解析地方報(bào)紙?bào)w育大賽報(bào)道策略

文丨楊玲玲

對(duì)于各家體育新聞媒體來說，對(duì)于體育大賽的報(bào)道是必不可少的，例如，奧運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)、世界杯、歐洲杯等體育賽事不僅僅吸引了廣大體育運(yùn)動(dòng)愛好者的眼球，同時(shí)也給新聞媒體提供了一個(gè)展示的機(jī)會(huì)。由于體育大賽中的關(guān)注度高、欣賞性高、競技性高，所以在報(bào)道的過程中要注意的地方較多。地方報(bào)紙?jiān)趫?bào)道體育大賽的時(shí)候有自己的優(yōu)勢(shì)也有自己的劣勢(shì)。在新時(shí)期，地方報(bào)紙應(yīng)該充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，采取積極的報(bào)道策略，從而在競爭激烈的市場中占有一席之地。

1 地方報(bào)紙?jiān)隗w育大賽報(bào)道中劣勢(shì)

體育大賽是體育新聞的重頭戲。在2008年奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候，中央電視臺(tái)就全天候進(jìn)行各種賽事的報(bào)道。很多地方報(bào)紙也對(duì)這一盛事進(jìn)行了報(bào)道，但是從后期的影響中來看，地方報(bào)紙的影響力比較低，在報(bào)道時(shí)效性、報(bào)道策略等方面存在的問題比較多。作為地方報(bào)紙來說，在報(bào)道這些體育大賽的時(shí)候在很大程度上不能與電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等進(jìn)行比較，其存在的劣勢(shì)比較明顯。

1.1 地方報(bào)紙的時(shí)效性較低

作為一篇新聞報(bào)道來說，最基本的要求就是要求有時(shí)效性，要讓讀者在事件發(fā)生的第一時(shí)間了解真相，所以在體育報(bào)道的時(shí)候需要及時(shí)向讀者反映賽事情況。但是作為地方性報(bào)紙來說，即使在第一時(shí)間獲取到新聞信息之后，也需要經(jīng)過印刷等工序。報(bào)紙與讀者見面最快也要幾個(gè)小時(shí)之后。相比與電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體來說，時(shí)效性較低，不占優(yōu)勢(shì)，新聞報(bào)道沒有新鮮感，在與其他媒體競爭時(shí)沒有競爭優(yōu)勢(shì)，只能落得一敗涂地。

1.2 直觀性較低，吸引力不強(qiáng)

對(duì)于體育賽事來說，在比賽的過程中各種情況發(fā)生比較突然，受眾心理需求要直觀感受到比賽現(xiàn)場的情況，在報(bào)道過程中要求媒體盡量能還原比賽現(xiàn)場，相比于電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體，地方報(bào)紙的直觀性較低，在報(bào)道過程中也只是對(duì)現(xiàn)場的描述性報(bào)道，精彩的看點(diǎn)不能凸顯。而電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體可以通過各種技術(shù)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場直播，將體育大賽全過程進(jìn)行展示，聲音和畫面的配合度較高，能很好的吸引受眾的注意力，并且讓受眾有身臨其境的感覺，地方報(bào)紙?jiān)谶@些媒體的沖擊中表現(xiàn)出來的劣勢(shì)是非常明顯的。

1.3 地方報(bào)紙的信息渠道不暢

地方報(bào)紙?jiān)趫?bào)道體育大賽的時(shí)候因?yàn)閳龅叵拗苹蛘呤墙?jīng)費(fèi)不足，所以很多體育大賽并不能真正深入到體育比賽現(xiàn)場進(jìn)行，也就不能真實(shí)的了解現(xiàn)場中發(fā)生的事。很多地方報(bào)紙獲取體育大賽信息都是從電視或者是網(wǎng)絡(luò)上，很多情況下記者并沒有真正去到比賽現(xiàn)場，這樣對(duì)現(xiàn)場的情況沒有真實(shí)的了解，只能按照其他媒體的報(bào)道在利用文字進(jìn)行轉(zhuǎn)述，導(dǎo)致體育報(bào)道的獨(dú)特性不強(qiáng)，雷同率較高，在新聞市場中的競爭優(yōu)勢(shì)不明顯。

2 地方報(bào)紙?bào)w育大賽報(bào)道策略

地方報(bào)紙?jiān)谶M(jìn)行體育大賽報(bào)道的過程中雖然有自己的劣勢(shì)，但是它也有自己的優(yōu)勢(shì)，記者在進(jìn)行體育報(bào)道的過程中要學(xué)會(huì)揚(yáng)長避短，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，找出與其他媒體不一樣的報(bào)道形式，從而吸引受眾的眼球，提升自己的競爭力。

2.1 搶占獨(dú)家新聞

各大媒體在運(yùn)行的過程中是處在不斷競爭的過程中，而競爭中最主要的是就是對(duì)新聞資源的競爭，獨(dú)家新聞往往能在社會(huì)中引起很大的反響。地方報(bào)紙?jiān)谶M(jìn)行體育大賽報(bào)道的時(shí)候應(yīng)該在資金允許的情況下，盡可能深入比賽現(xiàn)場，獲取第一手地資料，通過對(duì)資料的整理，做好獨(dú)家的體育大賽報(bào)道，這樣不僅是體現(xiàn)了新聞報(bào)道的真實(shí)性，而且能在大賽現(xiàn)場找到一些特殊的新聞線索，從而體現(xiàn)體育報(bào)道的新穎性。

