凈化電視熒屏的社會(huì)責(zé)任

劉 寧，王 雪，劉 偉

遼源人民廣播電臺(tái)，吉林遼源 136200

1 污染電視熒屏的現(xiàn)象

1.1 電視節(jié)目?jī)?nèi)容無教化性

一部作品無論外在形式如何都要表達(dá)一定主題，而這個(gè)主題就是作品的思想和靈魂的所在。只有具備了主題，作品才有思想性、教化性、給人以啟迪，給人以鼓勵(lì)和鞭策。電視節(jié)目也是如此，有的電視節(jié)目出現(xiàn)在熒屏?xí)r，觀眾從頭到尾，不知道節(jié)目表現(xiàn)的是什么？說明了什么？教化何在？尤其是一些娛樂節(jié)目，庸俗的調(diào)侃，東扯西拉，你推我拽，瘋癲狂耍，引起觀眾一笑了之，可謂是游戲有余，內(nèi)涵不足，失去了電視節(jié)目寓教于樂的目的。

1.2 電視節(jié)目主持人丑態(tài)百出

電視節(jié)目主持人的文化影響，從本質(zhì)上說即是一種權(quán)力，又是電視權(quán)力的“軟化表現(xiàn)”，已成為影響社會(huì)，公眾文化心理的一種關(guān)鍵力量，所以作為公眾人物的主持人在和諧社會(huì)及和諧世界的建構(gòu)中應(yīng)當(dāng)扮演著積極向上，健康美好的形象?？墒怯械碾娨暪?jié)目主持人男腔女調(diào)，女瘋癲狂。有個(gè)省級(jí)電視臺(tái)的一檔娛樂節(jié)目由三男兩女主持，主持節(jié)目時(shí)一位女主持張揚(yáng)無度，另一位女主持人內(nèi)向有余，極不協(xié)調(diào)不說，五位主持人再加上嘉賓，有的時(shí)候主持節(jié)目過程中竟亂成一鍋粥，主持人狂笑時(shí)捶胸頓足，弓腰撅臀，興奮時(shí)打情罵俏，摟抱一團(tuán)，更有甚者蹲在地上笑的死去活來。在熒屏上看到這些，有品位的觀眾會(huì)更換頻道或關(guān)掉電視機(jī)，隨之而來的是仰天長(zhǎng)嘆，為無拘無束的主持人擔(dān)憂電視節(jié)目的品位，為電視節(jié)目低俗的傾向擔(dān)憂失去電視的文化本性。

1.3 電視節(jié)目品位俗不可耐

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境中，媒體和廣告商是一對(duì)珠聯(lián)璧合的互惠互利搭檔，他們對(duì)引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)代的到來做出了巨大的貢獻(xiàn)。然而媒體市場(chǎng)的今天，為了自身的利益，不顧電視節(jié)目的文化性、教育性和可視性，廣告節(jié)目一次性播出的時(shí)間相當(dāng)一集電視劇，而且在此時(shí)間段里反反復(fù)復(fù)，聲嘶力竭的叫賣。主持人嗓子喊破了還在喊，觀眾看煩了廣告節(jié)目還在播。更有甚者粗話臟話脫口而出。有一則束身產(chǎn)品電視廣告的男主持人，扯著嗓子喊：“某某束身衣，大肚子沒了，大屁股不見了”。傳播高尚文明，積極健康的電視節(jié)目竟然與低俗聯(lián)誼，令電視人苦不堪言。

1.4 電視節(jié)目充滿巨大博彩

為了吸引觀眾的眼球，眾多電視臺(tái)把娛樂的主角投向普通大眾。從“超級(jí)女聲”一夜成名到“超級(jí)大贏家”的一夜暴富；從“購(gòu)物搶購(gòu)”大獎(jiǎng)到“互動(dòng)熱線”獎(jiǎng)賞刺激。這些高額大獎(jiǎng)，在增加節(jié)目誘惑力和魅力外，同時(shí)也顯露出引導(dǎo)觀眾急功近利，追求向往暴富，無形中使觀眾產(chǎn)生一種浮躁的心態(tài)。

2 污染電視熒屏的原因

1）電視工作者社會(huì)責(zé)任意識(shí)淡薄，缺乏愛崗敬業(yè)精神和良好的職業(yè)道德；

2）電視工作者文化底蘊(yùn)欠缺，沒有把握好一個(gè)“度”。制作節(jié)目時(shí)單純滿足和迎合一部分人的需求，丟棄了電視自身應(yīng)有的教育影響和正確引導(dǎo)大眾的文化品格；

3）電視相關(guān)部門監(jiān)督力度不夠。電視節(jié)目低俗的現(xiàn)象，電視工作者自律能力不強(qiáng)，監(jiān)管部門監(jiān)督不利，有的監(jiān)管部門認(rèn)為：只要沒有政治方向的偏差，可以視而不見。無形中縱容了電視節(jié)目日漸低俗化的趨勢(shì)。

3 電視熒屏污染的危害

3.1 直接影響國(guó)家“文化軟實(shí)力”的提升，導(dǎo)致綜合國(guó)力的增強(qiáng)

