扎根本土 為天下新聞制作看點指南：從松花江網(wǎng)的實踐談地方新聞網(wǎng)站的經(jīng)營

□ 宋鐵夫

（江城日報社松花江網(wǎng)，吉林 吉林 132002）

大凡新聞網(wǎng)站，如果不在新聞上下足工夫，其生存空間必然會一步步壓縮；反之，在新聞上做出了特色，如新浪新聞做到了快捷，網(wǎng)易新聞做出了深度，搜狐新聞則做到了全面，網(wǎng)站的發(fā)展空間從而得到了有效拓展。大的門戶網(wǎng)站如此，地方新聞網(wǎng)站也不例外，吉林門戶網(wǎng)站松花江網(wǎng)的崛起就是一個例證。

據(jù)了解，松花江網(wǎng)于2011年11月1日正式上線運營，一年來，他們本著“新聞立網(wǎng)”的原則，打出了一張張精準的新聞牌，受到了眾多網(wǎng)友的關(guān)注，在業(yè)內(nèi)獲得肯定。

對于地方網(wǎng)站而言，本地新聞因為其貼近性一直受到當?shù)鼐W(wǎng)友的關(guān)注。大的新聞，上大的門戶網(wǎng)站看，這是難以改變的網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀規(guī)律。地方網(wǎng)站要提升自己的新聞競爭力，就必須第一時間做活做深做透本地新聞。松花江網(wǎng)在此方面下的工夫尤為多，細心的網(wǎng)友從首頁“江城即時報”、“商業(yè)資訊”、“民生在線”、“社情民意征集”等頻道內(nèi)容中不難發(fā)現(xiàn)，所有本地新聞全部實現(xiàn)了原創(chuàng)。而對于原創(chuàng)新聞的處理，他們甚為珍惜這些難得的新聞資源，保證了第一時間更新，不少讀者為了搶“鮮”看本地新聞，成了松花江網(wǎng)的忠實網(wǎng)友。

認真分析松花江網(wǎng)本地新聞構(gòu)成，可以發(fā)現(xiàn)以下特點：

標題擬得比較活，一律以實題的形式出現(xiàn)，避免了云山霧罩表述不清，口語化的表達常常透著親切，如《本網(wǎng)記者帶你逛北山廟會》等。

對新聞人物、事件的采寫比較深，最終形成讀后解渴的深度報道，如《“籃球爺爺”16年打跑東北電力16屆大學(xué)生》、《本網(wǎng)記者老馬家大寶喜中全省高考探花》等發(fā)表之后，引起網(wǎng)友熱議，新浪、搜狐、網(wǎng)易等眾多網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載。

對熱點新聞進行持續(xù)關(guān)注，逐步升溫，形成關(guān)注焦點，如《松花江網(wǎng)吁請吉林網(wǎng)友把最美家鄉(xiāng)送炕頭男孩》等有關(guān)“炕頭男孩”的連續(xù)報道多達10余篇。

對于地方新聞網(wǎng)站而言，做好本地新聞，并非一定要放棄或弱化國際國內(nèi)新聞、娛樂體育新聞。相反，眾多的門戶網(wǎng)站提供了大量可參考的信息資訊，為精選精編精制創(chuàng)造了得天獨厚的條件。為網(wǎng)站的未來發(fā)展預(yù)留空間，為豐富網(wǎng)站發(fā)布信息資訊，松花江網(wǎng)在國際國內(nèi)新聞、娛樂體育新聞版塊進行了精心處理，他們不與大的門戶網(wǎng)站拼快捷、拼深度、拼全面，只在新聞看點的選擇與制作上狠下工夫。在首頁的上述版塊中，一個個均成了天下新聞看點的地圖或指南，網(wǎng)友從中可以輕松閱盡天下大事、新事、奇事、趣事。

對于新聞的處理，松花江網(wǎng)“熱辣時評”堪稱一個創(chuàng)新亮點。新聞網(wǎng)站大多設(shè)有此類頻道，但多側(cè)重于思想的表述。松花江網(wǎng)則不然，他們不僅重于思想的表達，且重點關(guān)注了思想來源，即新聞事件，這一點從其稿件的擬題方式上就可以清晰地看出來。如此，網(wǎng)友讀時評，既“復(fù)習(xí)”了新聞，又不為思想所累，不亦樂乎！