(fā)展歷史中，積淀了深厚的歷史文化 ，此外，還具有顯著的宗教和民俗文化特征 。金華的國家級風景名勝區(qū)雙龍洞，包括朝真洞、冰壺洞等勝跡，道家稱它為“第三十六洞天”，金華不僅擁有武義、蘭溪兩個省級旅游度假區(qū)，聞名影壇的中國橫店影視城也在我們金華，此外，還有風水古老的郭洞古生態(tài)村、神秘莫測的諸葛八卦村等一批富有特色的景點，現(xiàn)已有10個景點納入我們國家和省級旅游線路。再說說金華的佛手、花茶、舉巖茶均國內(nèi)聞名，還有金華的火腿則馳名世界。最重要的是我們金華的婺劇，我國最古老的地方劇種之一，以金華為中心，流傳于浙江金華、衢州、麗水和江西等一帶，被譽為浙江第二大劇種，至今已有400多年歷史。婺劇的劇目豐富，主要聲腔為亂彈、徽戲、高腔、昆曲、灘黃、時調(diào)6種，藝術(shù)特色古樸渾厚，唱腔高亢，音樂豐富，特技驚人，具有鮮明的地方特色。其地域文化可謂是形式多樣、種類繁多。

1.2 地域文化內(nèi)涵豐富，開發(fā)性強

在金華市眾多的文化旅游資源中，多數(shù)資源可以開發(fā)轉(zhuǎn)化為旅游演藝產(chǎn)品。類似民間的體育活動或民間舞蹈作為民間表演藝術(shù)文化，很有轉(zhuǎn)化開發(fā)成旅游演藝項目的可行性。如大型民俗風情歌舞《仙山婺水·金華人》、《烏傷追夢》，不管從舞美、選材、音樂上都有很強的創(chuàng)新性和獨特性，都可以開發(fā)成我們的旅游演藝項目。

文化本身因為并不具備表演藝術(shù)特性，某種程度上缺乏一定的娛樂趣味，因此，很難直接轉(zhuǎn)化成我們的旅游演藝，這就需要我們藝術(shù)工作人員的二度創(chuàng)作。對金華市的地域文化資源進行二度創(chuàng)作，實現(xiàn)地域文化資源轉(zhuǎn)化成為旅游演藝產(chǎn)業(yè)的目標，并通過對資源藝術(shù)的二度創(chuàng)作和舞臺技術(shù)的包裝進行提升，讓傳統(tǒng)的藝術(shù)表演更符合我們現(xiàn)代人的審美和旅需求，挖掘其深層次的藝術(shù)表現(xiàn)力，為旅游演藝市場提供有力資源。我們應該充分發(fā)揮金華市文化內(nèi)涵豐富的優(yōu)勢 ，如 山水文化、歷史文化、宗教文化及民俗文化等，重點發(fā)展深內(nèi)涵、高層次的旅游演藝項目 。

1.3 地域文化品位較高，代代人才輩出

金華市的文化資源很多都具有較高的歷史價值，各行業(yè)的人才也是代代輩出。如在戲曲、文學、書畫、詩詞、科學等方面人才薈萃、代有名家。如唐代駱賓王、詩僧貫休、革新詞壇，首創(chuàng)漁歌體的張志和等。 自宋朝以來，金華就學風鼎盛，南宋時以呂祖謙為代表的“金華學派”和陳亮為代表的“永康學派”名噪全國；還有元代的名醫(yī)朱丹溪創(chuàng)立滋陰學說，名揚國內(nèi)外；明代的宋濂為文質(zhì)樸，文學觀點頗有影響，作品廣為流傳；清代的戲曲家李漁戲曲造詣極深，被譽為東方莎士比亞；近代的陳望道、曹聚仁、施存統(tǒng)、邵飄萍、馮雪峰、吳晗、施光南、艾青、黃賓虹、嚴濟慈等世界級名人都出自我們金華。金華還曾一度成為東南政治經(jīng)濟文化中心。從滬、杭、延安、武漢等地的文化名人云集金華，領(lǐng)導文化界的統(tǒng)一戰(zhàn)線工作，被稱為“東南抗戰(zhàn)文化名城”。由此可以看出金華市的旅游資源地位之高。有高品位、高知名度的地域文化資源，我們應該著力于尋找體現(xiàn)我們金華地方聞名、地方特色的獨特亮點，抽取金華本地的文化元素為演藝項目開發(fā)的出發(fā)點，努力開發(fā)好反應金華市文脈的旅游演藝項目。類似我們的婺劇都屬于我們所特有的、獨一無二的文化，在現(xiàn)有的旅游演藝項目中，我們應該抓住這種獨特性資源優(yōu)勢進行開發(fā)，較好地突出我市的特色文化主題，并保持其優(yōu)勢的持久性與穩(wěn)定性。

