在平凡中尋找方向——試論縣級電視臺民生新聞節(jié)目的準確定位

文丨楊東艷

目前，黨和政府在不斷重申“執(zhí)政為民”、“以人為本”的執(zhí)政理念和服務理念，同時為了充分發(fā)揮電視媒體的職能和作用，對電視臺的新聞報道也做出了“三貼近”的具體要求，尤其是民生新聞節(jié)目的出現(xiàn)和推廣，正逐漸成為政府與群眾之間的聯(lián)系紐帶，從衛(wèi)視臺到地方電視臺，民生新聞節(jié)目的收視率都在不斷攀升，這對增強電視新聞的影響力和電視新聞播出領域的拓展都起到了十分顯著的作用。因此，對縣級電視臺而言，如何在平凡的頻道環(huán)境中尋找準確的方向，更好地發(fā)揮縣級新聞節(jié)目在服務基層人民群眾、弘揚先進文化、構建和諧社會等方面的作用和職能，將成為每個縣級電視臺不斷思索和探尋問題。

1 縣級電視民生新聞節(jié)目在定位過程中出現(xiàn)的問題和不足

民生新聞節(jié)目自出現(xiàn)以來就受到了廣大電視觀眾的青睞，因此在縣級電視臺也得到了快速的推廣。但由于起步晚、推廣快等因素，縣級電視臺的民生新聞節(jié)目也在快速發(fā)展過程中出現(xiàn)報道內容的深度不夠，報道的視野有待進一步提升，因追求收視率而忽視了電視新聞節(jié)目在制作過程中的規(guī)范性等問題。

2 縣級電視民生新聞節(jié)目的準確定位與適度創(chuàng)新

近幾年，民生問題成為備受關注的熱點問題，各大新聞媒體通過各種途徑不斷的增加對民生新聞方面的報道?？h級電視臺如何在平凡中尋找到自己的方向，做好準確定位，創(chuàng)新民生新聞報道的內容和形式具有深遠的社會意義。

2.1 縣級電視民生新聞節(jié)目要體現(xiàn)當?shù)匚幕厣?/h3>

地域文化特色是每個地區(qū)所特有的、不同于其他地區(qū)的客觀存在，因此，作為縣級電視臺在民生新聞報道中需要貼近地域特色，用最真實、最自然、最質樸的語言去表達當?shù)氐奈幕厣蛥^(qū)域特征。充分的利用地域文化特色這一優(yōu)勢來推進民生新聞的發(fā)展，使民生新聞能夠弘揚當?shù)氐膮^(qū)域文化。

2.2 民生新聞要體現(xiàn)主流意識，同時貼近百姓生活

相比中央、省級電臺來說，縣級電視臺是最易傾聽民聲、表達民意的媒體?？h級電視臺在民生新聞節(jié)目報道中，要結合當?shù)氐牡胤秸?，關注社會的主流思想和主流問題，使主流新聞地方化，更貼近本地的群眾的日常生活。同時既要實實在在的走到群眾生活中去挖掘新聞素材，還要不斷的從黨政部門獲取有關民生的政策和信息，為百姓進行解讀，只有這樣才能使民生新聞節(jié)目辦得更扎實、更貼近群眾，從而增強民生新聞在百姓心中的分量，樹立縣級民生新聞的權威性。具體說來，縣級民生新聞節(jié)目的欄目組，一方面要積極從基層民眾中尋找新聞線索，另一方面也可以從當?shù)卣块T搜集民生新聞線索，這是縣級民生新聞節(jié)目在“平凡”中尋找方向的重要策略。

2.3 站在百姓的角度為老百姓講心里話

民生新聞要體現(xiàn)民生，報道老百姓關心的事，用百姓的視角看問題，這樣才能夠講出老百姓的心聲。如果在許多民生新聞的報道中，用過于官方的語言闡述新聞事件，這就和民生新聞體現(xiàn)的主旨有了偏差，不易于被百姓接受。作為縣級電視臺需要適應百姓的收視習慣，用百姓樂于接受的語言和形式制作節(jié)目，從而增強百姓的認同感。例如，齊魯電視臺的《拉呱》節(jié)目，它是用山東觀眾熟悉的方言和山東快書，講述著山東大地上發(fā)生的大事小情、乃至家長里短，就象山東人在沒有電視等傳媒設施之前三五成群的聚在一起“拉呱”，這樣就拉近觀眾與電視、與節(jié)目的距離，消除陌生感和神秘感，讓觀眾感覺到節(jié)目真正的站在百姓的角度跟百姓“拉呱”，替百姓說話?！独伞饭?jié)目正是通過運用這種極具親和力和感染力的新穎形式，最終贏得了觀眾的廣泛認同。

3 縣級電視臺民生新聞節(jié)目的發(fā)展策略

基于縣級電視臺的特殊優(yōu)勢，在進行民生新聞節(jié)目的制作過程中要做好準確定位，使民生新聞能夠站穩(wěn)腳跟，同時又要跟得上時代的節(jié)拍。