電視是我國(guó)影響力最強(qiáng)的一家傳媒，它通過加強(qiáng)自身影響力來提升國(guó)家的“文化軟實(shí)力”，這是中國(guó)電視傳媒的重大責(zé)任和歷史使命。十七大報(bào)告中作出了：“文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力重要源泉，越來越成為國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重要因素”的科學(xué)論述。由此可見，當(dāng)前污染熒屏的低俗電視節(jié)目直接影響觀眾的文化素質(zhì)，涉及到全民族的文化水平，波及到中國(guó)“文化軟實(shí)力”的提升，從而將會(huì)限制我國(guó)綜合國(guó)力的增強(qiáng)。

3.2 喪失了電視傳播的文化本性，傳播途徑趨于狹隘

媒體為吸引觀眾，拉動(dòng)收視率，這本身無可厚非，但電視節(jié)目畢竟是大眾媒體，它對(duì)觀眾的影響和作用從某種意義上講已成為人們言行的指南和道德上的標(biāo)準(zhǔn)。電視節(jié)目低俗化會(huì)讓有文化的觀眾遠(yuǎn)離電視，讓電視人進(jìn)一步追求無聊，讓老百姓在低俗的娛樂狀態(tài)中沉淪，進(jìn)而導(dǎo)致電視喪失傳播文化本性，成為人們單純娛樂的工具，傳播途徑趨于狹隘。

3.3 遏制電視節(jié)目的品位提升，影響電視事業(yè)的發(fā)展

電視節(jié)目長(zhǎng)此低俗化，不僅影響全民族文化平庸，導(dǎo)致電視工作者不求上進(jìn)，不思進(jìn)取，政治思想麻木，業(yè)務(wù)能力低下。競(jìng)爭(zhēng)根基蕩然無存，更談不上電視的生存和良性發(fā)展。

4 增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任，凈化熒屏，創(chuàng)作健康文化產(chǎn)品

凈化電視熒屏的社會(huì)責(zé)任，就是要把我們的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)進(jìn)行發(fā)揚(yáng)、挖掘、探索和創(chuàng)新，不僅要把握住市場(chǎng)和觀眾需求的脈搏，更要傳播一種積極健康的文化，創(chuàng)造一種良好的社會(huì)氛圍。

1）電視工作者要承擔(dān)起教化責(zé)任，肩負(fù)起先進(jìn)文化建設(shè)者的使命感和責(zé)任感，堅(jiān)持娛樂節(jié)目寓教于樂，制作符合觀眾口味，集教化、娛樂為一體的節(jié)目，履行媒體的社會(huì)責(zé)任，兼顧道德評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，樹立良好的電視公眾形象，肩負(fù)起先進(jìn)文化建設(shè)者的使命感和責(zé)任感；

2）電視工作者要有社會(huì)責(zé)任感，創(chuàng)作發(fā)展精品電視節(jié)目。社會(huì)責(zé)任感，是所有媒體本質(zhì)的使命和追求，作為電視人，必須具備強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和對(duì)觀眾負(fù)責(zé)的精神，要以遠(yuǎn)大的目標(biāo)引導(dǎo)自己，以較高的品位要求自己，不斷豐富自己的文化內(nèi)涵，從而提升電視產(chǎn)品的品位，生產(chǎn)出綠色的文化快餐和豐富的文化大餐，發(fā)展文化含量高的精品電視節(jié)目，牢固確立在觀眾心中的權(quán)威性，正確引導(dǎo)聽眾的文化追求。

3）加強(qiáng)監(jiān)管力度，注重社會(huì)效益。（1）電視監(jiān)管部門要加大監(jiān)管力度，增強(qiáng)監(jiān)管意識(shí)，提高監(jiān)管水平，講究監(jiān)管效果，避免只講經(jīng)濟(jì)效益，忽略社會(huì)效益的傾向，把凈化熒屏，提升電視節(jié)目品位當(dāng)成監(jiān)管部門的大事來抓；（2）電視觀眾要不斷的提高素質(zhì)，自覺的抵制低俗化的信息。據(jù)有關(guān)資料介紹，許多專家建議主管部門盡早在我國(guó)開展媒體教育，指導(dǎo)受眾增進(jìn)對(duì)媒體的認(rèn)識(shí)。用取其精華，去其糟粕的態(tài)度去分析和接受媒體的信息，以便受眾對(duì)媒體信息的識(shí)別、監(jiān)督和抵制。

總之，電視工作者必須要有高度的社會(huì)責(zé)任感和使命感，要有對(duì)觀眾負(fù)責(zé)的精神，否則就會(huì)贏了利潤(rùn)，丟了責(zé)任。留有低俗，失去品味。讓電視節(jié)目更加環(huán)保綠色，具有更加豐富的文化內(nèi)涵；電視熒屏得到凈化，生產(chǎn)出文化含量高的營(yíng)養(yǎng)快餐和大餐。讓優(yōu)秀民族文化給予發(fā)揚(yáng)光大；讓國(guó)家“文化軟實(shí)力”進(jìn)一步提升。

[1]談電視新聞工作者的社會(huì)責(zé)任，新聞傳播，2005.

[2]電視節(jié)目如何選擇.科技企業(yè)與生活.