1.4 地域文化色彩鮮明，利于品牌構(gòu)建

任何一種文化都有自己獨特的生成環(huán)境，并與創(chuàng)造擁有它的人群的文化背景有著密不可分的聯(lián)系，這也就是我們說的地域文化色彩。金華的文化在一定程度上決定了金華人的生存狀態(tài)和質(zhì)量，也同時決定了金華人的生活模式和思維模式，兩者相互影響、相互作用。金華的地域文化是文化品牌建構(gòu)的重要內(nèi)容，也是其取之不盡，用之不竭的資源，金華文化形式的豐富性與內(nèi)容的多樣化，無疑增添了構(gòu)造我市文化品牌特色的競爭力。金華這片充滿了歷史與生機的土地，其民俗民風也是地域文化特色的重要內(nèi)容。不同的自然環(huán)境制約了金華人的生產(chǎn)生活方式，也促成了我們金華特有的民俗、風民風。然而，在現(xiàn)代社會，很多具有金華特色的文化正逐漸在被大家遺忘，通過文化品牌的構(gòu)建，可以使我們重新認識自己所熟悉的金華文化，讓這些獨具特色的民俗民風，重新煥發(fā)新生機。如“東方文明斗?！?，還有磐安鮮菇、元宵鬧燈、金華火腿等，眾多獨特的民風民俗，為金華市文化品牌的構(gòu)建提供了相當重要的素材，使金華的演藝文化蘊含著濃厚的金華氣息，使得金華這獨特的民風民俗得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。

2 金華市旅游演藝文化項目開發(fā)的建議

地域文化是開發(fā)旅游的關(guān)鍵，沒有文化的旅游就失去了行程的內(nèi)涵，也就失去了活力。金華市的旅游演藝目前還處在發(fā)展的起步階段，還有待進一步開發(fā)和進步。

2.1 改進觀念意識，加強演藝規(guī)劃

在實施旅游演藝發(fā)展的戰(zhàn)略中，要創(chuàng)新理念，開闊思路。目前金華市的演藝文化依托橫店影視城雖已取得了一定的社會效應和經(jīng)濟效益，但對外的品牌性和資源的挖掘還需要進一步的深入研究發(fā)展，如在橫店拍戲工作的明星，在周邊城市的演出市場還需要進一步的規(guī)劃輻射，演出的經(jīng)濟機構(gòu)在聚集度和專業(yè)性上都有待提升，政府也應該重視文化旅游演藝產(chǎn)業(yè)，改變以往發(fā)展旅游，只需注重硬件設施建設、忽視文化品位提升的舊觀念，應該大力發(fā)展我們的旅游演藝業(yè)，真正適應時代潮流，推動旅游業(yè)的新發(fā)展。旅游演藝是旅游六大要素中“娛”的核心，更是旅游內(nèi)涵中的“活文化”。因此，在制定實施旅游和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的同時，要把發(fā)展旅游演藝業(yè)作為核心內(nèi)容，充分挖掘金華市的文化資源，發(fā)揮金華市的歷史文化遺產(chǎn)和具地方特色藝術(shù)的優(yōu)勢，促進金華市旅游演藝的發(fā)展。