3.1 縣級電視臺的民生新聞要增加服務功能

民生新聞被親切地成為“老百姓自己的新聞”，可見民生新聞和老百姓的生活是息息相關的，這就要求民生新聞在進行報道時要充分體現(xiàn)新聞的服務功能和價值，盡可能的為老百姓提供有價值的新聞信息。滿足百姓需求的信息不能局限為衣食住行、柴米油鹽等事情上，應該放寬視野，明確與百姓生活密不可分的政策信息和服務信息。比如，縣級電視民生新聞節(jié)目，既可以與交警大隊合作，開辦交通安全宣傳板塊，提高社會大眾的安全知識、對不文明的交通行為進行曝光；也可以與環(huán)保部門聯(lián)合開展環(huán)保宣傳活動，增強公眾的環(huán)保意識；還開始與民政部門聯(lián)合開展愛心捐助活動等。除此之外，針對“我國經濟社會正處在轉型時期，各種政治經濟大事與人民的關系將會更加緊密”這一實際情況，民生新聞報道時還要站在一定的政治高度，積極推動新聞的政策引導性和服務性，不斷挖掘新聞的認知以及教育功能，構建政府和民眾之間的交流和溝通平臺，使各種惠民政策能夠落到實處。

3.2 縣級電臺民生新聞節(jié)目要突出人文關懷

縣級民生新聞之所以能夠有較高的收視率，是基于它的平民意識，民生新聞所占的角度更接近百姓，運用更貼近民眾生活的語言和眼光進行新聞事件的報道，對于百姓的生活和百姓疾苦都能給予最真切的報道，體現(xiàn)了對人民群眾的深切關懷，拒絕華而不實。民生新聞更多的是對弱勢群體的關心，用公眾良知和社會責任感對與民眾生活相關的事件進行真實報道?？h級電視臺要利用貼近百姓生活的優(yōu)勢傾聽百姓呼聲，善于化解社會矛盾，為安定百姓生活和維護社會穩(wěn)定做貢獻。因此，民生新聞節(jié)目要抵制過度的娛樂化、商品化和低俗化，反對唯收視率至上論。同時還可以采用“電話參與”、“有請當事人”、“街頭采訪”、“短信互動”、“微博互動”等形式傾聽民意，架起與平民良性溝通的橋梁。

3.3 縣級民生新聞報道應引入深度報道的方式

新聞報道方式是多種多樣的，視角、語言、深度的選取都影響著新聞的傳播效果?？h級電視臺的民生新聞要秉承大眾喜聞樂見的質樸語言進行信息的傳達，但是這并不意味著報道的語言就要浮于表面。很多主持人采取調侃的方式，雖然活躍了氣氛，但并不是每一個人、每一檔節(jié)目或者每條新聞都適用，如果用得不適會讓觀眾覺得不舒服，缺少深度，甚至有損欄目以及電視臺的公信力。民生新聞要進行創(chuàng)新，可以嘗試進行內涵的縱深拓展，擴充聽眾進行理性思考的空間，對復雜的社會現(xiàn)象進行深入的解讀，形成主流的價值觀念，力求形成良好的社會影響。例如，縣級民生新聞節(jié)目可以對住房貸款、社會醫(yī)療、工資改革、股票市場等重大社會問題深入闡釋，將會有利于收視效果的提升，增強節(jié)目的社會影響力。

3.4 縣級民生新聞要突出個性化和差異化

伴隨民生新聞節(jié)目的不斷擴充，各種直播、快報式的民生新聞節(jié)目隊伍越業(yè)越大。全國各個縣級臺、地方電臺乃至省級電臺的好多民生欄目主持風格、報告內容、欄目結構有些相似，個性化的發(fā)展態(tài)勢不顯著。然而，這正是日益激烈的市場競爭中“短板”。想要取勝就要謀取差異化發(fā)展的路徑，開辟新的市場空白點，吸引更多的受眾群體。在山東的民生新聞中，常常會見到“原生態(tài)”和“直播”的鏡頭。記者和攝像將采訪的整個過程記錄下來，不刪除之前做新聞節(jié)目時會被剪掉的頭尾及鏡頭中各種突發(fā)情況等畫面，采用原生態(tài)的記錄方式，給觀眾一個“直播”的新聞過程，讓觀眾對新聞節(jié)目采訪時的神秘感有了了解。這些通常被認為會損害節(jié)目質量的鏡頭，因為讓觀眾有了身臨其境或感同身受的感覺，反而成了節(jié)目中的亮點。

現(xiàn)在的節(jié)目電視不僅僅是移動的圖畫，而是一扇窗口。觀眾通過電視機前的鏡頭，觀看著外面的世界。因此，基層的縣級電視臺，要在欄目策劃過程中也應深入研究受眾心里，加強差異化設計。不僅要融合地方的本土特色，還要在了解受眾群體的心理特征和掌握新聞傳播規(guī)律的基礎上，不斷進行新聞欄目的創(chuàng)新，形成自身特有的優(yōu)勢，從而打造出百姓喜聞樂見的全新民生類新聞欄目。

4 結語

綜上所述，縣級電視臺的民生新聞節(jié)目的準確定位是非常重要的，縣級電視臺應當結合當?shù)氐膶嶋H，在堅持創(chuàng)新和發(fā)展的同時，將民生新聞節(jié)目的報道重點放在基層人民群眾的日常生活當中，做到“取之于民、服務于民”，強化民生新聞節(jié)目的服務職能和宣傳職能，才能實現(xiàn)新聞節(jié)目自身價值的提升。民生新聞節(jié)目在貼近民生、關注民情的同時，拉近了當?shù)厝罕娕c電視臺的距離，才會更有利于縣級電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展。

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