2.2 擴(kuò)大信息渠道

地方報(bào)紙?jiān)谂c其他媒體競爭的過程中，因?yàn)槭艿阶约旱慕?jīng)濟(jì)實(shí)力以及體育報(bào)道水平的影響，所以競爭優(yōu)勢(shì)不是很明顯，很多地方報(bào)紙基本上都是處在相同的位置上，如果單獨(dú)作戰(zhàn)的話，那么拿回獨(dú)家新聞的機(jī)會(huì)是比較小的，例如，在北京奧運(yùn)會(huì)中，一部分記者可以進(jìn)入比賽現(xiàn)場進(jìn)行報(bào)道，但是另外一部分記者無法進(jìn)入現(xiàn)場，而進(jìn)入現(xiàn)場的記者面對(duì)是同一比賽，大家的采訪角度和報(bào)道角度雷同度較高，拿到獨(dú)家新聞的機(jī)會(huì)不大。在這種情況下，地方報(bào)紙就應(yīng)該加強(qiáng)相互合作，合理安排記者進(jìn)行采訪，不同的記者采訪不同的比賽，然后稿件相互交換，盡量掌握更多的新聞信息，然后在后期進(jìn)行整合，形成自己的報(bào)道風(fēng)格，這樣不僅提高了人力、物力資源的利用率，而且盡量全面的報(bào)道了體育大賽，遺漏率較低。

2.3 發(fā)行體育特刊

地方報(bào)紙?jiān)隗w育大賽報(bào)道中的劣勢(shì)是顯而易見的，所以在體育大賽報(bào)道中要形成規(guī)?；?yīng)，從而引起受眾的閱讀興趣。尤其是在面對(duì)奧運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)等這些賽事的時(shí)候，地方報(bào)紙要適時(shí)推出自己的體育特刊，對(duì)體院賽事進(jìn)行全方位的透視和報(bào)道，鎖定本地受眾的眼球。特刊是專業(yè)性的刊物，其全面的內(nèi)容以體育報(bào)道為主，將與體育大賽相關(guān)的新聞進(jìn)行有效整合，形成一個(gè)內(nèi)容純度更高、品質(zhì)更好的體育專刊，這種報(bào)道形式能有效吸引讀者的興趣，提高報(bào)紙的銷售量。

2.4 抓好本地體育大賽新聞

對(duì)于地方報(bào)紙來說，在一些在本地舉辦的體育賽事報(bào)道中占有比較明顯的優(yōu)勢(shì)，在對(duì)本地體育新聞報(bào)道的時(shí)候地方報(bào)紙?jiān)跁r(shí)效性方面的優(yōu)勢(shì)是比較明顯的，因?yàn)楹芏嗤獾孛襟w還需要趕稿子，另外一些電視媒體還要進(jìn)行一定的編輯，但是地方報(bào)紙?jiān)诓稍L完體育賽事之后就可以立即進(jìn)行寫作，并且在短時(shí)間內(nèi)可以開始印刷，并與觀眾見面。例如，在倫敦奧與會(huì)期間，很多地方報(bào)紙?jiān)诒荣愔辛羰卦谶\(yùn)動(dòng)員家中，當(dāng)運(yùn)動(dòng)員獲得成功之后，可以第一時(shí)間采訪到他的家人，獲取獨(dú)家新聞。

2.5 重視新聞報(bào)道內(nèi)容創(chuàng)新

在如今我國媒體行業(yè)不斷發(fā)展，各大媒體的報(bào)道焦點(diǎn)都比較集中，導(dǎo)致很大多數(shù)新聞的新穎性不高。體育大賽的競爭激烈，觀眾的熱情較高，在很多情況下，比賽結(jié)果懸而未決。地方報(bào)紙要提高自己的競爭力就需要對(duì)報(bào)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，在賽事開始之前，做好準(zhǔn)備工作，精心策劃報(bào)道工作，找到體育大賽中具有轟動(dòng)效應(yīng)的內(nèi)容，從這個(gè)角度進(jìn)行報(bào)道，提高報(bào)道的新穎性，擴(kuò)大地方報(bào)紙的競爭力。

3 結(jié) 論

總之，地方報(bào)紙?jiān)谶M(jìn)行體育大賽報(bào)道的時(shí)候有優(yōu)勢(shì)也有劣勢(shì)，地方報(bào)紙應(yīng)該善于利用自己的優(yōu)勢(shì)，不斷擴(kuò)大自己的信息渠道，搶占獨(dú)家新聞，體育大賽報(bào)道過程中要重視新聞報(bào)道的深度，同時(shí)也應(yīng)該積極融合本地的文化特色，以讀者需求為導(dǎo)向，創(chuàng)新報(bào)道形式，不斷提高自己在讀者心中的位置，有條件的地方報(bào)紙還應(yīng)該專門開辟自己的體育報(bào)道專版、專欄，吸引讀者的注意力，在一些體育大賽中可以開辟一些?？?，以獨(dú)特的報(bào)道形式占據(jù)市場份額。

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