2.2 加強文化融合，注重品位提升

現(xiàn)金華市旅游景點的演出大多局限在對畫面、音效、場面上的表層追求，因此，這些個演藝活動所要表達的主題就很難深入準確的讓觀眾領(lǐng)會，也很難在觀眾心中留下深層次的印象。在觀看完橫店影視城推出的神秘舞蹈情景劇《暴雨山洪》之后，在對部分觀眾的訪問中，觀眾表示對該演出很滿意，但覺得表演還是停留在上文所述的階段，當提到這個表演的主題和目的是否了解的時候，觀眾大多都紛紛搖頭，回答不出。因此，我們的藝術(shù)工作者在演出編排上不僅僅是要讓觀眾在感官上受到?jīng)_擊，更重要的是在審美品位、文化素養(yǎng)上得到提升，只有這樣，才能夠符合當今旅游演藝輔助我們精神文明建設的要求。

2.3 加大營銷力度，著力宣傳統(tǒng)籌

金華市目前的旅游演藝實力還有待進一步提升，實景演出的知名度也不太高，其影響力主要還是集中在自己省內(nèi)，沒有成熟的國內(nèi)市場，國際市場就更加無從談起。另外，政府旅游主管部門也應該對外大力宣傳，積極搭建交流平臺，推介我市的旅游演出，讓更多的人來接金華市的文化和旅游演藝。旅游演藝公司也應該選擇知名的企業(yè)合作，“強強聯(lián)盟”，與網(wǎng)絡、電視、報設等優(yōu)勢媒體聯(lián)合，進行積極的宣傳和推廣，對金華市的文化和旅游演藝進行正對性的宣傳。只有這樣，才能讓我們的旅游演藝文化成為金華市的窗口；成為金華市的文化戰(zhàn)略主導；成為金華市經(jīng)濟的重要支柱。

2.4 加強政府扶持，引導品牌創(chuàng)新

創(chuàng)新改革離不開政府和領(lǐng)導的支持，在發(fā)展過程中出現(xiàn)的矛盾、問題需要各級領(lǐng)導的關(guān)懷和指導。對于改革和發(fā)展需要相關(guān)部門給予的肯定和支持。金華市應該加大對那些有潛力的文化項目以及相關(guān)的文化演出單位的扶持力度，對于不同類型的文化演出項目，也應該制定不同的扶持政策。對于那些對發(fā)展旅游能做出積極貢獻又能帶動當?shù)厝罕娋蜆I(yè)的演藝文化項目，政策應該給予經(jīng)濟支持和扶持傾斜，推動我市演藝市場的產(chǎn)業(yè)源，同時推動我市文化旅游產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟的發(fā)展。

2.5 加強輻射力度，主打特色品牌

突出特色和差異，打造自己的特色品牌。例如：打造與自然風光相結(jié)合的旅游線來推動文化演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。包括雙龍風景區(qū)，仙源湖休閑養(yǎng)生度假區(qū)、仙華山等六個省級風景名勝區(qū)，以及磐安國家級生態(tài)示范區(qū)等。在保留原有觀光產(chǎn)品的同時，重點開發(fā)演藝文化產(chǎn)業(yè)的功能，深化游客參于、體驗、互動等為一體的演藝文化旅游線路，此外，還包括永康方巖石鼓寮影視城、橫店影視城等景點。重點還要開發(fā)集參與性、高科技、和動感的影視場景展示，讓游客參與影視表演的過程，打造有別于其他地區(qū)的特色品牌文化。要打造個性突出、主題鮮明的旅游文化節(jié)，例如金華煲文化節(jié)、黃大仙文化節(jié)、斗?？駳g節(jié)、金華火腿文化節(jié)、茶花文化節(jié)等體驗，強調(diào)群眾的參與性，因為只有廣泛的參與，才使得我們的演藝文化具備更強的生命力，才能做到經(jīng)久不衰，越做越大。

3 結(jié)語

金華作為“文物之邦” 、“江南鄒魯”，歷史文化的沉積相當豐厚，我們應充分利用金華市這豐富的文化旅游資源，對其進行綜合的評價和分析，取其精髓，積極發(fā)展金華市的旅游演藝文化，并將這些文化轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟效益的資本。

[1]顧欣.深化文化體制改革 促進演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展[N].中國文化報.

[2]樓存記.發(fā)展金華演藝文化產(chǎn)業(yè)的對策思考[J].征文.

[3]福建省財政廳.助力文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展[R].